醫(yī)藥高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)建設(shè)的優(yōu)勢(shì)與不足

【摘要】隨著高等教育的不斷發(fā)展和完善，醫(yī)藥院校開始建立經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)，其中市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)是醫(yī)藥院校普遍開展的專業(yè)之一。但是醫(yī)藥院校建設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)有一定的優(yōu)勢(shì)但是也存在一些不足，作者根據(jù)工作經(jīng)驗(yàn)和研究，對(duì)于高等醫(yī)科院校建設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的優(yōu)勢(shì)和不足進(jìn)行了分析，提出了自己的見解。

【關(guān)鍵詞】醫(yī)藥 高等院校 市場(chǎng)營(yíng)銷

【中圖分類號(hào)】G64 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2013）02-0248-01

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與高等教育的不斷改革，醫(yī)藥院校增加建設(shè)人文社科與經(jīng)濟(jì)管理學(xué)科成為醫(yī)藥院校不斷發(fā)展的一種新趨勢(shì)。醫(yī)藥專業(yè)學(xué)生不僅要學(xué)習(xí)醫(yī)療和藥品方面的專業(yè)知識(shí)，同時(shí)要加強(qiáng)人文社科與經(jīng)濟(jì)管理方面的知識(shí)修養(yǎng)，以適應(yīng)不斷變化的社會(huì)對(duì)于現(xiàn)代醫(yī)療和現(xiàn)代醫(yī)藥人才的需求。

對(duì)于山東中醫(yī)藥大學(xué)來講，設(shè)立市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)是中藥學(xué)專業(yè)學(xué)生和制藥專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)營(yíng)銷知識(shí)的一個(gè)重要手段和途徑。這種新的專業(yè)的設(shè)置一方面增加了大學(xué)的招生的來源，另一方面為原有專業(yè)的學(xué)生改善了知識(shí)的結(jié)構(gòu)并且增強(qiáng)了就業(yè)的能力。

中國(guó)藥品行業(yè)是我國(guó)改革開放以來發(fā)展最為迅速的行業(yè)之一，我國(guó)每年醫(yī)藥產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售額的增長(zhǎng)速度都超過GDP增長(zhǎng)速度的一倍以上。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年1月至7月，中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值8024億元，同比增長(zhǎng)29.6%。根據(jù)IMSHealth公司最新統(tǒng)計(jì)，2011年中國(guó)成為繼美國(guó)和日本之后的第三大醫(yī)藥市場(chǎng)。而在2006年，IMS曾預(yù)計(jì)中國(guó)在2011年將成為全球第六大醫(yī)藥市場(chǎng)。中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的發(fā)展比預(yù)計(jì)的速度要快得多。

最近五年，我國(guó)藥品行業(yè)的新藥研發(fā)進(jìn)入了一個(gè)更為快速的發(fā)展階段，新藥品種層出不窮?！吨袊?guó)新藥大全》收錄了2007年—2011年國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的新藥共計(jì)12217條，其中西藥6696條，中藥3431條，生物制品1090條。根據(jù)SFDA發(fā)布的《2009年藥品注冊(cè)審批年度報(bào)告》，2009年的藥品注冊(cè)申請(qǐng)受理總量為6428件，全年受理總量已連續(xù)3年穩(wěn)定在6000至7000件左右。

根據(jù)《中醫(yī)藥事業(yè)十一五規(guī)劃》完成情況統(tǒng)計(jì)，中藥發(fā)明專利授權(quán)數(shù)2005年為8355件，2010年達(dá)到23348件，年均增長(zhǎng)23%。中藥工業(yè)總產(chǎn)值2005年為1192億元，2010年達(dá)到3172億元，年均增長(zhǎng)22%。根據(jù)中醫(yī)藥十二五規(guī)劃預(yù)計(jì)2015年中藥工業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到5590億元，比2010年將近翻一番。

除藥品之外，在2011年底發(fā)布的國(guó)家《醫(yī)學(xué)科技發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中，首次寫入了“治未病”這一傳統(tǒng)養(yǎng)生保健理念，為中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。今年1月，國(guó)家發(fā)改委、工信部又聯(lián)合印發(fā)了《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，根據(jù)該規(guī)劃，到2015年，我國(guó)營(yíng)養(yǎng)與保健食品產(chǎn)業(yè)將達(dá)到1萬億元，年均增長(zhǎng)20%。

這種發(fā)展趨勢(shì)都為醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷和藥品推廣和銷售人才的需求和就業(yè)提供了廣泛的發(fā)展空間。為一方面具備基本的醫(yī)藥系統(tǒng)知識(shí)，同時(shí)具有良好的經(jīng)濟(jì)管理知識(shí)基礎(chǔ)和市場(chǎng)營(yíng)銷技能的學(xué)生提供了一個(gè)廣闊的施展才能的社會(huì)舞臺(tái)。

根據(jù)有關(guān)研究，社會(huì)發(fā)展對(duì)于醫(yī)藥產(chǎn)品數(shù)量需求的擴(kuò)大以及對(duì)于新藥品種和規(guī)格的要求主要來自于以下幾個(gè)原因：

第一，隨著我國(guó)醫(yī)療體制改革的順利推進(jìn)，醫(yī)療保障的廣覆蓋將釋放居民對(duì)于藥品的不斷增長(zhǎng)的需求。我國(guó)醫(yī)療保險(xiǎn)的覆蓋面在近十年中出現(xiàn)了急劇的擴(kuò)展，由原來的不足50%，擴(kuò)展到現(xiàn)在的95%以上。特別是新農(nóng)合的推行，為原來醫(yī)療條件較差的農(nóng)村人口改善了醫(yī)療條件，增加了藥品的需求。

第二，人口老齡化不斷提高我國(guó)人均用藥的數(shù)量和規(guī)模。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料，一個(gè)人一生當(dāng)中的藥品需求總量中，60歲以上年齡對(duì)于藥品的消費(fèi)占到了全部的60%以上。當(dāng)一個(gè)社會(huì)全部人口的平均年齡不斷增加的時(shí)候，社會(huì)平均的人均用藥量也會(huì)出現(xiàn)不斷的增長(zhǎng)。

第三，人均收入水平的不斷提高將會(huì)不斷提升人們對(duì)于藥品需求的檔次和質(zhì)量。隨著我國(guó)社會(huì)人均GDP的迅速增長(zhǎng)，人們開始不滿足于藥品的基本治療作用，而開始考慮治療過程的舒適性，藥品的副作用以及不良后果的可能性等問題。這為醫(yī)藥企業(yè)的新藥品研發(fā)創(chuàng)造了有利的市場(chǎng)環(huán)境。

第四，我國(guó)醫(yī)藥科技水平的不斷提高也使醫(yī)藥企業(yè)有能力開發(fā)出更多更好的適用藥品，以滿足更多的患者和居民的健康需求。隨著現(xiàn)代醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展，新的開發(fā)技術(shù)的不斷應(yīng)用，國(guó)際醫(yī)藥跨國(guó)企業(yè)研發(fā)技術(shù)的不斷引進(jìn)，我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)投入的持續(xù)增長(zhǎng)，醫(yī)藥企業(yè)的研發(fā)能力持續(xù)增強(qiáng)。

以上原因使得社會(huì)對(duì)于醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷的人才將在若干年中維持不斷增長(zhǎng)的需求。另外，新的研發(fā)技術(shù)和新的藥品的換代也使得藥品營(yíng)銷人才處于不斷的更新和發(fā)展過程中。

作為提供和培育營(yíng)銷人才的高等學(xué)校來講，一般的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生具備一般市場(chǎng)營(yíng)銷的知識(shí)和技能，但是對(duì)于藥品知識(shí)缺乏基本的掌握，需要企業(yè)進(jìn)行再培訓(xùn)。而短期培訓(xùn)往往不能有效改善知識(shí)結(jié)構(gòu)，對(duì)于所需要的基本知識(shí)往往無法形成系統(tǒng)化的知識(shí)背景和應(yīng)用能力。

而對(duì)于醫(yī)學(xué)和醫(yī)藥類專業(yè)的學(xué)生來講，雖然對(duì)于產(chǎn)品有較為清楚的了解，但是對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)則和營(yíng)銷知識(shí)有一定的欠缺。往往不能對(duì)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)提供有價(jià)值的意見和建議，思考問題的方法偏向于理科學(xué)生的思維方式和模式。

針對(duì)這種情況，我校較早開設(shè)了具有醫(yī)藥知識(shí)背景的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，其目的就是彌補(bǔ)上述兩種不足，從而適應(yīng)市場(chǎng)對(duì)于醫(yī)藥營(yíng)銷人才的需求。我校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)是依托我校醫(yī)藥教育和資源優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才。其特色綜合起來歸納為兩個(gè)方面：

一是知識(shí)結(jié)構(gòu)科學(xué)合理，做到三個(gè)結(jié)合。

第一個(gè)結(jié)合是經(jīng)濟(jì)管理類課程與醫(yī)藥課程的結(jié)合，學(xué)生在學(xué)習(xí)階段不僅學(xué)習(xí)一般經(jīng)濟(jì)管理類知識(shí)，而且有選擇地學(xué)習(xí)醫(yī)藥學(xué)知識(shí)。

第二個(gè)結(jié)合是醫(yī)藥營(yíng)銷和醫(yī)藥企業(yè)管理知識(shí)與一般營(yíng)銷和管理知識(shí)的結(jié)合。任課教師有目的地在營(yíng)銷和管理課程中廣泛地采用醫(yī)藥企業(yè)和醫(yī)藥產(chǎn)品的案例來講授有關(guān)的管理和營(yíng)銷知識(shí)。

第三個(gè)結(jié)合是營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)、實(shí)踐和就業(yè)與藥學(xué)院廣泛的師資、實(shí)習(xí)基地、校企聯(lián)合等藥學(xué)資源的結(jié)合。

二是社會(huì)需求量持續(xù)增長(zhǎng)，就業(yè)率持續(xù)保持高水平。

該專業(yè)自設(shè)立以來，畢業(yè)的學(xué)生受到了醫(yī)藥生產(chǎn)和流通企業(yè)廣泛的歡迎。已有連續(xù)9屆共計(jì)2000余名畢業(yè)生，就業(yè)率達(dá)到100%。高于同時(shí)期全國(guó)各高校平均的就業(yè)水平，也高于全國(guó)高校平均的經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)和醫(yī)藥專業(yè)類學(xué)生的就業(yè)水平。這些畢業(yè)生多數(shù)分布在省內(nèi)和全國(guó)醫(yī)藥企業(yè)和大型跨國(guó)醫(yī)藥公司的區(qū)域性營(yíng)銷和管理崗位。為我國(guó)醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)了大批專業(yè)人才。

我校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段，第一個(gè)階段從1998年到2001年，設(shè)立管理學(xué)科教研室并開始招收中藥經(jīng)營(yíng)與管理專業(yè)?？粕?，并籌備市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)；第二階段從2001年到2006年，開始招收市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科生；第三階段從2006年開始招收藥事管理專業(yè)研究生。在此發(fā)展過程中，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的專任教師隊(duì)伍不斷發(fā)展壯大，本?？粕猩鷶?shù)量不斷擴(kuò)大，專業(yè)建設(shè)質(zhì)量和層次不斷提升。建立健全了市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)較為獨(dú)特的培養(yǎng)模式和課程體系，學(xué)科發(fā)展開始走上了全面提升內(nèi)涵建設(shè)的發(fā)展道路。

但是，對(duì)于醫(yī)藥院校來講，建立市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)也存在一定的不足，這種不足主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一個(gè)是建設(shè)初期師資力量的不足，不斷積累和培育師資力量需要一個(gè)過程。第二個(gè)是課程體系和課程安排的欠缺，需要不斷完善現(xiàn)有的課程體系以適應(yīng)不斷變化的社會(huì)需求。第三個(gè)是學(xué)校環(huán)境的不足，學(xué)校大環(huán)境往往有利于醫(yī)學(xué)和藥學(xué)的學(xué)習(xí)，缺乏對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)發(fā)展以及創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的交流和傳授。這都是應(yīng)該逐步改善的地方。