神秘運作、驚喜元素和老式營銷如何做到了巨額銷量
2013年3月2日
美國綜藝節目《周六夜現場》在一條為時15秒的廣告中呈現了Daft Punk的動畫logo和標志性的機器人頭盔,背景音樂為上世紀70年代的吉他搖擺樂。隨后播放的是一條15秒的預告片。
4月9日
Daft Punk的巨幅廣告出現在日落大道(上圖)、紐約包里街和倫敦老街。這個概念是受傳統活動廣告和音樂廣告書《Rock ‘N’ Roll Billboards Of The Sunset Strip》的啟發而產生的。
4月12日
在Coachella音樂節的主舞臺上,屏幕上播放了“Get Lucky”時長90秒的片段,其中有機器人們與Pharrell Williams、Nile Rogers一起跳舞的場景。一群人沖上舞臺喊著“Daft Punk!Daft Punk!”這段視頻在網上是無法搜索到的,因為專輯內容尚不允許外泄,所有聽到音樂的人都簽署了一份保密協議,神秘的氣氛四處蔓延。
4月16日
哥倫比亞唱片的網站Vine發布了專輯的曲目名稱。
4月19日
“Get Lucky”發布了電子版下載,打破了Spotify單日被點擊最大流量的紀錄。
4月28日
“Get Lucky”成為英國榜單冠軍(之后又占領了46個國家的榜首)。
5月13日
Daft Punk在Vevo頻道上發布了一個短片,里面兩個機器人坐在太空船里,將唱針擺放到《Random Accessed Memories》的黑膠唱片上。iTunes上同時也發布了免費試聽曲目,成為當天全球流量最高的專輯。《Random Accessed Memories》還打破了英國亞馬遜預售專輯量的紀錄。Daft Punk在網站上發布了專輯里的合作明星們(名為The Collaboratoers)的采訪,獲得了廣泛的贊譽。Will Ferrell在他的網站Funny Or Die上也惡搞了這段采訪。專輯在倫敦的發布會選擇在夏德大廈舉行。
5月17日
《Random Accessed Memories》在全球發行。全球官方發行派對在澳大利亞的Wee Waa舉行,各地記者乘著私人飛機參加了盛典。Daft Arts制作公司搭建的一個圓形LED舞臺上設有巨型的迪士科舞球、音響塔和探照燈,哥倫比亞唱片將這一恢宏場景描述為“周六熱夜上與外星人的親密接觸”。參加盛典的4000名粉絲都可以享用特制的“朋克派”和“電音點心”。而當地天文臺也配合記錄下望遠鏡們在“Get Lucky”歌聲下起舞的錄像。
5月26日
《Random Accessed Memories》成為英國唱片銷量排行榜第一的專輯(并且很快襲擊全球各地),成為英國2013年銷售速度最快的唱片。