讀圖時代下網絡新聞圖片傳播效果研究

方小強

摘要：

在讀圖時代，網絡新聞在傳播的內容、形式和效率方面與傳統媒體相比發生了深刻的變化，其中網絡新聞圖片的使用使得視覺符號的傳遞更便捷，增強了新聞報道的現場感和生動性，傳播范圍也由此更加廣泛。因此，了解并掌握網絡圖片傳播的特點，分析其使用中存在的問題，可提升網絡圖片的傳播效果。

關鍵詞：

讀圖時代 網絡 新聞圖片 傳播

2010年，美國《紐約時報》出版人阿瑟·蘇茲貝格宣稱《紐約時報》最終將會被網絡版取代，而有140年歷史的美國《西雅圖郵報》，在2009年停止了紙質版的報紙發行，完全以網絡版取而代之。中外新聞媒體都無一例外地意識到，網絡必將成為現代媒體的必爭之地，而新聞圖片在媒體搶占互聯網的行動中扮演了“急先鋒”的角色，這緣于圖像傳播技術的成熟和圖像傳播的大眾化，圖片的真實、直觀易使產生更強的親和力和感染力，已成為網絡媒體傳播的主角。近年隨著讀圖時代的來臨，圖片新聞已發展成為一種獨立的新聞報道形式，在某些方面甚至比文字報道更具傳播優勢。

一、網絡新聞圖片的特點

與傳統媒體上的新聞圖片相比，網絡新聞圖片有數量繁多、良莠不齊、真假莫辨和可無限自我繁殖等新特點。各大搜索引擎紛紛推出圖片搜索功能以及各大門戶網站不約而同開辟的“圖片新聞頻道”等現象證明了新聞圖片在網絡新聞傳播中已獨樹一幟：

1. 為“全民記者”提供平臺。由于互聯網時代傳播的新特點，網民可自由在網絡上發布并轉發信息，一改傳統新聞的發布模式。由于網絡新聞具有非系統的碎片化特征，甚至一張圖片、一行文字都可成為一條重要的信息來源，網民們只要擁有一架數碼相機，就可在新聞現場以自己的視角記錄事件發生的過程，并通過電腦輕松地將圖片上傳，降低了普通民眾參與新聞制作的難度，提高了網民參與新聞制作的積極性。

2. 時效性強。新聞區別于舊聞就在于它的時效性，拍攝和上傳圖片的便捷性使得網絡新聞制作在時效性上遠強于傳統媒體。因圖片可在拍攝之后即刻發布，而文字則需要構思、潤色、排版等流程，且網絡新聞的審核不像傳統新聞那樣層層把關。

3. 生動形象。圖片在新聞傳播中比文字符號更具視覺沖擊性，其不受語言和文化的影響，是文化傳播中所有人共通的一種語言，其強烈的視覺語言蘊涵豐富的情感。新聞事件如單純以文字方式進行表述會顯得相對單薄，而附以圖片則會生動豐滿。行語稱“一圖勝千言”，這充分說明了圖片在新聞傳播中的地位，圖片在喚醒網民視覺神經的同時，也給他們心靈以深深的沖擊。

4. 圖片可多次傳播。隨著網絡新聞編輯技術的日新月異，網絡新聞資源可以被廣泛流傳并多次利用。網民在瀏覽新聞時，其身份不只是一個閱讀者，還是一個參與者，在看到富有娛樂性或有價值的新聞圖片時，往往會利用QQ、轉帖或手機轉發等方式，將之傳播給親朋好友或有需要的人，這種高速度和高頻度的圖片傳播手段擴大了圖片的受眾面。

二、制約網絡新聞圖片使用的因素

1. 網站管理存在漏洞。由于把關人的數量不足，有些網站采取網民自治的方式，版主既是網民又充當了把關人的角色，由于缺乏管理經驗，一些網民在發布了不良圖片之后，網站不能及時對其進行處理，導致圖片迅速傳播帶來了惡劣的影響。同時，由于網絡傳播對新聞圖片的需求量不斷增長，加之網站編輯采用圖片沒有統一的標準等原因，在追求網站的點擊率和訪問量的壓力下，一些虛假的PS圖片在網絡上蔓延開來。

2. 網速制約網絡圖片新聞的傳播。當前我國并沒有實際意義上的寬帶網絡，網速情況不太理想，這對網絡圖片新聞的瀏覽和傳播帶來負面影響。在速圖時代，網民們的耐心是有限的，如果出現打開圖片速度較慢甚至提示網頁錯誤的情況，很多人便會放棄對這一新聞的關注轉而關注其他的新聞內容甚至去訪問其他的網站，這就導致了與圖片相關的其他鏈接的網頁瀏覽也被放棄，使得大量的圖片新聞傳播中斷。

3. 圖片的版權問題無法得到解決。目前國內的網絡圖片版權保護體制還不是十分健全，因而對網絡圖片的使用和轉載進行行之有效的約束還缺少法律依據。同時，對網民來說，新聞圖片的下載和轉發等十分容易，這在一定程度上使得網絡新聞圖片的著作權更易受侵犯。

4. 圖片泛濫和圖片質量低劣。如今眾多網站都提供了圖片上傳和粘貼的功能，網民可輕松地將自己的攝影圖片發布到網絡上，且可輕松使用別人的圖片，導致圖片的數量泛濫，而且圖片的質量也出現泥沙俱下的現象。一些不良的投機網站也利用這一便利，放權讓網民隨意發布圖片以吸引人氣，從中獲取廣告收益。

三、提升網絡圖片傳播效果的策略

英國現代美術史學家貢布里希曾說過，我們的時代是一個視覺時代，我們從早到晚都受到圖片的侵襲。因此，對圖片在網絡新聞傳播中的應用問題應認真研究。

1. 構建新聞圖片監管機制。我國有關部門和行業協會對新聞圖片的監管還需進一步強化，媒體的倫理意識不但取決于自身素質，也取決于全社會的監督和輿論壓力。網絡上一旦出現涉及個人隱私、過于血腥、暴力以及黃色的圖片時，相關部門和網民能夠迅速通過某種渠道對媒體施壓，這無疑對凈化網絡環境、提升媒體的倫理意識十分重要。就整個網絡媒體圖片領域而言，要建立和完善有效的監督體系，讓媒體在處理同倫理相關的圖片時不敢懈怠。

2. 提高網絡新聞圖片從業人員的專業素質。從業人員的專業素質高低決定了虛假和低劣的網絡圖片的傳播范圍大小。真實性是網絡新聞圖片的基本要求，因此要求新聞從業人員追求真實、謹慎自律。同時，要加強和完善媒體和網站內部新聞圖片監督和審核的力度。網絡編輯要仔細審核新聞圖片，辨別其是否有合成的痕跡，如果對真假判別猶豫不定，則一定要查驗電子底片，爭取萬無一失。

3. 注重圖片在版面上的布置。網絡媒體能否體現自己的特色，完成從傳統媒體到現代媒體的跨越，標志符就是能否在版面布置上合理準確地體現圖片的位置。如何科學合理地使用新聞圖片，實現以圖取勝，是網絡新聞傳播效果的決定性因素。要精心設計網絡新聞網頁，在版面上要求新圖片與眾不同，達到濃淡相間、圖文并茂的最佳視覺效果，要勇于使用那些有較強新聞吸引力的圖片，并將之放在頭條位置上。如遇到重大的新聞事件，可組織圖片“套餐”，從不同角度報道和追蹤新聞事件，以整體優勢刺激網民的閱讀神經，提高網民的閱讀興趣。

4. 擴大新聞圖片的采集來源。網絡新聞圖片的來源較為廣泛，可以是傳統媒體攝影記者的新聞圖片，也可以是網民自己拍攝并上傳于網絡空間的各類圖片。另外，可同大型的圖片社和新聞圖片網站合作，直接選購其優秀的新聞圖片，還可從一些專業的攝影愛好者手中采購他們從未公開的圖片。這些豐富多彩、風格各異的網絡圖片同時意味著背后的新聞故事更精彩、更具吸引力。

5.“眼球圖片”要做到真實、有節。“眼球圖片”帶來的吸引力效應是許多網站賴以生存的重要手段，點擊率的高低代表網站的存亡。因此，為吸引網民的關注，很多網絡編輯挖空心思打擦邊球，游走在低俗的邊緣。作為一家立足長遠的網站，如果總是以“標題黨”的做派將低俗的圖片發布在網站的顯著位置上，是缺乏戰略眼光的做法，不但降低了網站在網民心目中的印象，對網站的健康發展也將帶來負面影響。

6. 采用專題圖片報道，深化網絡報道深度。圖片報道的優勢主要在于生動形象并富于感染力，這種視覺沖擊力帶來的新聞效果優于單純的文字報道。比如現在很多大型網站使用的專題圖片報道模式就是深化圖片報道的一種具體實踐，專題新聞圖片（下轉第96頁）（上接第68頁）報道又稱“組照”，是用多幅滾動的且不斷更新的圖片多維度、多視角對同一件新聞事件進行全方位的透視，使讀者能對新聞事件的發生過程、社會影響及最終處理結果一目了然。

結 語

隨著讀圖時代的來臨，新聞的表現形式正在向以影像為中心的感性主義轉換，網絡中以圖片為主的新聞傳播更加普遍，實踐證明，網民們也愿意接受這種充滿感官刺激的新聞報道方式。但我們也應清醒地認識到網絡圖片傳播中出現的道德失范問題，同時為維護網絡生態的和諧而努力。

參考文獻：

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（作者單位：達州職業技術學院）