淺析中國電視劇產業面臨的挑戰及對策

【摘 要】毋庸置疑，我國電視劇產業現在已經進入了發展的快車道。但是在令人驕傲、看似繁榮的數據背后，我們可以發現，從創作方、制作方再到播出方，整個中國電視劇產業在2013年仍然面臨著不少問題與挑戰。本文通過淺析這些新挑戰、新問題、新現象，提出了相應的對策與建議，以期中國電視劇產業進一步健康有序的發展。

【關鍵詞】電視劇產業 挑戰 對策

隨著我國經濟的飛速發展，我國電視劇產業已經初步實現了生產規模化、產品商品化與資源配置市場化。據統計，我國2012年電視劇發行總量為506部，共17703集，交易額首次突破100億元。①作為傳媒產業的重要組成部分，中國的電視劇產業正在經歷一個史無前例的高速發展時期。但在高速發展的繁榮背后，我們卻依然能看到題材撞車、精品過少等隱憂。可以說，除了極少數國產電視劇能夠真正做到叫好又叫座之外，中國電視劇市場似乎進入了一種“量多質低，劇在囧途”的尷尬境地。

一、問題與挑戰

1、現有電視劇劇本的責任感缺失

一個電視劇能否成為有口皆碑的精品劇集，起決定作用的就是電視劇的劇本質量。反觀近兩年的電視劇市場，許多電視劇的劇本盡管噱頭十足，卻丟失了電視劇應有的責任感。劇本責任感缺失首先便體現在電視劇本的抄襲上。近幾年，許多國產電視劇打著“借鑒”的旗幟對一些國外優秀電視劇進行了抄襲與剽竊。由網絡平臺走紅至電視頻道的國產情景喜劇《愛情公寓》打著“借鑒”的名義從臺詞到劇情“改良”了許多經典美劇，被觀眾戲稱為“美劇混合體”，其引發的爭議甚至引起了英國《每日郵報》等歐美媒體的關注。而電視劇《回家的誘惑》更是從人物與場景設定、對白設計甚至到劇名都照搬了韓劇《妻子的誘惑》，成為一部實實在在的山寨劇。這些由深陷“剽竊門”、“抄襲門”的劇本所拍出的電視劇不僅體現出我國電視劇劇本原創性亟待提高，更影響了我國電視劇產業的國際聲譽。其次，劇本責任感的缺失還表現在電視劇陷入“戲說怪圈”。盡管電視劇并非是傳統意義上的教育工具，但仍然具有潛移默化的文化熏陶與價值觀塑造的功能。但現在眾多歷史類電視劇卻缺乏對歷史的尊重，以娛樂歷史為賣點與爆點。近一年以來，電視熒屏上充斥著眾多關于抗日主題的電視劇。這些電視劇不僅虛構了“徒手撕鬼子”、“手榴彈打飛機”等缺乏歷史與生活常識的劇情，更將當年抗日英雄奮勇殺敵的英勇事跡戲說為違背歷史真相的無稽之談。隨著電視劇觀眾的年齡下限不斷降低與觀眾對于歷史題材電視劇的喜愛程度日益增長，這種電視劇中存在的歷史娛樂化傾向必將對年輕族群的觀眾造成錯誤的歷史認知。即便是2013年號稱投資2.5億的大制作歷史劇《隋唐英雄》也因為劇情狗血、歷史觀混亂而受到觀眾批評。事實證明，只有劇本找回“歷史正氣”，樹立正確與理性的歷史觀，國產歷史類電視劇才有機會贏得觀眾收視與口碑的雙豐收。

2、電視臺的“一窩蜂”競爭導致電視劇題材同質化嚴重

由于電視劇所能夠為電視臺帶來收視率，從而增加電視臺的品牌影響力與廣告收益。國內各大電視臺都將自己的黃金時段讓位于電視劇的播放。一旦一個電視臺所播出的某個類型的電視劇受到觀眾的熱捧與關注，其他地區的電視臺就會馬上跟進播放這個類型的電視劇。這種“一窩蜂”競爭結果就是跟播、跟拍成風，同一類型的電視劇幾乎壟斷某一時期的電視熒屏。以2012年為例，因為抗日諜戰題材電視劇受到觀眾追捧，全國各頻道都大量引進相關類型劇集進行播放。根據相關統計，去年中國大陸各地主要頻道在黃金檔播出的電視劇有200余部，其中僅抗戰劇及諜戰劇就超過70部。有人說在浙江橫店影視城，群眾演員共計約30萬，其中60%演過“鬼子”。最紅火時，同時有四五十個劇組都在“打鬼子”。②此外，以婆媳關系、夫妻關系為主題的“家斗”劇與以表現宮廷斗爭的“宮斗”劇在去年也是全面搶占了各大頻道的收視高地。這種跟風盲動式的批量生產方式導致大量電視劇的題材泛濫與撞車，不僅造成了同類型電視劇集的大量囤積，也從側面反映出了我國電視劇產業的產品創新性非常不足，缺乏特色。

3、電視劇制作水平偏低，“硬件”水平成軟肋

隨著美劇、韓劇、日劇、英劇等眾多外國電視劇通過電視、網絡等多種途徑進入中國市場，中國觀眾有了更多的機會觀看到大量國外的優秀電視劇。與國產電視劇相對比，國外電視劇的題材不僅更為多樣、劇情更為精彩，而且在道具選擇、場景布置、后期制作等硬件方面更為精良。從投資成本來說，盡管國內電視劇因為大量資本涌入造成制作成本逐年增高，但實際投入電視劇硬件制作的資金比例并不高，與海外電視劇的制作成本相比更是小巫見大巫。例如，近期紅遍歐美并已經被央視引進的英國時代劇《唐頓莊園》的單集制作成本達到100萬英鎊，其服裝之華美、細節之細膩均創英國電視史的記錄。反觀中國電視劇市場，盡管所謂的大制作電視劇的單集成本不斷上漲，有的早已躍過百萬關卡，投資過億的電視劇也不斷涌現。但國內明星不合理的高片酬導致許多電視劇的制作費有大半是需要用來支付演員的巨額片酬，而真正用于電視劇制作的費用并不高。另一方面，與許多國外電視劇的劇集不斷縮短的趨勢相反，許多國產電視劇卻都在不斷延長著劇集數，劇集數量增加的背后隱藏的是電視劇“注水”的問題：由于電視劇的成本過高，電視制作機構為了多賣些錢必然要將電視劇多剪輯幾集，這也成了業內的潛規則。而電視劇“注水虛胖”則必然導致電視劇的劇情冗長拖沓，最終損失的還是電視劇的品質與觀眾的利益。

二、建議與對策

1、加大對優秀電視編劇的培養扶持力度，積極創造“倡真實，反抄襲”的大環境

為了擴大優秀電視編劇的隊伍，可以透過政府層面加大對高等學校電視編劇專業的教育投入力度，從人才源頭上培養一批具有高度創造力的優秀編劇人才。在鼓勵創新方面，設立國家級的電視劇編劇獎項，并設重金鼓勵編劇創作藝術性與故事性兼具的高質量電視劇本。在電視劇生產鏈中，由于“委托訂制”模式對電視劇編劇的束縛太大，所以進一步提高電視劇編劇在行業中的地位，讓他們在創作時能夠過濾掉一些來自于電視劇產業鏈下游的投資方和電視臺的不當干涉才是鼓勵電視劇劇本創新，保證優質劇本的關鍵。另一方面，要鼓勵原創，打擊抄襲的大環境。要加強國內影視版權保護意識，制定明確的法律法規對劇本抄襲行為進行界定并相應追責，扼殺劇本抄襲之風。對那些惡搞歷史、娛樂歷史的劇本要加以曝光、批評與處罰，保證劇本市場健康發展。

2、各播出平臺規范電視劇播出秩序，依靠自身優勢尋求“網臺互動”

各大電視頻道常常以收視率馬首是瞻，因為特定類型電視劇的短期火爆現象而造成扎堆播劇的惡性競爭態勢。而視頻網站也通過搶播、盜播等違規手段加劇了電視劇播出市場的不正當競爭。要結束播出平臺的競爭亂象，各電視臺必須通過締結行業自律協議，規范電視劇播出秩序，及時交流信息、合理分配播劇類型，在競爭中尋求合作，結成利益共同體，從“零和”走向“雙贏”。這樣不僅可以豐富電視劇觀眾的選擇，更從產業鏈的下游避免了電視劇制作的同質化傾向所造成的資源浪費，是促進中國電視劇產業進行資源優化配置的重要手段。同時，電視頻道可大力發展與視頻網站的合作，尋求“網臺互動”。可以從聯播電視劇等淺層次互動開始，逐漸發展到聯合拍攝電視劇等深層次合作，將電視臺的品牌影響力與視頻網站覆蓋面廣的資源優勢相融合，必然有助于規范電視劇市場播出秩序，合力壯大國產電視劇市場。

3、積極學習國外電視劇制作的優秀經驗，走“質量化”與“品牌化”之路，打造中國“高概念”電視劇

如前文所述，為了追求利潤最大化，不少制片方不惜壓縮制作成本。從道具與場景的粗制濫造，到大量置入性行銷行為，再到生硬的拉長成品長度為電視劇“灌水”，最后導致許多國產電視劇深陷“質量門”，中國電視劇市場也始終無法形成品牌化發展。而面對國外優秀電視劇的大量涌入，中國的電視劇產業并不能只想著如何去限制其流通，保護自己的利益，而是更應該學習國外優秀電視劇的制作手段與方式，想方設法的提高自身制劇的水平與質量。首先，規范電視劇演出市場，堅決打擊和抵制天價片酬，把制作成本向服裝、道具與后期制作等硬件方面傾斜，加強國產電視劇的硬件實力；其次，學習“美劇模式”、“英劇模式”，依托多編劇模式提高劇情細節的質量，增強電視劇的可看性與故事性；最后，加大對電視劇制作的投資力度，打造中國的“高概念”電視劇。“高概念”電視劇是一種高回報、大投入、大制作、大市場、大明星的“四大”商業模式， 從創意到生產再到市場的過程都圍繞著“四大”的概念。③通過將這四大元素進行有效集合，依托整合營銷傳播與后續產品的開發，打造出既具有中國文化與民族特色，又符合普世價值觀，能夠滿足國內國外兩個市場的電視劇精品。

結語

應該承認，盡管中國電視劇產業已經走上了發展的快車道，但面臨的挑戰與存在的問題依然很多。除了上述的幾個挑戰之外，還有許多學者也提出了我國電視劇的海外輸出范圍過窄，海外傳播力不強等觀點。筆者十分同意這些觀點。但筆者始終認為，增強對外傳播力的基礎與前提是中國電視劇產業自身實力的壯大與有序的發展。只有處理好自身存在的問題，將中國的電視劇市場規范與發展起來，中國的電視劇產業才能更有實力與自信的向世界進軍。

參考文獻

①徐佳，《國產電視劇交易額首次突破100億元》[EB/OL].http：//money.163.com/13/0306/02/8P8IPJQ300253B0H.html.2013-3-6

②李博，《四五十個劇組都在“打鬼子”，正常嗎？》[N].《中國藝術報》，2013-3-8

③劉貝琳，《我國“高概念”電視劇商業模式初探》[J].《中國電視》，2012（2）：61-64

（作者：華中師范大學新聞系2012級研究生）

實習編輯：孟丹

責編：姚少寶