日本80后：為何“厭消費”？

2009年，日本經濟學者松田久一推出《厭消費世代的研究》一書，該書引人注目的宣傳口號是：“買車是傻瓜！”該書不斷再版，書中所列舉的年輕人厲行節約的心態引起了人們的共鳴。日本年輕人幾乎不買車，也不去外國旅游，不買名牌服裝，在網上定購便宜貨，沒有優惠券不去卡拉OK和餐廳，寧可一人在家啃飯團……總之能省的則省，經濟學家把這叫做“厭消費”現象。在日本，“厭消費”的80后不僅局限于打零工的低收入群體，高收入的年輕人也加入其中，他們拼命攢錢，以備不可知的未來之需。他們為何如此節儉？

首先，日本80后在成長過程中遭遇了一些給他們心靈留下陰影的社會變革和負面事件，如損失慘重的1995年阪神大地震和東京地鐵沙林毒氣事件、上世紀末就開始時有發生的學生因不堪忍受被欺而自殺現象、本世紀初小泉政府大刀闊斧地進行政治經濟改革、原先以均貧富為榮的日本向強者生存社會急轉彎……這些給社會和人們心理上帶來動蕩的同時，也深深地刺激了80后們幼弱的心靈。從少年時代起，他們就學會不張揚、不出人頭地、察顏觀色地生活，工作以后更是看別人臉色做事。他們嚴于律己，最具體的表現就是“厭消費”，美其名曰節儉過日子。

其次，在如今工資、獎金節節下降的年代，實在也沒有什么理由讓人亢奮起來消費。目前日本社會整體購買力低下，大型商場不打折銷售的話商品就要滯銷。“厭消費”世代的擴延已經讓經濟界人士發出悲鳴，他們擔心年輕人不消費，愈發給日本經濟帶來負面效應，產業生產規模縮小，勢必引發大規模裁員，就業機會減少，這些若形成惡性循環，日本經濟將難以走出沼澤。

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