探討中國電視旅游節目發展

摘要 近些年，隨著旅游經濟的不斷發展，電視旅游節目不斷興起和發展，其中最典型的是海南衛視改版成中國首個旅游衛視頻道。為了保證電視旅游節目的可持續發展，電視旅游節目應該在挖掘旅游文化內涵和引領時尚潮流兩個方面進行開發。本文從頻道定位、欄目設置和品牌推廣三個方面對中國電視旅游節目的發展進行探討。

關鍵詞：旅游經濟 旅游文化 電視旅游

中圖分類號：J905 文獻標識碼：A

引言

近些年，隨著人們生活水平的不斷提高，旅游已經由原來的高端消費發展成為人們必不可少的休閑、放松方式。而隨著旅游業的發展和完善，以及人們對旅游的認識和需求不斷變化，當前人們對于旅游過程的文化需求和時尚需求與日俱增。早先單純的景點閑逛已經被旅游發展所淘汰，人們旅游更趨向于去感悟某個地區的文化特色和時尚特色。為了迎合人們旅游需求和旅游觀念的變化，電視旅游節目的產生和發展便水到渠成。從海南衛視轉型為中國首個旅游衛視頻道開始，中國電視旅游節目的發展便走入了一條新的軌跡。為了探討如何才能使中國電視旅游節目發展得更加科學、健康和持久，本文從中國電視旅游節目的頻道定位、欄目設置和品牌推廣三個方面進行分析。

一 頻道定位

隨著中國通信行業的迅猛發展，電視頻道數量成幾何級數增長，數量的眾多必然帶來質量的競爭，當前各個電視頻道都致力于培養核心競爭力，以創新的思維不斷尋找和調整合適的頻道定位。例如，湖南電視臺始終堅持走娛樂路線，致力于在娛樂節目上走出自己的頻道特色，所以湖南電視臺相繼推出了“快樂大本營”、“超級女聲”、“快樂女生”等具有影響力的節目，確定了自己在娛樂路線上的旗幟地位。四川電視臺則是致力于打造好看的故事頻道，所以我們在四川可以看到以《天下故事》為主的講述類故事節目。海南衛視由于是頻道上星最晚的省級衛視，所以電視頻道的基礎相對薄弱，為了提升影響力，海南衛視挖掘自身旅游資源和旅游文化轉型為中國首個以旅游為傳播內容的專業頻道——旅游衛視，從而在電視旅游節目的制作上找到了一條符合自身文化特色的頻道定位。海南衛視成功轉型旅游衛視為電視旅游的頻道定位提供了參考。隨著人們生活水平的日益提高，旅游已經由原來的高端消費變成了普通人們生活中必不可少的休閑、娛樂項目。

隨著旅游行業的發展，旅游經濟也由早期初級的低端消費發展為現在以文化為中心的高端消費模式。電視旅游節目的發展正好滿足了人們對于旅游文化的需求，潛力巨大。因此，旅游頻道的定位應該是融合時尚和文化的綜合性旅游內涵展示，而非簡單的景區景點介紹。中國歷史悠久，民族眾多，任何一個地方都有著悠久的歷史沉積、文化傳承和多彩的民族文化。這些既是中國旅游文化的基石，也是中國旅游文化的特色魅力。中國又是一個高速發展的現代化國家，經過多年的發展在時尚引領方面也形成了極具中國傳統文化底蘊的時尚風格并影響著世界時尚風格的發展。因此，電視旅游節目發展應該是將中國的傳統文化和現代時代元素相融合的頻道定位。二者之間互相促進，形成了一個永不停息的良性循環。從旅游衛視的節目組合上來看，其中既有《第一時尚》這樣以時尚展示、賞析為主的時尚類節目，也有《國學堂》這樣以中國傳統文化講授為主的純文化類節目。而在時尚和文化兩者之間是一些融合時尚和文化的旅游類綜合節目，如對某個地區旅游文化的挖掘和展示或者對某些時尚內容的介紹。旅游本身連接著文化和時尚，人們對某個地區的向往無外乎那個地區深厚的文化沉淀和活躍的時尚元素。在文化和時尚之間人們感受的是心靈的放松和洗禮，這也是人們選擇旅游的基本目的。電視旅游節目的發展應該是融合于文化和旅游的頻道定位。

隨著人們精神文明的日益豐富，人們對旅游的需求和理解已經發生了變化。旅游最吸引人的地方在于某個地區的文化內涵或者時尚元素。例如，人們向往敦煌是因為人們崇敬那里具有深厚沉淀的敦煌文化，人們鐘情巴黎是因為想感受那里先進的時尚元素和風情。而電視同樣具有文化傳播和時尚介紹的雙重屬性和人物。即使拋開旅游，電視的傳播內容中同樣有著大量沉厚的文化作為支撐，也一定會有對于各種各樣時尚元素介紹的節目內容。所以，電視旅游的頻道定位是將電視和旅游的文化共性和時尚共性結合在一起，這樣的定位更加符合電視旅游節目自身獨特的發展規律，發展必然更加持久。

二 欄目設置

電視旅游節目發展的欄目設置應當緊跟電視頻道的定位，以文化和時尚為兩條主線，挖掘旅游文化和旅游時尚內涵，對不同受眾的不同需求和旅游淡旺季的變化及其發展趨勢進行調整，力求創辦一系列個性鮮明、內容新奇、形式前衛的旅游節目。在旅游衛視頻道不斷調整改版的過程中，雖然節目不斷變更，但主題定位始終沒有變化，包含文化和時尚的旅游節目是欄目設置的依據。在具體的欄目設置上，電視旅游節目發展可以借鑒旅游衛視的以下成功經驗。

首先，是多元化的角度。電視旅游節目和電視劇頻道不同，應該盡可能從多元化的角度對旅游文化和旅游進行展示。單一的角度會造成觀眾的審美疲勞，使欄目失去競爭力。旅游衛視在第一次改版之時將欄目分為四類，即行走類、資訊類、時尚類和綜藝類。其中行走類的節目是指以行走旅行的方式觀察和感受中國各地乃至世界各地的地區文化和風土人情，包括《中國游》、《世界游》、《玩轉地球》等節目；資訊類節目則是以咨詢報道的欄目形式集中報道各地的旅游新聞，包括《旅游晨報》、《中國旅游報道》等節目；時尚類節目則是以時尚展示為主的節目內容，如《美麗俏佳人》、《美廬天下游》等節目；綜藝類節目則以旅游文化為主題的綜合娛樂節目，如《娛樂麻辣燙》等節目。在四類節目中，旅游和文化始終貫穿其中。多元化的角度不但豐富了觀眾的觀看視角，也豐富了欄目的內容，可以滿足不同觀眾對于電視節目的需求。

其次，是開放化的理念。電視旅游節目的發展是隨著電視傳媒的快速發展和旅游經濟的飛速發展而互相融合的產物，是先進文化形態的表現。因此，在電視旅游節目的欄目設置上應該始終秉承開放化的理念，積極學習外國成熟的欄目制作經驗，借鑒國內其它電視欄目的先進經驗，不斷提高旅游節目的制作水準。旅游衛視的電視節目也始終在不斷的創新和改版中吸收國內外其它電視節目的先進模式，如在其綜藝類節目中曾經推出過一檔名為《與單觀今》的新聞綜述類節目。節目的前身是一類新聞報道類節目，改版后的節目為了增加綜藝效果邀請評書大師單田芳先生參與其中。于是，在這檔節目中我們能夠欣賞到單田芳先生以獨特的評書藝術語言剖析旅游文化現象、追蹤旅游業各類案件、解讀旅游相關問題、聚焦旅游熱門事件等。該節目一經推出便吸引了眾多觀眾，人們喜歡這種集評書、新聞、評論于一體的新型欄目形式。21世紀是一個思想和理念不斷開放的世界，對于電視旅游欄目的制作我們應該緊跟時代腳步，以開放的理念吸收多種電視傳播形式，使得電視旅游欄目更加好看。

最后，是合理的節目編排。當前所有的電視頻道都是全天候播放的，但由于人們作息時間的限制，電視時間段的含金量各不相同。因此，在對電視旅游節目進行編排時同樣應該依據金字塔式的編排原則，將節目按照觀眾的喜好程度和重要程度進行排序，將觀眾最喜歡同時也是頻道重點打造的品牌節目放到黃金時間播出，而將影響力較小的節目放到差一些的時段播出，同時還要考慮到觀眾的收視習慣。例如，旅游衛視在晚上6點到8點之間播放相對輕松、娛樂的綜藝類娛樂節目便是考慮到這個時段大家均已吃飯為主，氣氛相對輕松一些。《與單觀今》便是在這個時段播出。而在晚上8點到10點則播放極具時尚元素的都市情感劇同樣是符合觀眾在這個時間段的收視習慣。由此可見，對于電視節目科學、合理的編排是提高收視率的重要手段。

三 塑造品牌

隨著商品文化的發展，品牌已經成為了各個企業提高市場影響力和產品競爭力的主要武器。前文已述各大電視臺為了爭奪市場份額都致力于打造獨具特色的品牌欄目。電視旅游節目的發展也必須經歷品牌塑造過程。通過品牌節目提高人們對于電視旅游節目的認可和關注是電視旅游節目發展到當前階段需要重點解決的問題。電視旅游品牌的塑造過程是一個挖掘、積累和推廣的過程。電視旅游頻道定位于以旅游為載體融合文化和時尚的綜合類節目。所以，在品牌節目的塑造時應該充分挖掘與旅游相關的文化內涵和時尚內涵，當對于節目的制作積累到一定的量時，便可以對節目進行改版，之后需要從各個方面利用各種平臺進行品牌推廣。

由于發展時間短，中國電視旅游的節目品牌相對較少，品牌效應也相對較弱，而電視行業發達的美國則有兩檔具有全球影響力的頻道——國家地理頻道和探索頻道。國家地理頻道與中國內地40多家電視臺合作推出《神奇的地球》和《狂野周末》至今仍然是中國電視旅游節目學習和追趕的榜樣。以《神奇的地球》為例，該節目內容包羅萬象，涵蓋最新科學與尖端科技、歷史與人文、焦點事件調查、野生動物、世界旅游、本土化制作、系列節目主題周、國家地理特別節目等不同領域，令各界人士推崇備至。《神奇的地球》不僅僅是反映主題事件類的紀錄片，更是集攝影、音樂、譯制、文學等藝術門類為一體的觀賞性極強的藝術片，通過高品質的、創新的節目，邀請全球觀眾一起重新思考對電視以及世界的看法。《神奇的地球》為旅游電視節目的發展樹立了一座豐碑，為了樹立這座豐碑美國國家地理頻道花費大量的人力、物力每年組織500多次遠征來探究地球上的具有文明特色的古跡和遺址，積累了大量珍貴的影視資料。《神奇的地球》這檔欄目的文化價值已經遠遠超出電視旅游節目的范疇，甚至成為文化保護和挖掘的教科書般的電視欄目。令人尊敬的是雖然節目制作組擁有豐富的電視材料即使將這些材料簡單地堆砌都會成為一部精彩的紀錄片，但欄目組在后期的節目制作上卻沒有任何敷衍，而是將更多先進的藝術手法和時尚元素運用到節目制作中。正是這種對文化的崇敬和對藝術的不斷追求，《神奇的地球》才能夠成為在世界范圍內都有著廣泛影響力的電視旅游節目。中國的電視旅游節目要想塑造自己的品牌同樣需要電視工作者以創新的思想和踏實的工作態度從點滴做起，不斷積累和完善打造屬于自己的品牌欄目。

和所有的品牌商品一樣，電視旅游節目的品牌節目打造同樣需要推廣和營銷。正如上文所述美國國家地理頻道為了推廣《神奇的地球》和中國40多個地方頻道進行合作一樣，通過多種途徑搭建更加廣泛的推廣平臺是電視旅游品牌節目推廣的基礎性工作。電視旅游品牌節目制作的過程同樣是一個文化交流的過程，我們不能被動地去接受國外某個電視節目，而應該積極、主動地去和國外先進的電視節目進行合作與交流。合作的是對節目的制作角度、內容、播放等技術層面的協作，交流的則是大家對于旅游文化的理解和感悟。

結語

電視和旅游都是現代人們生活中必不可少的休閑、放松要素。其中，電視是信息的載體，為人們提供更加廣闊和豐富的內容體驗；旅游則是親力親為的社會活動，是人們對于某個地區文化的觀賞和感悟。電視和旅游的融合滿足了人們對于信息和文化更加廣泛的獲取需求，人們坐在家里便可以隨著電視鏡頭和主持人一起去尋找、經歷和感悟另一個地域和時空的文明。所以，電視旅游節目的發展將會有著廣闊的發展前景和強大的市場需求。本文對中國電視旅游節目發展的頻道定位、欄目設置和品牌推廣三個方面的探討為中國電視旅游節目的發展起到了重要的推動作用。

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作者簡介：劉瑛，女，1967—，河南開封人，本科，講師，研究方向：旅游管理，工作單位：鄭州旅游職業學院。