移動購物將引領電商未來

楊陽

4月25日艾瑞咨詢發布了年度互聯網及移動互聯網的用戶及產業趨勢數據，其中，移動互聯網的各行業增速大幅超過互聯網、移動互聯網終端瀏覽市場超過PC端、PC端網絡服務向移動端滲透等數據都預示著2013年移動互聯網將進入全面爆發時代。未來幾年移動購物市場將保持持續增長態勢。

中國移動購物市場交易規模增長勢頭迅猛

艾瑞咨詢數據顯示，自2011年Q1開始中國移動購物市場規模增長勢頭迅猛，2012年Q1達到兩年來的增長率峰值，同比增長率高達605.4%，遠超過同期中國網購市場規模的增速。2012年Q2開始移動網購市場規模環比增速有所下滑，但仍保持平穩快速。2012年Q4，受雙11促銷活動影響，移動購物市場規模高達242.9億元。2013年Q1，預計移動購物交易規模的同比增長率仍保持在200%以上，超過上個季度交易規模，達到266.6億元。

艾瑞咨詢分析認為，移動購物的高速發展，首先還是得益于我國智能手機的普及率。近幾年智能手機滲透率快速增高，手機網民隨之大規模增長，各種網購App也已成為手機系統裝機必備。另外，據工信部統計，截止2013年Q1，手機上網用戶占移動互聯網用戶比重達96.4%，手機網購已成為當今移動網購的主態；其次移動購物還受到移動網絡的促進，預計2013年的3G滲透率將超過30%。近期，4G網絡也開始進入人們視野，未來，在3G網絡滲透率達到飽和之后，4G網絡會迎來高速的增長；最后，各個電商企業加大手機端的發展力度和重視程度，將移動購物定位為企業主要戰略，業內客戶端競爭逐漸激烈，手機端購物促銷活動越發吸引用戶眼球。

移動網購市場滲透率增速加快

據艾瑞數據顯示，移動端市場在中國整體網購市場中滲透率逐年提高，預計2013年Q1滲透率環比2012年Q4將增加1.9個百分點，達到7.6%（如圖）。

艾瑞分析認為，移動互聯網已進入人們生活的方方面面，網購市場向移動端滲透的趨勢不可阻擋。一方面，電商網站的龐大用戶群體都是移動網購的潛在用戶，移動網購用戶基礎非常堅實，移動購物滲透率增長空間較大；另一方面，除各大電商企業發力移動端之外，傳統企業也開始加速了移動端購物的布局，移動購物市場還會繼續擴大。

無線淘寶繼續領跑，移動購物三強位置穩定

2013年Q1，移動購物的三強格局沒有變化，淘寶、京東、騰訊分別占比75.1%、4.5%、1.8%。其中淘寶、京東兩家規模總和占比移動網購整體市場規模的近八成。手機凡客、買賣寶份額接近，分別占比1.2%和1.1%，買賣寶作為獨立移動電商，份額超過傳統電商的蘇寧易購、手機當當和手機亞馬遜。

艾瑞分析認為，首先，移動網購Top4均屬于傳統電商企業，發力移動市場較早，用戶基數較大、認知度廣、用戶忠誠度高，推出的App更能吸引用戶關注；其次，買賣寶等獨立移動電商，雖然規模小，但更加注重用戶體驗與服務，且市場定位在三四線城市，堅持做草根生意，所以近幾年的交易規模增速能夠保持穩定；最后，其他傳統電商企業在2013年將加大力度開拓移動購物業務、向移動電商沉淀，整體市場將進一步擴大。

移動網購市場將成為電商主戰場

2013年初始，大中型電商企業將發力點紛紛轉向移動電商。阿里無線團隊直指淘寶自身，目標滅掉淘寶，完全搶占電商市場大部分份額；京東CEO劉強東公開表示，移動購物將成為京東企業戰略主體；凡客、當當發布數據表示移動網購市場給他們帶來了巨大流量和收益。通過種種消息均可以看出，今年電商戰場將轉向移動端，移動電商即將成為電商主戰場。