讓“流量”回歸本義

方失語(yǔ)

“流量”從何時(shí)開始成為一個(gè)讓人心情復(fù)雜、欲說還休的詞，可能難以考證，但能夠確定的是，它的本色被各種亂象所遮掩，以至于很多人幾乎忘記了，它原本是一個(gè)挺正經(jīng)的東西。因此，我們今天有理由讓流量回歸正軌。

流量即線上訪問量，是用于描述平臺(tái)用戶數(shù)量以及用戶所瀏覽的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量等的指標(biāo)。在萬物數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的大背景下，流量被視為兵家必爭(zhēng)的紅利，這是符合互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的。由此，流量經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生，蓬勃發(fā)展，但也呈現(xiàn)出無序、功利的一面。

更令人擔(dān)心的是，流量時(shí)代，似乎萬圈皆可飯圈化。一方面，一些流量明星似乎能夠“呼風(fēng)喚雨”，予取予求；另一方面，飯圈生態(tài)嚴(yán)重變質(zhì)，粉絲為了維護(hù)偶像利益不惜互撕、控評(píng)，甚至斥巨資對(duì)偶像進(jìn)行“愛的供養(yǎng)”。今年9月，中國(guó)粉絲集資為某韓國(guó)明星定制飛機(jī)，令人咋舌。這背后，運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、流量明星、飯圈群體在資本主導(dǎo)下形成牢固的利益鏈，影響著網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)和流量經(jīng)濟(jì)的走向。

流量從一個(gè)單純的技術(shù)性指標(biāo)變?yōu)楸毁Y本驅(qū)使、人為操控的工具，是值得反思的。流量沒有“原罪”，是唯利是圖的“操盤手”改變了它本來的走向。

流量亂象的危害性毋庸置疑。流量經(jīng)濟(jì)受到歪風(fēng)邪氣的沖擊，發(fā)展態(tài)勢(shì)變得復(fù)雜；世道人心也備受蒙蔽和傷害，飯圈的腐敗氣息影響到社會(huì)風(fēng)氣。眾多青少年被流量亂象裹挾其間，成為“應(yīng)援機(jī)器”，受害匪淺。

而飯圈文化的火爆、流量明星的被追捧，又令飯圈運(yùn)作的逐利性、虛偽性被掩蓋。甚至，在“流量收割機(jī)”啟動(dòng)的過程中，還充滿了唯美、溫暖的假象。偶像們的“親民”姿態(tài)和“灑香水”的做派，往往令粉絲們?nèi)玢宕猴L(fēng)。殊不知，這樣的人設(shè)只是一種表象，或者說，這種表演具有欺騙性。

反過來看，當(dāng)流量明星的聲望到達(dá)頂峰之時(shí)，德不配位的問題卻越發(fā)明顯。從鄭爽找人代孕、偷逃稅，到吳亦凡涉嫌強(qiáng)奸被捕，再到張哲瀚參觀靖國(guó)神社，一段時(shí)間以來，流量明星接連翻車。這些現(xiàn)象看似吊詭，實(shí)際上卻是對(duì)流量亂象的“反噬”。建筑在流量亂象之上的某些“流量莊園”，缺乏陽(yáng)光的照耀、規(guī)則的干預(yù)，自然正氣不足、邪氣上位。這深刻說明了當(dāng)下對(duì)流量亂象、飯圈亂象主動(dòng)出擊、進(jìn)行遏制的重要性和緊迫性。

見證了場(chǎng)場(chǎng)鬧劇，人們不再唯流量是王，而是開始冷靜觀察流量亂象的脈絡(luò)，并期盼治理手段的跟進(jìn)。我們不能等著問題明星自己“翻車”，不能等著流量操盤手“自亂陣腳”，而是應(yīng)該主動(dòng)干預(yù)，及時(shí)出手。

要改變亂象，政策層面必須下猛藥。國(guó)家網(wǎng)信辦今年8月下發(fā)通知，要求取消所有涉及明星藝人個(gè)人或組合的排行榜單，要進(jìn)一步采取措施，嚴(yán)禁未成年人打賞和應(yīng)援消費(fèi)，明確明星粉絲團(tuán)、后援會(huì)等線上活動(dòng)不得影響未成年人正常學(xué)習(xí)、休息。此類規(guī)定的出臺(tái)，是對(duì)利益鏈問題的針對(duì)性治理，可謂打中了流量亂象、飯圈亂象的“七寸”。

與此同時(shí)，行業(yè)規(guī)范和市場(chǎng)監(jiān)管，也必不可少；勸諭青少年正確認(rèn)識(shí)飯圈文化遠(yuǎn)離誤區(qū)，則為重中之重。蕩滌污濁，清掃塵埃，必引清風(fēng)徐來。郎平告別女排、中國(guó)志愿軍遺骸回家、北航接受漸凍癥新生等事件在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)無數(shù)人圍觀、怒贊，就是一種積極改變。

事實(shí)說明，流量可以更美，它可以造福于民，為時(shí)代進(jìn)步作出更大貢獻(xiàn)。