4月15日,中央電視臺“全國電視公益廣告大賽”在京啟動,面向社會各界征集主題多樣、形態各異、直抵人心、行動力強的電視公益廣告作品與公益廣告創意腳本,發布大賽規則。
本屆大賽設置“電視公益廣告作品獎”、“電視公益廣告最佳導演獎”、“電視公益廣告最佳網絡人氣獎”、“電視公益廣告創意腳本獎”、“公益廣告推動獎”等獎項。獲獎作品將在中央電視臺、中國網絡電視臺、各地方電視臺與主流網絡媒體展播。獲獎個人和機構將獲得獎金,并將參加8月底舉辦的首屆全國電視公益廣告大賽頒獎晚會,晚會將在中央電視臺播出。
組委會介紹,本次大賽并不是一項專業領域的廣告比賽,而是希望所有人都來熱心參與,因此專門設置了“電視公益廣告創意腳本獎”,因為制作電視廣告作品需要一定
的專業技能,但提供廣告創意腳本是沒有門檻的,每個人都可以參與,提出自己的公益主張和創新表達,優秀的創意腳本央視還將購買版權,并出資拍攝制作。同時還設置了“電視公益廣告最佳網絡人氣獎”,每個人都可以通過網絡對公益廣告投票,表達自己的意見,選出自己心中最佳的電視公益廣告。
本次大賽歷時四個半月,從4月15日起到7月31日,是大賽的作品報送階段,8月1日至18日是作品整理、評審階段,8月底將舉辦頒獎晚會。
本屆大賽由中央電視臺主辦,中央電視臺廣告經營管理中心承辦,大賽設立了組織委員會,由中央電視臺臺長胡占凡任主任,中央電視臺總編輯羅明任執行主任,全面指導大賽的征集、評選、頒獎等組織工作。同時,大賽設立評選委員會,由專家學者和行業資深人士組成,對大賽報送作品進行評選。

本次大賽是中央電視臺建臺55年以來舉辦的首屆電視公益廣告大賽。中央電視臺臺長胡占凡在致辭中表示:“如果說社會經濟發展的狀況代表了一個國家的物質水平,那么,社會公益精神的普及則見證著一個國家的文明程度。當前,全國各地正在熱議‘中國夢’,我想,這個夢想不僅包括物質的豐富,更包括精神的富有。為此,我們希望通過公益廣告為‘中國夢’注入公益的力量,弘揚當代中國社會的價值觀。”
中央電視臺副總編輯兼廣告經營管理中心主任程宏介紹,“在黨的‘十八大’和今年‘兩會’之后,中國社會從國家層面到每個人的內心都有了更新的目標和訴求。對國家來說,我們要實現中國夢,建設美麗中國。對個人來說,我們要與國家一起發展,共享人生出彩的機會,共享優美的環境、安全的食品、清新的空氣以及文明和諧的社會秩序。本屆全國電視公益廣告大賽,正是承載著國家的夢想、社會的呼喚和民眾的訴求而誕生的。”
程宏說,本次大賽的口號是“行動改變未來”,希望通過征集和展播主題明確、形態多樣、富有新意、行動力強的電視公益廣告作品,激勵更多的人參與公益事業,將每個人的公益心和公益理念轉化為實際行動,讓行動創造更加美好的未來。
程宏介紹,這次大賽不希望辦成組委會關起門來做的封閉式比賽,而是希望全程公開,社會各界廣泛參與,在過程中不斷完善和豐富,持續擴大賽事的影響力。“因此,我們與各省市電視臺、各主流網站以及平面、航空、移動、戶外媒體大力合作,一邊征集作品和創意,一邊展播優秀作品,一邊發動社會熱烈討論。中央電視臺《新聞聯播》、新聞頻道、其他頻道以及中國網絡電視臺將全程追蹤、重點報道。各合作媒體也將組織策劃選題,吸引全社會廣泛參與。”
本次大賽的新聞發布會,有中央電視臺臺長胡占凡、中央電視臺副總編輯兼廣告經營管理中心主任程宏,中國廣告協會秘書長燕軍,著名企業家宗慶后,25家省市電視臺的臺領導與相關負責人,8家主流網絡媒體相關負責人,兩家戶外媒體相關負責人,著名歌唱家譚晶,著名演員李冰冰、濮存昕,全國道德模范郭文標,春節期間引起熱議的《回家篇》公益廣告的主人公——來自貴州的農民工汪正年夫婦,以及新聞媒體、廣告公司、高校廣告專業師生等近400人參加;由白巖松、董卿主持。