錘子ROM羅永浩我只想做手機而已

施葛

有些事，你可能不想做卻做了一輩子，也有些事，你可能想了一輩子也沒去做。

羅永浩打算做手機，僅此而已。

名片：羅永浩，人稱“老羅”，高中輟學，曾經擺地攤、開羊肉串店、倒賣藥材、做期貨、銷售電腦配件、從事文學創作。2001年至2006年在北京新東方學校任教，由于教學風格幽默詼諧并且具有高度理想主義氣質的感染力，所以極受學生歡迎，并稱為“老羅語錄”流傳于網絡，成為網絡紅人。其中，“彪悍的人生不需要解釋”已經成為許多年輕人的座右銘。2011年9月，羅永浩發微博稱西門子冰箱出現質量問題。在雙方爭執未果的情況下，11月20日上午，羅永浩在西門子中國大廈總部用鐵錘砸爛了三臺問題冰箱。2012年4月8日，在微博宣布做手機，引起社會廣泛關注；2013年3月27日錘子手機系統（Smartisan）發布。在3月27日錘子科技發布會之前的幾個月時間里，錘子科技創始人羅永浩顯得異常高調，但對媒體保持著高度的戒備。但是在發布會之后，羅永浩卻開始頻繁接受媒體采訪。

在一片罵聲中，羅永浩依然保持著自信滿滿。正如他的名言：“彪悍的人生不需要解釋”。

沒錢高調 有錢低調

對羅永浩來說，保持高調其實就是保持他的本色。

“在營銷上我根本就不用耍策略，我保持本色的時候就已經是一個爭議人物了。如果非要說營銷策略，那就是故意多發了幾條微博。”羅永浩說。

不過在做手機這件事上，羅永浩的高調也有自己的無奈。作為一個完全的外行，羅永浩在手機行業沒有任何經驗，這很難為他爭取到做手機需要的資金和人才。

對于任何產品來說，最驚艷的亮相都是低調研發然后突然推出讓世人感到震撼。但羅永浩做手機只有保持高調才有可能獲得更多關注，從而吸引到投資人和做手機必須的技術人員。

因為資金問題，他甚至不得不先擱置做手機的計劃，先做一款ROM來證明自己的能力。這和小米科技有點類似，但羅永浩認為，小米在做手機之前做MIUI是因為不自信，而自己從手機ROM Smartisan OS 做起是因為沒有錢。

“他是沒信心分兩步走，我是沒錢分兩步做。做個ROM一千萬足夠了，但是你要讓我做一個手機出來，這個至少要一千萬美元以上才能啟動，要不然啟動都啟動不了。”羅永浩說。

陌陌科技的創始人唐巖是羅永浩的天使投資人，在他的幫助下，羅永浩拿到了第一筆900萬人民幣的投資。

招人并不比融資簡單。好在羅永浩有足夠大的影響力，并且足夠高調。從2012年5月資金到位開始招人，到7月人員基本到位，羅永浩一共收到了3000多封簡歷。最后他招到的7名工程師都是——用他的話來說——“聽著我的錄音長大的”。

不過接下來羅永浩可能用不著那么高調了。因為他第二輪融資很快就能到帳。目前已經有中國企業家愿意向錘子科技投資2億人民幣，而且也有美元基金在談，但羅永浩需要的只是8000萬人民幣。

羅永浩表示，等這8000萬人民幣的投資到位了，他就會埋頭做產品，等到手機到了要推廣的時候再開始高調宣傳。他甚至并不太在意 Smartisan OS 正式發布后市場反響如何，“我看的特別淡，對我來講最重要的是這輪錢到了就行了?！?/p>

修正自己的產品觀

“比預想的更容易。”這是羅永浩開始做ROM之后的體會。之所以比他想的容易是因為，他發現這個行業里有很多優秀的產品經理，并不是只有他一個人是“天才”。

目前的 Smartisan OS 里有50%的想法來自羅永浩本人，另外有30%-40%的想法來自兩個產品經理，剩下約10%來自另一名產品經理。按照羅永浩之前的思路，他做的ROM幾乎100%的想法都需要自己思考，產品經理只是執行者，最多幫忙填補一些漏洞。

因為一開始對產品經理的不信任，羅永浩表現的非常粗暴。錘子科技開會的時候經常會吵架，而一開始這種吵架往往以羅永浩要求員工閉嘴，按自己的想法執行而結束。

但通過越來越多的討論，產品經理們為自己贏得了尊重，而羅永浩也開始慎重的對待他們的意見?！坝袝r候我錯了，有時候是對方錯了，但是溝通上不那么粗暴了?！?/p>

比如有一次關于交互方式的討論，羅永浩認為希望針對一個應用不同功能做不同的交互，已達到效率最優。但是錘子科技的產品經理認為，在這種情況下，邏輯的一致性比操作效率更重要，因為邏輯一致性并不好，會讓用戶感到困惑。后來在請用戶試用后證明，羅永浩錯了。

羅永浩表示，自己過去在做產品上最大的不足就是缺乏一個完整產品全局觀和缺乏邏輯一致性?！爸拔矣械亩际且粋€個很好的點子，但是要串起來成為一個一體的東西，這個還是需要一點點訓練，也就那么一點訓練，我兩個月全局性就已經想的很清楚?！?/p>

相比做ROM，做一款手機要復雜的多。但在羅永浩眼里，這似乎并不成問題。他已經找好了錘子科技手機硬件的主管，這位主管也正在招募自己的老部下。在老羅看來，每個重要位置找一個資深專業人士就能解決這個環節的問題，但是在產品上，他比誰都懂。

產品經理的人文情懷

羅永浩自詡是天才產品經理，但在技術上，他坦言自己什么都不懂，只能完全信任自己的程序員。與此同時，他相信技術人員是可以通過錢吸引到公司來的。目前他愿意出100萬甚至更高的薪水來招募一位技術總監。

雖然不懂技術，但是羅永浩認為技術是理性的，可以從客觀上進行衡量。但是一個產品的設計是不是好看，這是完全感性的，需要老板有自己的判斷力。

“一個老板要懂設計，要懂產品，要有人文情懷，品牌才能建立起來，打中用戶的心靈。我沒技術我可以請技術人才。你是個土包子，你能解決審美和人文情懷的問題嗎？這是無解的?！彼f。

在羅永浩眼里，小米科技的CEO雷軍和魅族董事長黃章都是“土包子”。他并沒有充分的理由來論證這一觀點，因為這是“感性的”。

Smartisan OS 中有很多讓人眼前一亮的小功能，這里面一項功能很難打動用戶產生購買的沖動，但是一旦有足夠多能夠打動人的細節，羅永浩認為用戶會感覺到，并且為此買單。

“這些人性化的設計在文青里面一點都不稀罕，但是在科技企業老板身上看不到?！绷_永浩認為，這正是自己和其他科技企業老板的不同之處，他的情懷能夠打動文藝青年，而在大眾傳播口碑的時候，尤其是在SNS時代，文藝青年是中堅力量。

這就又回到了營銷的話題。

羅永浩自稱在營銷上是無敵的，這也是他敢在發布 Smartisan OS 的時候選擇國家會議中心數千人場地的原因。不過羅永浩至今對3月27日那場發布會非常懊悔，他懊悔因為時間緊所以沒有彩排，一場預計時長一個半小時左右的發布會被拖延到了近三個小時。但他現在已經開始考慮自己硬件產品發布會的問題，“一定充分彩排，一定現場直播?！?/p>

對同業者評價

雷軍土黃章笨

黃章我沒有跟他交流過，黃章是有工匠情結的，他想埋頭做個好東西出來，但是他笨，這不是罵人，這有什么不能承認呢？我穿衣服土，人家說我，我不生氣，他們笨還不讓人家說。雷軍土，黃章笨。

黃章笨就笨在他拼命對安卓系統做減法，但是做得方法又不對。我們智能手機瀏覽器用得很少，但是他卻讓瀏覽器在手機的中心位置，成為不能動的，他的大三是不能動的。你一定要讓人家能夠調整，你給我放了個瀏覽器，更SB的是一點擊就去了魅族首頁，我有什么理由去魅族首頁，除非魅族收購了新浪，人家用了你手機300多天還是一點擊就是去了魅族首頁。很多小白用戶都不會換。谷歌是不去首頁而是空白頁的?，F在他一點就去魅族了，這個就是智力問題了。

蘋果和三星做了實體鍵，都是凹陷的，如果正面朝下壓下去不會點亮屏幕。黃章做了個凸點的，不是蠢是什么？黃章就是個土包子，他笨是無解的。人家買了他的手機不好用，在論壇上抱怨，他說無愛請離開，我買了你的手機就是愛你產品的人了？也太自以為是了吧！用戶如果買了我的手機后罵我，我忍呀，我只能辯解但是不能還嘴，還嘴說明你的商業倫理是有問題的，公務員跟我們橫是他們無知沒有倫理。只有一種情況可以還嘴，就是退貨，退貨了咱倆就不是消費者關系了，滾你大爺的，這個可以。黃章敢說你退貨嗎，你敢給退費嗎？