電視頻道包裝理念與創(chuàng)新

于鴻彥

我們處在一個(gè)電視多頻道競(jìng)爭(zhēng)的年代。頻道的增多，節(jié)目選擇空間的加大，并不意味著觀眾總收視時(shí)間的增加，也不意味著觀眾會(huì)將自己的時(shí)間平均地分給每一個(gè)頻道。相反，在收視時(shí)間一定的情況下，觀眾往往只鎖定幾個(gè)能夠提供其最大收視滿足的頻道，而忽略其他大量的一般性頻道。在這樣的情況下，任何電視臺(tái)或頻道要想取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須真正面向市場(chǎng)，及早把“頻道專業(yè)化，欄目品牌化”再行提升，制定和實(shí)施“頻道品牌化”戰(zhàn)略，優(yōu)化頻道結(jié)構(gòu)，進(jìn)行高效率的“排兵布陣”，并從大多數(shù)受眾的需求、收視習(xí)慣、作息規(guī)律出發(fā)，提供一流的節(jié)目套餐，打造一流的傳播平臺(tái)，牢牢鎖定受眾的眼球。

首先，頻道包裝是需要靠一個(gè)整體的隊(duì)伍在各個(gè)環(huán)節(jié)上的協(xié)調(diào)和處理來共同完成的。在這兒，又不得不提到CCTV綜藝頻道的頻道包裝片了。這套頻道宣傳片推出后，就讓人們馬上記住了它，它的每一個(gè)畫面無不體現(xiàn)著藝術(shù)的美麗，同時(shí)也展現(xiàn)了綜藝頻道的品牌魅力。電視包裝要為電視節(jié)目本身服務(wù)，其形式節(jié)目定位要統(tǒng)一，它要求包裝創(chuàng)作中的創(chuàng)作者要時(shí)刻圍繞頻道或節(jié)目本身進(jìn)行包裝，才能有效地烘托節(jié)目?jī)?nèi)容，產(chǎn)生好的節(jié)目宣傳推介作用，否則憑空想象出的宣傳片不能達(dá)到包裝的效果，只能是一個(gè)純粹的藝術(shù)欣賞片了。

在城市電視臺(tái)中，有專門頻道包裝部門的為數(shù)不多。其實(shí)擁有人才資源和架構(gòu)能力的地方臺(tái)同樣有能力制作自己的頻道包裝片。另一方面，作為節(jié)目編排部門，應(yīng)當(dāng)盡量利用節(jié)目播出中的時(shí)間間隔，合理安排包裝宣傳片的播出時(shí)間及播出頻率，將這些包裝宣傳片作為節(jié)目播出的一個(gè)不可缺少的主題來看待。因?yàn)轭l道的整體包裝不是一次性的工作，是需要長(zhǎng)期的維護(hù)和發(fā)展的，必須有專門的人員通過不斷的溝通、協(xié)調(diào)，才能達(dá)到合理的效果，以贏取觀眾手中的遙控器，為讓頻道邁向市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。

其次，電視頻道的包裝還須注重形象化和單純化，更進(jìn)一步地塑造其個(gè)性。而形象化可與觀眾快速溝通生活體驗(yàn)，使其產(chǎn)生具體、明確、直接的聯(lián)想。我們看浙江衛(wèi)視形象包裝畫面，自然就會(huì)聯(lián)想到江南水鄉(xiāng)的小橋流水人家；從包裝畫面流溢出的江南絲竹，自然就會(huì)想了解江南的人和事、情與物。崇尚單純的生活，是現(xiàn)代人的心理需求，人們對(duì)單純生活的需求促使電視包裝簡(jiǎn)約化。所以在電視頻道包裝中，應(yīng)去掉紛繁的非主流元素，突出單純的主題元素，包括單純的色調(diào)系統(tǒng)和音樂旋律。當(dāng)然，提倡單純和簡(jiǎn)約并不排除手法上豐富和創(chuàng)意上的現(xiàn)代。

再次，頻道包裝是為節(jié)目服務(wù)的，只有滿足節(jié)目要求的包裝，才是必要的包裝，否則就是畫蛇添足。在頻道包裝中，只有認(rèn)真研究節(jié)目，突出節(jié)目賣點(diǎn)，才能達(dá)到有效宣傳的目的。再就是要準(zhǔn)確表達(dá)節(jié)目的內(nèi)容。頻道包裝適度和準(zhǔn)確地表達(dá)節(jié)目?jī)?nèi)容，可以采用種種表現(xiàn)手法，但在內(nèi)容宣傳上一定要平衡與對(duì)稱，否則宣傳效果就適得其反。換句話說，就是要做到包裝的外在形態(tài)與節(jié)目?jī)?nèi)容、結(jié)構(gòu)高度統(tǒng)一。在頻道整體包裝上，一定要確立表現(xiàn)各個(gè)節(jié)目單元的整體特色包裝模式；在具體節(jié)目宣傳上，一定要采用能體現(xiàn)具體節(jié)目特色的宣傳手段。最終是包裝要有特色。特色是卓出的必要條件，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必要需求。頻道包裝既要適應(yīng)廣大電視觀眾的需求，依靠好的創(chuàng)意和先進(jìn)的技術(shù)手段，激發(fā)觀眾的收視興趣，又不能丟失其鮮明的文化特色。在頻道大戰(zhàn)時(shí)代，頻道包裝將是長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的、動(dòng)態(tài)的、主題的、多階層的形象樹立和廣告“叫賣”行為，唯有推陳出新，把完美的形式與充實(shí)的內(nèi)容有機(jī)地結(jié)合起來，頻道的品牌才會(huì)形成，頻道自身才會(huì)具有更長(zhǎng)久的生命力，以頻道包裝這一服務(wù)系統(tǒng)拉動(dòng)媒體經(jīng)營(yíng)的最終目的才能得以實(shí)現(xiàn)。

當(dāng)然，一個(gè)電視頻道成功的原因有很多，并不單單是頻道包裝所能夠決定的，但如果充分利用好頻道包裝與受眾的溝通作用，就可以起到事半功倍的作用。

責(zé)任編輯：白潔