時裝攝影對品牌風格的影響

姜余璐

【摘要】時裝攝影作為一個獨立職業與專門領域的形成于發展，是服裝工業化的結果，卻又進而成為推動服裝業走向進步與繁榮不可或缺的重要支撐手段與力量——現代服裝業的發展，沒有時裝攝影在其間發揮作用顯然不可想象。

【關鍵詞】時裝攝影；服裝品牌；企業文化

一、時裝攝影對服裝品牌的推廣

在這個圖文信息傳播空前發達的時代，以時裝造像為根本手段的平面視覺行銷借助樣宣、海報、雜志、報紙、燈箱、廣告牌以及網絡等等新老傳媒大行其道無處不在，塑造了一個又一個充滿視覺沖擊力和滿足受眾心理體驗的完美形象，誘惑著消費者的購買欲望，從而掀起了一波又一波的消費浪潮，幫助企業或品牌在市場對決中攻城掠地所向披靡。正如一家著名的視覺藝術雜志所感慨：“名牌已成為了一個視覺問題。我們不得不承認，在名牌的海洋里我們以成為視覺符號的消費者并受符號霸權的控制……”。時裝攝影由此見證了它作為品牌締造者和時尚傳播者的角色定位與生存價值。譬如那則“我和牛仔褲之間什么也沒有”的牛仔褲廣告使CALVIN KLEIN一舉攀上每周40萬條的高峰……

時裝制造者和時尚推銷者不但要推銷產品，還要借用時裝攝影的意識形態來體現時裝的內涵和企業文化。把“人的本質力量”轉化為“物質形式”，時裝攝影是一種具備創作思維的藝術品，它涵蓋了攝影師對時裝的理解，能夠用最高境界的藝術品來把握表現服裝的細節，強調模特與服裝之間完美的結合，最終完成時裝攝影所要表達的內容，展現給受眾獨特的屏幕圖片藝術。時裝攝影的宏觀形式是一種美學概念，傳達時裝攝影本身存在的藝術理念，是極其抽象的東西。時裝攝影的微觀的表現形式“直觀寫實”充分體現時裝設計的風格，通過“模特”這個載體告訴受眾，時裝本身的特點，包括時裝的款式、面料、顏色的類別。由此可見，僅從技術層面來看待和評估時裝攝影的作用于價值是有失客觀和公平的。他對時裝領域的介入所展現出來的能量——對社會經濟與生活的巨大影響力和重要性，早已遠遠過了它單純作為一種創作形式而具備的功能本身。顯然，商業化的時裝攝影當然要以達成時常狀況改善為根本目的和創作基準，能否實現品牌的價值提升從而為客戶創造商業附加值無疑是商業化時裝攝影創作成敗的不便準則。

二、我國服裝品牌的現狀

成功加入世貿組織后，對我國服裝企業的發展起到巨大推動作用。但在面對各種利好信息的同時，更應看到入世后，企業只有大力發展品牌經濟，樹立品牌意識才能保證產品在國際化競爭中謀取一席之地。中國是世界最大的服裝加工基地，服裝生產總量大，但單件價值水平低，紡織服裝企業國際經營經驗嚴重欠缺，世界性品牌幾乎為零。當今是品牌經濟時代，對于業內人士來說，分析和研究中國服裝品牌的現狀與未來發展方向是非常重要的。

近年來，我過開始提倡“創新型國家”建設，各相關產業中的領頭企業都以品牌戰略為企業發展的目標，品牌設計與發展在企業和社會中自然地受到人民的重視。中國品牌服裝的動向也成為消費者關注的目標。服裝行業成為品牌工程中最為眩目的行業之一。就目前來說，我國服裝品牌的發展現狀有以下幾個弊病：

（1）服裝品牌生命周期短。眾所周知，品牌是有生命周期的。而所謂生命周期即指產品在市場是從上市、銷售到淘汰的過程都是有限的，在生命周期的制約作用下會不斷從產生走向衰亡的。而我國的品牌大多是速成，這類品牌既沒有上乘質量的產品，也沒有有別于競爭對手的營銷模式，僅是利用巨額的資金進行集中的廣告轟炸和造勢，用錢在最短的時間內吸引大量的消費者，是用錢壘起來的“知名”品牌，這樣的品牌肯定生存時間不會太長。

（2）服裝品牌缺少文化內涵。目前我國在服裝品質上已經有了很大的提高，并得到了國際認同。中國產品在國際市場上占很大的份額，中國產品不僅價格便宜，產品的質量也是已經達到了國際標準，唯一欠缺的就是我們還不夠創新，不夠精致，沒有自己的特色。急攻近利只會造成本土品牌的短命。品牌不可能在短期內創造，也不可能靠廣告來創造。

（3）消費者不認同中國的品牌。中國的品牌往往面臨一種尷尬，與一些國外品牌相比消費者認為本土品牌不夠好，他們往往選擇一些已經很成熟的國際品牌。在國外人的眼中，中國的服裝只是物美價廉，但是缺少文化內涵，所以那些追逐時代潮流的國外消費者對中國的服裝品牌沒有任何興趣。國內的品牌服裝還沒有得到國際認可，只有中國進入發達國家行列，國際上才肯承認我們的服裝品牌。

（4）我國服裝品牌正在迅速成長。現在蘊涵在中國廣大紡織服裝企業中創立品牌的意識和努力是非常可貴的。中國服裝協會連續三年進行了服裝大獎，引起國內外的高度重視，其中提出了服裝企業創品牌的意識很強，有效果，但也同時指出了仍然還沒有到位。

三、中國服裝品牌的未來

我國服裝品牌正在迅速的成長。現在蘊含在中國光大紡織服裝企業中創立品牌的意識和努力是非常可貴的。中國服裝協會連續三年對服裝品牌大獎，引起國內外的高度重視，并對其16家服裝品牌企業進行了分析，站全國服裝品牌的16.5%，利潤總額占9.26%，平均利潤率是7.72%。也就是說，服裝企業創品牌意識很強，有效果，但是還沒有到位。

另外就是我國從中央到地方開始重視服裝品牌的發展，各地方和政府為推動品牌服裝的發展紛紛作出各種努力。出了工業服裝品牌“圣·迪奧（S·DEER）”，“太平鳥（PEACE BIRD）等外”，在我國一些設計師品牌也紛紛崛起，卡賓的“CABBEEN”、劉洋的“YISHION”等都說明了我國品牌正在迅速成長。

中國的服裝品牌剛剛起步，根據國內外的發展經歷，以及現在的發展趨勢，我們可以分析出國內服裝品牌應該如何發展。

（1）培養更多出色的服裝設計師。由國外的各大經典的服裝品牌可以知道：偉大的品牌后面必須要有偉大的設計師，沒有靈魂的時裝注定蒼白，這樣的產品，品牌注定難于發展。

（2）注重品牌文化和設計內涵。通過對公正的又文化內涵的品牌的觀測和分析，我們可以找到服裝品牌內涵的來源途徑是：首先，歷史演進自然沉淀而成的品牌文化。其次，在創始人的監護下有意思的創建品牌文化，大部分設計師品牌都是采用這樣的發發。最后，品牌文化通過有意識的策劃并長期運作形成，這是品牌文化最快的創建方法。

（3）國際與民族相結合。中國服裝正在崛起，在面對國外品牌大舉進入時中國的服裝品牌被賦予了一種民族責任，被預言為未來產業的主導。作為中國服裝的原創力量不僅僅是指本土特色，更多的是國際元素和民族元素的結合，這是中國服裝品牌走向世界最現實的道路。當然我過的一些民族服裝正在發展中，并逐漸的在世界嶄露頭角，如“江南布衣”“漁”等。中國文化的時代精神我們要挖掘，不要將表面化地古老的東西往現代服裝上一貼就算完成了，這是一個時間認識的過程，是民族檢驗的過程，是民族生活方式發展的結果，他要我們去探求和深入。

【參考文獻】

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