沂蒙革命老區紅色體育旅游資源開發研究

徐利娟 丁忠強

【摘要】本文以臨沂市紅色體育旅游資源的開發為研究對象，利用文獻資料法、專家訪談法、實地考察法、邏輯分析法等研究方法，具體分析了臨沂市紅色體育資源的開發的優勢與劣勢、機遇與挑戰，并提出了相應的開發模式和對策。

【關鍵詞】沂蒙革命老區；紅色體育；旅游資源

一、前言

近年來， 沂蒙革命老區體育旅游資源的開發已取得顯著成績：自然資源的開發成績顯著，人文休閑體育旅游資源正在深入挖掘和開發，民俗體育旅游資源的開發得到重視，這些旅游資源雖已得到一定程度的開發，但在與紅色體育的結合上，仍然存在著很多問題和不足。從目前來看，紅色體育旅游資源的開發已經成為束縛沂蒙革命老區紅色體育旅游發展的瓶頸。

二、沂蒙革命老區紅色體育旅游資源開發的必要性分析

在各類特種旅游形式中，體育旅游正因適應和滿足了時尚流行的需要而成為景區開發經營的發展趨勢和方向。充分認識體育作為一項旅游資源的重要性，結合本地實際，因地制宜地開發融運動健身與休閑度假為一體的體育旅游項目，有利于充分利用沂蒙革命老區己有的旅游資源，豐富旅游內容，進一步完善旅游產品結構，增強旅游產品的吸引力和競爭力，形成景區的品牌及特色。此外，沂蒙革命老區體育旅游的開發也將較好地彌補沂蒙革命老區旅游產品缺乏參與性和娛樂性的不足，還可以有效平衡旅游的季節性，如在淡季開展紅色運動會、健身節等，從而成為沂蒙革命老區旅游業發展的有益補充。中國當前的一些賽事如云南大理的國際鐵人三項賽、陜西華山攀巖比賽，也使這些城市走向世界，被更多的人們了解。發展體育旅游可以給沂蒙革命老區的旅游企業帶來明顯的經濟效益和社會效益，并進一步提升沂蒙革命老區的城市影響力，拉動沂蒙革命老區體育需求發展，促使體育產業成為沂蒙革命老區新的經濟增長點。

三、沂蒙革命老區紅色體育旅游資源開發優勢

（一）旅游業基礎方面存在的優勢

臨沂市把旅游業確定為國民經濟新的增長點，對旅游業的發展給予了很多的政策支持和幫助，把旅游業作為支柱產業之一來發展，這一系列措施使臨沂市擁有了較為完備的旅游服務設施，達到了較高的旅游業發展水平，繼而成為山東省乃至全國優秀旅游城市。2009年4月4日，臨沂市被評為“中國最佳文化生態旅游城市”，上半年游客接待量持續增長。據統計，僅2010年上半年，全市共接待國內游客1446.77萬人，同比增長24.45% 。與此同時，旅游產業供給的主動性、市場化程度提高，旅游投資實現多元化、社會化、市場化，這些都為紅色體育旅游的發展以及紅色體育旅游資源開發提供了堅實的旅游業基礎。

（二）城市品牌方面具有的優勢

2007年3月25日《2007年中國城市競爭力藍皮書》公布，臨沂憑借科學有效的經濟增長方式和以人為本的城市經營理念，位居中國城市增長競爭力第七位，成為全國惟一進入城市增長競爭力前十名的革命老區。2009年臨沂市城市增長競爭力位居全省第三位。臨沂市的快速發展和強有力的品牌優勢已形成了巨大的號召力合影響力。

臨沂歷史底蘊豐厚，文化名人輩出。如今，臨沂已形成“春有諸葛亮，秋有王羲之”的節慶運作格局，借名人效應做紅色體育旅游文章，唱響體育旅游文化經濟一臺戲，吸引更多的紅色體育旅游愛好者，促進臨沂市紅色體育旅游資源的開發。

臨沂水資源豐富，千里沂河縱貫南北，有“世界第一壩”之稱的小埠東攔河壩攔出34平方公里的寬闊水面。沿河而建的百里濱河大道兩邊，規劃建設了鳳凰、沂蒙精神、銀杏園等多處綠化景區和休閑園地，訪河、諫河、青龍河整治開發工程順利實施，營造宜人的城市環境。憑借以人為本的規劃理念，沂河環境綜合治理工程被建設部評為“中國人居環境范例獎”，臨沂濱河濕地躋身國家級城市濕地公園。城市品牌的塑造能夠提升臨沂城市形象，為臨沂市的經濟發展和紅色體育旅游的發展贏得先機。

四、沂蒙革命老區紅色體育旅游資源開發劣勢

（一）基礎研究工作方面的不足

紅色體育旅游資源的開發必須要進行龐雜的休閑體育旅游資源調查、評價、規劃、宣傳等工作，目的是為了了解該開發區域的紅色體育旅游資源的優勢、劣勢和潛力所在。但是，在臨沂市幾乎沒有相關的紅色體育旅游資源的調查研究，相關的分類標準和評價標準也僅僅處在探索階段。這些就給相應的開發工作帶來極大的困難。

（二）宏觀的規劃和指導方面的欠缺

雖然政府和開發商都己經看到了休閑體育旅游的商機，對紅色體育旅游資源開始了挖掘、開發工作。但是，紅色體育旅游畢竟還處于一種自發、無序的發展狀況，其運行方式、方法都還不夠完善，缺乏創新意識和創造能力，不能形成較大的建設規模，難以形成吸引旅游群體的休閑體育旅游主導產品。同時，臨沂市的許多資源的開發工作缺乏宏觀的整體規劃，未能從地方文化和民俗習慣的視角挖掘紅色體育與旅游的深刻內涵，因此無法使紅色體育旅游資源和產品具備市場吸引力和競爭力。

（三）專業人才方面的缺乏

紅色體育旅游是由紅色文化、體育學與旅游學三門學科交叉滲透而產生的一門新興學科，紅色體育旅游資源的綜合開發需要有大一批紅色體育旅游的復合型專業人才，這就要求開發人員不僅僅要掌握旅游學方面的專業知識，還要具備紅色意識、體育意識、體育專業知識和技能、紅色體育活動策劃運作能力等。而目前臨沂市恰恰缺乏這方面的專業人才，這就直接導致本地區紅色體育旅游資源的開發欠缺廣度和深度，缺乏創意，形式老套，直接影響人們進行紅色體育旅游的興趣取向和參與積極性，開發區域的紅色體育旅游吸引力也就無從體現。

（四）體育旅游推介工作不到位

臨沂市雖然是山東省的旅游重點旅游城市，并且還在2009年4月被評為“中國最佳文化生態旅游城市”，但是和青島、濟南、泰安等城市的旅游城市相比，品牌優勢表現的不夠明顯。究其原因，主要是臨沂市雖有大量的紅色體育旅游資源，但是開發規模不夠大，推介和宣傳工作不到位，沒有造成極大的影響力。所以，臨沂市要想繼續做好紅色體育旅游資源的開發工作，還需要擴大本地區的旅游規模和品牌號召力，通過各種媒體和宣傳手段推介本地區的休閑體育旅游資源和產品。

五、沂蒙革命老區體育旅游資源開發的要求

（一）重視體育旅游資源的基礎性地位

體育旅游資源是體育旅游業發展的依托所在，是招徠旅游者的重要因素，它具有許多功能性作用，比如吸引作用、觀賞作用、產生良好效益得作用等。體育旅游資源的開發，首先需要考慮資源的功能和特色，突出體育旅游資源與眾不同的地方，深刻挖掘體育旅游的資源的各種功能，使其達到吸引力與功能最大化的完美組合，根據體育資源本身的實際條件，選擇所能開發與利用的體育旅游項目。

（二）發揮體育旅游市場的導向作用

當今社會，體育產業和旅游產業被公認為新的經濟增長點，作為兩者的結合體，體育旅游業成為最具有活力與潛力的行業。開發體育旅游資源必須要考慮到市場供求的導向作用，只有如此，才可能形成較大規模的體育旅游消費群體，這樣既能發展體育產業，也能充分發展旅游事業。

（三）考慮體育旅游者的個性化需求

體育旅游是一種綜合性的身體活動形式，它與一 般意義上的觀光游覽有極大的不同，體育旅游者一般主要追求新穎、時尚和人與自然地融合，強調新奇和不同凡響的體育旅游經歷，每位體育旅游者的需求品味和參與體育旅游活動方式各有不同。因此，在開發體育旅游資源的過程中，必須要考慮滿足體育旅游者需求和感受，從而可以吸引更多的體育旅游者，從而帶來巨大的商機，增強其市場競爭力。

六、沂蒙革命老區紅色體育旅游資源開發的主要內容

紅色體育旅游資源的開發內容主要是取材于革命戰爭時期的英雄人物和感人故事。將紅色文化融入休閑體育項目是紅色體育資源開發的特點，例如“紅軍的扁擔”這一體育項目是根據井岡山的革命故事發展而來的。開設這類紅色體育運動項目既可以是體育比賽，又是生動的革命傳統教育，更是適合全民參與的娛樂健身活動。

沂蒙革命老區紅色體育旅游資源的開發有多種方式。例如在沂南馬牧池等地區開發紅色風情體驗類的紅色體育旅游資源，像紅軍挑扁擔啊，軍嫂攤煎餅啊，民兵搭人梯，推木車啊，推石碾等。賽事類的在莒南等地方經常性的舉行紅色體育運動會，在孟良崮等地方開發山地武裝賽跑，武裝攀巖等紅色體育運動等。

七、沂蒙革命老區紅色體育旅游資源開發對策研究

（1）政府加強引導，深度挖掘。

（2）健全管理體制，完善相關政策。

（3）加強媒體宣傳推廣活動。

（4）培養建設化人才，強化人才隊伍建設。

（5）多渠道融資，共同開發。

（6）以市場為導向，合理開發。

（7）突出沂蒙文化特色，打造紅色體育旅游品牌。

八、結論

紅色體育旅游資源經過開發利用能吸引旅游者休閑生活興趣和體育運動需求，具有放松身心，緩解壓力，回歸自然的功能，并且能夠產生經濟、社會、文化、生態各種效益的資源總和。

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