從“星跳水立方”淺談后奧運時代我國體育娛樂化的原則和啟示

楊益

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2013）06-000-01

摘 要 從奧運金牌到如今倡導的全面健身，體育漸漸走進千家萬戶，體育娛樂化是市場經濟條件下的必然產物，是體育本質的回歸[5]。本文從江蘇衛視“星跳水立方”節目模式出發，提出了后奧運時代中國體育娛樂化的三原則：合理開發原則、正確引導原則和強強聯合原則。最后通過分析模式的弊端，探討了該模式對我國體育娛樂化結合的啟示。

關鍵詞 后奧運時代 “星跳水立方” 體育娛樂化 原則和啟示

2008年8月8日北京奧運會成功舉辦后，我國進入后奧運時代，體育項目和全面健身的理念漸漸走進千家萬戶。從最初的“墻來了”到近幾年暑假熱播的“沖關我最棒”到如今的“星跳水立方”，體育與娛樂可謂是一對形影不離的好兄弟。在形式越來越豐富、滿足觀眾越來越挑剔口味的前提下，體育娛樂化是市場經濟條件下的必然產物，是體育本質的回歸，將體育精神融入其中，宣傳體育人文的同時，也推動了體育產業的發展。

一、“星跳水立方”模式

2003年4月，江蘇衛視正式啟動“星跳水立方”節目的播出，成為國內第一檔明星體育競技節目。將體育項目（跳水）、體育場館（水立方）和娛樂（一線明星）三者有機結合，是“星跳水立方”最大的亮點。筆者認為：如果不說明星、國際裁判、場地這些主觀性較強的因素，單單這些嚴格的比賽規則和新穎的模式就賺足了噱頭和眼球。

二、從“星跳水立方”分析我國體育娛樂化的原則

“星跳水立方”是隨著后奧運時代的發展而出現的一種體育與娛樂結合的新型模式，它作為體育與娛樂的完美結合有著很強的代表性。筆者結合此模式和學者觀點試著提出兩者結合的原則：

（一）合理開發原則。跳水夢之隊一直是民眾關注和關心的隊伍，而全面健身理念的介入也使民眾更加了解跳水的真諦。“星跳水立方”根據民眾需求，讓多位明星跨界成為專業的跳水選手。通過合理開發，挖掘出體育與娛樂的契合點。

（二）正確引導原則。體育娛樂化的真正目的，是推廣全民健身的理念，推廣和普及競技體育項目，讓民眾更好地理解體育精神和體育的內涵，讓全民健身的觀念深入人心，讓體育拼搏向上、永不言棄的精神貫穿人生。這就需要進行正確引導的原則。

（三）強強聯合原則。“星跳水立方”的制作團隊是《非誠勿擾》——頂級的制作團隊、王牌團隊出動，其引進德國Banijay International模式，邀請奧運冠軍擔當教練，國際跳水裁判現場打分，完全按照奧運會跳水比賽轉播規格，這些強有力的支持和專業是體育與娛樂結合的又一原則，即強強聯合。

三、“星跳水立方”模式的弊端

（一）模仿性大。繼“星跳水立方”之后，浙江衛視緊隨其后，推出了同類節目“中國星跳躍”。雖然立足點和方向與“星跳水立方”不同，但節目同質化，有撞車之嫌，而這對于大眾來說可能覺得重復或會有選擇性地觀看。

（二）準備時間長，投資大，風險大。“星跳水立方”從1998年便有了創辦的想法，與2012年開始著手準備。且不說高額的版權費用，再加上所有一線明星、教練、裁判和現場維護等等的巨額支出，投資金額巨大。而大投資必然也帶來高風險，而節目一旦未獲得最初的目標，將損失慘重。

（三）易超越體育與娛樂的文化底線，安全風險高。體育娛樂化不斷“探底”，明星運動員通過低俗的穿著來博眼球，通過跳水真人秀以出丑、驚險和花邊來換取收視率，對體育精神是一種褻瀆。這樣的形式最終并不能使項目本身深入人心。而明星選手的零基礎直接導致的安全問題，也是值得關注的。

四、對我國后奧運時代體育娛樂化的啟示

（一）要不斷創新，樹立品牌。創新是靈魂，品牌是形象。我國體育娛樂化應抓住后奧運時代的良機，在合理開發的基礎上不斷創新，樹立自己的品牌和形象。不管別人如何模仿，首先自己應練好內功，做好自己。

（二）要準備充分，抓住時機，規避風險。在選取體育與娛樂合理結合點的同時，也應分析國內外形勢和利弊優劣。在資金、資源、人力、物力等各項條件準備充分的前提下，厚積薄發，利用優秀的制作團隊進行準備和策劃、推廣，抓住時機。此外，還應注意在整個運營中安全的重要性，做好充分的準備和考慮，將損失降到最小。

（三）要把握體育與娛樂的相對平衡。體育與娛樂就像蹺蹺板上的兩頭，一邊輕，另一邊自然會往下。我們應把握好體育與娛樂的度，讓兩者達到相對的平衡，使體育在娛樂化的前提下，達到引導民眾理解體育精神，推廣全民健身的最終目的。

五、結論

后奧運時代，體育與娛樂結合越來越緊密，體育逐漸向娛樂化方向發展，這有利于更好地宣傳體育人文精神，推動體育產業的發展。體育娛樂化應遵循合理開發、正確引導和強強聯合三原則。針對“星跳水立方”所出現的模仿性大；準備時間長，投資大，風險大；易超越體育與娛樂的文化底線，安全風險高等弊端，給我們的啟示是要不斷創新，樹立品牌；要準備充分，抓住時機，規避風險；要把握體育與娛樂的相對平衡。

參考文獻：

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