另一個“娛樂王國”

今年，美國娛樂圈出現了兩部足以沖擊好萊塢傳統商業模式的美劇。

首當其沖的當屬Netflix的自制劇《紙牌屋》，借助大數據技術，在播放模式上采用一次性將全季內容全部推出的模式。此舉幫助Netflix訂閱人數在今年第一季度一舉超越HBO，《紙牌屋》獲得了美國電視劇最高獎項艾美獎的九項提名，Netflix也成為首個因為內容而獲得提名艾美獎的視頻網站。

另一個則是命運起伏的美劇《美眉校探》。由于拍完前三季后經費不足，導演羅伯·托馬斯（Rob Thomas）轉而尋求眾籌網站Kickstarter的幫助。孰料，項目上線后，很快打破了Kickstarter上最快集資 200萬美元的紀錄，最終籌得500余萬美元的資金，該劇得以繼續拍攝。

這兩部美劇的沖擊力并不在于劇情，而是在于它們在不同層面將互聯網的力量引入到娛樂產業。在這個意義上，盡管《美眉校探》的聲名遠不如《紙牌屋》響亮，但它引起的示范效應卻遠大于《紙牌屋》。

7月底，好萊塢著名黑人導演斯派克·李（Spike Lee）也在Kickstarter上為自己的下一部新電影開設了一個籌款項目。近一個月內，他成功募集到目標金額125萬美元。“《美眉校探》的成功說服了我—這部美劇曾在七年前被取消了。這讓我認定有嘗試的必要。”斯派克·李說。

“好萊塢一線制作團隊總有一天會擁抱這種模式，因為這是趨勢。”有“中國Kickstarter”之名的眾籌網站點名時間創始人張佑對《時間線》說。

事實上，今年6月，國內原創動畫《十萬個冷笑話》劇場版項目，就以超過137萬元的籌集金額，成為點名時間上第一個100萬元的項目。兩個月后，曾停滯長達六年的動畫電影《大魚·海棠》也籌資成功，僅45天便獲得超過158萬元的資金支持，是迄今為止中國眾籌網站上獲得資金最多的項目。

《大魚·海棠》是張佑去年主動接洽的一個項目。此前，它在創意樣片階段就已獲得第十四屆韓國首爾國際動漫節最佳技術獎等七個大獎，積累了大量粉絲。但盡管如此，張佑還是找到主創團隊深入了解其故事創意。“我當時最擔心的是它的劇本，故事有沒有足夠的深度去承載高品質的畫面。”張佑說。

雖然并不直接出資金，但由于中國的國情，點名時間這樣的眾籌網站需要借助風險投資方的經驗，對每一個項目進行嚴格審查。首先，項目發起人必須要經過身份核實，項目內容也須經審查，如果是實物類項目，一定會要求看到樣品（影視樣片、音樂樣帶），確認項目方具備相應的能力。如今，點名時間上有科技、設計、音樂、出版、電影、游戲等幾大類別，在規劃里，每個類別需要三至四個相關專業的工作人員。

點名時間對于項目的介入，其實遠比想象得深。比如項目回報方式，點名時間就會和項目方一起討論。雖然是電影，但《十萬個冷笑話》和《大魚·海棠》最終仍需有實體產品產出—在這方面，它與產品類項目并無太大區別。

在回報方式上，點名時間會提供給項目方一個大方向：回報一定要分成低、中、高幾個層級；回報內容最好是“套裝”，即不要只是電影票這一單一產品。對于如何吸引資金，點名時間也會結合國外的案例，和項目方進行“頭腦風暴”，比如最低檔次限定人數，有些回報內容還可進一步限制人數（如前100名投資者）；此外，雙方設立一個較夸張的資金高檔；回報內容可進行新鮮有趣的嘗試—和主創人員共進晚餐也算在其中。

不過，盡管《大魚·海棠》最高資金檔設立為50萬元，并真的在該檔位獲得了兩個投資者，但張佑表示，他們不提倡更高的資金檔位，因為他們堅信“回報內容和支持資金要盡量等價”。

張佑也不認為點名時間屬于互聯網金融的范疇，項目的回報方式決不會采取股權形式，因此不涉及非法集資問題。張佑說，點名時間這樣的眾籌網站和風險投資其實也并不是替代關系，反而是合作共存的。“很多VC會向我們推薦一些并不確定的項目，先在我們的平臺上試水，我們也更傾向于上線一些有VC投過的項目。”

相比傳統投資方，張佑更傾向于將點名時間的角色定位為一個有點團購性質的預購和推廣平臺。

由于尚處發展初期，且中國人均收入以及觀念的限制，諸如點名時間這樣的眾籌網站目前籌集的金額大多還無法承載所有項目的全部費用。以《大魚·海棠》為例，其所需資金其實高達上千萬元，此次上線點名時間，目的是為了用籌集的資金聘請一位頂級配樂師。但實際上，相比籌資，點名時間更大的作用在于它是一個成本最低，能最快吸引到關注的營銷平臺，通過它，項目方能“零成本”地獲得大范圍曝光，并很快找到自己的忠誠受眾。

目前，點名時間暫時不參與項目方的籌資分成，他們在等待真正體現其平臺價值的經典案例出現，再開始考慮類似分成這樣的盈利模式。

當然，張佑表示，對娛樂業來說，點名時間還不可能取代發布會之類的傳統前期宣傳方式，只是多提供一種方式。“即使是擁有廣大粉絲群的一線明星、導演的項目，這個平臺也是能讓他們更接近粉絲、更互動的形式—就像社交網站一樣。”