談金虎時評的特色與創新

許媛媛

摘 要：隨著網絡媒體的不斷發展，網絡評論的競爭也日趨激烈，在信息同質化的今天，僅靠提供及時、迅速、準確的信息已經不能滿足受眾的需求，獨家觀點正成為網絡新聞發展的必然途徑。東北新聞網旗下的金虎時評，是東北地區權威的評論網站之一，眾多的網絡評論員是支撐金虎時評不斷發展的重要力量。本文探討了金虎時評的特色及其在激烈的競爭中取勝所需要的創新和突破。

關鍵詞：金虎時評 創新 標題 品牌

2013年7月17日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第32次《中國互聯網絡發展狀況統計報告。《報告》顯示，截至2013年6月底，我國網民規模達到5.91億，互聯網普及率為44.1%。[1]新媒體環境下的的媒體競爭，很大意義上不僅是新聞內容的競爭，更是新聞解讀和新聞評論的競爭。網絡解決了事件實況傳遞的問題，但受眾真正需要的是有人告訴他們事件的背后、事件的意義和對事件的觀點。東北新聞網在2002年創立之初就設置了金虎時評欄目，以“品人論事、真實聲音、銳眼辣手”為欄目定位，充分發揮網絡媒體優勢，就社會關注的熱點時事發出自己的聲音。

一、金虎時評的文本特征

1、文本短小，論證精煉而不拖沓

金虎時評充分抓住了網民的心理，有人說，網絡時代，培養的不再是“知識分子”，而是“知道分子”。這反映的正是網民不求甚解、淺嘗輒止的心理特征。生活節奏的加快和信息的過載使人們渴望得到信息，渴望了解周圍的世界，于是便匆匆忙忙地進行著“碎片化”的閱讀，急于知道一切卻又浮光掠影。可想而知，網民很少能靜下心來讀一篇2000字以上的網絡評論，相反，一篇800字左右的文章如果觀點鮮明、針砭時弊，更能吸引讀者的眼球。金虎時評提供了符合網民需要的信息產品和服務，同時兼顧了長遠的綜合的社會效益，實現網站經濟效益與網民個人利益、社會整體利益之間的平衡發展。

2、準確及時，快速反應

金虎時評能在第一時間發出對重大事件、政策的看法和聲音。新聞界有一種“搶新聞”的說法，就是說要有“搶”的緊迫感和時間觀念。切實克服等新聞的懶漢思想，變被動為主動，積極主動把采訪的觸角伸向社會的各個角落，做到耳聰目明，及時收集，發布各種新聞。[2]網絡評論要想在激烈的競爭中取勝，更要將時效性放在重要位置。以2012年華中科技大學取消長跑這一事件為例，筆者對有關這一事件相關評論的發布時間進行了縱向比較。中國經濟網、和訊網、中國江蘇網、金虎時評等都就這一事件發表評論，而金虎時評發布的時間早于以上的網站。由此可見，網絡時代，信息的傳播是以時間為半徑及時傳播，一分一秒都決定著信息發布及話語的主動權。

3、選題廣泛，釋放話語空間

金虎時評的評論對象涉及政治、經濟、教育、法律、社會民生、體壇、娛樂等各個領域，對于發生的重大或引起社會廣泛討論的事件，金虎時評能夠做到不失語，能夠對事件做出獨到的解讀。在社會轉型期的今天，社會的話語空間呈現多元化趨勢，正如《一虎一席談》的宣傳語，“這里不是一言堂，所有的意見都倍受尊重”，以公平、正義為標志的和諧社會的構建，需要公正開放的、溝通式的新聞評論話語。以金虎時評為例的網絡時評，其話語空間更得到了空前的釋放。

二、談金虎時評的創新和突破

1、發揮自身特色、培養自己的品牌

特色，指不可模仿的特殊性。對于一個欄目而言，就是它的風格和定位，可以說是品牌。媒體之間，除了規模優勢的競爭，就是特色競爭。要想獲得穩定、持續、忠誠的關注，就必須經營人無我有的特色，形成他人不可克隆的價值。網絡時評，以其快捷、深刻、尖銳的特點，幫助人們聚焦、“消化”新聞，起到了宣泄公眾情緒、調節社會輿論的作用。要想做好這一點，并在日益激烈的競爭中占據有利地位，金虎時評作為東北新聞網旗下舉足輕重的時評網站更應有自己的特色和品牌，在重大事件發生時，第一時間發出權威的聲音。

2、在標題上多做文章

網絡的海量信息使得受眾有更大的自主選擇權，選擇讀與不讀的時間僅在幾秒之間，不管文章的論據有多充分，論證有多嚴密，標題起到至關重要的作用，是受眾接受信息的前提。標題是評論的“眼睛”，好的標題，實際上是評論內容的高度概括，是文章主題的集中體現。金虎時評中很多標題的使用都恰到好處，能引起讀者閱讀的興趣。如《莫讓孝道成了“笑道”》、《基層“好學員”奏響中國“好聲音”》等、在標題的確立上，筆者認為要鮮明生動、簡明扼要、準確貼切，可提示論點，可號召鼓舞，可話題為題，可使用網絡熱詞，也可引用經典，但也需要指出，在確立標題時，不能為爭得一時眼球，大肆使用低俗噱頭。

3、把好網絡評論的“度”

網絡新聞評論在新聞媒體和網民中的影響日益增大，除了權威的網絡評論員外，網民的互動也是網絡媒體的一大優勢，不少的網絡新聞評論已建立了自己的品牌，有效的促進了社會事件的解決，引導了網絡輿論，評論員要有自己的風格，自己的觀點，但是，一些言論偏激，言辭出格的評論也充斥網絡，侵犯隱私、網絡暴力也大量存在，這就需要網絡評論編輯及作者把好“度”，不能因為追求一時的轟動效應和點擊率，而喪失社會責任感。

結語：網絡評論要想在激烈的網絡競爭中不被淘汰，就要有自己的優勢，目前在中國，網絡評論網站做得比較成熟的有人民網觀點、新華評論、中國經濟網評論、中青時評、南方時評、湘江評論、大河網評等，金虎時評作為東北地區的評論網站要想在全國的評論大軍中名列前茅，還有很長的一段路要走。

參考文獻：

[1] http：//www.cnnic.net.cn/

[2]《新形勢下新聞時效性探討》卓永生，東方企業文化 2011年6月