淺析體育電視節目的娛樂化

摘要 體育電視節目的娛樂化是當前體育電視節目發展的趨勢，是體育事業和電視事業向平民化和娛樂化發展的必然結果。體育電視節目形式多樣、內容廣泛，本文從體育賽事報道、人物報道、賽事解說和評論節目四種形式的娛樂化發展進行分析。本文的研究對于中國體育電視節目發展方向的探索起到了積極作用。

關鍵詞：體育 電視節目 娛樂化

中圖分類號：J902 文獻標識碼：A

引言

隨著人們生活水平的發展，體育已經不僅僅是身體鍛煉的一種方式，而是工作之余休閑娛樂的重要生活方式。觀眾對于體育電視節目的需求也由原來單純地收看賽事轉播而轉向更多層次、更多角度的娛樂化需求。而電視本身具有的娛樂化特征和內涵為體育電視節目的娛樂化提供了良好的發展空間和環境。下面，本文從體育電視節目中常見的四種節目形式對體育電視節目的娛樂化進行分析。

一 體育賽事報道的娛樂化

娛樂化是當前電視節目發展的主要潮流，以娛樂化為目標對電視節目改版可以提高電視節目的可看性，使觀眾在收看電視節目中得到更大的放松和愉悅。體育賽事本身便具有娛樂性，一些體育比賽本身就起源于娛樂項目，隨著體育人群的增加而逐漸演變為更具影響力的體育賽事。例如，足球最早盛行于中國唐朝宮廷中的一項游戲，隨著愛好者的增多，發展為今天最具影響力的體育運動。即使在今天的角度來看，足球比賽仍然具有較高的游戲性和娛樂性。所以體育賽事報道應該順應電視節目娛樂化的發展思潮和體育運動本身具有的娛樂內涵，向著娛樂化的方向改革和創新。體育賽事報道的娛樂化需要對報道的形式進行包裝，并對報道的內容進行挖掘。

在形式上，體育賽事報道應通過對形式的拓展和包裝達到娛樂化的目的。例如，在對體育賽事報道的時候，應該突破傳統對于賽事進行新聞評論式的報道局限，可以嘗試更加靈活、豐富的報道形式。例如，對于足球賽事的報道就打破原來單純的賽事轉播和賽事評論模式，增加了諸如《天下足球》、《足球之夜》、《豪門盛宴》等更具娛樂性的足球節目。而這些節目的發展，也從另一個方面展示了體育賽事報道娛樂化進程的推進。例如，《天下足球》發展到現在已經形成了固定的節目板塊，并且還在不斷地進行創新，其中的《TOP10》小欄目最具娛樂性，以剪輯的方式展現足球運動中一些最具娛樂性元素的評比，例如，十大門將失誤、十大慶祝動作、十大假摔等，并且通過與觀眾互動的方式來評選出這些娛樂元素的排名。由于加入了觀眾的互動，所以節目形式更具交流性和娛樂性。

體育賽事報道的內容和形式是緊密相關的。體育電視節目制作者在豐富體育賽事報道娛樂形式的同時必然會挖掘娛樂化的賽事內容。例如，上文提到的《天下足球》中《TOP10》板塊提供了一個很好的娛樂化形式，但為了實現這樣的形式，就必須要求電視節目的制作者對于娛樂化內容的深度挖掘，每期都需要從不同的娛樂角度挖掘出足球賽事中的娛樂元素，并對其進行評比和編輯，最終才能將完整的欄目呈現在觀眾面前。例如，在這個小欄目中有一期選出“十大球星夫人”，便是基于對娛樂化內容進行不斷地挖掘才能想出的創意。體育賽事內容豐富、范圍廣泛，其娛樂元素和娛樂內容更是層出不窮，體育電視節目制作者需要擴充報道形式、充實報道內容，使得體育賽事報道的娛樂化能夠持續發展下去。

二 體育人物報道的娛樂化

體育發展到今天已經不僅僅是人們運動、鍛煉的方式，更是作為休閑、娛樂的重要形式融入到人們的生活之中。觀眾也由對體育賽事的關注，轉變為對體育人物的關注，尤其是對于體育明星的關注。由于觀眾需求的轉變，體育電視節目中對于人物的報道也向著娛樂化的方向發展。這里所說的娛樂化并不是單純的體育人物的緋聞軼事，而是以豐富的形式，從多維的角度對體育人物進行全面報道，使得體育人物以更加真實、全面、生動的形象出現在電視觀眾面前。對于體育人物報道的娛樂化可以從賽場內和賽場外兩個方面進行。由于電視系統的發展，現在的電視轉播可以從各個角度對體育比賽中的人物進行細微的觀察和放大，同時對于有著龐大網絡群體的記者來說，會更容易捕捉到體育人物賽場外的方方面面。

體育人物報道的娛樂化是將體育人物不再單純的作為體育運動的競技者，而是作為更加具體的人物來看待。運動員在比賽中不僅僅會展示出他的技術能力，還會展現出他的性格品質和心理波動。通過對體育人物心理和性格上的捕捉和呈現，可以拉近觀眾與體育人物之間的距離，感染觀眾情緒。例如，在剛剛結束的倫敦奧運會上，劉翔因傷無法堅持比賽，但現場的電視轉播卻同樣將鏡頭聚集在他的身上。正是在這次報道中，對于體育人物人性化的捕捉，使我們通過電視第一時間見證了中國飛人在奧運場上感人的一幕——當劉翔遺憾地走向場館通道的一刻，他堅定地轉身走回賽場，用單腳跳到終點，并在最后的欄架上深情一吻。全場觀眾起立為中國飛人鼓掌，電視機前的無數觀眾無不動容。

除了賽場內，賽場外的體育人物報道娛樂化有更廣闊的報道空間和報道內容。在當今信息化的時代，人們對于偶像的追捧和熱愛已經不僅僅局限在賽場，而是開始好奇這些體育人物的平時生活是什么樣子，并希望從中得到啟發和激勵。所以，體育人物在場外的言行舉止更能對其追隨者造成影響。例如，被稱為“球王”的馬拉多納曾經應邀來中國擔任紅十字基金會“溫暖大使”，在其中的一個晚會上，一位身患癌癥的男孩幸運的被安排和他見面。馬拉多納緊緊擁住男孩，并不停地親吻他。這一幕不但感動了很多人，也使得更多的人開始關注這些孩子，以各種形式投入到對中國紅十字基金會的支援活動中。體育人物報道的娛樂化是為了帶動觀眾情緒，啟發觀眾像體育人物一樣熱愛運動、熱愛生命，而不是單純的為了提高收視率而進行的低層次娛樂挖掘。

三 體育賽事解說的娛樂化

科技的進步促進了不同國家和民族的文化交流與融合。而文化的交流與融合反過來又促進了文化活動的創新和發展。當前我國體育賽事的轉播和報道已經不像從前單純以新聞解說為主，而是向著平民化、個性化和娛樂化的方向發展。體育賽事解說也不是過去義正言辭的解說方式，而是從節目包裝、解說風格、解說語言上更具娛樂化，容易被普通觀眾所接受，有利于對體育賽事推廣和體育電視產業的發展。

當前我國獨立的體育電視頻道已經發展到幾十家，競爭十分激烈，尤其是在有影響力的聯賽或者重大的體育賽事上。為了提高收視率，不同的體育頻道和體育欄目展示出具有特色的節目特點，而體育賽事解說的娛樂化無疑是重要手段。體育賽事解說的娛樂化體現著我國體育頻道之間的良性競爭，以及對文化差異的認同和對個性的支持。相對于正在創新和改革的中國體育賽事解說，國外一些體育電視節目已經形成完整的體育賽事解說的娛樂化風格，并且凸顯了不同民族的文化差異和文化內涵。例如，對世界杯的比賽進行解說，拉美國家的解說往往語言熱情洋溢，談笑風生，對進球的渲染激情澎湃，充分展現了以巴西和阿根廷為代表的拉美民族對足球的狂熱。而意大利對足球的解說又有地中海般的浪漫與優雅。意大利足球的解說并不像拉美解說的奔放、激昂，但是能夠從人性化的角度對比賽中隊伍的整體表現和個人的發揮，進行猶如高屋建瓴般的解說，優雅、嚴謹、富有哲理。

體育比賽是一個過程，有高潮也有低谷，體育賽事解說并不是對于體育賽事進行平實的轉述，而是通過娛樂化的解說調動觀眾的積極性，引領了觀眾欣賞比賽、享受比賽，在觀看比賽的過程中得到放松。這就要求解說員在遇到比賽沉悶的時刻，要通過解說角度的轉換來調節觀眾情緒，例如，從雙方隊員的安排上、狀態上、戰術打法的布置上，以及賽前的準備上等對比賽中所出現的沉悶狀況進行多角度的精彩解說，提高觀眾的興奮度。而當比賽發展出現轉折和高潮時，解說員則應該充分調動自己的情緒，帶領觀眾一起將比賽的氣氛推向高潮。這就要求解說員必須充分挖掘體育的娛樂潛質，找到豐富的娛樂看點，通過精彩的解說帶給觀眾快樂。解說員在解說過程中既要娛樂觀眾又要引導觀眾，既是解說比賽又是傳播快樂。

四 體育評論節目的娛樂化

相對于體育賽事解說的娛樂化，體育評論節目的娛樂化有著更為豐富的表現形式和表現內容。這也是近些年體育評論節目能夠迅速發展的重要原因。

首先，體育評論節目在模式上更具有靈活性。相對于體育賽事解說的單兵作戰，體育評論節目往往由兩個或兩個以上的評論人，對重大的體育事件以及體育人物進行評論。例如，在德國世界杯期間中央五套推出的《三味聊齋》，第一期便是由黃健翔、白巖松、劉健宏三個人共同對賽前的預測、賽中的比賽以及賽后的反應進行娛樂化的評論。由于人數的增多，使評論的過程非常熱烈、精彩，新的角度和新的觀點層出不窮，觀眾看著也十分過癮。又如，在倫敦奧運會上張斌主持的節目《風云會》，每期邀請前一日的運動員來到演播室，共同評論比賽過程以及場外軼事。由于每次的嘉賓都不一樣，所以節目讓觀眾有著更多的期待。模式上的多樣性使體育評論的節目不僅娛樂化強，也向著多元化的方向發展。

其次，體育評論節目在意識上更加平民化。體育評論節目在定位上將受眾群體定位為普通的體育愛好者，即通過娛樂化的方式對普通觀眾感興趣的體育賽場內外的喜聞樂見進行評論，滿足體育愛好者的好奇心理和娛樂心理。所以在體育評論的節目中，節目制作者經常通過手機短信、網絡論壇、微博等方式與觀眾進行交流，并針對觀眾的觀點進行解釋和評論。觀眾也可以通過不同的方式參與到節目中，大大提高了觀眾的參與度，也提升了節目的娛樂性和可看性。在眾多的體育電視節目中，體育評論節目是最貼近觀眾，最具平民化和娛樂化的電視節目。由于有廣泛的群眾參與基礎，體育評論節目在近幾年如雨后春筍般出現在各個體育頻道上。這也再次印證了，觀眾的需求是體育電視節目發展的基石，只有滿足觀眾對于體育電視節目的多層次、多方面的需求，體育電視節目才能夠穩定、持續地發展。

最后，體育評論節目在語言上更加不受限制。由于體育評論節目的主題是體育世界中的熱點問題，所以在評論風格和語言上，評論者常常采用具有娛樂化的詞匯。娛樂化的評論詞匯不僅使節目的風格多樣化，也貼近觀眾的閱讀心理。例如，在2006年世界杯期間中央電視臺推出的《我愛世界杯》評論欄目便出現大量比喻、諷刺、幽默、夸張甚至調侃的言語且不乏感性、辛辣、奔放的風格。例如， “德國戰車碾碎阿根廷奪冠美夢”、“貝氏弧線PK小羅圓月彎刀”、“西班牙奔牛一路狂奔，直指冠軍”、“阿根廷不相信眼淚，潘帕斯草原升起新星”、“太極虎遭遇滑鐵盧，02世界杯風光不再”、“我拿什么拯救你，中國足球”等。這些形象化的評論語言充滿了戰爭性和文學性，極盡聯想和想象之能事，彰顯了體育評論娛樂化的風格。

結語

提倡體育電視節目娛樂化并不意味鼓勵低級失誤和低俗花哨，這樣就沒有了生命力。體育電視節目娛樂化應該突出“有樂”和“有理”兩個方面的內容。所謂“有樂”，就是讓觀眾在閑暇之余能從節目中獲得心情愉悅和精神放松，能夠讓他們充分的享受到體育運動所帶給他們的快樂，能夠刺激觀眾對體育活動持續不斷的熱情和關注。所謂“有理”就是讓觀眾在收看節目的過程中提高對體育報道的欣賞水平，增強觀眾對體育新聞報道的選擇、判斷和鑒別能力。

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作者簡介：李繼鋒，男，1979—，吉林人，碩士，講師，研究方向：體育教育訓練學，工作單位：吉林化工學院。