我們可以更環(huán)保從材料到回收方案：美容品牌的環(huán)保選擇

Taylor

一個(gè)名詞：“環(huán)保”，串聯(lián)了世界與中國(guó)。對(duì)扛起環(huán)保大傘的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這并不是艱難而無(wú)奈的選擇，人們將跟著在傘下躲風(fēng)避雨，企業(yè)也將以對(duì)環(huán)境的責(zé)無(wú)旁貸贏得高尚的姿態(tài)。

討伐化妝品過(guò)度包裝（尤其是套盒）已成過(guò)去，瓶?jī)?nèi)填充物的有機(jī)環(huán)保的熱潮也已掀過(guò)，眼下愈演愈烈的，則是國(guó)際化妝品業(yè)的空瓶回收潮。

材料上的花樣

去年年初，GCI雜志專門做了詳盡的調(diào)查報(bào)告，探討目前世界上可供美容品牌選擇的環(huán)保包裝材料。

對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，可回收的化妝品包裝相比傳統(tǒng)意義上使用完就丟棄的行為，是一個(gè)偉大的選擇。據(jù)總部位于美國(guó)俄亥俄州的某金屬包裝企業(yè)董事Mark Ormiston先生介紹，目前許多美容化妝品品牌所選擇的環(huán)保包裝材料，是一種經(jīng)過(guò)陽(yáng)極化處理的鋁制包裝材料，即陽(yáng)極化鋁包裝，“首先，鋁陽(yáng)極氧化膜具有100%的可回收率，是日常用品市場(chǎng)上常見的包裝材料，它能同時(shí)確保化妝品包裝的功能性和美觀度。陽(yáng)極化鋁包裝一直被稱作‘綠色材料，并且因?yàn)樗哂胸S富的設(shè)計(jì)可塑性，常以豪華多變的外表示人，成為化妝品包裝的首選。”

另一種具有100%回收率的化妝品包裝材料是玻璃。“我們會(huì)先確認(rèn)包裝的環(huán)保性能，然后再去設(shè)計(jì)回收方案”，某意大利包裝公司的首席營(yíng)銷官Stefano Focolari如是說(shuō)。“我們大量使用玻璃這一可回收性最高的材料，它由石灰石和砂組成，可被反復(fù)回收利用直到徹底損壞。為了便利消費(fèi)者回收，我們使用一種專利技術(shù)處理玻璃瓶上的塑料材質(zhì)，以便消費(fèi)者輕易地就能將它們分拆開。我們調(diào)查過(guò)，沒(méi)被塑料污染過(guò)的玻璃瓶，經(jīng)過(guò)處理再利用率為100%。”他還補(bǔ)充到，“我們還為化妝品企業(yè)免費(fèi)設(shè)計(jì)了一個(gè)Logo，標(biāo)識(shí)出該產(chǎn)品可供回收，能將塑料和玻璃瓶拆分，作為對(duì)支持環(huán)保事業(yè)的企業(yè)的一種鼓勵(lì)。”

同樣具有環(huán)保意識(shí)形態(tài)的做法是，包裝不被企業(yè)回收，而是由消費(fèi)者處置，比如那些既可以被回收也可以自行生物降解的包裝。還有個(gè)選擇，是消費(fèi)者將包裝還給企業(yè)或廠商，再由他們交給專業(yè)技術(shù)公司，經(jīng)過(guò)再利用的方案處理后，恢復(fù)它本來(lái)的使用周期，成為新的市場(chǎng)產(chǎn)品。

長(zhǎng)期以來(lái)，消費(fèi)者表現(xiàn)出對(duì)可重復(fù)利用的美容產(chǎn)品包裝的濃厚興趣，也樂(lè)意參與各種回收活動(dòng)。但前提是，美容品牌能拿得出既有創(chuàng)意又有趣的包裝和回收方案。還有的消費(fèi)者按捺不住，直接在品牌官網(wǎng)上留言，希望該品牌盡早推出回收包裝瓶的計(jì)劃。作為該品牌的熱衷粉絲，她已經(jīng)攢下了超過(guò)兩百個(gè)空容器，一直等待他們啟動(dòng)回收計(jì)劃，并表示樂(lè)意將盡力推動(dòng)它。

帶著你的瓶瓶罐罐換禮品

絲織、原材料、包裝、加工、生產(chǎn)和運(yùn)輸對(duì)環(huán)境的影響持久，時(shí)裝和美容行業(yè)俏了，卻害苦大自然。值得慶幸的是，許多企業(yè)、品牌和零售商都采用環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的做法，努力減少其對(duì)環(huán)境的影響，并且這一行善的公益事件前所未有的被人們擁護(hù)。尤其是國(guó)際化妝品牌通常不愿以打折作為品牌促銷方式，而是通過(guò)環(huán)保主題活動(dòng)，吸引消費(fèi)者積極參與。

MAC（魅可）就向他們的粉絲發(fā)出倡議：“只要你集齊6個(gè)空的MAC產(chǎn)品包裝瓶、罐（如眼影盒、粉底瓶、口紅管等）歸還給我們，作為回報(bào)，你會(huì)得到一次免費(fèi)選擇口紅的機(jī)會(huì)。”

LUSH （露詩(shī)）的門店回收計(jì)劃是，當(dāng)顧客退還LUSH標(biāo)志性的黑罐子，它們會(huì)贈(zèng)送一個(gè)免費(fèi)的新鮮面膜。除此之外，它們還盡量呼吁消費(fèi)者在LUSH自營(yíng)的洗浴中心、SPA會(huì)所和美發(fā)沙龍內(nèi)消費(fèi)那些帶不走的、沒(méi)有獨(dú)立包裝的“大分量”產(chǎn)品。另外，值得說(shuō)明的是，LUSH的罐和瓶不含雙酚A，是100%可回收（PCR）塑料，包裝袋則是可回收紙，所有LUSH的包裝產(chǎn)品都是可生物降解的。

Kiehl's科顏氏則為顧客提供由Pharrell Willianms設(shè)計(jì)的限量款環(huán)保手提袋，每個(gè)手提袋都裝有仿生紗線、織物和9個(gè)塑料瓶。還在2011年4月1日到2012年3月31日期間，開展了“回收就有獎(jiǎng)勵(lì)”的活動(dòng)，效果非同凡響。

Origins悅木之源的“返回原點(diǎn)”計(jì)劃，則是鼓勵(lì)消費(fèi)者帶著空瓶罐（不論品牌的化妝品）到它們的零售店或百貨公司柜臺(tái)，所有的回收包裝用于能源產(chǎn)業(yè)。從2009年至今，悅木之源已從全球回收了24，000磅空瓶。2010年3月剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，悅木之源就攜手國(guó)際氣候組織的“百萬(wàn)森林”項(xiàng)目，啟動(dòng)了Origins悅木之林中國(guó)生態(tài)林種植項(xiàng)目，一年間栽種了近38，000棵沙棘樹。去年，悅木之源把空瓶回收活動(dòng)帶入中國(guó)，呼吁更多消費(fèi)者參與品牌積極倡導(dǎo)的“環(huán)保3R行動(dòng)”中來(lái)，即Reuse（循環(huán)使用）、Reduce（節(jié)能減排），Recycle（回收利用），更好地保護(hù)地球。

國(guó)內(nèi)也不乏空瓶回收的環(huán)保案例。從2005年至今，武漢廣場(chǎng)攜手30大國(guó)際化妝品牌于每年3月推出空瓶回收活動(dòng)。根據(jù)活動(dòng)規(guī)則，任意一個(gè)指定化妝品牌的正品空瓶，都能兌換一張10元“鼓勵(lì)券”，該券可以在任意參與活動(dòng)的品牌專柜購(gòu)物滿100元時(shí)使用一張。據(jù)了解，很多參與活動(dòng)的都是老顧客。環(huán)保主題不但讓消費(fèi)者樂(lè)于接受，也讓他們享受了實(shí)惠。不少顧客通過(guò)會(huì)員短信得知活動(dòng)，特地趕來(lái)兌換。這個(gè)持續(xù)了7年的活動(dòng)相當(dāng)成熟，僅2012年，該商場(chǎng)7天內(nèi)共回收化妝品空瓶1.6萬(wàn)個(gè)。“空瓶也會(huì)用作環(huán)保用途。”武漢廣場(chǎng)企劃部經(jīng)理徐萍介紹說(shuō)，去年，武漢廣場(chǎng)將6年活動(dòng)收集的數(shù)萬(wàn)只空瓶，全部移交給了某化妝品牌，制作成環(huán)保雕塑，在全國(guó)進(jìn)行公益巡展。

如今，秉持天然環(huán)保概念的國(guó)際化妝品牌的比重大幅增加，由此也能看出化妝品的消費(fèi)趨勢(shì)：消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口高檔化妝品的需求明顯超過(guò)了國(guó)產(chǎn)以及合資品牌，此外，他們?nèi)找婕訌?qiáng)的環(huán)保意識(shí)正令美容品牌有所行動(dòng)。