試論如何做好企業(yè)宣傳工作

李曉明

摘要：宣傳工作是企業(yè)的核心工作，其能為企業(yè)發(fā)展提供強有力的思想保障、精神動力和智力支持，其中適應新的形勢是企業(yè)宣傳工作的基本原則，只有在當前環(huán)境下盡快適應新媒體特點，全面服務和保證企業(yè)發(fā)展才能為搞好搞活企業(yè)提供不竭動力。

關鍵詞：企業(yè)宣傳；新媒體；宣傳

[中圖分類號]：G241.1 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-7--01

媒體不僅是我們管理的對象也是我們手中的工具。當前，“新媒體”成為信息傳播的新媒介。“新媒體”有別于傳統(tǒng)媒體，它以電子化為顯著特征，成為適應當今社會發(fā)展、傳遞信息以及新興交流的工具和平臺，正在不斷產(chǎn)生和發(fā)展壯大。新媒體在企業(yè)開展宣傳工作的作用不可小覷，同時也正在成為企業(yè)開展思想政治工作的新型載體。以網(wǎng)絡、手機、微博等為例，新媒體日益深入并全方位影響人們生活，這種現(xiàn)代新媒體對社會的作用力還將進一步提升并且隨著全球化信息化的發(fā)展不斷推進。引導好、利用好當代新媒體，并發(fā)揮其在企業(yè)宣傳過程中的作用，對于企業(yè)宣傳部門而言是一個需要研究并重視的課題。

1、1967年新媒體（Newmedia）一詞誕生，“新媒體”概念在世界范圍內(nèi)得到廣泛推廣和應用是在美國CBS電視網(wǎng)的工作人員戈爾德馬克（P.Goldmark）應用此概念之后。他在提交的一份商業(yè)計劃中首次提及并系統(tǒng)應用了“新媒體”這一概念。當今社會科技水平日新月異，傳播方式屢遭突破，在這種環(huán)境下“新媒體”概念成長迅速。具有代表性的主要有以下兩個：作為美國權威期刊的《連線》雜志將“新媒體”定義為：“所有人對所有人的傳播”（Communicationsforall，byall）。聯(lián)合國教科文組織將“新媒體”定義為：新媒體就是網(wǎng)絡媒體。

2、新媒體給國有企業(yè)宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)

新媒體的發(fā)展環(huán)境紛繁復雜無時無刻不在起著變化，國有企業(yè)要想在復雜多變的競爭環(huán)境下生存發(fā)展就必須面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，具體表現(xiàn)如下：

2.1網(wǎng)絡沖突與暴力現(xiàn)象日益突出

互聯(lián)網(wǎng)的誕生為新媒體的發(fā)展提供了廣闊平臺，在此平臺上，人與人之間可以及時進行各種有效的實時溝通。但由于法律法規(guī)及監(jiān)管機制尚未健全以及網(wǎng)絡活動參與人的層次水平不同，一些并未得到證實的言論極易煽動群眾，這些不負責任的言論會給社會造成巨大負面影響，在大部分網(wǎng)民沒有條件對言論的真實性加以鑒別時，沖動的情緒容易使其進行盲從，從而造成網(wǎng)絡沖突與暴力現(xiàn)象頻繁發(fā)生。國有企業(yè)不僅具有一般商業(yè)企業(yè)的特點，還在一定程度上代表國家形象，群眾的眼鏡時刻聚焦在國有企業(yè)身上，牽一發(fā)而動全身，忽略一個小事件，可能造成巨大的公關危機，此種情況一旦難以控制，其對國有企業(yè)形象及發(fā)展形成的不良影響不可估量、無法挽回。

2.2新華社前總編輯南振中曾經(jīng)指出，復雜性是輿論引導的基本特性，當今中國，主要存在兩個輿論場。一個是“民間輿論場”，其主要依托普遍性宣傳尤以互聯(lián)網(wǎng)為主體，例如人們在微博、論壇、QQ上議論時事，針砭時弊。另一個是“主流媒體輿論場”，主要以黨報、國家通訊社、國家電視臺等，宣傳發(fā)揚黨的政策思想，傳播社會主流價值觀。黨和人民的“喉舌”的性質(zhì)，使傳統(tǒng)媒體一直居于核心地位，企業(yè)注重與傳統(tǒng)媒體的公關，主流媒體與國有企業(yè)關系相對和諧，但對民間媒體及輿論場的研究和重視程度仍然不高。上海交通大學輿情研究室曾經(jīng)針對此問題做過專項調(diào)查研究，并根據(jù)研究成果發(fā)布《中國社會輿情與危機管理報告（2012）》：網(wǎng)絡時代的到來及迅猛發(fā)展，新媒體尤其是網(wǎng)絡途徑曝光的第一時間事件明顯增加，2011年達到65.2%，這個數(shù)據(jù)引起業(yè)內(nèi)人士的高度重視，也表明以民間性為特征的新媒體挑戰(zhàn)并超越了傳統(tǒng)媒體，造成媒體第一曝光格局的改變。

為了應對新媒體環(huán)境，大部分國有企業(yè)以傳統(tǒng)方式為根基都建立起較為完善的傳統(tǒng)途徑的媒體監(jiān)測體系，例如電視臺、報紙等，但是對新媒體環(huán)境尤其是網(wǎng)絡輿情的監(jiān)測并未與當今形勢的發(fā)展相互匹配，各項工作的展開存在一定的滯后性，這就更應加強對新媒體的輿情的監(jiān)測、引導與疏通。

3、抓住企業(yè)宣傳工作重點

在企業(yè)宣傳工作中要突出重點，主要任務是把企業(yè)方針目標作為宣傳教育的核心環(huán)節(jié)。

3.1黨的基本路線是企業(yè)宣傳基本藍本。經(jīng)濟建設為中心是黨的基本路線要求同時也是企業(yè)黨建的要求，黨組織要凸顯在現(xiàn)代企業(yè)中的作用，把企業(yè)的經(jīng)濟效益搞好，把職工隊伍帶好是最基本的評價標準。開展任何工作都應以經(jīng)濟建設為核心，時刻牢記明確宣傳工作的主要任務是把企業(yè)方針目標的宣傳教育做到位。

3.2企業(yè)的性質(zhì)決定其必須把國家的方針目標作為企業(yè)宣傳工作的重點。利潤是企業(yè)永遠追求的目標，在社會主義市場經(jīng)濟體制下，企業(yè)的市場導向性是國情的必然結果。同時，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營工作是建立在提出切合企業(yè)客觀情況、符合職工基本利益的方針目標基礎上進而開展起來的。員工作為企業(yè)的主體，全體員工的認同是企業(yè)的方針目標確立的基礎，只有如此，企業(yè)的發(fā)展才能與大家的意志和自覺的行為相契合，才能自下而上將企業(yè)的方針落到實處。

3.3企業(yè)的發(fā)展實際要求其把方針目標作為企業(yè)宣傳的重點。企業(yè)的方針目標是企業(yè)的靈魂，是建立現(xiàn)代企業(yè)制度的保障。一般來講，行政領導提出符合企業(yè)實際和員工利益方針目標，通過宣傳、教育、鼓勵，使企業(yè)的方針目標在員工中實現(xiàn)廣泛認同，在這種認同感的基礎上，實現(xiàn)員工對方針目標的理解、最求和實現(xiàn)，達到企業(yè)與員工的雙軌制發(fā)展，這也是激發(fā)員工愛崗敬業(yè)、進取奉獻的催化劑和不竭動力。

3.4黨一貫倡導的實事求是原則是把宣傳方針目標作為企業(yè)宣傳思想工作重點的理論依據(jù)。增強黨在群眾心目中的威信和在企業(yè)中的地位離不開企業(yè)結合自身實際和充分發(fā)揮宣傳工作的創(chuàng)造力和原動力。企業(yè)宣傳工作的主要任務是方針目標宣傳教育與黨給宣傳工作規(guī)定的相關職能與任務是相輔相成的。其中，如何處理好經(jīng)濟教育宣傳和政治教育宣傳的關系？需要宣傳思想工作部門和宣傳工作者需要仔細研究。集中力量，做好相應方面的宣傳教育，實現(xiàn)教育工作的全覆蓋、主次分明是企業(yè)宣傳方針目標的原則。

總之，當今社會是機遇的社會也是挑戰(zhàn)的社會，國有企業(yè)在波濤洶涌的改革浪潮中不進則退，只有明晰發(fā)展理念、腳踏實地實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展，才能使其宣傳模式符合時代潮流，才能在新媒體時代站穩(wěn)腳跟，為企業(yè)發(fā)展提供有力保障。

參考文獻：

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