機遇與挑戰并存——四川省馬術俱樂部發展現狀及對策研究

劉玲

中圖分類號：G882 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2013）06-000-03

摘 要 馬術運動在四川省內還屬于新生事物，其間的發展必然經歷著一些積極的趨向和諸多的困難與挑戰，本文采用文獻資料法，訪談法和問卷調查法對現階段四川省馬術俱樂部發展存在的機遇與挑戰進行了深入的剖析，并提出采取推進行業規范體系的建設，拓寬宣傳途徑，突出經營特色等方法作為應對措施。

關鍵詞 馬術 俱樂部 現狀 對策

一、前言

隨著人民生活水平的不斷提高和閑暇時間的不斷增多，人們對健康需求越發高漲。體育項目具有健康身心、放松自我和促進個人社交的功效，故成為了許多民眾日常的休閑選擇，而在這些休閑運動項目中，不僅有那些大眾常見項目，就連像馬術這樣昔日高不可攀的“貴族運動”也開始得到部分人的青睞。近幾年，我國馬術俱樂部總數以年均30%以上的速度激增，截至2010年11月，全國共有登記注冊的馬術俱樂部360余家，會員總數近30萬。分布范圍已從10年前的北京、上海、廣州、深圳等幾個經濟發達的大都市擴展到全國絕大多數的省市。在這當中，四川省的馬術俱樂部也快速地發展壯大，并展現出良好的發展勢頭，但同時也面臨著諸多的問題與挑戰，通過分析馬術俱樂部所面臨的各種機遇和挑戰，有助于了解當前四川省馬術俱樂部發展所存在的優勢與不足，并針對出現的問題提出相應的解決方案，以達到利用優勢，彌補不足，促使發展的目的。

二、研究對象和研究方法

（一）研究對象

馬術俱樂部是蓄養馬匹并提供馬匹騎乘體驗與教學服務的經營機構，本研究的對象為四川省大型馬術俱樂部即在馬匹數量和場地上達到一定規模，向外界開放的馬術俱樂部經營機構。

（二）研究方法

1.文獻資料法

檢索中國期刊網，獲取與馬術運動相關的論文。

瀏覽全國各大馬術俱樂部的網站和各種與馬術俱樂部相關的報道，以獲取信息和資料。收集和查閱近年來四川省為促進馬術發展所采取的推動政策和有力措施，了解研究取向、把握研究動態。

2.訪談法

對四川省大型馬術俱樂部的部分經營管理者、教練員、消費者進行訪談調查，了解馬術俱樂部的發展現狀。

3.問卷調查法

對四川省馬術俱樂部的基本面進行調查；對俱樂部經營管理現狀和教練員資質和培訓等問題進行調查。

4.數理統計法

運用統計學原理，EXCEL軟件對問卷數據進行統計分析，得出調查結果。

三、四川省馬術俱樂部的發展機遇

（一）政策支持是馬術俱樂部發展的源動力

對內陸省市來說，馬術俱樂部總量偏少，呈零星分布，基本集中在省會城市，四川省大型馬術俱樂部也不例外，均地處四川省成都市內，俱樂部的發展主要受惠于成都市促進體育產業發展的相關政策。《成都市體育發展規劃》提到：成都將形成以重大馬術賽事為依托，競賽表演活動為帶動，馬文化交流為紐帶，按照國際化、標準化、市場化的總體發展思路，發展以馬為主題的健身休閑、培訓、旅游、文化交流，做大做強成都“馬產業基地”，并促進馬產業與相關產業互動與融合，延伸產業鏈，推動相關產業發展。

眾所周知，一個行業要想在短時間內迅速發展壯大，政策的支持起著舉足輕重的作用，在成都市對未來體育事業的發展規劃中，將馬術產業列為體育產業發展的重要戰略步驟之一，足以見證其對馬術這一新興產業的重視程度，同時也反映出成都市對于做大做強馬產業基地的決心。這對馬術俱樂部來說，這無疑為利好消息。除此之外，規劃中還把“發展以馬為主題的健身休閑”作為實現戰略目標的有效途徑，而作為發展休閑健身的主渠道——馬術俱樂部，其今后的發展必將受益于此。歸根結底，這一系列對馬術產業強有力的政策支持，使我們有理由相信馬術俱樂部的未來將迎來廣闊的發展前景。

（二）體育賽事的舉辦是馬術俱樂部發展驅動力

近兩年來，在政府的支持和領導下，四川成功地舉辦了世界現代五項亞錦賽和世界杯賽等重要賽事的馬術比賽，而隨著四川省馬術節與中國馬術節的成功舉行，使四川省的馬術運動又被推向另一個高峰。

如今機械化高度發達的社會，馬匹作為日常出行之腳力的功能早已被機械化產品所替代，馬匹也漸漸地淡出于人們的視線，于是現代社會生活中的民眾已鮮有與馬匹接觸和認識的機會，受此影響馬術運動的開展也一直面臨著缺乏群眾基礎的困境。而馬術賽事的舉辦，使馬又重歸于人們的視野之中，通過一系列與馬術有關的賽事活動可以從中了解馬術運動，傳播馬術休閑文化，親身體驗馬術運動的魅力，同時還具有激起民眾參與馬術運動的熱情，促使潛在消費人群培養與開發之功效。更重要的是，通過舉辦各種馬術賽事，能夠對四川省的馬術俱樂部起到廣泛的宣傳和推廣的作用，以此聚集馬術俱樂部的人氣，打響俱樂部的知名度，擴大俱樂部的影響力，使熱衷于馬術的人們尋找到更多的途徑參與到馬術休閑運動中來的，從而極大地推動馬術俱樂部的發展。

（三）金馬國際馬術體育公園為馬術俱樂部的發展添磚加瓦

四川省政府把金馬國際馬術公園定位為：西部體育服務產業策源地。其將建成以馬文化為主題，賽馬活動為中心，集餐飲、休閑娛樂、商務酒店等為一身的體育休閑與旅游熱點，其中賽馬場將打造成“亞洲一流，國內領先”國際速度賽馬比賽場。

金馬國際馬術公園是一項旅游休閑產業，在其發展的同時也能帶動相關區域經濟地快速增長，提升相關產業的經濟效益。此外，四川省對馬術公園的定位預示著金馬國際馬術公園將成為四川省馬術行業發展中的標桿，而“標桿”在引導行業發展，推進行業進程，提高行業的普及度方面都有著積極的作用，馬術俱樂部作為其中的一個重要組成部分，隨著金馬國際馬術公園的建成和投入使用，必將展現出更為強勁的發展勢頭。

四、四川省馬術俱樂部面臨的挑戰

（一）缺乏“馬文化”底蘊

由于歷史原因，國民未能積淀起深厚的“馬文化底蘊”，而現代社會生活與馬匹的關聯性也越來越小，加之歐洲馬術運動在進入我國之后就一直被視為“貴族運動”，以至于無形中使馬術運動與民眾之間拉開了距離。盡管在近10多年的時間以來，國內的馬術俱樂部從無到有，迅猛發展，但在整體上民眾對馬術運動的認知依然不足，馬術運動的普及程度低，致使馬術俱樂部目前面臨著參與人群很少，缺乏民眾基礎，難以發展壯大的困難處境。

（二）運營成本高，業績虧損，業務難以開展

四川省各大馬術俱樂部馬匹存欄數都在30匹以上，其中不乏來自國外的良種馬匹，單是一匹英國純血馬的價格都在60～70萬元之間。而平日的馬匹飼養和設施維護也是一種經常性開支且花費不菲，僅飼料一項，每匹馬月需就近2000多元。再者運營一家馬術俱樂部不僅涉及到馬術飼養、進出口檢驗檢疫、日常護理等環節，還需要承擔日常建設和業務開展所產生的費用，可見建設和運營馬術俱樂部的成本非常高昂。

除此之外，目前馬匹認養的業務已經給俱樂部造成沉重的經濟負擔：馬匹認養是客戶從外面或本俱樂部購買馬匹，寄養在俱樂部，按一定的時間周期支付給俱樂部養馬所需要的各種費用，由于一部分馬主當初只是出于一時沖動購買了馬匹，過后不聞不問，而飼養和護理馬匹的全部開支則不得不由俱樂部來承擔，一方面俱樂部不能做出“棄馬”的行為，另一方面又要為此“買單”，因而致使俱樂部陷入進退兩難的尷尬局面。

總而言之，建設和運營成本高昂、業務難以開展的困境，已經使俱樂部的經營承受著重重壓力，加之馬術運動受眾范圍狹小的局限，最終導致四川省的馬術俱樂部大多入不敷出，鮮有盈利。

（三）專業人才匱乏

馬術休閑產業涉及多個行業，具有專業性和綜合性兩個特點，因此對從業人員的要求格外高。目前在俱樂部的工作人員原來大多是從事其他行業，在進入俱樂部后接受短期改造再上崗的，一方面由于我國的馬術休閑產業發展時間短、規模小，企業自身實力偏弱，尚未形成自我人才培養體系；另一方面現今馬術在大中專院校中還屬于冷門專業，全國僅有北京和武漢兩地的3所院校開設與馬術相關的專業和方向，每年招生的總人數和規模還遠不能滿足產業發展的需要，致使我國馬術俱樂部在教練員、馴馬師、釘掌師、俱樂部管理人員等各個崗位都面臨著不同程度的人才荒。國內缺乏專門的馬術學校和培訓機構而國外的培訓通道又不暢通的情況下，專業人才的匱乏，嚴重阻滯了四川省馬術俱樂部的發展速度。

五、發展對策

（一）推進行業規范體系的建設

任何行業想要健康平穩的發展都離不開行業體系的規范。CHS系統的推出標志著中國馬術俱樂部行業規范體系的建設邁出了堅實的一步，但是該體系推出的時間短，缺乏普遍的應用，因此，對于馬術俱樂部行業體系的建設來說，仍然任重而道遠。

為加快行業規范的推進速度，避免走不必要的彎路，CHS體系可結合中國法律環境，借鑒國外馬術行業體系建設的成功經驗，結合中國國情和國內馬術休閑產業的發展特色，有計劃地加快行業規范體系建設。

（二）采用各種措施拓寬宣傳途徑

鑒于國內民眾普遍缺乏“馬文化”知識的情況，要想提高馬術俱樂部的經營業績，從根本上徹底擺脫經營虧損的不利局面，唯有通過增強民眾對馬術的了解，提高民眾對馬術運動的認識和熱愛，逐步培養民眾的“馬文化”意識等途徑來實現，具體形式可以采用網絡、電視、報刊等渠道進行宣傳，也可以利用網絡和發行有關馬術或馬術俱樂部方面的刊物等手段來達到宣傳的目的，通過多種途徑的宣傳，意在使民眾逐漸了解馬術運動，為廣泛地普及馬術運動打下堅實的基礎。

另外，基于現代馬術運動具有體現紳士氣質和高貴身份的特征，可考慮將有這方面需求的人群作為俱樂部重點開發的客戶，采用印發宣傳手冊或通過短信等方式。有針對性地對其進行宣傳。

再者，當前四川省有關馬術運動的活動僅有“中國馬術節”這一項，而一年一次的“中國馬術節”對俱樂部的影響力顯然十分有限，各俱樂部之間應該充分利用自身的資源相互聯合起來舉辦各種形式的馬術比賽，利用教練員的等“廣告效應”提高俱樂部的知名度，通過舉辦速度賽馬，盛裝舞步，馬術表演等多種類型的馬術比賽。力求多形式、多渠道的傳播馬術休閑文化，培育消費人群。

（三）突出經營特色，打響知名度，提高影響力

現階段，四川省俱樂部所經營的項目主要有騎乘，馬匹繁育、馬匹銷售、馬匹進口、馬術婚紗，馬具裝備銷售，寄養馬匹和承接各種活動，有場地條件的俱樂部還開發了一些衍生項目如住宿、餐飲、會議、娛樂、SPA、燒烤、垂釣等。可見俱樂部在盡可能的利用各種場地設施開展多種經營項目，以提高經濟收益。在調查過程中了解到，這些俱樂部所經營的項目雖范圍較廣，但經營特點不夠鮮明，經營項目不具特色。因此，俱樂部在拓寬盈利渠道，開發新項目的同時應該考慮如何“廣而專”，并以其為突破口，打造具有各自獨特風格的特色項目，以此打響俱樂部知名度，聚集俱樂部的人氣。

★基金項目：四川省教育廳人文社會科學重點研究基地體育社會科學研究中心課題。項目編號：TY201137。

參考文獻：

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