美容業“韓流”啟示錄

顧曉怡

翻翻中國都市時尚女性的化妝包，除了歐美的牌子之外，可能多少都有一兩件韓國化妝品或護膚品。由于好用又不貴，最近10年間，借著韓流的“軟實力”，韓國本土化妝品開始不遺余力地在全球范圍內開疆辟土，尤其受到一大批韓劇女粉絲的追捧。

據統計，韓國化妝品的進口額在中國以每年30%的速度持續上升，化妝品已然成為除高麗參、泡菜以外最有名的韓國特產。

當漫步在韓國風尚地標明洞時，我不得不承認事實確實如此。來自世界各地的人群擁堵在明洞大大小小的巷子里，將它圍堵成一個可以聽到多種語言的吵鬧與時尚糾結在一起的特殊的地方。在這里，幾乎找不到首爾與世界的界線。

相比上海“高尚”的淮海路，明洞要“本土”許多，幾乎完全是韓國化妝品店的天下。整個明洞街有80余家化妝品店。

從明洞火車站到明洞劇院短短300米的中央大街就囊括了謎尚、The Face Shop、自然樂園和愛麗小屋等韓國本土中低端品牌的18家專賣店。它們緊密相鄰，幾乎3米遠就有一個，有數個品牌甚至在一條街上設立了5家店鋪，任憑你怎么走，都逃不出它的“魔掌”。

在導購小姐熱情的召喚下，我不由自主地進了一家The Face Shop門店。看了一下產品的大致價格，一般折合人民幣20至200元之間，購滿3萬韓元（合人民幣180元）還可以去機場退稅，相比動輒上千的歐美化妝品牌性價比高太多了。

就在此時，又來了一大批中國游客，熟門熟路地徑直沖向二樓。我也跟了上去，這才發現，這里有敞亮的大廳、自助式的貨架，各種細分膚質和年齡的化妝品，是專門為中國游客開設的服務區域，一水兒的中文導購員，還有專門的休息區，絕對有VIP的感覺。中國同胞們都拿著長長的購物清單“掃蕩式”采購著，盛況令人嘆為觀止。如此細分客戶，無怪乎那么多中國游客都已將首爾列為海外化妝品“掃貨”的首選之地！

如此“強盛”的化妝品業是如何形成的？10年前曾在上海跟我學習中文的韓國好友韓慶浩告訴我，韓國有“外表就是力量”之說，年輕女孩出門前無論如何也要化妝半個小時，不化妝就出門會被人“另眼相看”。甚至結婚后也不可懈怠，要提前一小時起床，在丈夫醒來前就呈現出自己最美的面貌。

不僅如此，韓國男人也成為美容業的新客戶群。“粗獷”的審美觀在韓國已經過時，“常去美容店，鏡子不離手，牙刷不離口”是年輕一代韓國人的標準做派。有了這樣的文化淵源，怪不得韓國的化妝品業如此發達了。

有法國媒體預測說，隨著2012年《江南style》風靡全球，到訪韓國的國外游客也已達到創紀錄的800萬，“韓流”將在未來一段時間內成為勁吹的“韓風”，韓國文化的影響力也將超越甚至取代今天的日本。

從我在首爾的經歷來看，這一預測顯得非常有可能成真。而正急于在全世界推廣軟實力的中國，是不是也應該從中學到一些有用的經驗呢？