二維碼技術在廣播電臺的應用

陳兆強 陳卓杰

【摘要】 智能手機的飛速發展與普及，讓二維碼迅速風靡起來，而智能手機與二維碼的結合，更是開辟了一種全新的應用模式。本文介紹了二維碼技術的特點及編碼原理，并結合佛山電臺自身的實踐，對二維碼技術在廣播電臺的應用進行了有益的探討。

【關鍵字】 二維碼 二維碼應用 電臺應用

一.前言

時下，二維碼以其形式簡便、載體靈活、傳遞信息快等優勢已迅速成為年輕群體日常生活和消費中不可或缺的便捷方式。早在2006年二維碼技術在國內開始商業應用，但是并沒有發展起來，主要是前幾年智能手機在中國并不普及，市場還不成熟。進入2012年后，無論是戶外媒體，還是各種印刷品上，到處都是醒目的二維碼，國內二維碼行業在經歷了多年的蟄伏之后，終于在2012年呈現出爆發式的增長。而廣播電臺作為傳統媒體想要獲得更大的發展，只有利用各種新媒體技術來促進自身主營業務的發展并拓展更大的市場。

二.二維碼技術概述

1.二維碼的編碼原理

二維碼能夠在橫向和縱向兩個方位同時表達信息，因此能在很小的面積內表達大量的信息。其編碼原理是用某種特定的幾何圖形按一定規律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數據符號信息的；在代碼編制上巧妙地利用構成計算機內部邏輯基礎的“0”、“1”比特流的概念，使用若干個與二進制相對應的幾何形體來表示文字數值信息，通過圖象輸入設備或光電掃描設備自動識讀以實現信息自動處理：它具有條碼技術的一些共性：每種碼制有其特定的字符集；每個字符占有一定的寬度；具有一定的校驗功能等。同時還具有對不同行的信息自動識別功能、及處理圖形旋轉變化等特點。

2.二維碼的特點

作為一種被廣泛應用的技術，二維碼具有以下技術特點：

（1）高密度編碼，信息容量大：可容納多達1850個大寫字母或2710個數字或1108個字節，或500多個漢字，比普通條碼信息容量約高幾十倍。

（2）編碼范圍廣：可以把圖片、聲音、文字、簽字、指紋等可以數字化的信息進行編碼，用條碼表示出來；可以表示多種語言文字；可表示圖像數據。

（3）容錯能力強，具有糾錯功能：這使得二維條碼因穿孔、污損等引起局部損壞時，照樣可以正確得到識讀，損毀面積達50%仍可恢復信息。

（4）譯碼可靠性高：它比普通條碼譯碼錯誤率百萬分之二要低得多，誤碼率不超過千萬分之一。

（5）可引入加密措施：保密性、防偽性好。

（6）成本低，易制作，持久耐用。

（7）條碼符號形狀、尺寸大小比例可變。

3.二維碼分類

二維碼可以分為堆疊式/行排式二維條碼和矩陣式二維條碼兩種：

（1）堆疊式/行排式二維條碼

堆疊式/行排式二維條碼在形態上是由多行短截的一維條碼堆疊而成，其編碼原理是建立在一維條碼基礎之上，按需要堆積成二行或多行。它在編碼設計、校驗原理、識讀方式等方面繼承了一維條碼的一些特點，識讀設備與條碼印刷與一維條碼技術兼容。但由于行數的增加，需要對行進行判定，其譯碼算法與軟件也不完全相同于一維條碼。有代表性的行排式二維條碼有：Code 16K、Code 49、PDF417等。

（2）矩陣式二維碼

短陣式二維條碼（又稱棋盤式二維條碼）它是在一個矩形空間通過黑、白像素在矩陣中的不同分布進行編碼。在矩陣相應元素位置上，用點（方點、圓點或其他形狀）的出現表示二進制“1”，點的不出現表示二進制的“0”，點的排列組合確定了矩陣式二維條碼所代表的意義。矩陣式二維條碼是建立在計算機圖像處理技術、組合編碼原理等基礎上的一種新型圖形符號自動識讀處理碼制。具有代表性的矩陣式二維條碼有：Code One、Maxi Code、QR Code、 Data Matrix等。

4.二維碼技術標準

二維碼技術標準在全球范圍得到了廣泛應用和推廣，已研制出多達250種以上的碼制，在眾多的二維碼技術標準中，得到廣泛應用的有QR碼、PDF417碼、DM碼及MC碼。

QR碼是由日本Denso公司于1994年研制的一種矩陣二維碼符號，其全稱為Quickly Response，意思是快速響應。它是目前日本主流的手機二維碼技術標準，具有的信息容量大、可靠性高、可表示漢字及圖像多種文字信息、保密防偽性強等優點，而且表示相同內容，其尺寸小于相同密度的PDF417條碼。由于可以高效地表示漢字，因此QR碼被廣泛應用在我國的二維碼市場。

PDF417碼是由美國訊寶科技公司（Symbol）研發并推廣的堆疊式二維碼標準，其全稱為Portable Data File三個單詞的首字母的縮寫，意為“便攜數據文件”。其主要使用范圍在設備管理領域。

DM碼產生于1989年，包括NASA、USDoD兩種標準。DM碼主要采用了復雜的糾錯碼技術，使得該編碼具有超強的抗污染能力。由于其優秀的糾錯能力DM碼成為韓國市場手機二維碼的主流技術。

MC碼（又稱牛眼碼），是一種中等容量、尺寸固定的矩陣式二維碼，它由緊密相連的六邊形模組和位于符號中央的同心圓（或稱公牛眼）定位圖形所組成。Maxicode是由美國聯合包裹服務（UPS）公司特別為高速掃描而設計的，主要應用于包裹搜尋和追蹤。

三.在廣播電臺的應用

海報上、雜志上的宣傳頁、公交車站的廣告牌、手上的報紙……現在的二維碼真是無處不在。在二維碼時代，信息查詢、身份驗證、購物、登機、看電影等等都可以通過二維碼來完成，二維碼可以說為多個行業帶來了新一輪的商機。而媒體行業中的廣播電臺，也紛紛引進這個神奇的小方塊，并融合到各自的業務當中去。

1.有獎調查、獎品發送

作為媒體行業，為了達到精準營銷效應，經常要對市場進行抽樣調查，傳統的調查手法只能通過第三方調查公司依據統計學原理進行統計與分析，具體到行動就是問卷調查、電話回訪等，這樣的調查手法不但效率低下，需要較多的人力和物力，而且數據的精確度會受到抽樣局限性及人為操作過程等因素的影響。而現在，用戶只要用智能手機掃一下印在門票上的二維碼圖案，即可登陸對應的頁面填寫相關信息，完成調查。活動結束后，抽取一定比率的獲獎用戶，然后通過信息機發送帶有二維碼信息的獲獎短信，用戶憑該短信到指定商家驗證，即可兌換商家特惠消費服務。借助二維碼技術，不但實現了整個市場調查過程、獎品發送的電子化、網絡化，大幅提高了用戶參與的積極性，統計數據也更加便捷有效，而且結合數據庫分析，還可以研究受眾的心理與行為，從而為電臺開展精準營銷提供了強有力的依據，有利于提升服務質素，提高產品質量。其流程圖如圖1所示：

2.信息發布推廣

媒體運營，經常要對一些活動例如音樂會、演唱會、夏令營等進行票務推廣、資訊發布，除了在電波中進行宣傳外，借助二維碼技術，則會起到意想不到的宣傳效果：

（1）制作二維碼海報，在鬧市步行街或者公交車站燈箱等張貼，顛覆傳統觀念，大力刺激眼球吸引注意，有助于幫助提升形象，更好達到宣傳的效果。

（2）編輯二維碼宣傳冊，用電子方式傳播資訊，用戶方便攜帶，傳播范圍廣，富有創意，使用更少的印刷材料，為用戶傳遞更多的創意資訊。

（3）制作二維碼特刊，運用時尚現代的科技數碼元素，可以有效節約版面的空間，減少印刷資源和壓力，增加特刊廣告附加值，提高公眾對廣告的吸引力。

3.二維碼簽到

二維碼簽到，是一種比較先進高效的會議簽到方式。會議活動前，所有來賓會收到一條彩信入場券，彩信中包含有一條與來賓手機號碼、身份等一一對應的二維碼，來賓簽到時，只需掃描二維碼并打印胸卡，即可完成簽到。同時，完成簽到嘉賓的信息已經自動返回到數據統計平臺，主辦方可實時查詢數據，確認嘉賓信息，省去了過去通過紙質入場券簽到時，核對嘉賓身份的復雜環節，提高了簽到的速度和效率，真正實現了智能高效的會議管理。

4.固定資產管理

固定資產管理是企業管理中的一個重要組成部分，固定資產具有數量大、種類多、價值高、使用周期長、使用地點分散等特點，管理難度大。很多單位目前仍然依賴手工記賬的管理方式，由于管理單據眾多、盤點工作繁重，需占用大量的人力物力，而且固定資產的歷史操作和資產統計工作異常困難，導致資產流失和資產重復購置。近些年出現了一些固定資產管理的軟件，雖然在很大程度上解決了手工記賬方式的問題，但多數系統采用手工方式錄入數據，不僅速度慢、易產生錯誤，而且存在資產管理中辭職實物與賬務信息脫節的嚴重問題，難于滿足現代企業管理的需要。

采用先進的二維碼技術，對固定資產進行標示，利用二維碼信息介質，對固定資產進行生命周期和使用狀態的全程跟蹤。標示后的資產在進行清查或巡檢時顯示出二維碼最突出的特點：方便、快速、準確。使用掃描終端對固定資產上的條碼進行掃描，作為信息錄入的手段，大大提高了清查工作的效率，同時保證信息流和資產實物流的對應。有效解決單位固定資產管理難題，使管理部門更輕松、更有效的管理固定資產。其流程如圖3所示：

5.個人名片

傳統紙質名片的攜帶性以及信息存儲性都不太方便，而名片上加印二維碼，用手機掃碼名片上的二維碼即可將名片上的姓名、聯系方式、電子郵件、公司地址等按列存入到手機系統中，省去手工輸入的麻煩，減少出錯幾率，有利于資料數據的保存，同時可以同步發布創意彩信，有效提高企業的形象，實現綠色環保新體驗。

四.結語

經過了近幾年的技術、應用推廣以及產業鏈的不斷壯大，二維碼市場日漸繁榮。而作為傳統媒體的廣播電臺，一直希望借助新技術來為自己的發展提供推動力。實踐證明，借助二維碼技術，特別是作為移動互聯網入口這一特征，不但打破了電臺進行信息包裝、發布、傳遞與互動等多種業務傳統的應用模式，也為應用部門開展新業務，拓展新市場提供了強有力的支持。

我們相信，借助二維碼技術，在新媒體化進程中廣播電臺將進入更多的細分市場，重新聚合多方面的受眾，贏得更大的發展空間。