選擇主題：博客營銷的關鍵

彭健

【摘要】隨著互聯網的發展，許多人擁有了自己的博客，隨著點擊量的增加，部分人希望通過博客獲得收入，但是博客要想在激烈的競爭中長久的獲得高的點擊量，不是一件容易的事情，本文總結了博客營銷的主題選擇應該注意的事項，對于許多無法盈利的博主是一個很好的參考。

【關鍵詞】博客；營銷；主題

博客是什么呢，我們在媒體中時常聽到它，在互聯網的各個角落都能看到他，甚至在商業和社交場合也能聽到有人在熱烈地討論它，那到底如何定義呢？最為明確的說法是，博客是一種特殊形式的網站。

現在寫博客的人越來越多了，有的人是為了把自己的一些專業觀點在互聯網上表達出來，有的人是為了在網絡中聚合一些志同道合的人，有的人干脆就是把博客當作自己的網絡日記本，把自己的一些生活經歷和照片放在網絡中，根本就不指望有許多人看。的確，在網絡的海洋中，你的博客被別人看到的機會微乎其微。

事情的發展往往超出我們的想象，一個網名叫“黑劍”的人，他把自己為了追求自己想要的生活，獨自一人，暫時放棄了自己的工作和生活，全心全意環球旅行的經歷寫進了自己的博客，圖文并茂，并把博客取名為“行走40國”竟然在網絡上引起了強烈的共鳴，點擊量達到了驚人的2000多萬，他在和網民的互動中驚訝的說，“我沒有想到在中國竟然有如此多的人想和我一樣向往沒有拘束的生活，但是非常遺憾的是只有我走出了這一步。”接下來的事連他自己都沒有想到，竟然有十多家媒體采訪他，他的旅行日志和心得被編成了圖書《中國人你為什么不快樂》，并且成為了暢銷書，而他的博客順理成章的成為了他最好的營銷平臺，意外的，他的博客把他環游世界的錢全部都賺回來了，所以說，博客是可以賺錢的。

其實在美國，早就有人利用博客賺錢了，在我們國內，漸漸的也有人利用博客賺錢了，我們的許多歌星，電影明星和演藝人員無不利用這個平臺來提高他們的知名度，因為他們知道，在商家的眼中，他們的知名度就是他們的財富。而我們普通人如何通過博客致富呢，一個比較受用的模式就是，選擇一個受歡迎的主題，在網絡上豐富它，并且推廣它，等有了人氣以后，就可以在你的博客網站中插入商家的廣告賺取廣告費了，拉廣告你是不用愁的，百度網，谷歌網，淘寶網現成的廣告多的是，關鍵是你的博客有沒有點擊量，因為他們的廣告是按點擊付費的，也就是說，你的博客點擊量越高，可能賺取的廣告費就越多。

理想是美好的，現實是無奈的，當一個人在無意之中寫成的博客擁有超人氣的點擊量的同時，許多指望博客賺錢的博主他們的點擊量卻少的可憐。所以我們要通過博客賺錢的話，做博客的營銷是必不可少的，畢竟擁有超好運氣的人是少數。

如何為博客選擇可以盈利的主題？

如果你想創建一個成功的博客，明確主題非常重要。但應當如何選擇呢？我建議你在做這個重要決定時，可以考慮以下一些問題。

1、你對所選主題是否感興趣

最近我有一個朋友用這種方式解釋這個問題：“在考慮你的博客應該與何相關時，也許最好先想一下你自己都和什么有關。”換句話說，在甄選主題時，你應該從認識自己的興趣、熱情和愛好開始，雖然說基于其他人的興趣點或商業價值來建立自己的博客似乎更有誘惑力，但創建一個自己并不感興趣的博客絕對是不合邏輯的。

這么說主要有兩個原因。

首先，如果你想擁有一個廣受歡迎而且備受尊崇的博客，這個目標需要你在相當長的時間內持之以恒才能逐步實現

成功的博客不可能一夜之間憑空出現。因此，捫心自問“我在一兩年后是否還能繼續寫這個主題？”是非常必要的，如果你的答案是“不能”，那么也許需要重新考慮其他主題了。

其次，你的讀者能很快分辨出你對自己的主題是否抱有激情。干澀、毫無熱情的博客是不會茁壯成長的。沒有人希望讀那些連作者自己都不相信的東西。

2、你是否具備該主題的經驗或專業知識

在你開始一個博客前，這是必須考慮的重要問題。并不是說你沒有“專家”的身份就不能創建該主題的博客，而是說你在該領域內的個人經驗將決定你對此話題有多大的發揮。

以“通過博客盈利”這一主題做例子。我常常看到有人宣稱要“教大家如何靠博客掙大錢”，他們自己表現的好像大師一樣，但問題是有很多人之前根本就沒有寫過博客，在談到他們宣稱的內容時也沒有任何個人經驗可供利用。其結果是這些博客作者常常沒有東西可寫。他們的伎倆很快被讀者看穿，而聲譽也毀于一旦。

如果你對想開始的主題沒有多少經驗，最好是坦率地公開承認自己知道哪些和不知道哪些。與宣稱自己在該領域無所不知、能指教他人的夸夸其談相比，此舉反而更能證明你已經掌握的學問和經驗。

這種博客可能會相當成功，因為等級相似的人會經常聚過來，和大家一起分享各自的學習經歷。久而久之，博客作者和讀者群都會逐漸成長，專業知識更加精通，經驗更加豐富，而這些博客最終也會轉變為“專業博客”。

3、這個主題能否受到歡迎

雖然說博客作者自身的興趣很重要，但要創建一個倍受歡迎的博客，僅此一招鮮還不夠。

另一個決定性因素在于其他人對你在寫的內容是否感興趣。

供求關系法則在這里起到了作用。也許你對自己的主題興致盎然，而且可以提供了不起的內容，但除非其他人也對它感興趣，并且有網上搜索的需求，否則你將一直為博客的讀者數量而勉力拼搏。

請務必謹記，博客這種載體面向的可是全球數百萬的讀者，因此你需要選擇的主題并不一定是那種每個人都在搜索的，只要有一些人在搜索它就可以了。

4、存在哪些競爭

有些博客作者在尋找主題時容易陷入的誤區之一是過于追求那些熱門主題，卻忽略了可能面臨的競爭。

潮流電子產品領域就是一個最好的例子，有許多最成功的博客都發跡于此。開辦一個有關潮流電子產品博客的問題在于，已經有上千個博客瞄準了這個主題，而且其中一些根深蒂固、久負盛名的博客已經奪得了絕大部分的市場份額。雖然說在這個領域創建一個成功的博客并不是不可能，但是挑一條競爭者更少的路線前進也許會更明智一些。

記住“寧作雞頭不做鳳尾“，有時候這句話還是很有道理的。

5、競爭中有無遺漏

這個問題試圖找到市場中尚未填補的“空白“。盡管競爭對手的優勢在于他們可能擁有穩定的讀者群，但你的優勢在于靈活性，能夠很快的填補自己所觀察到的空白，從而在大的主題范圍內創建自己的小主題。

比如說，博主張西林在攝影博客領域看到了一處空白，他意識到很少有專門針對數碼單反相機領域的博客，于是迅速的創辦了DSLRBlog.com.zai.隨著數碼單反相機的興起，他的博客網站的人氣也越來越旺，憑借他網站的人氣，淘寶的許多賣單反相機的供應商找到了他，為他帶來了可觀的經濟收入。

盡管大多數人都會選擇以個人博客開始自己的博客生涯，但我仍然認為，對于想獲得收入的職業博客作者來說，一個經過精心選擇、能讓你樂在其中的主題將會帶來天壤之別。

【參考文獻】

[1]胡嘉璽.BLOG啟示錄——Wordpress博客建設與經營[M].清華大學出版社，2010.

[2]曹文軒.智慧博客成長：總有一扇門為你打開[M].文心出版社，2010.

[3]我為博狂.玩的就是調侃—打造你的金牌博客[M].中國時代經濟出版社，2011.

[4]周錫冰.博客營銷技巧[M].中國經濟出版社，2010.