如何改變新聞媒體報(bào)道的現(xiàn)實(shí)困境？

麗萍

摘要：新聞媒體的基本功能是報(bào)道事實(shí)真相。真實(shí)是新聞的生命，也是每一位新聞工作者應(yīng)堅(jiān)守的基本準(zhǔn)則。但隨著信息大爆炸時(shí)代的來臨，為媒體帶來種種益處的同時(shí)，也泥沙俱下，帶來很多弊端，其中最為嚴(yán)重的就是媒體或媒體人為追求“眼球效應(yīng)”，追求經(jīng)濟(jì)利益，不惜制造噱頭、制造假新聞。新聞失實(shí)，長久下去必將把媒體推向一個(gè)尷尬的境遇：公信力喪失。

關(guān)鍵詞：改善 新聞媒體 現(xiàn)實(shí)困境

近幾年，社會(huì)上大有好事者呼吁有關(guān)部門封殺一切負(fù)面消息，建立新聞發(fā)言人制度，以“防火、防盜、防記者”的心態(tài)應(yīng)對(duì)媒體輿論監(jiān)督。而這些，無不間接地反映出我國媒體深陷于一種中國特有的報(bào)道困境中。那么，這種困境主要體現(xiàn)在哪些方面呢？

一、新聞與宣傳不分

新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，它是一種信息。新聞?dòng)兴陨淼囊?guī)律及功能。在我國，往往有些人混淆新聞與宣傳兩個(gè)概念，在他們眼中，新聞就是宣傳，宣傳就是新聞，兩者沒有區(qū)別。長此以往，媒體就給人們?cè)斐梢粋€(gè)“假大空”的不良形象，因而失去了受眾的信任。隨著網(wǎng)絡(luò)和自媒體的發(fā)展，這種現(xiàn)象被放大，年輕一代新聞?dòng)浾呖梢愿静蝗ガF(xiàn)場(chǎng)采訪，就在網(wǎng)絡(luò)上摘抄、復(fù)制，一個(gè)個(gè)“假新聞”就堂而皇之地出現(xiàn)在媒體上。于是，新聞媒體的報(bào)道之路越走越畸形，媒體尤其是主流媒體逐漸喪失了公信力，隨之而來的是給“小道消息”留下了無限空間。

二、新聞的輿論監(jiān)督功能的缺失

眼下我國進(jìn)入社會(huì)轉(zhuǎn)型期，在發(fā)展工業(yè)化，特別是推進(jìn)城鎮(zhèn)化的過程中，失地者與政府矛盾加劇，媒體日益受到有關(guān)黨政及相關(guān)部門的管制，出現(xiàn)當(dāng)?shù)孛襟w失語、異地媒體監(jiān)督的現(xiàn)狀。媒體可以被迫“失聲”，但新興網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體卻難以做到，于是就出現(xiàn)了“管得住記者，管不住網(wǎng)絡(luò)、管不著手機(jī)”的現(xiàn)象。近幾年，一些重大突發(fā)事件都是在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒體中最先披露出來。在輿論的壓力下，傳統(tǒng)媒體才最終介入調(diào)查報(bào)道。

三、傳媒人自我研究的“燈下黑”

當(dāng)前，全國乃至全球媒體尤其是新興媒體發(fā)展迅速，數(shù)量大增，競(jìng)爭(zhēng)加劇。為了爭(zhēng)奪受眾，吸引更多的廣告投放，幾乎沒有一家媒體不想爭(zhēng)搶首發(fā)新聞、獨(dú)家新聞，做可讀、可聽、可視性強(qiáng)的新聞。這也給虛假新聞的出爐提供了可乘之機(jī)。受利益驅(qū)動(dòng)，為了追求所謂的轟動(dòng)效應(yīng)，一些媒體和個(gè)人為追求利潤最大化，不惜犧牲新聞的真實(shí)性，片面地吹噓、夸大，甚至為追求經(jīng)濟(jì)利益不惜造假。這種現(xiàn)象在“北京紙包子”、“陜西華南虎”等媒體事件中可見一斑。類似的鬧劇和丑陋事件，在全國引發(fā)了較為惡劣的影響，也嚴(yán)重?cái)牧诵侣動(dòng)浾咴谌嗣袢罕姰?dāng)中的整體形象。由此，不少媒體和記者在報(bào)道時(shí)慎之又慎，生怕“吃不了兜著走”。而一些地方的公檢法機(jī)關(guān)更是利用手中的權(quán)利，對(duì)記者實(shí)施“控制自由”等特權(quán)行為。在這種媒體環(huán)境下，一些媒體記者只能甘于當(dāng)“吹鼓手”、當(dāng)“傳聲筒”。

四、市場(chǎng)大潮下，媒體“企業(yè)化”弊端凸顯

報(bào)道新聞就得去第一現(xiàn)場(chǎng)。然而，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的沖擊下，許多媒體被迫帶著鐐銬“闖”市場(chǎng)。新形勢(shì)下，主流媒體也不得不放下身段，把創(chuàng)收列為頭等大事，并給編輯記者主持人洗腦：新聞內(nèi)容是產(chǎn)品，是商品，要制播分離，搞市場(chǎng)化改革。黨報(bào)規(guī)定了創(chuàng)收任務(wù)，甚至具體到人；電臺(tái)、電視臺(tái)唯收聽收視率獨(dú)尊。于是，媒體就成為了一個(gè)創(chuàng)收載體和平臺(tái)，只要能吸引眼球，能帶來發(fā)行量、收視率、收聽率和廣告就是好欄目、好節(jié)目、好媒體；衡量記者的標(biāo)準(zhǔn)也由新聞質(zhì)量轉(zhuǎn)為考核創(chuàng)收。媒體的尊嚴(yán)由此逐步喪失，編輯記者也因此“吃人嘴短、拿人手短”，社會(huì)上于是也就有了“防火、防盜、防記者”之說。

五、如何突破新聞報(bào)道現(xiàn)實(shí)困局

首先，客觀公正的立場(chǎng)和媒體責(zé)任感是新聞報(bào)道和媒體可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。在信息化蓬勃發(fā)展的今天，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)等新興媒體的繁榮，新聞信息已發(fā)生巨大變化，所謂的“受眾”不僅僅有知情權(quán)，更有批評(píng)權(quán)、參與權(quán)，甚至信息的發(fā)布權(quán)。任何新聞報(bào)道，只要是有利于人民的根本利益，就算報(bào)道內(nèi)容為壞事，也不可簡(jiǎn)單理解為負(fù)面報(bào)道。

從這個(gè)角度來說，媒體要站在公眾的立場(chǎng)，理性客觀地充當(dāng)社會(huì)公正的“記錄人”這一神圣角色。內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)在2006年之后明確提出新聞報(bào)道“群眾立場(chǎng)、世界眼光、內(nèi)蒙古情懷”的觀點(diǎn)，倡導(dǎo)“新聞立臺(tái)、評(píng)論強(qiáng)臺(tái)”，對(duì)突發(fā)事件和重大新聞不失語、不缺位，稱得上是省級(jí)主流媒體責(zé)任和胸懷的一種體現(xiàn)。

其次，如何突破新聞報(bào)道困境，目前的辦法就是讓新聞回歸它本來的面目，回歸到它本來的規(guī)律上來，即新聞專業(yè)主義。提倡新聞專業(yè)主義，不僅強(qiáng)調(diào)專業(yè)知識(shí)工作化，工作職能專業(yè)化，強(qiáng)調(diào)新聞技能與新聞操守的兼?zhèn)洌疫€要從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境出發(fā)，強(qiáng)調(diào)媒介工作的商業(yè)因素和專業(yè)能力對(duì)這種要求的滿足。

責(zé)任編輯：邰山虎