新工業(yè)革命的前奏與方向

隨著英國《經(jīng)濟學(xué)人》雜志2012年4月期的專題討論，在法蘭克福舉辦的歐洲模具展上三維打印機現(xiàn)場打出錘子，以及杰里米·里夫金《第三次工業(yè)革命——新經(jīng)濟模式如何改變世界》一書在中國的出版，并不新鮮的“第三次工業(yè)革命”再次在我國成為一個熱詞。寧可信其有，不可信其無，中國錯過了第一、第二次工業(yè)革命，千萬不能再錯過第三次工業(yè)革命。

所謂“創(chuàng)客運動”

克里斯·安德森對經(jīng)濟的理解是傳統(tǒng)的，也是新穎的：一些人會說我們“生活在網(wǎng)絡(luò)中”，可只要涉及日常生活，就根本不是那個情況了。我們的商業(yè)生活主要還是存在于由磚石瓦塊、食品衣物、汽車住房構(gòu)成的現(xiàn)實世界里。比特令人激動，可談?wù)摰娇傮w經(jīng)濟時，還是要回到原子世界里來。任何一個國家想要真正強大，就必須有堅實的制造業(yè)基礎(chǔ)。即便發(fā)展至今，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟仍只占美國GDP的20%，大部分的美國經(jīng)濟仍是以制造、運輸和銷售實體物品為主，占經(jīng)濟的比例將近3/4。真正的國家要制造產(chǎn)品，但今天不是要重走大型工廠的老路，把人們拖回工人密集的舊工廠里去，而是要建立一種類似于互聯(lián)網(wǎng)的新興制造業(yè)經(jīng)濟：自下而上、廣泛分布、富有進取精神。

新的工業(yè)革命必須包含“新能源技術(shù)的出現(xiàn)、新通訊技術(shù)的出現(xiàn)以及新能源和新通訊技術(shù)的融合”三大要素。如今，新能源、新材料、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等不斷融合出來的一個數(shù)字化制造時代，正悄然開啟“第三次工業(yè)革命”的大門。克里斯·安德森說：“過去的十年，我們在互聯(lián)網(wǎng)上尋找新的協(xié)作方式和各類服務(wù)。下一個十年，該把這些學(xué)到的東西用于現(xiàn)實世界。未來并不僅僅屬于建立在虛擬規(guī)則上的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，而是要深深扎根于現(xiàn)實世界。如果第二次工業(yè)革命意味著信息時代，那么第三次工業(yè)革命則代表創(chuàng)客時代。”

在《創(chuàng)客：新工業(yè)革命》中，克里斯·安德森說，所謂“創(chuàng)客”，就是那些能夠利用互聯(lián)網(wǎng)將自己的各種創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H產(chǎn)品的人。導(dǎo)向第三次工業(yè)革命的“創(chuàng)客運動”，可能還無法準(zhǔn)確定義，但它具有三個變革性的共同點：第一，人們使用數(shù)字桌面工具設(shè)計新產(chǎn)品并制作模型樣品，即“數(shù)字DIY”；第二，他們是互聯(lián)網(wǎng)一代，在開源社區(qū)中分享設(shè)計成果、開展合作已經(jīng)成為一種文化規(guī)范；第三，如果愿意，任何人都可以通過通用設(shè)計文件標(biāo)準(zhǔn)將設(shè)計傳給商業(yè)制造服務(wù)商，以任何數(shù)量規(guī)模制造所設(shè)計的產(chǎn)品，也可以使用桌面工具自行制造。

悄然改變的“工廠”

從3D打印機到激光切割機等“快速制版”新貴工藝把原子世界中的創(chuàng)新拉下了神壇，“工廠”的概念正在悄然改變。自動化因素?zé)o法消除，小公司的角色卻可以改變。數(shù)字設(shè)計與快速成型技術(shù)賦予每個人發(fā)明的能力，“創(chuàng)客運動”讓互聯(lián)網(wǎng)和最新的制造業(yè)技術(shù)相融合，開源硬件和3D打印機引領(lǐng)著制造業(yè)走進了一個新的方向，即迎來了個體制造時代。它必將成為下一次全球經(jīng)濟大潮的弄潮兒，實現(xiàn)全民創(chuàng)造，并改變世界的經(jīng)濟格局，進而改變?nèi)祟惖纳罘绞健ｋS著產(chǎn)品設(shè)計和原型生產(chǎn)的加速，以及每個人創(chuàng)新能力的爆發(fā)，將建立一個關(guān)于制造品的“長尾”。

“創(chuàng)客”完美地融合了“藍海”與“長尾”。“藍海”是傳統(tǒng)的“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”，回避同質(zhì)化、低利潤的“紅海”，進入差異化、低成本的“藍海”。“長尾”是網(wǎng)絡(luò)時代的“藍海”，通過網(wǎng)絡(luò)，在兼顧主流“藍海”的同時，通過創(chuàng)意和網(wǎng)絡(luò)滿足小眾的需求，進入個性化的“藍海”。“創(chuàng)客”則是第三次工業(yè)革命浪潮中的“長尾”，那些個性化產(chǎn)品看似需求和銷量不高，但它們所占據(jù)的共同市場份額，完全可以和主流產(chǎn)品的市場份額相比，甚至更大。隨著數(shù)字技術(shù)的進步，小規(guī)模生產(chǎn)完全可以取得原來只有靠大規(guī)模生產(chǎn)才能達到的低成本水平，甚至還可能實現(xiàn)更低的成本。“創(chuàng)客運動”使人們能夠更加方便地制作出各種技能和手藝的產(chǎn)品，于是第三次工業(yè)革命浪潮中的“長尾”就出現(xiàn)了。

克里斯·安德森用數(shù)據(jù)說明了這種趨勢。目前，全球有1000多個可以分享生產(chǎn)設(shè)備的“創(chuàng)客空間”，并且還在以驚人的速度不斷增加。數(shù)千個創(chuàng)客項目在Kickstarter等“眾投”網(wǎng)站上募集資金，僅2011年一年，就有將近12000個成功的創(chuàng)客項目募集了將近1億美元。同時，為創(chuàng)客提供服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)市場Etsy也在逐漸完善并為更多人熟知：2011年，將近100萬賣家在這個網(wǎng)站平臺上銷售自己的產(chǎn)品，銷售額超過了5億美元。BrickArms為用戶的樂高玩具人定制玩具槍支，Local Motors定制和組裝汽車，Kickstarter專為水母設(shè)計魚缸，Arduino電子開發(fā)板等企業(yè)已經(jīng)售出了100余萬套產(chǎn)品。Autodesk、PTC、3D Systems、IBM、Google等全球最大的幾家專業(yè)產(chǎn)品設(shè)計和工程公司正將重點轉(zhuǎn)至新型的創(chuàng)客市場。鑒于“創(chuàng)客運動”的巨大影響力，奧巴馬政府在2012年年初開展了一個新項目，將在未來四年內(nèi)在1000所美國學(xué)校引入“創(chuàng)客空間”，配備3D打印機和激光切割機等數(shù)字制造工具。

“再工業(yè)化”的浪潮

金融危機之后，西方國家紛紛用“再工業(yè)化”的概念取代了“后工業(yè)化”的概念，那時，我們還沉浸在“世界工廠”的榮耀之中，一些經(jīng)濟學(xué)家還分析說西方國家是在開倒車。但現(xiàn)在，我們應(yīng)該警醒了。2011年10月9日的《中華工商時報》報道說“美國企業(yè)正從中國回遷本土”；2012年8月7日《中國工業(yè)報》的報道說，最近的一些調(diào)查顯示，已有近40%的美國企業(yè)準(zhǔn)備把工廠從中國回遷到美國，歐盟也正制定相關(guān)政策準(zhǔn)備迎接企業(yè)回流。企業(yè)回流西方國家，并非簡單的搬遷，而是運用新的生產(chǎn)技術(shù)。而我國正面臨著“世界工廠”的尷尬，一方面，數(shù)字制造業(yè)回遷發(fā)達國家，另一方面，傳統(tǒng)工業(yè)遷往越南、印度尼西亞、孟加拉、印度等國家。

制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的界線正變得模糊，個性化生產(chǎn)和自動化生產(chǎn)的未來工業(yè)生產(chǎn)方式越來越清晰，而這種生產(chǎn)方式下，勞動成本將變得越來越無足輕重。媒體曾經(jīng)報道說，一臺價格為499美元的第一代iPad平板電腦只包含大約33美元的制造勞動成本，而其中在中國完成的最終組裝的成本僅占8美元。在2012年3月蘋果的代工廠富士康展示的iPhone 4S的生產(chǎn)線，電路板都是通過打印機打印出來的，而工人做的主要是裝料。裝料能不能由機器來完成呢？答案是不言而明的。在上個世紀(jì)60年代末，西方學(xué)者發(fā)表對工業(yè)革命的觀點，認為即將開展以電子計算機、遺傳工程、光導(dǎo)纖維、激光和海洋開發(fā)等新技術(shù)為代表的“第四次工業(yè)革命”。在1983年10月上旬的一次國務(wù)院會議上，我國總理還發(fā)表了“世界新的工業(yè)革命和我們的對策”的講話，遺憾的是，我們并沒有將此落到實處，甚至我們在奮力追趕的時候，還曾經(jīng)看過互聯(lián)網(wǎng)泡沫的笑話。

新的工業(yè)革命已經(jīng)開始，制造業(yè)的未來在哪里，中國企業(yè)如何生存？我們“世界工廠”的地位會像日本一樣成過眼云煙嗎？歷史告訴我們，雖然每一次工業(yè)革命，都不是以徹底摧毀一個舊的生產(chǎn)模式、只是添加一個新的模式開始的，但正是這種“溫水煮青蛙”的效應(yīng)，讓后知者落后了。幸運的是，如今的網(wǎng)絡(luò)時代，世界是平的，地球的每一個角落都可以在同一個時間開始，第三次工業(yè)革命也還只是初現(xiàn)端倪。無論如何，我們都應(yīng)該高度重視它并必須立刻采取對策。