電影海報設計中對色彩渲染力的運用探析

摘要 電影海報作為電影的個性名片，對電影的宣傳起到了畫龍點睛的作用。作為電影海報設計三大主要視覺符號之一的色彩更是首當其沖，對電影主題的渲染發揮了不可磨滅的作用。為了突出電影海報的視覺效果，吸引觀眾的注意力，本文對電影海報中色彩的設計進行研究，并探討如何利用色彩設計來突出色彩對電影主題的渲染力。

關鍵詞：電影海報 色彩設計 渲染力

中圖分類號：J505 文獻標識碼：A

電影海報也就是電影招貼，被人們稱為電影的個性名片。在電影海報設計中能夠抓住觀眾視覺的主要元素有文字、圖形和色彩，這是電影海報設計不可或缺的三大基本視覺符號。當所有的基本視覺符號，在同一張海報上展示時，人們最容易感受到視覺沖擊的就是色彩元素。因此，色彩設計在海報設計中顯得尤為重要。然而，從實際情況來看，當前電影海報設計中對文字、圖形符號的應用較為重視，而對色彩設計則明顯表示出冷落。很少有文獻對電影海報的色彩進行專門的研究，使得電影海報中的色彩難以準確突顯出電影的主題，削弱了海報設計的表現力。基于此，本文將對電影海報的色彩設計進行深入探討，并針對如何利用色彩設計來渲染電影主題提出建議。

一 色彩在電影海報中的功能

1 增添海報的整體藝術魅力

在所有的電影視覺符號中，人們最先感受到的就是色彩。當前的研究資料顯示：人們接受的外界信息中，超過87%的部分是借助視覺捕捉到的，而其中的色彩信息占80%。成功的電影海報設計，可以充分運用色彩所具有的感情特征，展現出色彩設計的感性化魅力，引發觀眾的情感共鳴，發揮對電影主題渲染的作用。同時，成功的海報設計也善于通過色彩的冷暖、輕重、強弱等特性給人帶來不同的視覺感受，煥發人不同的心理感應，誘發人們對主題產生不同的聯想，由此實現渲染主題的目的，增添海報的藝術魅力。

2 揭示電影的主題

在電影海報中，設計者如果借助約定俗成的色彩語言，人們很容易就能夠讀懂電影海報中語言無法表達的意念，借助色彩就可以把握影片的主題。例如，在海報中人們常用魅惑的血紅色來揭示影片的荒誕恐怖主題；用明快的粉色來展現愛情劇的基調；用輕淡的色彩表達比較輕松的主題；用濃重的色彩強調整個主題的沉重等。設計者通過對色彩處理，將所要表達的意圖明確的展示給觀眾，使不可言傳的意念經過色彩的設計傳遞給觀眾，構架與觀眾溝通的橋梁。

3 增強對影片的推廣和行銷

色彩可以沖擊人們的視覺，左右人們的情緒，吸引人們的注意力，從而激發出觀看影片的沖動，有助于加強電影的推廣和行銷。例如，以紅色為基調的喜慶場面，通常都預示了電影故事的喜劇情節，容易激發愛好喜劇的人產生觀看影片的沖動；以黑色為基調的暗黑場面，預示電影中比較隱秘的沖突較多，喜歡曲折情節的人則容易被吸引；以藍色為基調則通常暗示故事情節圍繞的故事比較單純等。采用這些色彩的視覺沖擊，能夠很好的把控人們的感情，激發人們對影片產生觀影興趣。

二 電影海報中色彩的應用方法

1 電影海報中色彩的搭配運用

成功的海報設計者善于通過色彩的搭配和排列，將不同的色彩或互相沖突的色彩巧妙的融合于一體，使之形成一種有秩序的主題色彩，創設出一種設計者預期的氛圍和意境，展現海報畫面的整體色調魅力。在色彩排列中，設計者首先會根據電影主題的需要，設計出色彩主調。同時通過顏色的搭配，利用色彩的漸變、輕重、深淺等特性，將自身的意圖融入色彩的技巧性組合中，最終形成海報的整體色調。例如，電影《孔雀》的電影海報采用綠色作為主色調，極為簡潔的畫面上白衣黑裙的女主角和自行車，畫面上貌似孔雀開屏的綠色花朵，都在暗示了整個主題與青春夢想有關，似乎讓人們看見了主人公在懵懂的青春歲月中，那些青澀的夢想。整個海報從色彩和圖形、文字都著墨不多，卻蘊藏了無限的深意，成功的揭示了電影的主題，是中國影視界不可多得的海報設計經典作品。

2 應用色彩變異處理進行色彩設計

在海報設計中，通過對色彩的變異處理，對色彩進行夸張、強調和分割等手段，使色彩呈現出一種非凡的魅力，從而使得想要表達的部分在主題中顯得尤為突出，使觀眾很容易就領悟到設計者的意圖，把握海報所要闡述的意念，最終了解對某個特殊主題形成比較直觀和深刻的印象。色彩的夸張和強調通常是借助色彩的對比，將海報所要展示的主體部分突顯出來，使主體部分更加醒目，更能抓住觀眾的目光和情緒。例如，電影《瘋狂的石頭》中的綠色翡翠石，是諸多人爭搶的目標，在大幅的黑色畫面中，描繪出小面積的亮綠，使觀眾很容易就能夠聚焦在綠色石頭上，捕捉所要海報所要表現出的主題。而電影《GONE WITH THE WIND》的海報設計則借助色彩分割，運用一抹金黃色將黑色和紅色分割開來，暗示了劇情圍繞倫理與欲望展開不斷的沖突，揭示了欲望成為故事發展的主題，倫理時不時被踐踏在腳下的現實。而《少林足球》海報則對大幅紅色中的金黃色進行夸張，采用金光將金黃色放大，預示對我國足球的發展充滿了希望。

三 電影海報如何突出色彩對電影主題的渲染力

成功的海報色彩設計，可以比較準確的運用色彩，對電影的主題進行渲染，增強電影海報的整體表現力，引導觀眾不由自主對電影本身產生興趣。

1 使色彩與主題達成一種和諧

設計者在進行海報色彩設計時，必須準確把握住電影的主題，明了自身應用色彩的意圖。唯有如此，設計者才能夠有的放矢的根據自身的色彩定位，對色彩進行基調、搭配、分割、強調等處理，使得色彩主次分明，秩序一目了然，達到一種整體的和諧，從而有重點的對主題進行揭示和渲染，增強色彩對主題的表現力。《非誠勿擾》的歐版海報設計中，采用白色的基調，為了突出姻緣一線牽的主題，特意采用紅色的毛線，在葛優和舒淇之間營造出一種紅線姻緣的色彩象征，從而言簡意賅的道出了影片的主題。電影《可可西里》借助沉重的紅色，揭示了不法分子獵殺藏羚羊的血腥與生存的沉重，將生存中的艱難掙扎、人與自然之間的沖突，借助獵殺藏羚羊的記錄展現出來，由昏黃的陰霾抒發了人類生存與自然保護之間的無奈。

2 創造出詭異的色彩渲染力

在現代電影中，怪誕主題屢見不鮮，假定沿用一成不變的色彩設計，顯然難以將影片怪誕的風格展示出來。因此，在設計中不能一味墨守成規，人云亦云，只有敢于打破常規的色彩設計，大膽運用色彩的特殊處理，創造出合理的氛圍，可以增添影片的神秘性，也能更為準確的對主題進行描摹。電影《聽風者》的海報設計，一反常態對演員的眼球進行灰瞳處理，運用灰色的瞳孔，不僅渲染了影片的懸疑主題，并且揭示出人物鮮為人知的一面，將電影中人物的神秘感都展示了出來。電影《寂靜嶺2》的電影海報則采用了溫暖的黃色和木紋色彩展現出寂靜嶺所擁有的現實溫情，同時又采用古典暗紅色彩與猩紅的地板形成一種怪誕的恐怖場面，溫情與怪誕并存，揭示出危險時時困擾主人公的現實生活，通過色彩渲染了影片荒誕與危險的主題。

3 運用水墨色彩提升海報的文化韻味

中國的水墨色有濃淡虛實之分，看似單調的色彩基調上，卻能夠展示出色彩無窮的變化和意境的空靈，這是其它色彩所難以企及的魅力。隨著中國電影日益與世界接軌，中國電影開始走向世界，中國電影海報必然需要借助相應的中國風格，將中國電影的文化韻味十足的表現出來。水墨作為中國傳統文化的瑰寶，是我國所獨有的文化特色，采用水墨色彩不僅可以展現出電影的主題，也同時可以展示出我國文化的精妙之處。電影《白銀帝國》的海報設計，為了輔助海外發行，特意采用了水墨色彩，富含較強的哲學意味，揭示了我國法家和儒家兩大思想體系在故事中傳承發展，也暗示了影片中“斬不斷，理還亂”的父子感情糾葛。在海報設計中，主人公盤腿而坐遠眺，用水墨色彩打造出一種飄渺的意境，在飄渺中現出一枚紅色印章，為觀眾留下中國風格的深刻印象。在《金剛狼2》的海報中也采用了水墨色彩，利用濃墨色彩塑造出狼爪的堅硬和銳利，金剛狼的強悍個性，彌漫著圍繞戰警生涯的戰爭硝煙味兒。

4 采用黑白色渲染主題

現代多種色彩的運用，使得黑白色逐漸淡出了人們的視線。然而，借助簡潔的黑白色，不僅同樣可以渲染電影的主題，而且還能夠借助強烈的對比，將電影的主題進行簡單化處理，保留電影本身的原汁原味，使更多的人能夠讀懂色彩中蘊含的主題。波蘭設計的卓別林電影海報《淘金者》、《尋子遇仙計》、《大獨裁者》等，一律都采用了簡潔的黑白色，黑色的基調配上白色的人物色彩，不僅揭示了電影的主題，而且保留了電影的幽默色彩，即使孩童也能夠看懂其中蘊含的主題，堪稱設計中的經典之最。《南京 南京》的電影海報設計也采用黑白色，日本大炮彌漫出的白色硝煙和著濺起的塵土，劇中人物的黑白照，毫無表情的臉，都強烈的述說出戰爭給南京帶來的巨大災難。通過黑白色，真實而簡潔的再現出南京歷經的那場難忘的災難，渲染出紀實性的戰爭主題，激發人們記住日本侵華時犯下的滔天罪行。

5 借助自然取景對主題的烘托

很多電影場景都取自于實景，在電影海報中采用自然取景，可以利用色彩寫實的表現手法，對電影主題進行烘托，創造出不同一般的藝術震撼力。韓國電影《犯罪少年》的兩幅海報采用了從監獄實地取景的照片作為宣傳主題。運用實際的色彩將犯罪少年被拷帶走和少年犯與母親隔窗相望的情景再現，留給人一種真實的視覺沖擊力，使人心靈受到強烈震撼，從而達到對少年犯罪的主題發揮渲染烘托的作用。電影《山楂樹之戀》是一部愛情故事，該電影的海報設計中的山楂樹也采用了實體取景的手段，用攝像機將山楂樹的實景拍攝下來，用這顆比較少見開紅花的山楂樹，渲染了整個電影的真純愛情主題，并暗含愛情故事難以修成正果的寓意。由此可見，借助實體取景的真實、自然的色彩，不僅可以強化場景的真實性，提升電影故事的可信度，激發人們探究電影的興趣，而且能夠對觸及到人們心靈深處最柔軟的部分，使人產生強烈的心靈震撼，對電影海報設計留下不可磨滅的印象。

四 結語

從目前來看，由于網絡信息技術的發展，使人們通過多種方式了解最新的電影信息和電影介紹，很多人已經不再重視電影海報的設計，認為電影海報將退出電影宣傳的舞臺，成為一種被封存的設計藝術。然而，從當前的實際來看，電影海報表現出對電影主題濃縮渲染的藝術魅力，可以幫助觀眾節省大量瀏覽電影介紹的時間，且電影海報本身還具有相應的收藏價值，使得電影海報設計作為一種獨特的藝術形式，依然可以長期存在于人們的視野中。因此，對于設計者來說，勢必要切實加強自身的藝術修養，善于借助多種色彩表現手段，對電影主題進行烘托渲染，提升海報設計色彩和整體設計的魅力。構建電影海報設計的藝術風格，從而留下更多的電影海報設計精品，為我國海報設計藝術進一步發展提供支持。

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作者簡介：魏麗紅，女，1976—，河南安陽人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達，工作單位：安陽工學院藝術設計學院。