版式設計中的視覺表達

摘要 版式設計是一個突出創造性的思維過程。只有在版式設計上提倡創新、突顯現代元素、強調個性化和提高視覺沖擊力的版面設計才能達到最佳的訴求效果。

關鍵詞：版式設計 現代元素 視覺表達

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

暢銷書如此受讀者的青睞，不僅是因為它的內容貼近生活、親近讀者，還因它具有警示作用和給人啟迪和思考，其中一個主要的原因是版面設計所形成的整體視覺感受，包括文字、圖形、標志、插圖、色彩等新穎特別的設計，給人帶來美的享受，給圖書增加了文化附加值。

版式設計就如書的外衣，帶給讀者最直觀的心理感受，在未了解內容前直接影響了讀者的閱讀和購買意愿。具體而言，版面設計就是運用各種設計元素，將文字、色彩、圖形圖片等進行合理化的組合排列，并進行表現的一種視覺傳達設計方法，是技術和藝術的統一。

一 打造氣韻靈動的氣氛

版式設計作為藝術創作，就要設計獨特的整體形象來獲得觀眾的認同，以灼熱的情懷，打造氣韻靈動的氛圍去感染和吸引讀者。因此，要從通篇版式去構造，讓構思、構圖、圖片圖形、文本等元素活靈活現的表現出來，以氣韻靈動、生動活潑的視覺空間版式和獨特的整體形象給讀者帶來愉悅，從而使讀者在接觸或閱讀過程時，與這些信息產生互動和碰撞，深化圖書的意向表達。

1 突出創意

版式設計是突出創意思維的過程，版式設計的優秀作品主要靠新穎的創意去感動人，吸引讀者的眼球，使作品贏得讀者的青睞。成功的設計師都擅長運用其中的色彩、圖片、圖表、字體、字號、插圖、漫畫、花邊、空白等設計元素使版面以恰當的形式來告訴讀者都發生了什么，創建有趣而激動的現場，并賦予它們視覺的魅力。現代的版式設計必須打破舊的概念，例如，傳統的對角式、對稱式、齊列式等，只有不囿于成規，設計作品才能創造出新的藝術精品。隨著設計工具的不斷發展，尤其是計算機的運用，設計師可以在短時間內天馬行空的處理文字、圖片、動畫等各類信息，極大的擴展了設計的邊界，提高了設計的效率，開拓了設計的靈感。

2 彰顯個性

版式設計體現了設計者的個性和風格。成功的設計作品往往通過追求幽默、風趣的效果表現來吸引讀者，引起人們對作品的關注。設計新穎、獨特個性和鮮明的主題，是版式設計形式的深化，給設計注入了新的生命。在作品的設計編排中，除圖形本身具有趣味外，對其它元素進行巧妙的編排和配置，可以創建一個妙不可言的設計空間，在許多情況下，一些看似平淡無奇，毫無生氣的設計，通過設計者巧妙的組織后，常常賦予了新的藝術形式和生命力。

3 關注情感

藝術是靠情感來表現的，沒有情感就沒有藝術。隨著現代設計的更新與人們需求變化，對作品的認識不能僅僅停留在閱讀及單純的視覺效果上，還要將設計引入人性化和人情化的情感理念中，使版式設計從簡單的愉悅觀眾轉變為滿足觀眾心理的情感需求。隨著人們生活的不斷改善，版面設計就要朝著人性化、人情化方向發展，是藝術創作滿足人的精神享受和情感訴求，因此就要求在版式設計中要有鮮明的情感創意，能根據受眾的心理特點和要求，關注人們的訴求需要，以情動人吸引人的注意力，使視覺思維的直觀認識與視覺思維的推理認識獲得統一，以滿足人們想象、審美、知識等多方面的要求。當然，這就需要設計師通過豐富的表現手法賦予版式設計內涵，充分的理解版式設計內容，掌握民族文化基礎，詳細了解周圍群體等，才能讓觀眾理解并引發共鳴，獲得觀眾情感的認同。

4 追求版面的“動”、“靜”結合

為了最大限度的迎合目標讀者的消費需求，在設計版面時就要不斷變換版式的細節和特點，使版面“動”起來，也就是要使版面不斷變化，變化不是內容上的而是形式上的。版面的形式就好比產品的包裝，同一種產品在兩、三個月里就換一次臉，這種目的就是要緩解消費者的視覺疲勞，只有不斷變換形式，才能不斷迎合讀者的變化。在追求版面“動”的同時，又要靠“靜”來協調。“靜”就是版面在一段時間內保持一種風格。例如，字體、分欄、橫向縱向分割，應保持一定的“靜”。這種風格上的“靜”，就像讓讀者看到一張報紙時，還沒看到報名就知道是什么報紙。版面一味追求變，容易使版面的總體風格失去主旨，風格不明顯；而一味追求“靜”，總是一個模式，顯得呆板、缺乏想象力。因此，版面設計的“動”與“靜”是相對的、互補的，版面要“動”“靜”結合，才能相得益彰。

二 版式設計中要強調視覺沖擊力

人們常常被那些誘人的廣告所吸引。美觀的字體、新穎的版面編排、優美的線條、活靈活現的圖片和精美的裝飾紋樣等，可以創造出鮮明、醒目的廣告效果，使人清新爽朗，使眼球很快注意到廣告的內容。

在平面廣告的版式設計中，強調視覺沖擊是吸引觀眾的最有效手段。

1 增強美感

增強美感是提高版式設計視覺沖擊力的重要手段。在版式設計的布局上，要遵循滿足觀眾的視覺生理、心理和視覺美學等原則，堅持以創新為目的增強設計的美感。“問君哪得清如許，為有源頭活水來”，創新的美感就如同設計的活水，持續不斷的帶給讀者新的驚喜和美的享受。對于平面設計而言是對創新的堅持、對美的追求，應是貫穿設計作品始終的不二原則。每一個元素的具體運用，例如，圖片大小、標題色彩、編排次序等，都透露出版面設計者對內容的獨特解讀，直觀體現了設計者的審美傾向，同時也是設計者個人經歷、文化積淀、思想意識的自然流露。

2 合理運用色彩

我們經常會被鮮明的顏色吸引而閱讀其內容，某些亮麗的色彩組合能使人目光停留。色彩是最有沖擊力視覺元素，以其或艷麗或冷峻的顏色直抵眼球，達到增強立體感、創造力的直觀效果。例如，張藝謀喜歡在作品中用大片的紅色，帶給人無以倫比的視覺沖擊。色彩能左右我們的心情，它通過人們的視覺感受產生的生理、心理和類似物理的效應，使人形成豐富的聯想、寓意和象征。版式設計的色彩要針對具體的客體，在內容允許的前提下，針對應用領域的實際需要表達。例如，食品包裝的色彩用橙紅來表現甜味較淡的食品，用朱紅表現甜味適中的食品，用深紅、大紅來表現甜味重的食品等。還有一些食品或飲品直接用人們已經習慣的顏色來表現其味覺。例如，深棕色就成了咖啡、巧克力一類食品的專用色。總之，版面設計必須合理運用色彩來承載所設計的內容，通過合理運用色彩來吸引讀者的注意力和增強讀者的理解力。

3 利用頁面構圖層次感

除了審美、色彩外，版面設計也是空間的藝術。設計者根據所設計的思想內容需要，通過方向、大小、顏色、形狀、高低等方面的變化產生層次，組合排列并運用造型要素及形式原理將創意以視覺形式表達出來。層次分明的版式設計使版面生動、簡潔和充實，使觀眾獲得更好的視覺效果，更能體現秩序感。利用頁面構圖層次感能較好的處理版式設計中全局與局部、局部與局部的關系，提高設計表現力的強度。明確清晰的視覺層次，就如導航系統一般，讓讀者在不知不覺中按照設計者的意愿確定瀏覽內容的次序。一部內容豐富有立體、層次感的設計作品，需要設計者有較高的設計才能和豐富的文化底蘊作為基石。

4 運用圖片素材

由于現代快速的生活節奏，讀者對連篇累牘的文字不免恐懼和厭倦，而圖片則具有直觀生動、淺顯易懂、閱讀迅速等特點，深受讀者喜愛。可以說，當今社會已經進入了“讀圖時代”。圖片素材能形象表達設計主題，直觀呈現創意構思，快速的傳遞作品內容，在現代設計作品中不可或缺。但是圖片素材的運用要講究“巧”、注重“度”，不是越多越好、越大越好、越炫越好，而是要配合版面內容，恰當的展現作品意蘊。

5 利用抽象的表現方式

“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同”，抽象的表達方法往往蘊含了更多的意味，可以由讀者自己體悟、解讀。版式設計的每一部作品，都是由高度概括、凝練、抽象的形式表達與傳播其思想內涵。在遠古時代，我們的祖先通過自然現象以及長期的生活感悟，將那些在與自然作斗爭中的心理印記、感悟，以簡潔而又單純的并具有象征性的符號展現在樹皮、石頭、貝殼等中來表達抽象的含義。在版面設計作品中，通過抽象意味的設計元素巧妙結合，并運用點、線、面的變換傳達不同的設計意蘊，這樣的作品給人獨特的魅力和吸引力， 使觀眾產生意猶未盡的美感，并傳送出意境深遠的聯想。

6 留出空白

清代笪重光《畫鑒》中說：“虛實相生，無畫處皆成妙景。”這反映出古代的畫家已經極其重視畫面“留白”，“留白”構成整體畫面效果不可分割的一部分。現代版面“留白”，被稱為版面上的“透氣口”，是版面設計的新概念，使版面注入了新的活力和生機，是版面設計不可缺少的一部分。“留白”不等于無，適當的“留白”，能增強版面的視覺沖擊力，傳達設計師高雅的審美情趣，使版面通透、開朗、跳躍、清新，緩和了讀者視覺緊張，加強刊物的易讀功能。

三 版式設計中的文字藝術

在平面設計作品中，除了常用的設計元素外，文字也是版面語言的“主角”。精煉、傳神的文字不僅能恰到好處的傳遞信息，更能起到畫龍點睛的作用，圖文并茂地表達作品的內容。

1 文字要給人新鮮美感

文字是版式設計中的主要要素，具有傳達作者的構思和信息的功能，要實現這一目的，必須給人清新的視覺印象。文字設計的美感像一位女子巧妙的衣服搭配，讓人感覺舒服快樂，從而獲得良好的心理反應，并在廣告上停留更長的時間。設計時文字應避免復雜、混亂，應易于理解、易于識別。設計的時候選用合適的字體和字號，注意文字在瀏覽時的視覺順序和方向，把可讀性較差的字體適當的增大其面積，使其更加清晰，文字要和整個版面的整體風格協調，不能使每種文字自成一種風格，各行其是。

2 文字設計要富于創造性

“文似看山不喜平”，中規中矩、四平八穩的文字設計僅能起到傳遞信息的功能，不能帶給讀者美的享受。優秀的版式作品自然需要富有個性的文字設計的襯托，在靈動跳躍間自成一格，在局部對比中融入整體，在與其它設計元素相互映襯間達到統一基調，在起伏變化間展現作品的風格傾向。只有這樣，整個設計作品才能使讀者在體驗閱讀的同時，收獲美的享受。

3 文字設計要有協調美、組合美

文字的基本元素是點和線，點和線組合出千姿百態的漢字結構。文字在版式設計作品中占據了大部份位置，也占據了最重要的效果，因而漢字可以稱為版式設計作品中的精品。文字排列組合不同，呈現的效果就各顯差別，因此，版面設計作品一定要重視文字排列的協調美、組合美，充分運用好這一手段，提升整體的設計水準。這就好比穿衣裝扮，一定要注意整體間的協調，不能“東一長袍、西一褂子”，雖然都是精品，但搭配起來不倫不類，便穿不出美的感覺。

4 文字圖形化處理

文字是一種符號，更是一種特殊的圖形設計。把文字作為圖形來處理，使其成為圖形創意的一部分，可以達到圖文并茂、別具一格的版面構成形式，帶給視覺舒適感和愉悅感，使文字的述求感更加快捷的映入人們的眼簾。例如，可口可樂新包裝的版面，新包裝只保留了原有的紅色背景上的Coca-Cola標志以及少量的商品信息，沒有任何的圖案裝飾，比起舊包裝顯得更簡約鮮明。波浪型飄帶的Coca-Cola標志經過圖形化的處理，傳遞了可口可樂品牌具有動感，活力的態度，傳達了無盡的可能性，使整個包裝更加符合可口可樂公司年輕，樂觀和積極的品牌形象，成功的在其功能和情感訴求上達到了平衡的思考，豐富了表現力與沖擊力。

總之，版式設計體現了設計師的審美理念和設計標準。成功的版式設計，首先必須明確客戶的目的，做到主題鮮明、有的放矢，打造氣韻靈動的氣氛，強調視覺的沖擊力才能達到版面設計的最終目標。

參考文獻：

[1] 邱紅、黃熙：《版式設計》，山東美術出版社，2007年版。

[2] 楊敏：《版式設計》，西南師范大學出版社，2006年版。

[3] 吳藝華：《版式設計》，上海人民美術出版社，2007年版。

[4] 張曉飛：《論現代版式設計的特點與趨勢》，《藝術與設計》（理論），2007年第12期。

作者簡介：李瑩，女，1979—，廣西貴港人，本科，講師，研究方向：廣告藝術設計，工作單位：廣西工商職業技術學院。