361°童裝 從動漫切入市場

361°童裝主要分為兩大類別：一是運動休閑類，二是非運動類。傳承母品牌361°運動基因，繼續(xù)傳遞對運動熱愛的體育精神。創(chuàng)意廣告秉承 “多一份熱愛，多一份未來”的品牌理念，分別以“我是下一個小巨人”、“我是下一個體操皇后”和“我是下一個中國飛人”三個主題闡述了一個充滿了夢想和未來的故事。同時361°童裝官網(wǎng)更是通過“開心周末”、“英倫物語”“足球旋風”等多個充滿了新奇和童趣的主題對相關產(chǎn)品進行包裝展示，并將這些創(chuàng)意主題通過童裝總動員的形式得到充分展現(xiàn)。目標消費群體主要定位于5-14歲的兒童。

361°童裝于成功簽約迪士尼和華納兄弟，獲得“蝙蝠俠”和“蜘蛛俠”的兩大形象授權(quán)。為此，361°童裝圍繞蝙蝠俠和蜘蛛俠的經(jīng)典形象，推出361°漫畫英雄系列童裝，同時整合線上線下資源進行立體式營銷推廣，包括361°自有動漫劇集植入、國內(nèi)各大親子互動平臺傳播，以及全國1400家終端店鋪的全方位推廣。這招“借雞生蛋”也將把361°的品牌形象，與英雄人物的正面形象以及各自所具有的優(yōu)秀品質(zhì)聯(lián)系起來。

除了比較保險的購買版權(quán)路徑，近來，業(yè)內(nèi)也一度傳出風聲，某財大氣粗的泉州傳統(tǒng)服裝品牌，急于一舉拿下“發(fā)牌權(quán)”，預備下血本從動漫行業(yè)“挖”動漫設計師來為自己的童裝品牌做設計。動漫設計師在童裝行業(yè)內(nèi)的價碼也一路看漲，廈門某服裝品牌以120萬年薪成功將設計師招致麾下，刷新了該行業(yè)的最新最高紀錄。

知名成人品牌應該會更傾向于購買運作成功的動漫形象版權(quán)。因為這些企業(yè)根本不需要再靠動漫宣傳品牌，只是單純?yōu)榱藫屨纪b市場，找一個切入點罷了。當然，有這樣的資金實力來投資一部可能會成功的動畫，可一旦失敗，這盤落敗的棋局極可能反噬他們苦心經(jīng)營多年的品牌，成為其品牌終結(jié)的葬身地。

2009年之前，泉州動漫市場還是一片靜寂。而2009年之后，動漫勢力開始滲入泉州，而本土童裝品牌的動漫造牌潮更是在近一兩年內(nèi)集中爆發(fā)。