直面問題 放眼未來

吳奇志

《對外傳播》2013年第5期、總第200期出版之際，主辦者外文局對外傳播研究中心舉辦座談會，邀請雜志的指導單位國務院新聞辦公室和主管單位中國外文局的領導，以及來自新華社、中國社會科學院、清華大學、中國傳媒大學等相關單位的專家學者、《對外傳播》的通訊員和熱心讀者等60余人到會，共同回顧雜志近20年來的辦刊實踐，研討對外傳播理論研究的未來走向。與會者就雜志如何秉承實踐與理論相結合的辦刊宗旨、推出更貼近外宣實踐的研究成果建言獻策，為雜志的未來發展指明了方向：繼續保持《對外傳播》理論與實踐緊密結合的基本特色，研究中國對外傳播實踐中的真問題；引領有實際意義的實證研究，服務我國對外傳播事業的發展。

著眼于對實際問題的理論思考

《對外傳播》作為目前我國公開出版的唯一一本專門研究對外傳播工作的刊物，早在1994年創刊之初，就定位于研究外宣業務，積極回應我國對外傳播事業的發展和國家形象構建的時代需求。與會專家學者對雜志在服務外宣實踐方面發揮的積極作用給予肯定，希望雜志“樹立問題意識”，“跟著問題走”，響應“問題是時代的聲音”的號召，倡導研究者要善于發現問題、提出問題、直面問題、研究問題。他們認為，在現階段，雜志應當引領業界和學界對一些實際問題進行理論思考。

第一，闡述源于新實踐的重大課題。

當前國際社會對中國的關注已深入到價值觀層面，如何向世界說明我們的價值觀，說清楚中國特色社會主義道路、理論體系、制度，是當前對外傳播理論研究的重要課題之一。十八大以來，新一屆中央領導集體的執政理念引起外界高度關注。如何實現有效的對外傳播，將是現階段對外傳播理論工作者的研究重點。以“中國夢”的對外傳播為例，自提出以來，國際社會給予充分肯定，但同時也有不少誤解、誤讀。因此，亟需就“中國夢”的價值內涵、對外傳播的技巧和方式等問題進行深入研究。

第二，加強話語權和跨文化傳播研究。

隨著中國與世界的聯系越來越緊密，中國的國際影響與日俱增，確立中國的國際話語權和話語體系顯得尤為迫切和重要。要想對外解釋清楚中國的問題，必須建立中國自己的話語體系。而提升中國國際話語權，一方面我們要從歷史文化背景出發，厘清中西方之間的歷史文化差異，研究跨文化傳播的方式方法，努力將中國自己的優勢話語及時轉化為國際話語，借鑒西方知識界通用的表述方式和語意語境， 針對新時代條件下的中國實踐， 提出符合國際話語環境的中國話語；另一方面還需要整合相關領域的研究成果，尋求學術理論支撐，引領中國知識界對國際話語權議題的關注， 參與調整、解釋、建構和傳播中國的國際話語。

第三，厘清對外傳播工作中的基本問題。

目前，無論是在對外傳播的理論研究層面還是在實際操作層面，仍有一些基本問題有待厘清，它直接關系到對外傳播的效果。這些基本問題涉及對外傳播的規律、全球化和新媒體發展對新聞信息的全球流通產生的影響、新形勢下國內傳播與對外傳播的相互關系、影響對外傳播能力建設的主要因素、維護和提升國家形象的核心要素等等。對這些問題的深入思考有助于將對外傳播引入科學發展軌道；有助于更好地統籌對內傳播和對外傳播，從而有針對性地加強和改進對外傳播的硬實力和軟實力；有助于更加客觀清醒地認識對外傳播的作用和局限，避免盲目性和一廂情愿的目標追求。

第四，關注世界格局和傳媒生態變化。

當前，國際政治經濟格局和傳媒生態正在發生深刻變化，對外傳播面對的輿論環境日趨復雜。在多元多樣多變的環境中，我們一方面要研究外部形勢的變化，加深對外部世界的了解，比如介紹世界政治經濟的最新變化和國際學術最前沿的學術成果，拓寬研究視野；另一方面還要關注變化中的環境給對外傳播實踐帶來的新問題，比如信息通訊技術的發展使傳播業成為發展速度最快的行業之一，使對外傳播過程變得更為復雜等等。總之，應著重研究對外傳播的復雜性及其對于對外傳播提出的新要求，力求給予更貼近現實的理論指導。

尋求理論同實踐的有效結合

與會者普遍認為，《對外傳播》作為目前我國公開出版的唯一的一本研究對外傳播工作的刊物，作為對外傳播最新理論研究成果的發布平臺，在培養外宣理論研究人才，推動我國對外傳播理論研究和引領學科建設方面做出了貢獻。

近十年來，《對外傳播》向理論和學術方面進行了一定的開拓，集聚了眾多新聞傳播院校和研究機構學者的研究成果。正是依托于這支優秀的作者隊伍，《對外傳播》的影響力有所增強。據中國人民大學人文社會科學學術成果評價研究中心的統計，《對外傳播》在2012年度人大《復印報刊資料》的“新聞傳播學學科期刊”全文轉載排名中位列轉載量第14名。今后，雜志影響力的提升依然有賴于外宣理論研究的深化。但需要注意的是，當下外宣理論研究中存在著理論脫離實踐、盲目照搬西方傳播理論、食洋不化等弊端，這些問題在雜志的部分來稿中亦有所體現。與會專家建議雜志繼續推出更多貼近實踐的新成果。具體而言，可以從以下三方面入手。

第一，著重解決難點和熱點問題。

目前外宣理論研究仍存在著實踐與理論脫節的現象。一是表現為資源、信息的共享不夠，成果轉換較慢；二是體現在理論研究滯后于實踐發展。為此，當前的研究應更注重實用性，著眼于解決當前和今后一個時期對外傳播工作中的難點和熱點問題，結合國際形勢和媒體生態發展的新趨勢，增強理論研究的前瞻性和創新性，使理論研究更加貼近對外傳播的現實。《對外傳播》應努力倡導在實踐當中發現問題，并用一定的理論框架做解釋，力戒浮躁、空泛的學術風氣。

第二，把理論研究建立在中國土壤上。

改革開放以來，我們對于西方傳播理論多有借鑒。在本次會議上，幾位專家相繼提出要多刊登國際學術前沿理論成果，但他們同時也強調這并不等于盲目照搬，而且要堅決杜絕浮光掠影、紙上談兵的理論引介。在借鑒國外傳播理論時，需要加以鑒別和改造，使之與我國的對外傳播實際相結合。否則，必然導致研究成果與中國現實脫節、解釋中國現狀乏力的現象。很多舶來的理論有待本土化，而中國對外傳播理論本土化的問題也是雜志下一步需要更多關注的。

第三，研究對外傳播工作典型案例。

有專家認為，《對外傳播》經過近二十年的發展積累之后，應將重點轉向系統的、完整的、理論性的研究。在具體的研究方法上，專家建議采用案例研究法，以對外傳播實踐中實實在在的事件或典型案例為研究對象，通過個案分析，抽象、提煉、總結并概括出理性認識和一般規律，從而對實例進行深度解讀，對已有的外宣實踐進行理論解釋。這種研究方法可以使研究與實踐結合得更緊密。

本次座談會聚合了眾多專家的智慧，為雜志的選題和下一步發展打開了思路。《對外傳播》將以此為起點，以探索問題、回應關切、扎實研究為使命，為讀者帶來更多思考中國外宣工作問題的新視角。