從工業設計的角度審視插圖

白曉景

摘要：

在工業設計中，插圖對產品及產品包裝都有極其重要的作用，能幫助消費者理解產品、使用產品，美化產品及產品包裝能夠引起消費者的興趣。另外插圖作為一種獨立的藝術形式也給產品設計提供了藝術土壤。

關鍵詞：工業設計；產品；插圖；包裝

一、工業設計和插圖的概念

（一）工業設計的概念

1980年，國際工業設計協會給工業設計作了如下定義：就批量生產的工業產品而言，憑借訓練、技術知識、經驗及視覺感受而賦予材料、結構、形態、色彩、表面加工以及裝飾以新的品質和資格。當工業設計師對包裝、宣傳、展示、市場開發等問題的解決付出自己的技術知識和經驗及視覺評價能力時，也屬于工業設計的范疇。

（二）插圖的概念

插圖，通常是出現在書籍當中，作為文字的補充說明。后來隨著社會的發展，它在商業活動中的應用進一步擴大，進而出現在雜志、服裝、影視、唱片、廣告、包裝等媒體上，它所涵蓋的內容在不斷增加，且擁有自己的視覺語言和獨特的表現手法，漸漸超越為文字陪襯的角色，發展成為具有較強實用性的視覺藝術。

二、插圖與工業設計產品的關系

插圖的應用范圍極廣極多，插圖與工業設計也有著密切的關系，從某種程度上產品成為插圖新的載體，主要體現在以下幾個方面。

（一）產品本身造型圖片成為插圖，為宣傳產品信息、企業信息，服務于產品營銷的一系列廣告形式，如電視廣告，戶外廣告，宣傳頁等。

（二）插圖應用在產品上也有了兩種功能，一種是物理功能，指導產品的使用，一般是一些指示性插圖，另一種是精神功能，提高審美情趣，體現獨特的個性或相應的社會地位，使人得到精神層面的滿足。插圖作為裝飾圖案應用在產品造型設計中的能提高產品的審美性，加強趣味性及親和力，從而提升產品附加值。產品設計中的裝飾圖形具有超越國界和語言的得天獨厚的優越性，能夠吸引消費者的注意力。裝飾圖形對消費者的刺激有時比品牌名稱更具體、直觀，直接起著視覺傳達的作用，可以形成強烈的視覺沖擊，并往往伴有即效實施性的購買行為。

（三）插圖在產品包裝的設計應用中，可以說是意義重大。它幫助解讀被包裝的內容物性質，確使信息傳達的準確性，表現被包裝的內容物的特征，原料來源等。它與文字、色彩和商標等視覺元素相互關聯，構成了包裝形象的整體向消費者傳達產品的商業信息。包裝中的插圖可以培養消費者對產品的好感，增加企業與消費者之間的感情聯系，使消費對象產生更強的購買需求并達到提高消費者認識水平的作用。

三、工業設計師從插圖尋找靈感，汲取營養

工業設計師的職責就是創造一些沒有人見過的設計，這些設計不僅僅要創新，同時也要可辨認。胡亂設計一些沒用的垃圾很容易，但要做出一個流芳百世的設計卻是很難的，只有極少數人才能做到。工業設計師的成長除了善于觀察善于思考外，還需要從其他多種藝術中汲取營養，插圖就是其中之一。一副好的插圖本身就具有豐富的想象力和創造性，工業設計師可以尋求設計靈感。據國外媒體報道，隨著美國航天飛機的退役，航天設計師們也在開始著手下一代太空船的構思，未來太空船的設計可能從科幻小說插圖中獲取靈感。

四、工業設計的手繪作品和插圖的區別

（一）根據最終產品區分

對于插圖，畫本身就是最終的產品。當一個美術人員創作出一幅漂亮的插圖作品，所有的價值都在畫中，畫家的情緒、燈光、技巧的把握等等都與作品緊密相連。但是對工業設計而言，最終的產品并不是這幅畫，而是最終企業生產的產品。當產品生產出來以后，設計稿草圖等是否保存完好對最終產品沒有絲毫影響，銷售還會繼續，而原創的藝術作品一旦被毀，它所有的價值也就消失了。設計師的工作是創作一個產品，而不是一幅作品，所以設計是第一位的，其次才是藝術。

（二）技巧、創意和速度

繪制插圖有無數的技巧，因為插圖是為了表達畫家的想法，畫家可以隨意選擇媒介、技巧和風格，即使是白畫布上的一個黑點，也是一種想法的表達，因為任何內容和形式都可以稱為“藝術”。但是在設計中，關鍵是“傳達”而不是“表達”想法。設計師的工作是發明新產品，每位設計師的工作只是通向最終產品的一系列步驟中的一環，所以他們的作品必須很好地傳達他們的想法，手繪作品作為媒介必須保證其他人都能理解其中的創意。也正因為如此，在工業設計的手繪作品中不會看到多元化的風格和技巧，很多人的繪畫都很相似，這是因為風格在這個行業里遠不如創意或者想象力重要，我們的目標是生產出偉大的產品。

對于設計而言速度也是一個重要因素，每個項目都是有限期的，工作的目標就是在最短的時間里做出最多的創意，時間就是金錢，并且還有很多人都在等著你的設計呢！沒有限期的項目非常少見。而插圖的最終產品就是插圖本身，有時候時間并不重要，一幅畫用去十年的光陰，但完成后也許就是一件無價之寶。

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【作者單位：河北美術學院工業設計學院】