央視“你幸福嗎？”調(diào)查為何受追捧

【摘 要】2012年國慶節(jié)前期，中央電視臺在《新聞聯(lián)播》中策劃的“喜迎十八大 走基層·百姓心聲”特別調(diào)查節(jié)目“你幸福嗎？”，可以說是近年來央視的新聞改革中濃墨重彩的一筆。該節(jié)目連續(xù)播出9天，突破了傳統(tǒng)報道和表達方式的刻板與僵硬。本文通過對該節(jié)目的分析探究“你幸福嗎”引起巨大反響的原因及啟示。

【關鍵詞】央視改革 《你幸福嗎》 新聞表達

一、改革大潮中央視的《新聞聯(lián)播》

1、央視改革的步伐加快

2012年國慶節(jié)假日期間，中央電視臺推出了《走基層·百姓心聲》特別調(diào)查節(jié)目“幸福是什么？”。央視記者們分赴各地，采訪了不同身份不同背景的人，包括城市白領、鄉(xiāng)村農(nóng)民、大學教師、企業(yè)工人、普通學生等，而采訪對象面對的都是同樣的問題：你幸福嗎？請問你覺得幸福是什么呢？有沒有讓你感到遺憾的事？連續(xù)的提問讓被采訪者的各種姿態(tài)真實地呈現(xiàn)于觀眾眼前，一時間，“幸福”一詞成為媒體熱詞，也引發(fā)了中國人對幸福的思考。這檔節(jié)目被放在《新聞聯(lián)播》中播出，其重要性顯而易見，這也是近年來央視的新聞改革中濃墨重彩的一筆。從2006年開始，《新聞聯(lián)播》開始嘗試進行一些改變，如增加主播的新面孔，從語態(tài)、編排和包裝上達成新聞敘述層面的變化等。言語風格親民化，節(jié)目畫面多元化，主持面孔年輕化。《新聞聯(lián)播》的播音員往往代表著國家的聲音，他們的形象同樣也代表著國家的形象，因此節(jié)目的播音員陣容一直比較固定，沒有過大的變化，少有的幾次新鮮血液的補充幾乎吸引了全國人民的眼球。繼海霞、李梓萌、康輝和郭志堅加入后，歐陽夏丹與郎永淳的加入更使《新聞聯(lián)播》展現(xiàn)出了一種撲面而來的朝氣。

這些舉措初步得到了觀眾的認可，而此次新聞表達層面上的創(chuàng)新更是驚人。一直以來，《新聞聯(lián)播》為我們樹立的形象就是權威的，莊重的，嚴肅的。此次調(diào)查節(jié)目“你幸福嗎？”的推行顯然是以通俗化的方式呈現(xiàn)在大眾面前。

2、《新聞聯(lián)播》的標桿地位

《新聞聯(lián)播》的節(jié)目宗旨為“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”。自1978年1月1日《新聞聯(lián)播》啟播以來，它一直是中國新聞媒體的標桿。

山東大學傳播學研究所所長馮煒指出，“任何欄目都有生命周期，即使是美國家喻戶曉的華萊士和他的《新聞60分鐘》，二十年都沒有換主持人，但它在節(jié)目的標志、主持人服裝、背景、色彩等方面都在不斷地調(diào)整，以給觀眾新鮮感。”

3、新媒體影響更多人群

隨著時代的進步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們接受新聞的途徑越來越廣泛。常慶指出，“從傳播學的角度來說，觀眾總是不斷地追求新鮮感，如果還是一成不變，觀眾對信息的接受就會產(chǎn)生乏味。”

二、通俗化的新聞表達

央視在新聞傳播領域的廣泛影響力使得它的任何一種創(chuàng)新型的舉動都會受到廣泛關注，這次調(diào)查節(jié)目與以往的新聞節(jié)目不同，著實讓觀眾興奮了一把，沒有說教也沒有高高在上，因為有反差才使得反響頗大，再加上“幸福”的話題在當今時代敏感而嚴肅，恰恰擊中了中國社會繃得最緊的那根弦，給人五味雜陳的感覺，不管是回答者還是旁觀者都會有自己復雜的感受。

1、體現(xiàn)廣泛性

央視這次的“幸福”調(diào)查采用隨機采訪的形式，對象都是普通群眾。據(jù)統(tǒng)計，9期節(jié)目中受訪人數(shù)為147人，受訪總人數(shù)為3550人，這些人來自全國各地，身份各異，能明確知道其工作崗位或者生活環(huán)境的不多，但至少從他們回答問題的內(nèi)容和現(xiàn)場的表情可以看出，他們確實都是實實在在的老百姓。整檔節(jié)目都是以老百姓為主要線索，貫穿始終，沒有領導的致詞，沒有評論員的解說，一切都讓老百姓自由發(fā)揮，體現(xiàn)了公眾參與，每個人都有自己想象的空間。除此之外，記者的提問也顯得親切自然，大方得體，這是一個誰都可以回答的綜合性問題，具有開放性，它沒有標準答案，只有真實的想法，一瞬間就加拉近了媒體與老百姓的距離，不管你是不是受訪者，有沒有在現(xiàn)場，都會覺得“幸福”提問走進了心里。

2、追求真實性

面對鏡頭，受訪者反應各異，這些細節(jié)不加修飾地原生態(tài)地呈現(xiàn)在新聞當中，還原了生活場景。據(jù)報道，節(jié)目主創(chuàng)人員曾提出三條采訪中的注意事項：1、采訪中不要刻意去找你想要的，而要發(fā)現(xiàn)讓你意外的；2、記住，所有的回答都是我們想要的；3、回答不是唯一重要的，回答的狀態(tài)和場景同樣珍貴。這次參與“幸福”調(diào)查采訪的記者人手一本《中秋國慶民調(diào)海采手冊》，強調(diào)了要全程記錄，要求攝像記者即使在采訪結束后，也不要關機，繼續(xù)記錄采訪對象的狀態(tài)。“從受訪對象是怎么走進鏡頭，到他怎么走出鏡頭，要全程記錄”。在節(jié)目播出時，那些觀眾以為會被刪掉的鏡頭竟然出現(xiàn)在電視屏幕上，雖然答案五花八門，千奇百怪，甚至有些讓人忍俊不禁，但都是老百姓最直接最質(zhì)樸的情感宣泄，蘊含著一個普通中國人對于所處的復雜社會方方面面的感受和體會。

3、充滿意外性

央視此次“幸福”調(diào)查最大的特點也許就在于它的突擊性，往往對于突然拋出的問題不得不做出回答時大家的表現(xiàn)最為真實也最具意外性。受訪對象都是在不知情無準備的情況下被提問，采訪的回答值得關注，同樣回答時的狀態(tài)和場景也同樣重要，它是另一種表達方式。加之在《新聞聯(lián)播》中播出后，引起了很多觀眾的熱議，并借助網(wǎng)絡這個平臺，“你幸福嗎？”的各種“神回復”很快就成為了大家茶余飯后的熱點話題。例如：“我姓曾”“是姓福啊”“不幸福，這么大了還沒找到個對象”“你嘛意思？”“能上電視不？”等等……還有一位撿瓶子老人因為耳朵不好，就有了下面一席對話：您收了多少瓶子了？73歲了；您收了多少瓶子了？我吃的政府低保，630塊一個月；您覺得您幸福嗎？我耳朵不好。這些經(jīng)典的回復都以其意料之內(nèi)的合理帶給觀眾意料之外的驚喜，呈現(xiàn)出多元的態(tài)勢。

三、與搜狐視頻“你幸福嗎？”調(diào)查活動的對比

該節(jié)目一經(jīng)播出，便遭遇到褒貶兩極的評價，很多人在會心一笑的同時也會質(zhì)疑媒體，開始挖掘節(jié)目背后的故事。有網(wǎng)友質(zhì)詢央視，取舍采訪素材播出的標準，為什么不全播？節(jié)目主創(chuàng)解釋，他們在3550個采訪中選取了147條播出，選擇其中“代表著真實、典型生活狀態(tài)的”，舍棄了“簡單重復”和帶不文明用語的部分。可以說這種剪輯具有很大的操作性和傾向性。

9期節(jié)目中出現(xiàn)了147條采訪回答，其中回答“幸福”的占比58.71%，回答“不幸福”的占比3.87%，未回答的占比5.16%，還有32.26%的受訪者在影像中未被問“你幸福嗎？”而是其他問題。很顯然，肯定式回答比重占大多數(shù)，那么就很容易引發(fā)觀眾關于央視“報喜不報憂”“粉飾太平”的慣性思維。與此同時，搜狐視頻也效仿央視制作了一檔“你幸福嗎？”街頭訪問的節(jié)目，筆者對已經(jīng)播出的三期節(jié)目總共21條采訪回答進行量化統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)：其中回答“幸福”的占比57.14%，回答“不幸福”的占比28.57%，未回答的占比14.28%。由此可見，兩個節(jié)目做同一件事，但是得到的數(shù)據(jù)尤其在“不幸福”這個答案上相差約有25%，可見不同的媒體對材料的選擇有自己的標準。

結語

在央視的新聞改革中，最難做的新聞欄目是《新聞聯(lián)播》，而“聯(lián)播”的一小步是中國新聞的一大步……走基層，與普通老百姓多接觸，體現(xiàn)了央視的人文關懷，并且尊重老百姓，尊重多元化的立場，變得越來越親民，從這點來看，“幸福”調(diào)查節(jié)目無疑是成功的，因為它的真誠和行動打動了我們。

確實，像這樣記者俯下身子，直接探尋民心的報道在我們的新聞節(jié)目中太少了。由于過去傳播的慣性是使新聞報道的播報方式嚴肅莊重，時間長了便形成了央視獨特的風格并得到人們的認同，而現(xiàn)在出現(xiàn)了這種非主流的價值形態(tài)的表達就會讓人感到意外，如果這樣的表達慢慢多起來，在《新聞聯(lián)播》或者其它媒介上就各種各樣的社會問題表達出多樣化的意見，改進社會表達機制，讓人人有權利說話。那么人們自然會以平常心對待，做到言由心生，吐露真實感受，這才是輿論表達的正常狀態(tài)。輿論就是要議論紛紛，在意見不一致的情況下通過充分表達和溝通找到共識，從而形成凝聚人心的力量。

2012年11月，央視2013年新的節(jié)目安排和變化曝光，將延續(xù)《你幸福嗎？》類調(diào)查，并且增加《尋人啟事》類板塊。2013年1月23日，首次增加了直播連線評論員的環(huán)節(jié)。由此可見，這次“幸福”調(diào)查只是個開始，相信未來央視會做得更好。

參考文獻

①劉俊，《語態(tài)、編排、包裝——談〈新聞聯(lián)播〉改版背后的新聞敘事之變》，《電視研究》，2011（12）

②黃海燕，《“你幸福嗎？”為何受質(zhì)疑》，《新聞記者》，2012（10）：10

③余麗麗，《娛樂式的新聞表達與受眾的過度闡釋》，《新聞記者》，2012（10）：12

④《央視“你幸福嗎？”引熱議》，《北京晚報》，2012-10-14

⑤朱壽桐：《民生新聞概論》，中國社會科學出版社，2006

⑥呂新雨：《當“幸福”成為一種提問》，《新聞記者》，2012（10）：7

⑦周小普：《讓百姓說出自己的心里話》，《新聞記者》，2012（10）：8

⑧《專家詳解新聞聯(lián)播之變 稱播報形式是改革關鍵》，《山東商報》，2011-1

⑨《〈新聞聯(lián)播〉節(jié)目改革的利與弊》，《青年記者》，2012（2）

⑩劉晨，《關于〈新聞聯(lián)播〉改革的思考》，http：//www.aisixiang.com/data/

44593.html

（作者：湖北大學文學院2012級傳播學研究生）

責編：周蕾