品牌營銷將成為藥品營銷的主導策略

摘要：自進入21世紀以來，國家食品安全、藥品安全已成為人們越來越重視的問題。從我國相關法律法規中看出，國家在制藥以及制定藥品名稱時必須要顯著，并且還限定了商品以及商標的使用范圍，以此來穩定社會藥品市場秩序，保障消費者的合法權益。本文就品牌營銷與藥品營銷之間的關系進行分析，然后經過分析說明品牌營銷成為藥品營銷主導策略的過程以及影響，以供大家參考。

關鍵詞：品牌營銷 藥品營銷 食品監督 主導策略

目前在我國很多制藥廠在生產藥品的過程中，同質化極為嚴重，并且沒有品牌效應，所以企業需要重視其品牌形象，根據藥品的不同以及企業的不同，實行差異化戰略，將產品細分化，從而提供給市場，從而保證醫藥企業的健康發展。

一、制藥企業樹立自身品牌的重要性

從國際上看，大多數具有實力的醫藥企業都樹立了各自的品牌形象。這也就造成市場競爭越來越激烈，要想使中國醫藥企業具有市場優勢以及競爭實力，在激烈的市場中存活下來，就需要根據醫藥企業的發展情況來建立一個合理的品牌理念，樹立良好的品牌形象，使理念不斷滲透到企業發展中，促進企業更快更好的發展。

（一）品牌是消費者購買的主要驅動力

藥品具有一定的特殊性，它對于人體的身體健康具有較大的影響，因此，當消費者在購買藥品的過程中，對其功效以及安全性提出了很高的要求。但是在實際生活中，大多數消費者仍然不夠專業，并不能夠真正辨別藥品的質量與功效，所以在很大程度上依賴于藥品的品牌，特別是在市場日益激烈的今天，消費者購買藥品更是依賴于依賴于醫藥企業的品牌以及品牌形象。

（二）品牌是制藥企業的核心競爭力之一

首先，通過樹立良好的品牌可以提升醫藥企業的競爭實力，醫藥企業實施的差異化策略更能夠在激烈的市場中占有優勢，從而獲取更大的利益；其次，樹立良好的品牌能夠在消費者心中建立一定的形象，在消費者購買藥品時，將醫藥企業的藥品當作首要選擇。最后，樹立良好的品牌能夠對消費者的行為以及心理產生一定的影響。目前，人們越來越關注身體健康，在此基礎上，人們往往會學習關于藥品以及疾病方面的專業知識，醫藥企業就可據此來樹立自己的品牌形象。

二、成功的品牌戰略得益于精確的定位與合理規劃

（一）藥品品牌定位是實施品牌戰略的前提

所謂品牌定位也就是企業根據自身的發展情況以及特點制定出一個與市場相關的品牌形象的一個過程或者結果，一般來說，醫藥企業往往會根據消費者的心理以及行為進行定位，從而使產品以及企業的形象深入人心，在市場競爭中占取優勢。從消費者的角度來看，醫藥企業的品牌定位往往是顯而易見的，首先，醫藥企業需要明確自身的發展目標，然后從消費者的需求出發，從而在日常生活中博得消費者的認可。從醫藥企業的角度來看，最重要的則是需要看清消費者的需求，采用各種方式告知該藥品與同類藥品的不同，在消費者心中建立良好的形象，從而取得競爭優勢，賺取更大的利益。醫藥企業所需要的定位品牌可以從藥品本身特性、藥品功效、藥品治療途徑、疾病癥狀以及競爭者五個方面出發。

（二）尋求品牌認同應注重企業、產品、文化和個性的統一

品牌一旦成功定位后，如何得到消費者的認同成了企業的當務之急。所謂品牌認同即企業希望消費者對品牌產生認知和歸屬感。制藥企業如果想要消費者對自身產品品牌的認同具有廣度和深度，就必須在企業、產品、文化、個性等方面進行規劃。企業和產品是品牌的物質基礎，是一種有形的屬性；而文化、個性則賦予了品牌精神層面的內涵，能升華品牌的價值。

（三）通過品牌傳播，積極提高品牌的知名度

有了明確的品牌定位后，還必須利用各種手段提高品牌的知名度，以尋求品牌更廣泛的社會認同。只有足夠高的品牌知名度才會帶來令人滿意的市場占有率，才談得上產品的市場價值。廣告宣傳和積極的終端市場推廣是提高品牌知名度的有效方法。在宣傳推廣中應注意統一形象，有效整合宣傳資源，提高品牌的宣傳效率。同時在宣傳中還應注意體現獨到鮮明的品牌形象，許多廠家往往在推介一個產品時面面俱到，什么都想告訴消費者，結果因帶給消費者的信息過多而導致混淆，使他們無法把這個產品與競爭品牌相區別，減弱了宣傳效果甚至會產生為他人作嫁衣的反作用。

三、結語

醫藥企業在對藥品實施品牌策略的過程中，首先需要經營者了解市場，調查消費著的需求，采用差異化策略來與競爭者相互抗衡；其次，在期間應該將藥品研制、試驗等整個過程中進行歸納，通過試驗證明藥物的質量以及功效和安全性，提高消費者對該藥品的可信度，最后，采用有效的傳播方式將信息傳播到消費者心中，建立起良好的形象，最終在社會市場中占取優勢，獲得更大的利益。在品牌定位以及樹立品牌形象的過程中，醫藥企業需要制定長遠目標，不斷在市場中探索、創新，從而提升企業的自身價值，最終提高企業的綜合效益。

參考文獻：

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