央視啟動全國電視公益廣告大賽

4月15日，中央電視臺“全國電視公益廣告大賽”在京啟動，面向社會各界征集主題多樣、形態各異、直抵人心、行動力強的電視公益廣告作品與公益廣告創意腳本，發布大賽規則。

本屆大賽設置“電視公益廣告作品獎”、“電視公益廣告最佳導演獎”、“電視公益廣告最佳網絡人氣獎”、“電視公益廣告創意腳本獎”、“公益廣告推動獎”等獎項。獲獎作品將在中央電視臺、中國網絡電視臺、各地方電視臺與主流網絡媒體展播。獲獎個人和機構將獲得獎金，并將參加8月底舉辦的首屆全國電視公益廣告大賽頒獎晚會，晚會將在中央電視臺播出。

組委會介紹，本次大賽并不是一項專業領域的廣告比賽，而是希望所有人都來熱心參與，因此專門設置了“電視公益廣告創意腳本獎”，因為制作電視廣告作品需要一定

的專業技能，但提供廣告創意腳本是沒有門檻的，每個人都可以參與，提出自己的公益主張和創新表達，優秀的創意腳本央視還將購買版權，并出資拍攝制作。同時還設置了“電視公益廣告最佳網絡人氣獎”，每個人都可以通過網絡對公益廣告投票，表達自己的意見，選出自己心中最佳的電視公益廣告。

本次大賽歷時四個半月，從4月15日起到7月31日，是大賽的作品報送階段，8月1日至18日是作品整理、評審階段，8月底將舉辦頒獎晚會。

本屆大賽由中央電視臺主辦，中央電視臺廣告經營管理中心承辦，大賽設立了組織委員會，由中央電視臺臺長胡占凡任主任，中央電視臺總編輯羅明任執行主任，全面指導大賽的征集、評選、頒獎等組織工作。同時，大賽設立評選委員會，由專家學者和行業資深人士組成，對大賽報送作品進行評選。

本次大賽是中央電視臺建臺55年以來舉辦的首屆電視公益廣告大賽。中央電視臺臺長胡占凡在致辭中表示：“如果說社會經濟發展的狀況代表了一個國家的物質水平，那么，社會公益精神的普及則見證著一個國家的文明程度。當前，全國各地正在熱議‘中國夢’，我想，這個夢想不僅包括物質的豐富，更包括精神的富有。為此，我們希望通過公益廣告為‘中國夢’注入公益的力量，弘揚當代中國社會的價值觀。”

中央電視臺副總編輯兼廣告經營管理中心主任程宏介紹，“在黨的‘十八大’和今年‘兩會’之后，中國社會從國家層面到每個人的內心都有了更新的目標和訴求。對國家來說，我們要實現中國夢，建設美麗中國。對個人來說，我們要與國家一起發展，共享人生出彩的機會，共享優美的環境、安全的食品、清新的空氣以及文明和諧的社會秩序。本屆全國電視公益廣告大賽，正是承載著國家的夢想、社會的呼喚和民眾的訴求而誕生的。”

程宏說，本次大賽的口號是“行動改變未來”，希望通過征集和展播主題明確、形態多樣、富有新意、行動力強的電視公益廣告作品，激勵更多的人參與公益事業，將每個人的公益心和公益理念轉化為實際行動，讓行動創造更加美好的未來。

程宏介紹，這次大賽不希望辦成組委會關起門來做的封閉式比賽，而是希望全程公開，社會各界廣泛參與，在過程中不斷完善和豐富，持續擴大賽事的影響力。“因此，我們與各省市電視臺、各主流網站以及平面、航空、移動、戶外媒體大力合作，一邊征集作品和創意，一邊展播優秀作品，一邊發動社會熱烈討論。中央電視臺《新聞聯播》、新聞頻道、其他頻道以及中國網絡電視臺將全程追蹤、重點報道。各合作媒體也將組織策劃選題，吸引全社會廣泛參與。”

本次大賽的新聞發布會，有中央電視臺臺長胡占凡、中央電視臺副總編輯兼廣告經營管理中心主任程宏，中國廣告協會秘書長燕軍，著名企業家宗慶后，25家省市電視臺的臺領導與相關負責人，8家主流網絡媒體相關負責人，兩家戶外媒體相關負責人，著名歌唱家譚晶，著名演員李冰冰、濮存昕，全國道德模范郭文標，春節期間引起熱議的《回家篇》公益廣告的主人公——來自貴州的農民工汪正年夫婦，以及新聞媒體、廣告公司、高校廣告專業師生等近400人參加；由白巖松、董卿主持。