廣告詐騙的特征與預防措施

張象明

[摘要] 當前，廣告詐騙已經泛濫成災，成為一大社會公害，給社會造成了嚴重的經濟損失。廣告詐騙發生的行業和領域在不斷擴展，滲透到社會經濟生活的許多方面。本文分析了廣告詐騙的5個特征，提出了相應的預防措施。

[關鍵詞] 廣告； 詐騙； 成本低； 威力大； 更新換代； 預防措施

[中圖分類號] D917.6 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2013）07- 0091- 02

1 廣告詐騙的特征

1.1 成本低、威力大

在我國市場經濟發展初期，人們的觀念還比較落后，不愿意把錢花到廣告上。酒香不怕巷子深，只要產品質量好，就不怕沒銷路。認為花錢做廣告就是把錢打了水漂。在市場競爭的影響下，有的企業用廣告打開銷路，甚至是一條廣告，救活了一個破產企業。在我國改革開放的初期，市場的供求格局是長期供不應求，即形成賣方市場，對廣告的需求并不強烈。現在我國經濟的供求格局已轉變為供過于求，形成了買方市場。在這種條件下，企業的經營原則變成了以銷定產，能銷售多少就生產多少。在供大于求的格局下，引發了激烈的市場競爭，好酒也怕巷子深。企業對廣告的需求和依賴性增強了，廣告業的發展進入了黃金時期。

據有關調查表明，廣告業的一個重要特征是：成本低，收益大。如果花100元錢做廣告，那么收益會是幾十倍，“廣告一響，黃金萬兩”。一些不法分子也發現了廣告的特殊作用，利用廣告作為詐騙的工具，騙取他人的金錢。通過對詐騙案件的調查，我們發現了騙子與被騙人之間的互動關系。有時被騙人的麻木和委曲求全，在一定程度上是對騙子的縱容和姑息。而騙子正好利用了人們這種心理，把每次詐騙的資金定在一個能夠被人們接受的范圍和限度內，使詐騙得以成功。所以，我們呼吁：當你們受到詐騙時一定不要因為被騙的錢比較少而委曲求全，一定要行使自己的權利，把騙子揭露出來。這樣才能防止下一個人重蹈覆轍。

1.2 詐騙方法更新換代

廣告詐騙方法經過20多年的積累和發展，已經由最初簡單的“手工作坊”發展到今天的高科技化。如利用網絡發布的廣告詐騙層出不窮，而且廣告詐騙隨著科技的進步而發展，實現了與時俱進。廣告詐騙方法的隱蔽性和欺騙性越來越強。騙子們根據人性的弱點來開發和設計廣告詐騙的方法。他們認為男人是愛美女的，所以設計了一系列的美女廣告，用美女作為幌子詐騙他人的錢財。他們認為人是貪財的，所以設計了一系列的小便宜讓你去占，從免費使用、免費品嘗，到提供免費的午餐。通過小便宜將你引誘上鉤，最后落入被騙的陷阱。他們認為人是愛慕虛榮的，所以，設計了許多利用人們的虛榮心詐騙錢財的虛假廣告，如人體增高產品、美女豐胸產品和減肥藥品。

1.3 詐騙范圍越來越大

廣告詐騙向眾多的行業和部門拓展，滲透到經濟生活的各個部門。既有傳統產業，又有新興產業，廣告詐騙全面開花，騙你沒商量。保健品是廣告詐騙的重災區，廣告的水分比較大。幾千元的燕窩產品，經檢驗后發現燕窩的含量為零。藥品廣告的詐騙更是技高一籌，一種藥品的治療功效被無限夸大，能治幾十種病，幾乎成了包治百病的萬能藥膏。但是，當一種藥什么病都能治療的時候，實際上這種藥已經什么病都不能治療了。

1.4 造成了嚴重的危害

廣告業的發展過程中，人們經歷了由不相信廣告到崇拜廣告的轉化。有的人最初抱著試一試的態度做廣告，結果獲得了豐厚的回報。有的企業家在長期的經營活動中，對廣告由信不過逐漸轉變為信得過，發展到對廣告的極度崇拜。他們甚至認為：“只要廣告做得好，什么樣的假冒偽劣產品都能賣得出去”。有的企業家在企業的經營決策中，把巨額的資金不是投資到購買先進的技術設備上，保證產品的質量是一流的，而是把巨額的資金投到廣告上去。他們迷信廣告是所有經營活動的靈丹妙藥，甚至認為是能夠使企業起死回生的救命稻草。他們舍本逐末，本末倒置的做法，導致廣告之下假貨盛行。消費者在受到欺騙之后，終于認清了廣告的真實面目。這時廣告詐騙的制造者終于受到了應有的懲罰，企業破產倒閉，被市場和消費者淘汰出局。在我國二十多年的廣告發展過程中，出現了一輪又一輪的廣告主導型企業，他們靠廣告發家，又因過度迷信廣告而倒閉。這種悲劇的輪回更替，是市場經濟規律作用的結果。從“喝孔府宴酒，做天下文章”的廣告開始，在長達幾年的廣告攻勢之后，孔府宴酒走向倒閉。秦池古酒在廣告的輝煌之下由盛轉衰，關門大吉。愛多DVD因廣告而紅遍大江南北，但結果也是倒閉。中央電視臺幾代廣告“標王”的結局，耐人尋味。

1.5 對廣告詐騙的危害性認識不足

廣告詐騙的悲劇一再上演，與人們對廣告詐騙危害性的認識不足有密切的聯系。有的企業經營狀況本來很好，但由于遭遇廣告詐騙，蒙受了巨大的經濟損失，最后破產。這絕不是夸大其辭，而是有事實的依據。所以，必須充分認識廣告詐騙的危害性，提高對廣告詐騙的識別能力。

2 廣告詐騙的預防措施

2.1 對廣告必須持有一個懷疑的態度

從已經偵破的廣告詐騙案來分析，總結經驗教訓，如果對廣告中的內容一廂情愿地信以為真，做出購買或者簽訂合同的決定，那么，就會落入陷阱。所以，預防廣告詐騙的第一個環節，就是對廣告的真實性保持警惕。即使廣告上講得五彩繽紛，天花亂墜，也不能輕易做出肯定的判斷。電視臺在播發廣告時應負有審查廣告真實性的責任。但是，在現實的經濟生活中，由于種種原因，一些電視臺只收錢不審查或者審查只是走過場。在這種情況下，虛假廣告就盛行起來。

2.2 調查核實，判斷真假

沒有調查，就沒有發言權。預防廣告詐騙的方法，就是要在簽訂經濟合同之前，必須對廣告內容的真實性進行細致的調查核實，然后做出正確的判斷。在調查核實時，請他們說出真實的情況。如果準備簽訂購買量較大的供貨合同，應當派人到廠家去做實地調查，了解廠家的供貨情況和質量，了解生產技術的保障程度，了解返修和用戶的投訴情況。只有這樣，才能做到心中有數，防止上當受騙。在調查核實時，要注意如下兩個問題。一是有的公司在銷售產品時，提供廠家的電話號碼，你可以打電話判斷真假。有時這個電話是其同伙的，他們會用假話誤導你的調查，使你做出錯誤的判斷。二是你走訪的人是騙子的同伙，會使你的調查難以看到事實的真相。

2.3 強化防范意識

廣告業發展快速，已經滲透到我們社會經濟生活的許多方面。我們每天都面臨廣告的誘惑和輪番轟炸。早晨上班時在十字路口，你會收到推銷員放在你自行車筐里的超市廣告，服裝降價大甩賣。在辦公室你會看到報紙上，房屋住宅小區的精美廣告；在晚上你打開電視，10個臺有8個在播廣告。廣告已經到了強制灌輸，不看也得看的程度。我們不得不承認，廣告在暗中已經左右和操縱了我們的購買行為。這正是商家花錢所要達到的目的。而對層出不窮，花樣翻新的廣告詐騙，消費者必須強化自己的防騙意識，避免蒙受經濟損失。

2.4 加大打擊力度

虛假廣告的盛行，與有關部門的執法不嚴、打擊不力有密切的關系。對虛假廣告的縱容和姑息就是對消費者權益的侵犯。新刑法中增加了虛假廣告罪，這對打擊廣告詐騙將起到積極的作用。應當加大對廣告的監管力度，建立廣告警示制度，治理虛假廣告，凈化廣告環境。加大對違法醫療廣告主、廣告經營者的處罰力度。廣告市場要建立市場監管體系，對于發布違法廣告，廣告管理部門有權實行“一票否決制”。應當建立廣告管理長效機制，對廣告公司實行分級分類監管。

主要參考文獻

[1] 李秀平. 樹起一盞照亮法律路徑的燈[J]. 法律與生活：上半月，2012（1）.

[2] 劉爽. 法治進步的晴雨表[J]. 法律與生活：上半月，2012（1）.