地方旅游產品包裝的色彩語言研究

趙平

【摘要】伴隨著地方旅游業的發展，旅游產品也漸漸成為消費者的摯愛，旅游產品的包裝設計逐漸成為影響其銷售的主要因素。目前，許多地方的旅游產品包裝簡陋、創意陳舊，缺乏對地域文化的傳承。因此，從色彩角度研究旅游產品的包裝設計是一個有意義的選題。文章對色彩語言的屬性，內涵的作用和應用方法進行了分析。期待能夠提高對旅游產品包裝中的色彩語言的認識。

【關鍵詞】旅游產品；包裝設計；色彩語言

當我們進入旅游景區，多元化的旅游產品涌入我們的視界。在旅游的同時人們對旅游產品的要求也提高了很多，人們開始去購買不同的旅游紀念品。比如具有地方特色的文化產品、農副產品。旅游者的心理感受受到色彩的誘導，色彩不但可以表達情感展現文化，色彩還可以記錄歷史，描繪風土人情，傳遞和諧的信號。如何才能將地方旅游產品的文化底蘊和色彩語言合理結合，從而更好的設計地方旅游產品包裝呢？希望本文可以對這個問題有所幫助。

一、旅游產品包裝的現狀

雖說現在人們對地方旅游產品已經有相對的接受力了，但是對地方旅游產品的感覺依然是難登大雅之堂。原因是，長時間人們對地方旅游產品有偏見，地方旅游產品缺乏視覺美感。再者說沒有像樣的包裝，不但形態不理想，更重要的是不美觀，沒有能夠引起游客的購買欲。那么市場上的地方旅游產品包裝到底是什么樣的？根據調查總結出具有以下弊端：1.大部分的地方旅游產品沒有發展成為真正意義上的商品，有的沒有包裝可言，其小范圍的銷售，沒有開發成為大眾產品自然就沒有包裝。2.已開發的產品種類偏少，小企業為節約成本對產品的外觀包裝沒有多少投入（市場較多的是包裝簡陋），產品形象意識淡薄。3.旅游產品包裝沒有任何特殊標識的產品也較多，沒有突顯旅游產品的地域文化和風土人情的現象也存在，形象不一。4.包裝的極端化，過度奢華會使很多旅游產品無法符合外地游客及探親人員的要求。

二、包裝設計中色彩語言的特征

色彩的心理感知是指觀眾對色彩的心理反應，往往明度和純度是吸引視線的關鍵因素。色彩雖然是視覺的成像，但是它卻可以影響到我們的心理感覺。色彩只是我們接受的一種特殊符號，本身并不帶有影響心理的作用，但是通過人們的感知系統卻可以讓人產生特定的感覺。比如，冷靜的藍色，熱烈的紅色，溫暖的黃色，浪漫的紫色。明度的高低也影響我們的感覺，明度和純度高的可以給人一種輕盈的感覺，反之低明度的則會有重量上的壓抑感或者穩重感。色彩對心理的反應是我們藝術工作者長期對視覺反應的研究內容。

色彩在冷暖上可以產生對比，對比強烈的物體則會比較的吸引眼球。冷暖的主色調則會反應到我們的設計作品中。這一點也適用于旅游產品包裝。顏色可以表現企業文化可以與消費者進行交流，這也是色彩的作用。

人們對色彩的反應也不是同一的，因為每個人的生活經歷不同所處的環境不同，還有民俗的文化差異，信仰的不同多種文化的相互交織，便形成了不同的色彩心理。這里我們就普遍的色彩心理進行研究。不同的色彩可以聯想出不同的情感，訴說多樣的故事。設計師總是研究色彩在人們生活中的各種象征。比如，喜慶的事情，我們總是喜歡用紅色而且是大紅色。這里面的色彩符號就是代表我們民族情感的大紅色。

三、旅游產品包裝的色彩設計方法

地域文化是指在特定區域內具有歷史、獨具特色，并且傳承至今仍發揮作用的傳統文化。其范疇非常廣泛，如發生在特定地域的歷史事件、文化古跡、歷史人物、風情民俗、建筑風格、傳統的歌舞戲劇等等。例如，臺兒莊的“大戰”酒，采用子彈、手雷外形包裝，外配紅頭巾絲帶，紅、黃、黑色的藤條編織的外包裝，整個產品古色古香，重點突出了大戰文化元素。包裝容器選用了當地的玉米、高粱等農作物秸稈作為原材料，給人以綠色健康原生態的感覺。在顏色的選擇上，采用了秸稈原本的顏色，除了產品名稱和必要的商標以外沒有加過多的顏色。比如：運河濕地周邊農村選用蒲草枯秸稈編成提兜，用來包裹鴨蛋以及其他地方產品，“天下第一莊”旅游撲克、魯南民俗旅游撲克等都是結合當地特色設計出的包裝，其充分的體現了地域特色和產品特點。與此同時，其包裝在色彩上的選擇也更加的貼近大自然，在原有材料的前提下，搭配少量的其他顏色。比如，標志的顏色、主題圖片的顏色、以及產品介紹等。在不破壞整體原生態感覺的前提下，合理搭配輔助色，更好地體現地方旅游產品的特色。

四、旅游產品包裝設計中色彩語言的價值內涵

（一）傳達旅游產品的商品特征

色彩在旅游產品包裝設計中具有鮮明特點，有著舉足輕重的作用。在包裝設計中色彩傳達著商品的屬性，引起旅游者的感情共鳴，通過色彩能感知包裝內不可見的商品，幫助游客來辨別商品且增強記憶，引發對產品的美好愿望和幻想，刺激消費者的購買欲望。

就旅游產品包裝來說，在進行設計之前，就應該充分了解不同的旅游產品的商品屬性。發掘適合本地旅游產品的不同結構形式、不同的畫面構成形式以及不同的色調傾向等。例如，液體類的石榴汁飲料可以采用石榴的造型或者石榴籽的圖形，同時選用透明或者半透明的玻璃瓶。使購買者能夠從外觀上能夠感知商品的性質。隨著旅游產品銷售形勢的越來越開放化，地方旅游產品包裝必須要有效地利用自身包裝的圖形、文字、色彩和外觀造型等藝術手法有效地傳遞自身信息。

（二）體現旅游產品的設計文化

色彩是一個十分神奇的東西，就他本身來說，它是一種物理現象，但是人們可以用它來形容世間的萬事萬物，來表達各種情感。色彩之所以有這樣的魅力，是因為人們在長期的生產和生活過程中逐漸形成了對色彩具有普遍共性的認識和審美習慣。而地方旅游產品想要出類拔萃同樣需要在色彩的基礎上表現其文化內涵。

我國地域遼闊，歷史悠久，地方旅游產品也種類繁多。旅游產品是某一地區特有的產品，具有其他商品無可比擬的特色優勢。在進行旅游產品包裝設計的時候，需要充分去挖掘當地的文化內涵、濃郁的風土人情以及本地區特有的偏愛色彩合理的運用于包裝設計中。使地方旅游產品的包裝設計具有區域特色。

在經濟飛速發展的今天，人們所追求的不僅僅是一種物質上的需求，更多的是精神上的滿足。旅游產品包裝要想在激烈的產品包裝中脫穎而出，就需要充分的挖掘當地的地域特色和獨一無二的地域性元素。從而更好地彰顯出地方旅游產品內在的文化意蘊。在當今社會倡導低碳綠色環保已經成為大家的共識，因此我覺得地方旅游產品包裝也可以積極的選擇無毒無害的綠色原材料做包裝，或者選擇易回收的可降解的包裝材料從而為低碳環保做出點貢獻。

地方旅游產品之所以可以吸引消費者的眼球，其中最關鍵的是因為它具有“特色”。因為特色，所以被游客青睞。在物質條件極端豐富的今天，人們更愿意去嘗試不同的精神追求。地方旅游產品是一個地區的表達符號，所以地方旅游產品的包裝色彩也必須具有該地區的表達符號，這樣才可以滿足旅游者的要求，從而傳達本地區文化魅力。

結語

隨著人們對生活品質的要求的提高，還有低碳環保理念的倡導，未來的包裝設計的發展必將趨向多元化，旅游產品包裝想要在紛繁復雜的市場競爭中有自己的一片天地，必然需要再結合本身特征的同時積極順應市場規律，同時結合低碳環保的設計理念。中國地大物博，幅員遼闊，各個民族和地區都有自己的文化、特色，可以帶動當地旅游業的發展。作為設計者來說，設計出符合當地市場需要并具有區域特色的旅游產品包裝對我們來說，任重道遠，需要我們不懈努力！