日本的“福袋”文化

轉眼2013年已接近年底，日本一年一度的“福袋”商戰也拉開了帷幕。和往年一樣，日本媒體也開始對各大商場即將推出的福袋津津樂道。打開日文網站，會出現不少關于福袋全攻略之類的特輯與專欄，為大家提供各種與福袋相關的商品信息和購買技巧。

所謂福袋， 據說源于日本七福神之一的大黑天神。大黑天神是掌管五谷豐收的財富之神，其形象是手提金槌，肩扛一個大袋子，這個大袋子里據說裝著好運和幸福，因此被稱為福袋。

而“福袋”與商家扯上關系，起源則說法不一。目前在網絡上流傳較廣的一種說法是：起源于江戶時代的“大丸和服店”（現在的“大丸百貨”，具體是哪一年已經無法考證），據說當年大丸和服店在新年之際，將邊角余料的布頭都塞在袋子里便宜銷售，其中有些袋子里裝入了用金線織的和服腰帶，誰拿到金腰帶就會收獲一年好運。這種帶有博彩性質的銷售方法，十分刺激人們的消費欲望，于是其他賣家也紛紛效仿。如此慢慢流傳開來，演變至今，福袋已經成為日本人新年伊始的一種商業習慣，稱其為福袋文化也不為過。

通常，福袋里總是裝有物超所值的商品：例如售價1萬日元一個的福袋，里面會裝有價值3萬或5萬甚至10萬日元不等的商品，這自然帶給購買者們欣喜若狂的成就感，新年銷售福袋的柜臺也總是人頭洶涌。而各種人氣品牌專賣店推出的福袋，更是令購買者趨之若鶩，甚至有人提前好幾天就在專賣店大門前排隊。2013年元旦，為了第一個搶購到蘋果專賣店推出的“2013元旦福袋”，有人提早5天就帶上坐墊和御寒的毛毯，跑到東京澀谷的蘋果專賣店大門前去排隊了。而位于東京銀座的蘋果專賣店，也有人提早4天開始排隊。這些為搶購超值的蘋果專賣福袋而連續幾天排隊的“努力家”們，一邊排隊一邊上推特，甚至還通過網絡結成了“排隊聯盟”，如同難兄難弟一般惺惺相惜，在相互安慰鼓勵中抵御嚴寒，打發著漫長的等候時間。

當然，蘋果專賣福袋可能是特別的例子，因為蘋果那幾款產品的質量和性能，地球人基本都知道。但其他商品，特別是衣服、鞋子之類的福袋可就很難說了。例如花1萬日元買個價值5萬日元的時裝福袋，回家打開之后如果遇上顏色不滿意、款式不適宜、尺寸不合適等問題，可就有得煩了。因為福袋通常依賴購買者的運氣來決定是否物超所值，購買福袋就像購買彩票一樣，是一種碰運氣、冒風險的賭博性消費，所以一般情況下，即使發現是自己不喜歡的東西，只要沒有質量問題，基本上是不可以退貨的。也因此福袋銷售成為不少賣家名正言順地掛羊頭賣狗肉的最佳時機：在包裝漂亮的大福袋里，塞入庫存物品或是滯銷商品之類，是大家都心知肚明的秘密。如此一來，福袋銷售就成了有人歡喜有人愁的買賣：拿到中意福袋的人自然是心滿意足，而拿到不中意福袋的人，也只好垂頭喪氣地自認運氣不佳，只得到了個“垃圾袋”。

近幾年，因為日本經濟一直不夠景氣，許多家庭在財政上既然無法開源也就只好節流，不少精打細算的主婦，為避免花錢購買到“垃圾袋”而謹慎消費，福袋的銷售量也就自然大不如從前。為此各大商家不得不絞盡腦汁來提高福袋銷售量。如現在日本的不少商場與百貨店，都開始在新年伊始出售“透明福袋”，即將福袋里的內容預先公開。例如在福袋外張貼明細清單，包括大小尺寸在內都一一詳細注明，讓大家有針對性地放心購買。

這樣的福袋銷售法的確讓顧客省心不少，但也因為不再有碰運氣的風險與驚喜，而失去福袋最原始的意義與色彩。而商家為了吸引顧客，就不得不在福袋內容上大做文章。例如日本著名的東武百貨，就將在2014年元旦推出一個名為“白馬王子求婚福袋”的超值套餐。這個售價50萬日元的福袋僅限一對新人，福袋內容包括價值60萬日元的婚約鉆戒、東武騎馬俱樂部的三次免費騎馬課程、東武動物園內的免費巴士票等。若求婚成功，還可獲得心型燈飾祝福、并由東武百貨免費包租觀覽車專場，提供給一對新人約會傾訴衷腸。

不知道這個迷人的“白馬王子求婚福袋”，會由哪一對新人得到呢？他們會提早多久去排隊？