佚名
這是一個規模很小的辣醬廠,生產資金只有十幾萬。但老總卻很有信心,在單位的文化墻上寫下要做這座城市辣醬第一品牌的口號,以時刻激勵著員工的信心。辣醬上市前,老總尋思著給辣醬做宣傳廣告。他本來想在這座城市某個熱鬧的街頭租一個超大的、顯眼的廣告牌,讓所有從這里走過的人都能一下子就注意到。
但是當老總和廣告公司接觸后,才發現市中心廣告位的價格遠遠高于他的想象,他那小小的企業承擔不起這天價的廣告費。
可是老總并沒有失望,而是不停地到處打探,尋找便宜且實惠的廣告位置。經過反復尋找,他終于看好一個城門路口的廣告牌。它的租金只要幾萬元,卻位于一個十字路口,車輛川流不息。唯一的缺陷就是,路人行色匆匆,眼睛只顧盯著紅綠燈和疾駛的車輛,在這里做廣告很難保證有很好的效果。但老總卻很滿意地租了下來。對此,員工們質疑紛紛。老總笑而不答,仿佛一切成竹在胸。
舊廣告撤下來了,員工們以為第二天就能看到他們的辣醬廣告,然而第二天,他們看到的廣告牌上卻沒有半個字提到辣醬,只赫然寫著:“好位置,當然只等貴客。此廣告位招租,88萬全年?!?/p>
88萬,這該是這座城市里最貴的廣告位了吧。天價廣告牌的沖擊力,讓每個從這里路過的人似乎都要不自覺地停住腳步看上一眼??诙鄠鳎瑵u漸地,很多人都知道了這個十字路口上有個貴得離譜的廣告位虛席以待,甚至連當地報紙都給予了極大的關注……
一個月后,該廠的辣醬廣告登了上去。
辣醬廠的員工終于明白了老總的謀略,無不交口稱贊。因為那“88萬全年”的廣告價格早已家喻戶曉,該廠的辣醬一下子成為了這座城市的知名品牌,市場迅速打開。
老總把原先文化墻上的口號擦去,換成了要做中國第一品牌的口號。一位員工問:“我們還不是這個城市的第一品牌,為什么要換呢?”老總意味深長地回答說:“價值只有在流通中才能得以體現,但價值的標尺卻永遠在別人手中。別人永遠不會賦予你理想的價值,你必須自己主動去做一塊廣告牌,適當地放大自己的價值!”