動漫衍生品的開發設計

黃靜雯

在國家政策的支持下，動漫的發展如火如荼，產業鏈也日趨完善。動漫產業包含三個層次，第一層是動漫設計作品原創市場，第二層是動漫制作和傳播發行市場，第三層是動漫衍生品。第一個層次動漫產業的關鍵前提，第二個層次決定動漫形象能否成功推廣，第三個層次是動漫產業中盈利最高的層次，因而該層次能否繁榮發展將關系到整個動漫產業能否良性循環發展。

動漫衍生品作為人們對動漫角色的情感承載物，它延續人們對動漫角色的喜愛，滿足人們親近動漫角色的愿望。因而這對動漫衍生品的開發設計提出了更高的要求，于是本文將動漫衍生品的開發設計作為是本文研究的重點。

一、動漫衍生品形式

動漫衍生品的最大特點就是建立在完整的動漫之上，利用動漫對動漫迷的強大吸引力來推銷自己的產品，實現盈利。動漫衍生品種類繁多，根據其產品內容、載體不同分為三大類：內容類產品、形象衍生類產品及綜合類。

內容類產品是以動漫畫的故事情節、音樂、圖像為內容，以磁碟、書刊等為承載主體的衍生產品，包括故事圖書、音像等。

動漫形象衍生品是指以動漫角色及飾物道具為設計對象，以實物為承載主體的衍生產品，包括玩具、文具、食品、飲料、服飾、生活用品、居室用品等。

綜合類是以動漫經典故事場景為設計對象，將故事場景構建為大規模的現實世界，包括娛樂設施、主題公園等。

二、動漫形象衍生品設計方法

目前發展最為完善的動漫衍生品當屬玩具類，其使用目的以玩賞為主，沒有過多功能性要求，開發設計相對較其他類別簡單，因而毛絨玩具、手辦模型應有盡有。

而文具、生活等這些產品最大的特點就是實用性為主，且具有固定的結構、形式、功能，這都增加了這些類別衍生品的開發難度。目前這些產品的開發設計方式主要是直接將動漫角色的形象印在餐具、文具等產品的表面，這導致動漫衍生品與普通產品區別不大，競爭不強。

如何在為產品添加動漫角色特點時，又保證其功能實用性呢？本文總結出以下幾種開發設計方式。

1、神似法

神似法是指提取某個或者某系列動漫角色的抽象、非實體存在的靈魂特征，諸如某種動態、行為、理念應用到動漫衍生品中，用產品具體的形態表現出抽象的特征。

以《變形金剛》這部動畫為例，其抽象的靈魂特征是變形，如何將這一特征應用到生活類產品的設計？以該動畫的一款變形金剛電插排為例，首先分析得出變形金剛靈魂特征是變，其次，分析要開發設計的產品——電插排，電插排是生活中安全性能要求極高的電器產品，通常為矩形，并且由于設計局限，大多數電插排相鄰的兩孔和三孔插座無法同時使用。于是在結合“變”的特征時，還要考慮到如何改善電插排的功能。此款電插排集合“變”的特征，結構上，把每個插座作為單獨模塊，由四層獨立的材質組成，三層為固定的獨立插座獨有，另一層為活動層，將靠近的兩個插座相連，通過這一活動層，相鄰的兩個獨立插座可以180°旋轉，扭曲成各種形狀，圓形、三角形、S型、B型等，將“變”發揮到極致。解決近距離插孔之間的擁擠問題，使每個插孔都能合理利用，集實用、安全性、美觀性于一體。

2、形似法

形似法是指提取其角色的外部具象的結構、材質、色彩等特征，將該特征應用到動漫衍生品上，這是產品設計師進行衍生品設計時較常用的手法。

以長城設計的大黃蜂鼠標為例，大黃蜂的外形特征——棱角分明的外殼和黃黑相間的顏色，而鼠標的功能性結構包括左右按鍵，中間滾軸，該款鼠標將大黃蜂的兩大特征應用到鼠標上，使用圓方交替的元素作為鼠標機身，長度不一的方形按鍵作為左右按鍵，同時還為大拇指設計了放置空間，黑黃相間的外殼配色更讓這款鼠標與大黃蜂的外形形似。

再以喜洋洋與KFC快餐店聯合推出的一款手辦為例，提到《喜洋洋與灰太狼》這部動畫片，大家立馬會想到在廣闊的青青草原，可愛活潑的美羊羊、勇敢機智的喜洋洋還有一只灰太狼，上演著不同的斗智斗勇，這就是喜洋洋最大的具象外形特征。因此這款手辦將動畫片中的主要場景青青草原提煉出來，設計成每個角色的游戲場地，再配以立體可愛的主要角色模型，小朋友可以扮演自己喜歡的角色，體驗青青草原上的樂趣。這款玩具作為KFC快餐店兒童套餐的贈品，利用兒童對《喜洋洋與灰太狼》這部動畫片的喜好，吸引兒童及其父母購買消費，帶來不小的經濟效益。

3、模塊化設計法

模塊化設計法把產品細分為擁有不同功能的部分，當這些模塊部分融合為一個整體時，又擁有全新的完整的功能。

以動漫角色服飾衍生品的開發為例，其開發方式主要有兩種，第一種是直接照抄動漫角色的服裝飾品，用于COSPLAY活動使用。第二種是將動漫角色形象作為圖像印在服裝上，作為普通的服裝穿著。但這兩種開發手段都有其弊端，第一種因部分動漫角色服飾過于奇異，購買群體少，第二種由于服飾缺乏個性，無法吸引動漫迷的廣泛追求。

如何改善目前服飾衍生品的開發？其一是使用形似法，將動漫角色夸張華美的服飾外形，如繁復的花邊、長及地面的裙擺等，精簡其外形特征應用在日常服飾上。其二便是使用模塊化設計法，將服飾中夸張的裝飾性元素設計為披肩、裙擺、袖口，作為單獨的模塊存在，可以與不同的服飾搭配，營造不同的效果，可以與服飾主體拆卸，使這些服飾既可以在COSPLAY中使用，也可以在平時的生活中穿著，繼而吸引更多的消費群體。

3、發展趨勢

隨著《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》出臺，國家將動漫產業作為文化產業發展的重要增長點，同時提出創新盈利模式，完善動漫產業鏈的要求。動漫衍生品作為動漫產業的重要組成部分，同時更是其最大利潤來源，其重要性不言而喻。動漫衍生品未來發展前景是無限廣闊的，伴隨著開發設計方式的不斷改善，必然會朝向以大型綜合類衍生品為主，多種衍生品共同繁榮的發展趨勢前進。

依靠孜孜不倦的動漫工作者，成功的動漫作品，優秀的動漫形象，成熟運作的動漫產業鏈，勤勞的產品開發設計師，將動漫角色的特征準確提煉，使用適宜的開發設計方式，開發出充滿個性化特征、實用的產品，動漫衍生品的前景將不可估量，并為動漫創作帶來資金，最終形成良性循環的發展道路，成為動漫產業中不可或缺的重要組成部分。

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