美顏手機背后的大生意

龍真

為什么以美圖秀秀的Kiss和OPPO Ulike2為代表的美顏手機能成為一個市場？因為愛美是天性，虛榮心是天性，追求比現實更好是天性。女性們通過把最好的一面留給大家來贏得關注、贊譽，以及評論。美顏手機的出現，代表著廠家認為這種美化自我、展示自我的驅動力已經超越了蘋果帶給女性們的優越感，三星帶給女性們的舒適感，索尼帶給女性們的審美感。女性們愿意用上千元人民幣為展示更完美的自我買單。

選擇美化的方式不同，直接決定了發展方向的不同。簡而言之，美化有兩個層面：深度美化和濾鏡美化。

深度美化也有兩類。第一類是通俗的“以假亂真”，在現有圖片上把Ladygaga通過PhotoShop等技術手段修改為林志玲就是一種典型，整容手術改變了人的面貌也算是其中一種；第二類是“以美遮丑”，平時做個面膜，加點粉底，描個眉，畫個唇都屬于這一類型，因為它們都是不持續的，睡一覺又變回去了。

在這個信息流動飛快的時代里，“大數據”正在讓該市場的競爭進入白熱化階段，技術和營銷正在占據核心位置，優秀的技術加營銷公司在其中會具有強大的優勢。

相較于深度美化，淺度美化正成為主流。如果說深度美化的目的是“變丑為美”以及“以美遮丑”，那淺度美化的目的就是“分享美麗，獲得青睞”。淺度美化的依據是“濾鏡”原理，通過色彩和環境來襯托美麗。它大概有兩類表達形式：一類是相機里的濾鏡，一類是光線設置。第一類，大家比較熟知，知名移動應用Instagram單憑幾片濾鏡加拍照就攢了上億用戶，并以十五億美金賣給Facebook的神話還在流傳。第二類，光線設置的案例其實更多，只不過線下針對女性美化自我、展示自我的生意一直都在靜悄悄地進行著。比如很多女裝品牌會通過款式、布料和色彩來達到烘托品味的作用，很多咖啡廳會通過柔和的燈光讓女性顯得更知性，而很多酒吧的燈光通過強烈的變換會讓女性變得更富野性，桔子酒店在燈光設計上竭力讓女性散發出曖昧，而很多服裝店在鏡子上做點手腳讓女性看起來身材更好。

相較于整容、美妝等深度美化行業，淺度美化的市場開發還遠遠不夠，甚至連初級階段都算不上。生活中的“濾鏡”是一個遍布于各種細節的大市場。在這個巨大的市場里，除了服裝業稍顯成熟外，其他行業還幾乎沒有利益轉化機制。因此，品牌廠商們需要大張旗鼓地表達出自己的美顏特色，并把它作為主打了。女裝有美顏效果，為什么就不能出現美顏傘、美顏帽呢？照明設備商為什么不推出些美顏燈呢？咖啡廳本就很有情調，為什么不再夸張一點搞個美顏雅座呢？既然美顏是女性的一種生活方式，創業者為什么不迎合她們，也給自己一次新的機會呢？