20世紀90年代對臺廣播宣傳思路的演變

【摘 要】對臺廣播事業(yè)作為我國廣播事業(yè)的重要組成部分，其宣傳對象的特殊性，決定了其宣傳內(nèi)容具有高度的政治性和宣傳性。在我國，媒體的定位是黨和政府的“喉舌”，所以對臺廣播的宣傳內(nèi)容是和同一時期黨和政府的對臺政策相符合的。本文考察20世紀90年代對臺廣播的發(fā)展，并結(jié)合同一時期黨和政府的相關(guān)政策，試圖梳理出90年代對臺廣播宣傳思路的演變。

【關(guān)鍵詞】對臺廣播 宣傳思路 演變

新中國的對臺廣播事業(yè)始于1954年8月15日中央人民廣播電臺對臺灣廣播的開播。這一時期，由于臺灣方面實行“三不”政策，臺海兩岸處于隔絕狀態(tài)，因此廣播宣傳在整個對臺宣傳工作中的地位尤為突出。

進入90年代，隨著兩岸關(guān)系的逐步緩和，兩岸之間的人員往來日益增多，臺灣民眾了解大陸情況的方式不再只限于偷聽大陸的對臺廣播。“大陸的許多政府機構(gòu)或宣傳機構(gòu)制作了大量的宣傳品，通過各種方式進入臺灣。”①臺灣民眾了解大陸的方式較過去有了較大的改觀，然而，兩岸之間還沒有達到可以自由交往的程度，大陸人員要進入臺灣仍然很不容易。即使有少量的報紙、刊物經(jīng)過香港進入島內(nèi)，也僅限于臺灣黨政機關(guān)和研究單位，一般民眾很難看到。影視作品在90年代初進入臺灣的數(shù)量雖然不少，但大多數(shù)只限于生活片、藝術(shù)片以及風(fēng)光片等。因此，90年代的對臺宣傳工作中，對臺廣播宣傳依舊扮演著重要的角色。

一

在“一國兩制”基本國策的指導(dǎo)下，臺海關(guān)系在90年代初呈現(xiàn)穩(wěn)定趨勢。1990年黨中央關(guān)于進一步加強對臺工作的通知中指出：對臺灣人民特別是來大陸的同胞，要做深入細致的宣傳影響工作，使他們理解我們黨的政策，廣交朋友，爭取民心，增進彼此的了解和共識。因此，在90年代初，對臺廣播的節(jié)目一改之前的宣傳腔調(diào)，“將增強宣傳意識與淡化宣傳色彩和諧地統(tǒng)一于一體”②，其中最具有代表性的當(dāng)屬榮獲1991年“第四屆全國對臺廣播優(yōu)秀節(jié)目獎”的《春的馨香——夜訪臺灣輔仁大學(xué)同學(xué)》。這期節(jié)目取得良好的宣傳效果。

此外，我國對臺廣播工作者也意識到“趨同性”是“新聞傳播工作，特別是對外宣傳的一個基本要求，也是取得傳播效果的一個重要因素”。③對臺廣播紛紛從“趨同性”著手，以《金陵之聲》為例，它尤其注意情感的運用，盡量少用乃至不用傳統(tǒng)的抽象說教的宣傳方法。同時，《金陵之聲》注重選擇那些為人所熟知的熱門話題，拓寬傳媒通道，與《人民日報海外版》聯(lián)合舉辦的《“實業(yè)計劃”與中國建設(shè)》系列報道，也是在新聞選題上尋求“趨同性”的一個有說服力的例子。正是因為《金陵之聲》在“趨同性”上做文章，從“情”字入手，喚起廣大臺灣同胞的戀土情結(jié)，一些臺灣同胞甚至稱收聽《金陵之聲》為“聽鄉(xiāng)音”。

二

隨著1992年“九二共識”的提出及1993年“汪辜會談”的順利進行，兩岸交流日益深入，對臺廣播需要及時調(diào)整以適應(yīng)新形勢的需求。這一時期的對臺廣播在宣傳改革開放政策及其成就的同時，把“促進”作為重要的宣傳取向，即放在“海峽兩岸經(jīng)貿(mào)往來和各項交流方面，以經(jīng)貿(mào)促進統(tǒng)一大業(yè)的實現(xiàn)，引導(dǎo)兩岸交往向有利于祖國統(tǒng)一和我國現(xiàn)代化建設(shè)的方向發(fā)展”④。因此，一大批廣播節(jié)目應(yīng)運而生，如《閩南話半小時》、《空中立交橋》、《青年之友》、《文藝大世界》等。

與此同時，臺灣島內(nèi)形勢風(fēng)云變幻。在野的民進黨在政壇上迅速崛起，該黨以“臺灣獨立”為綱，形成一股影響兩岸關(guān)系乃至阻礙實現(xiàn)祖國和平統(tǒng)一的重要勢力。此外，隨著兩岸民間交流交往的擴大，兩岸在社會制度、意識形態(tài)、生活方式等方面客觀存在的差異與分歧也日漸暴露，產(chǎn)生強烈的觀念碰撞。

1993年9月，臺灣當(dāng)局首次透過中美洲7個“友邦”向聯(lián)大提案，要求聯(lián)大設(shè)立“特別委員會”，研究臺灣重返聯(lián)合國及相關(guān)問題。對此，國務(wù)院發(fā)表了《臺灣問題與中國的統(tǒng)一》白皮書，再次重申了“和平統(tǒng)一，一國兩制”的國策。在這種情勢下，對臺廣播工作者“遵循黨的對臺方針、政策，準確把握住了宣傳報道的力度、軟性和基調(diào)”⑤，如榮獲特等獎的海峽臺評論《臺灣沒有資格加入聯(lián)合國》，緊密配合國務(wù)院《臺灣問題與中國的統(tǒng)一》白皮書，“針對臺灣當(dāng)局提出的兩條所謂理由‘會籍普遍性原則’和‘分裂國家平行代表權(quán)模式’，據(jù)事論理，寓理于情，層層剖析，指出其兩條根本不適合臺灣，臺灣沒有資格加入聯(lián)合國；臺灣當(dāng)局任何謬論的實質(zhì)都是背離‘一個中國’的原則，分裂國家領(lǐng)土主權(quán)完整的行為，必然受到全中國人民的堅決反對”。⑥

三

1995年1月30日，中共中央總書記、國家主席江澤民在與各民主黨派負責(zé)人、各界知名人士代表及在京臺胞、臺屬代表歡慶乙亥年春節(jié)的茶話會上，就臺灣問題的合理解決提出了八項看法和主張。同年5月，美國政府宣布允許李登輝以“私人”、“非官方”身份訪問美國。6月7日，李登輝以私人身份訪美，在美散布分裂言論。6月8日，李登輝公開發(fā)表講話，再三強調(diào)“中華民國在臺灣”或“在臺灣的中華民國”。臺海關(guān)系再度緊張。1995年9月3日，江澤民指出：“中國共產(chǎn)黨和中國政府決心用一切手段維護祖國的主權(quán)和領(lǐng)土完整，任何外來的或內(nèi)部的分裂中國的圖謀，都注定要失敗。”

這一時期，對臺廣播工作以對臺“八項主張”為指針，“不斷加強對臺灣的聽眾工作”⑦，這一點在第九屆全國對臺廣播優(yōu)秀節(jié)目中可見一斑。這些獲獎作品突出表現(xiàn)為以下四點：“輿論導(dǎo)向的正確性、節(jié)目內(nèi)容的針對性、題材選擇的典型性、表現(xiàn)手法的獨創(chuàng)性和多樣性”⑧。其中，各民主黨派、社會團體負責(zé)人在北京就江澤民關(guān)于臺灣問題重要講話進行座談的消息和“兩會就第二次‘汪辜會談’議題達成共識”這兩則消息獲得一等獎。

在第九屆全國對臺廣播優(yōu)秀節(jié)目評選會結(jié)束之后，關(guān)于對臺廣播題材的選擇，成為對臺廣播工作者關(guān)注的焦點。尤其是東南廣播的錄音專訪：“南中國海的呼喚”引起了海內(nèi)外的一致關(guān)注。主人公“獨臂老人”王恒杰教授不顧自己身患晚期肝癌，毅然決然，在海上顛簸幾千公里，致力于南中國海的文物考察，并用取得的考察成果向世人證明，南沙群島自古就是中國領(lǐng)土，因而海峽兩岸同胞有共同捍衛(wèi)南沙主權(quán)的義務(wù)。該專訪角度新穎，取材典型獨特，主題重大，加之因親身感受，錄音中王教授言談流暢，情真意切，特別是當(dāng)他提到自己作為首位登上由臺灣當(dāng)局駐軍守衛(wèi)的太平島時所受到的熱情款待，更是充分反映了兩岸同胞血濃于水的感情，感人至深，令人難忘。節(jié)目播出后，國內(nèi)外反響熱烈，美國、香港等地記者聞訊作了跟蹤采訪；王教授還被臺灣同行邀請去臺出席兩岸南沙考古學(xué)術(shù)研討會。

四

1997年，香港回歸。香港主權(quán)的順利回歸，本應(yīng)在臺灣問題的解決過程中發(fā)揮積極的示范作用。但臺灣當(dāng)局仍頑固堅持錯誤立場，多次表示香港模式不適用于臺灣，并始終不肯放棄將臺灣問題國際化的企圖。針對這種局面，中央不斷調(diào)整對臺政策和策略，并向全黨提出“深入做好臺灣人民工作”的要求。面臨新的形勢發(fā)展的需要，對臺廣播需要重新明確自己的定位，并在世紀之交提出應(yīng)對之策和改革思路。

這一時期，隨著電視在島內(nèi)的“落地”，“兩岸間的傳播競爭日趨激烈，這在很大程度上對對臺廣播形成了影響和沖擊，在這種局面下，它的固有優(yōu)勢已明顯削弱，其客觀定位又不能不有所調(diào)整”⑨。此外，由于聽眾調(diào)研工作困難及經(jīng)費來源不穩(wěn)定等因素，節(jié)目內(nèi)容和形式越來越不適應(yīng)臺灣聽眾的需要，因而宣傳報道的影響力和效果呈現(xiàn)出下降趨勢，改革勢在必行。

首先是宣傳對象的轉(zhuǎn)移，隨著國民黨及其執(zhí)政當(dāng)局的性質(zhì)發(fā)生質(zhì)變，并正在朝向分裂轉(zhuǎn)型的情況下，對臺灣廣播的主要任務(wù)也隨之發(fā)生了變化。做好臺灣人民的工作，爭取臺灣民心向著擁護和支持祖國和平統(tǒng)一的方向轉(zhuǎn)化，成為這一時期對臺廣播的中心工作。

其次，由于業(yè)務(wù)經(jīng)費短缺，正常的業(yè)務(wù)活動難以展開，節(jié)目能是低水平播出。對臺宣傳從業(yè)人員普遍感到缺乏成就感，年輕從業(yè)人員及業(yè)務(wù)骨干紛紛流動。所以這一時期，穩(wěn)定對臺廣播隊伍成為了一項不可小覷的工作。

結(jié)語

對臺廣播因其特殊性，需要與黨和政府的對臺方針、政策相吻合，因此其宣傳思路往往隨時局及對臺政策的變化而變化，總結(jié)90年代我對臺廣播宣傳思路的演變，主要有如下幾點：

1、90年代初，臺海關(guān)系處于緩和期，這一時期，對臺廣播主要從“情”字入手，注重“趨同性”，淡化宣傳色彩，引起臺灣同胞共鳴。

2、隨著“九二共識”的提出及“汪辜會談”的順利進行，臺海交流聯(lián)系空前繁榮，對臺廣播在繼續(xù)宣傳改革開放的基礎(chǔ)上，加強了經(jīng)貿(mào)及服務(wù)類節(jié)目的建設(shè)。

3、1995年，江澤民提出“八項主張”，成為對臺廣播的指導(dǎo)方針，同一時期，對臺廣播對于題材的選擇亦可圈可點。

4、隨著港澳的回歸、臺灣島內(nèi)形勢的變化及媒體技術(shù)的發(fā)展，對臺廣播喪失其昔日優(yōu)越性，改革被提上議程，重新定位自身，轉(zhuǎn)變宣傳對象，建設(shè)宣傳隊伍，成為這一時期對外廣播的中心工作。

參考文獻

①孔建民，《談?wù)剬ε_宣傳中對臺廣播的優(yōu)勢》，《視聽界》，1996（2）：17

②陳廉，《增強宣傳意識，淡化宣傳色彩——〈春的馨香——夜訪臺灣輔仁大學(xué)同學(xué)〉評析》，《中國廣播電視學(xué)刊》，1991（5）：95

③王若淵，《嚶其鳴矣，求其友聲！——談新聞廣播中對臺、對外宣傳意識及其趨同性問題》，《視聽界》，1992（5）：21

④王志強，《對臺廣播中的改革開放宣傳》，《中國廣播電視學(xué)刊》，1993（3）：52

⑤⑥劉才水，《為了祖國的和平統(tǒng)一事業(yè)——第七屆全國對臺灣廣播優(yōu)秀節(jié)目評選會綜述》，《聲屏世界》，1994（8）：27

⑦洪永固，《加強聽眾工作 辦好對臺廣播》，《中國廣播電視學(xué)刊》，1995（4）：49

⑧李緒元，《淺談對臺廣播節(jié)目精品的特性——第九屆全國對臺廣播優(yōu)秀節(jié)目評獎有感》，《視聽界》，1996（5）：16

⑨張長明、王求，《調(diào)整方向 深化改革——兼談對臺灣廣播的定位》，《中國廣播電視學(xué)刊》，1998（10）：37

（作者：南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣播電視新聞學(xué)專業(yè)學(xué)生）

實習(xí)編輯：羅海霞

責(zé)編：姚少寶