央視名嘴網上拍賣名人時間

碧云天

從央視第一女博士，到創建《我們》、《對話》、《贏在中國》等一系列王牌節目的知性主持兼制片人，王利芬幾乎一手確立了CCTV經濟頻道的節目風格。但就在事業如日中天時，她卻毅然辭職打造優米網，從而踏上了一條新鮮創業路——在網上銷售馬云、史玉柱、李開復等商界大腕的“創業心經”視頻，并向大眾拍賣與名人零距離接觸的機會。這位昔日的央視名嘴能獲得成功嗎？從商兩年來她都經歷了什么？

尊重心靈呼聲，

央視名嘴辭職創業

王利芬身材高挑，美麗優雅，但她卻一直認為成功需要靠實力，而不是長相。為此，從湖北黃陂考入北大不久，她就把原名“王麗芬”改成了“王利芬”。一字之差足以明志：她不要美麗，要鋒利；不要靚麗，要勝利。

1994年從北大中文系取得博士學位后，王利芬供職于中央電視臺，在《東方時空》、《焦點訪談》、《新聞調查》三個欄目中任記者。

王利芬是一個極其“爽利”之人，從理性的外表到頗具金屬質感的聲音，無一不在向人們傳遞著一個信息：有話直說。這個學歷和身高均創央視第一的“雙高”博士，給電視臺同事們的印象是“大高個兒，嘩啦嘩啦地走進來，機房里就響起了那個高亢的女聲?！?/p>

王利芬職業生涯的第一次轉型，是從《新聞調查》的記者到《對話》的制片人。從單純的跑新聞到統領整個節目風格氣質，這樣的主動轉型需要智慧與勇氣。

實際上，在1999年，剛剛生完孩子的她第一次向領導提出，要轉到經濟頻道擔當正在籌備的欄目《對話》的制片人時，當即遭到了拒絕，因為她沒有制片人的經驗。王利芬認準的事情就一定要做成。為此，她找到副臺長，表示“非去經濟頻道不可”！在她的一再堅持下，上級才勉強同意讓她試試。

于是，從節目嘉賓的選擇、邀請，到現場的置景、燈光、機位，再到零零總總的節目預算，王利芬一一從頭做起。節目初創時，因為一直找不到合適的主持人，她干脆自己披掛上陣。錄完節目后，王利芬還要審片，結果因為勞累過度發燒到39度多。第二天她上午打吊針，下午錄制節目。她硬是咬牙撐過了《對話》最艱難的初創階段，并使節目獲得一致好評。

在做了3年的《對話》，和中國頂尖的企業家、經濟學家深入交流之后，王利芬決定到美國去開闊視野。經過一年多的訪問學習，到2005年秋天王利芬回國時，她已經下定決心要制作一檔全新創業真人秀節目《贏在中國》。

因為當時中國還沒有這樣的節目形態，王利芬就硬靠著3張A4紙的策劃書和一張嘴，一遍遍地去說服央視的編委會。在節目終于確定立項后，她發動了所有之前在央視結識的企業家馬云、柳傳志等人來充當節目評委，IDG高級副總裁熊曉鴿拿出1000萬元人民幣的風險投資給《贏在中國》……

從節目立項到播出，王利芬和她的團隊僅用了3個月的時間就實現了。不靠央視，沒拿電視臺一分錢，而且每年還向電視臺支付1000萬元的廣告費。伴隨著節目播出后帶來的轟動效應，2006年，王利芬當選為“影響中國管理的十大女性”之一。

從《新聞調查》記者到《對話》制片兼主持人，再到一手打造出名牌欄目《贏在中國》，王利芬在不斷攀越新的事業高度，而激情一直是她的原動力?！坝肋h都不要讓自己感覺安逸。因為當你安逸時，你的能力就在退化。”她時常這樣告誡自己。

2009年4月，《贏在中國》和《對話》的成功證明了王利芬在電視節目公司化的運作方面已臻成熟。這時，已經在央視呆了15年的她，希望完全脫離熟悉的電視業，能在互聯網領域有所發展。

王利芬從央視辭職的理由很簡單：“我特別不想過那種一眼就看到底的生活，我寧可在一條未知的創業道路上暴死。我都已經人到中年了，在央視混著也不壞，但這不是我想要的生活。”

“主宰自己的命運”是王利芬人生的主題曲，在這個時候，這首曲子在她心里演奏得尤其慷慨激昂。于是當年夏天，已經物色好一個創業項目的她，毅然離開了中央電視臺。

創建優米網，

把“名人時間”賣個天價

其實，王利芬的創業靈感來得非常偶然。2009年初的一天，一名在中國傳媒大學讀書的學生，給王利芬發來一封電子郵件說：“我很仰慕您這位著名電視人的才華，想向您請教一些行業經驗，不知能否在網上和我聊半小時，我愿意付50塊錢來交換。”王利芬被這名大學生的郵件逗樂了，后來兩人真的進行了網絡視頻聊天，她也真的通過網銀賺到了50元外塊。王利芬由此萌生了一個大膽設想：我可以做一個平臺，讓大家不用跑來跑去，就能在網絡上向人付費“取經”。

王利芬決定做一個C2C網站，簡單來說，淘寶賣的是有形物品，而她想搭建一個平臺來賣智慧和經驗。用戶打開網站，付費后，就可以跟自己希望的人視頻對話。她覺得這個主意太好了！

創業之初，憑借在財經界的人緣，不少商界大腕主動要給王利芬投資。最后，馬云、柳傳志、史玉柱三位組成的王牌投資團，給了她創業的第一筆天使投資基金。拿到投資后，王利芬租下了SOHO現代城潘石屹夫婦原先的辦公樓。她一口氣招聘了50多名應屆生，正式創建了公司。

接著，王利芬耗資百萬請印度的一家知名網絡集團，為自己打造出了優米網運營平臺。然而，網站正式運營后，用戶反應卻大大超出了她的想像：網民早已習慣互聯網上的免費資源，對收費視頻根本不買賬！

無奈之際，王利芬暫時關閉了剛上線一個月的網站，投進去的上百萬資金仿佛打了水漂，她簡直要崩潰了。

后來經過一番調研，王利芬發現，網友不是排斥這種溝通模式，而是希望能有更多的成功人士和創業名人來對話。盡管她在財經界掌握著一定的人脈資源，但那些商界名人的時間十分寶貴，哪會輕易和普通網友在網上視頻呢？

與好友史玉柱一起喝咖啡時，兩人聊起了股神巴菲特。巴菲特曾擁有約620億美元的凈資產，多次高居全球財富榜首富。2008年，極富妙想的他決定拍賣自己的午餐，誰出錢最多就可以與他共享一頓午餐，起價是25000美元，沒想到，最后以263萬美元的高價成交。此后，巴菲特又多次拍賣自己的午餐或晚餐，即便是在金融危機期間，也創下過211萬美元的價格！王利芬對史玉柱說，她也想以優米網為平臺，做類似“中國版巴菲特午餐拍賣”的生意。

被“販賣”的這個人，王利芬首先想到的就是史玉柱。他從電腦軟件起步，5年內躋身大陸富豪第8位，志存高遠，一心籌建巨人大廈，卻不想一夜之間負債2.5億?！爸袊棕摗?、“最著名的失敗者”的稱號，讓他成為數萬創業者引以為戒的失敗典型。但史玉柱卻又臥薪嘗膽，再次創業，最終打造出一段東山再起的商界神話。如果說巴菲特是全世界的偶像，那么他也算是中國青年的偶像了。王利芬雖與史玉柱私交甚好，但好到能隨意販賣他的時間嗎？

沒想到，就在她不好意思張口時，史玉柱卻快人快語地問：“干嘛不直接販賣我的午餐呢？”這個回應令王利芬欣喜若狂。史玉柱的一頓午餐值多少錢呢？她估算了很久，給出了一個保守價：49100元。用競拍到的午餐時間，你可以跟史玉柱喝喝美酒，聊聊天，也可以請他幫你的創業出出主意。

從某種角度講，這是一項潛力巨大的投資。正因如此，當她把史玉柱的午餐“掛”到優米網拍賣時，這個價格在一秒鐘后被刷新，一天后達到88888元，一個月后飆升到1500000……最終，陜西瑞德寶爾礦山工程股份公司以189.9萬元中標。2010年7月的某天，該公司總經理任宏與史玉柱談了3個小時，獲得了企業營銷、投資、團隊建設等方面的指點。

盡管拍賣名人時間，在一片爭議聲中落下帷幕，可一點也不妨礙更多的名人自愿參與進來。新東方創始人俞敏洪承諾每年可以“被賣”兩三次，此外還有阿里巴巴集團董事局主席馬云、創新工場CEO李開復、北極光創投董事總經理鄧鋒、當當網聯合總裁李國慶、思科中國副董事長林正剛等一干知名企業家、投資家，爭相讓王利芬拍賣他們的富余時間。拍得的錢歸這些商界大鱷，他們一般會用來做慈善。

人文地賺錢，

讓精英與平民對話

憑借大膽的創業點子和名人效應，優米網運營半年后，日點擊量最高達到60萬次，一舉沖到世界排名600多位。王利芬最初的盈利模式，仍是靠網站廣告，優米網在獲得極高關注度的同時，自然也為她帶來了不菲的廣告收入。

在王利芬看來，“拍賣名人時間”可以實現多贏。對于外界質疑優米網靠“炒作”上位，她認為炒作并不重要，拍賣名人時間既能給網站帶來點擊量，又能幫助公益事業；而且，來的人宣傳了他的公司，聽的人獲得了寶貴經驗，這是一舉多得的好事，何樂而不為呢？

王利芬強大的人脈，被外界廣泛視為她從央視帶走的資源。對此，王利芬在承認之余，也說出了一番自己的看法：“如果不是因為央視，我不可能認識那么多朋友，但如果不是因為我是王利芬，就不可能到現在我仍然有這么多朋友?！痹谒磥?，朋友是需要彼此之間可以體現的價值，而不是施舍。

盡管優米網推出的“拍賣名人時間”業務收益不錯，也為網站帶來了極高的關注度，但王利芬知道，這只是一個針對有錢人的小眾生意，她還想讓更多的普通大眾，獲得與財經名人的交流機會。有人曾說，精英文化對平民是一種排斥，可是，王利芬卻想通過優米網搭建一個平臺，讓日漸僵化的精英可以和最鮮活的年輕人對接。

“王老師，能幫忙聯系馬云嗎？現在我有一個極好的點子，如果他愿意付我兩成錢我就賣給他……”這封寫給王利芬的郵件，很快引起了她的注意。她隨即撥通了這名販賣點子網民的電話，多次交流后，覺得他的點子確實極具創意，隨即當了中間人，幫他和馬云取得了聯系，并最終讓雙方走向合作。“向企業家賣創意”，是優米網后來推出的一個極受年輕人歡迎的欄目。

自2011年起，優米網又推出了團購活動，團購的不是商品，而是名人講座。比如慧聰網董事局主席郭凡生的講座，會員價480元；奇虎360董事長周鴻祎的講座，會員價238元等。

直到2011年9月，即創業兩年后，王利芬終于將優米網的業務架構梳理得清晰明確，真正做到了心中有數。“我們主要有三塊業務。一塊是做節目，即《在路上》；一塊是培訓，即針對移動互聯網的培訓；還有就是優米網，優米網是凌駕于其他兩塊之上的，換言之，另外兩塊內容都會在優米網上體現。”

王利芬制作的原創節目《在路上》，以青年人的職場和創業為主要內容，并經常請柳傳志、王石、馬云、史玉柱等企業家做現場嘉賓，向年輕人談他們的創業經歷、成功感悟。在王利芬租來的演播室錄節目時，從網上征集來的現場觀眾還可以向這些商業大佬提問題，談困惑，求經驗……形成了良好的互動。

2013年，《在路上》已經落戶全國100多個地方電視臺，目前是優米網最大的利潤來源。

頗具事業心的王利芬并非女強人，在生活中，她又有著和小女人一樣的小資情懷，她喜歡音樂、插花、看書、旅行、跳舞……甚至是擺設每一盆植物。在她1900平方米的辦公室里，墻面和沙發都是黃綠兩色，上下兩層，四處都是植物，墻上、桌子上、天花板上、地上，綠蘿、吊蘭……各種各樣的植物排列在一起，春意更比戶外盎然。

每天清晨7點，王利芬用晨跑開始一天的生活，5公里、8公里，她不斷打破自己能承受的距離。為了堅持晨跑，她采用發微博的方式，發動網友督促自己。“我發現年齡越大越容易原諒自己，越不勤奮。許多時候只差那么一點點，只要踮起腳就可以實現！”

王利芬熱愛家庭，對女兒的關愛不遜于任何一位母親。她懂得去享受生活里一切美好的事物。但她畢竟是個“大女人”，善于用大視角去看待事物。為了理想，她敢于放棄，甚至敢于從頭再來，白手起家，有著和男人一樣的大氣魄。

現在的優米網，由《名人時間拍賣》、《在路上》、《創業》、《職場》、《優米學苑》等版塊組成，頗受青年一代的喜愛。

通過兩年多的打拼，王利芬已經收回當初打造優米網的全部投資，并取得了可觀的盈利。如今的她身兼優米網代言人、推廣人、策劃人，每天至少工作10個小時。但王利芬并不覺得自己辛苦，反而感到無比充實和快樂！