出版產業集群競爭力及培育分析

袁鵬　劉錫榮

摘要：《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》指出，我國文化體制改革重點任務將于2015年基本完成。按照國際通行的看法，支柱產業占GDP的比重需達到5%，到2015年，我國文化產業逐步成長為支柱型產業的目標可以實現。出版產業作為文化產業的主導產業之一，其產業競爭力的培育必然成為近階段各部門研究的重要課題。本文從出版產業集群競爭力內涵及其特性的角度出發，結合我國出版產業發展的具體特征，對出版產業集群競爭力的培育方式進行了理念探討和思路歸納。

關鍵詞：

產業集群 出版企業 競爭力 培育

從全球經濟發展的角度看，走以體現集體競爭優勢和規模效益為特點的產業集群化道路，是目前各產業經濟發展的新趨勢，也是各產業面對經濟全球化和激烈市場競爭的必然選擇。我國出版產業的發展走集群化道路，是一種適應經濟發展趨勢的必然選擇。從產業集群競爭力培育的具體研究出發，最終實現促進整個產業的可持續發展，這是一條既具有理論價值，又具有現實意義的研究思路。

其實不論是單個企業還是產業集群，都必須適應市場競爭的需要以維持生存，然后規劃自身的中長期發展路徑，最后才能試圖創造市場需求和影響競爭格局。因此，出版產業集群首先應探討的問題就是其競爭力的培育。

一、出版產業集群競爭力的內涵及其特性

1. 出版產業集群競爭力的內涵

綜觀國內外各類研究文獻，就出版產業集群競爭力這一概念，目前尚無一明確而權威的定義。而簡單地將出版產業集群競爭力定義為“出版產業集群+競爭力”卻有失偏頗。借助相關研究成果，可深入分析和總結出版產業集群競爭力的內涵究竟是什么。

（1）構成要素的角度：美國哈佛大學教授、著名企業戰略專家邁克爾·波特在研究產業集群競爭力問題時提出了著名的鉆石模型，認為產業集群競爭力的強弱取決于相互關聯的6個要素，即要素條件、需求條件、相關產業和支持產業、企業戰略、結構和競爭、機遇作用、政府作用。[1]正是這6個要素相互作用，共同形成了產業集群競爭力。從要素角度看，出版產業集群競爭力強弱，主要取決于各要素本身的質量，即要素質量越優越其競爭力越強。

（2）結構層次的角度：邁爾·斯特莫（Meyer-Stamer，2003）將產業集群競爭力擴展為4個層次：微觀層次、中觀層次、宏觀層次和兆觀層次。[2]深入分析出版產業集群，其產業集群競爭力應體現在以下幾個層次（見下表）：

從結構層次的角度可以分析出，出版產業集群競爭力由內到外、由低到高的動態演變過程，進而深入理解其競爭力產生和變化的基本方向。

二、出版產業集群競爭力的特性

為明確出版產業集群所不同于一般出版企業個體的競爭力特性，可對出版產業集群競爭力的特性進行簡要歸納。其競爭力的特性主要表現在：

1. 動態演變性。出版產業集群是以一種經濟體形式出現的，其競爭力源于自身所具有的能力，這種能力伴隨集群自身產生和發展壯大，非其他外力所能左右。而集群內部的發展是一個動態的、變化的過程。[4]

2. 關聯耦合性。出版產業集群競爭力是一種合力，其來自集群內部各企業自身的能力，同時也取決于決定整個集群競爭力的其他相關要素。集群內部各企業相互關聯，有大小、主次關系，但互相不可割舍。[5]

3. 層次協作性。出版產業集群所屬各企業之間，以及與之相關的上下游企業首先是相互關聯的關系。而深入研究可發現，處于集群的不同位置各企業之間還存在著層次協作性。

4. 集體創新性。產業集群競爭力最突出的表現就是創新性，出版產業在創新力上有著明顯優勢。

三、我國出版產業集群及其競爭力發展現狀

1. 產業集群以核心城市為中心，重點城市為依托，輻射各大經濟圈產業群。從我國已形成的出版產業集群的地域分布狀況來看，其分布呈現產業集群以核心城市（北京、上海、武漢、廣州）為中心，重點城市（珠海、南京、長沙、西安等）為依托，輻射各大經濟圈（長三角地區、珠三角地區、武漢大城市圈、長株潭地區等）產業群的特點。

2. 形成以政府主導為主的產業競爭動力。由于出版產業的特殊性，政府部門對產業發展的監管力度較大，各類行業政策的推出直接影響了出版產業的發展，這也就決定了我國的出版產業集群形成以政府主導為主的產業競爭動力。我國出版產業集群在進入新世紀以來的跨越式發展，與政府部門的政策指導、措施支持有著緊密關系。尤其是各地方政府為發展地方區域經濟，紛紛選擇以扶持出版產業集群為突破口和著力點，其劃撥土地建出版（文化）產業園、出臺優惠政策吸引出版企業、舉辦以出版發行為主題的節慶活動等等。從中央到地方，各級政府部門高度重視出版產業的發展，出版產業集群與其他產業集群相比，具有較大競爭優勢。

3. 形成以國有出版集團為龍頭的產業集群。主導企業是出版產業集群的核心和基礎所在，主導企業的競爭力若得到提高和強化，則其核心競爭優勢就能夠有效地傳導到出版產業集群中的各類利益相關組織，并以出版產業集群整體競爭力的形式來體現。如北京、廣東、湖南等地區已形成以大型國有出版集團為龍頭，積極帶動其他出版企業共同發展的良好局面。

4. 產業發展新動向，直接鏈接傳統產業和高新技術產業。傳統產業集群和高新技術產業集群是根據集群生產的產品類型對現代產業集群的劃分?，F代出版企業生產的產品，既有傳統意義上的紙質出版物，又同時擁有動漫、網絡出版物等高新技術產品，因此現代出版產業不能簡單地歸類于前兩類產業。[3]出版產業發展的新動向是直接鏈接傳統產業和高新技術產業，成就一種新的產業發展模式。

5. 發展快，但起步晚，集群效益體現不明顯。產業集群的發展受深度和廣度的制約，需一定的時間和空間，我國出版產業集群的發展是近幾年的事。雖然發展迅猛，由于起步較晚，產業集群的效益未得到充分體現，發展過程中還存在一些問題。這些問題主要表現在：第一，整個出版產業集群的成員企業無論是數量還是質量，都未達到合理的配置，且大多數企業間產業關聯度不高，沒有建立起相互配合、合理分工的合作伙伴關系，集群優勢難以體現；第二，企業各自為政，各出版集團的資源整合優化配置能力、科技創新能力明顯不足，對整個出版產業集群的促進功能有限；第三，各出版產業集團收集、挖掘具有出版潛力的素材的能力不足，方法途徑單一，嚴重制約了產業集團的發展。[6]

四、出版產業集群競爭力的培育途徑分析

根據出版產業集群競爭力的內涵及其特性，結合我國出版產業集群發展的基本現狀，培育我國出版產業集群競爭力的有效途徑，主要從兩個層面來體現：

1. 政府管理層面：全力支持與推動出版產業集群的發展。由于我國已形成以政府為主導的出版產業集團發展格局，因此，出版產業集群的發展離不開各級政府的全力支持與積極推動。政府管理部門應從以下幾個方面做一些積極有效的工作：第一，因地制宜，積極有效地制定科學的產業集群發展規劃。由政府牽頭，制訂出版產業集群發展的長期規劃。政府對產業集群發展的管理與支持應是一個長期的、持之以恒的工作，企業置于政府的嚴格監管下，可避免個別企業追求短期效益而損害集群利益的行為。第二，政府既是管理者也是服務者，在宏觀監管產業發展的同時做好服務工作必不可少。除常規的政務服務，還應積極為企業提供公共事務服務，如交通、信息、基礎設施等等。第三，政府應為產業集群創造良好的金融環境。可通過直接加大資金扶持、建立產業集群發展基金等方式直接投資，促進出版產業集群發展；也可幫助企業拓寬融資渠道，鼓勵通過股份制、股份合作制等形式直接融資；還可利用政府職能優勢，引導關聯產業在技術、管理、資金等方面實施跨產業的合作經營?？傊?，政府的主導作用應在各層面上落到實處，不應只是口號，這樣才有利于政府與集群雙贏局面的出現。

2. 出版產業集群內部層面：積極培育各類市場主體，根據其在產業集群中的地位，可分為主導企業和配套企業。發展出版產業集群競爭力，首先要積極培育集群的主導企業競爭力。主導企業是出版產業集群的核心和基礎所在，主導企業的競爭力若得以提高和強化，則其核心競爭優勢就能有效地傳導到出版產業集群中的各類利益相關組織，并以出版產業集群整體競爭力的形式來體現。[7]具體而言，主導企業競爭力的培育途徑如下：①提升企業的聲譽水平。對于出版產業集群中的主導企業而言，聲譽既是其品牌影響維度上的無形資產價值體現，也是其引導集群內其他組織對其實施配套服務和業務支持的內在引力。由于企業聲譽在產品或者服務上的傳遞效應顯著，導致主導企業所輸出產品或者服務的美譽程度將延伸至集群內各利益相關組織，而這些利益相關組織的聲譽提高又會對主導企業的聲譽產生“反哺效應”，從而在集群內部產生“聯動式循環效應”，這樣既能強化集群內各組織間的業務分工和協作，還可促進本產業集群與其他產業集群間業務活動的相互耦合和接軌。②強化對市場的敏感度。在現代競爭格局中，目標市場和客戶對企業的重要性毋庸置疑，對于出版產業集群中的主導企業而言則尤其如此，主導企業只有隨時注意把握市場的不斷變化及客戶的個性化需求，并努力加以滿足，與客戶建立起牢固的伙伴關系，才能真正實施以客戶為導向，而不是以產品為導向的觀念和行為方式。③實現柔性的組織適應。出版產業集群內主導企業，不僅僅體現為一種扁平式和易進行信息傳遞的物理組織結構，還要針對目標市場、宏觀環境、自身狀況等因素，異化為與之相適應的專業化經營模式、獨特企業管理思路、經營戰略執行能力、組織重構和更新能力等，應呈現出一種柔性的組織適應狀態，從而使主導企業能動態地調整和整合集群內各組織間業務流程的契合，進而實現出版產業集群整體戰略層、策略層和運作層的高效響應。其次，集群內的主導企業和其他利益相關企業組織都是出版產業集群的行為主體，集群內其他各類企業和組織，均應利用集群共享性資源，培育自身競爭優勢，進而提升集群整體競爭力。[8]

結 語

本文主要通過分析出版產業集群競爭力的內涵和特性，結合我國出版產業集群及其競爭力發展現狀，從政府管理和產業集群內部兩個層面，探討和分析了出版產業集群競爭力的培育方式。這些分析結論將對出版產業集群競爭力的構建、維持和優化提供理論依據和思路參考。

基金項目：本文為湖南省科技廳軟科學課題2011ZK5007、湖南省情與決策咨詢研究課題201011BZZ94部分研究成果

參考文獻：

[1] [美]邁克爾·波特.競爭優勢[M].北京：華夏出版社，1997.

[2] Molina-Morales F X， Martinez-Fernández M T.The Impact of Industrial District Affiliation on Firm Value Creation [J]. European Planning Studies， 2003（11）：156-169.

[3] 耿帥.基于共享性資源觀的集群企業競爭優勢研究[D].浙江大學博士論文，2005.

[4] [5] 孫玉玲.出版產業集群與出版產業競爭力[J].出版發行研究，2006（5）.

[6] 華宇虹，劉壽先.基于集群網絡的出版企業成長機理研究[J].中國出版，2011（5）：53-56.

[7] 陳斌.優化結構：產業融合背景下傳媒集團提升競爭優勢的路徑選擇[J].中國出版，2011（8）：21-23.

[8] 柯健.基于產業競爭力視角的產業集群研究 [J].呼倫貝爾學院學報，2009（4）：54.

（作者單位：湖南工學院 長江師范學院）