常州“動(dòng)漫周”的十年嘗試

楊迪

與以往的熱鬧開場(chǎng)不同，已經(jīng)連續(xù)舉辦十屆的常州國際動(dòng)漫藝術(shù)周這一次的開幕式安靜而簡(jiǎn)單。

“這一次，我們要做一種新的嘗試。”常州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地工委會(huì)書記蔣獻(xiàn)國對(duì)《中國新聞周刊》說，“要更加務(wù)實(shí)地促進(jìn)交易。”

自從2004年，國家“十一五”計(jì)劃明確指出“十一五”期間政府將大力扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別強(qiáng)調(diào)著重發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以來，除動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地外，以動(dòng)漫為主題的會(huì)展活動(dòng)籌辦也如雨后春筍，很多城市都在定期舉辦“動(dòng)漫周”或者“動(dòng)漫節(jié)”。

常州，這個(gè)致力于以把“動(dòng)漫”打造成名片產(chǎn)業(yè)的城市，在“動(dòng)漫周”的活動(dòng)籌辦上，也在進(jìn)行著不斷的嘗試。

政策推進(jìn)下的動(dòng)漫周

2004年，全國第一個(gè)以動(dòng)漫為主題的藝術(shù)周在常州誕生。最初是為了配合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的籌建，由常州市委宣傳部牽頭籌辦的會(huì)展活動(dòng)。那時(shí)，展會(huì)的名字還是“中國國際卡通數(shù)碼藝術(shù)周”，僅是一個(gè)地方性的節(jié)展。從一開始就參與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地和“動(dòng)漫周”活動(dòng)籌建的蔣獻(xiàn)國回憶，“那時(shí)候，所有人對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和會(huì)展業(yè)的情況都沒有明確的概念，只能摸著石頭過河。”

熱鬧，是常州市動(dòng)漫周最初的追求，也是“動(dòng)漫周”組委會(huì)必須完成的任務(wù)。“無論如何，也要先把活動(dòng)辦起來。”蔣獻(xiàn)國說。

為了保證觀眾人數(shù)，動(dòng)漫周的開幕時(shí)間選擇在十一假期前。在動(dòng)漫周開幕前將門票發(fā)到中小學(xué)生的手中，再由父母帶著前來參觀，同時(shí)由各區(qū)政府運(yùn)作承辦了20多場(chǎng)群眾活動(dòng)，有卡通盛裝花車巡游、卡通風(fēng)箏放飛表演、服裝設(shè)計(jì)表演以及少兒才藝展示等活動(dòng)。“當(dāng)時(shí)可以說是達(dá)到了萬人空巷的盛況，但大多數(shù)人還是抱著看熱鬧的心態(tài)來圍觀。”蔣獻(xiàn)國向《中國新聞周刊》回憶說。

彼時(shí)，常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地也剛剛申請(qǐng)成為國家廣電總局首批9個(gè)國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地之一。但常州市幾乎沒有一家本土動(dòng)漫企業(yè)，也沒有任何的動(dòng)漫產(chǎn)品。為了將展館填滿，組委會(huì)只能通過展位免費(fèi)并給予搭建補(bǔ)助的方式來吸引一些外地廠商。即便如此，最終的招商效果卻并不理想，因展位無法全部租滿，無奈只能租給商家賣些衣服或是“山寨”小物件。

常州市國際動(dòng)漫藝術(shù)周在初創(chuàng)的前三屆，完全依靠著政策優(yōu)惠與財(cái)政支持。正如當(dāng)初從無到有打造“中華恐龍園”一樣，常州市政府也開始全方位打造“動(dòng)漫”這張城市名片。據(jù)常州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地管理委員會(huì)主任助理唐華亮介紹，最初的“動(dòng)漫周”僅僅是以“參展”和“展示”為主要形式的會(huì)展，前幾屆的參展企業(yè)數(shù)量也僅有三四十家。2005年參加動(dòng)漫周的卡米文化傳播有限公司總經(jīng)理陳雷對(duì)《中國新聞周刊》說，“最初參展僅僅是為宣傳而宣傳，對(duì)企業(yè)發(fā)展并沒有什么實(shí)際效果，只能是一次拉近線下用戶的平臺(tái)。”

旅游導(dǎo)向的動(dòng)漫周

在常州動(dòng)漫周發(fā)展的初期，上海、蘇州、杭州等城市的動(dòng)漫游戲主題會(huì)展活動(dòng)也開始形成氣候。展示公司作品、售賣衍生產(chǎn)品、動(dòng)漫作品頒獎(jiǎng)、Cosplay大賽……和所有動(dòng)漫展一樣，常州也沒什么不同，而先天的地域劣勢(shì)也讓常州國際動(dòng)漫藝術(shù)周的名號(hào)不如上海、杭州、長(zhǎng)沙、深圳等地響亮。

蔣獻(xiàn)國清楚地知道，要將動(dòng)漫周辦出常州的特點(diǎn)，必須要進(jìn)行新的嘗試。2007年，常州動(dòng)漫周的主要活動(dòng)開始交由“中華恐龍園”具體承辦。在政府看來，這是動(dòng)漫周從此前的政府運(yùn)作模式向市場(chǎng)化運(yùn)作的一個(gè)嘗試。在中華恐龍園運(yùn)作方常州恐龍園股份有限公司常務(wù)副總裁田恩明看來，“政府決定將動(dòng)漫周由中華恐龍園主辦，并將展區(qū)放在園內(nèi)，是因?yàn)榭铸垐@是常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的終端，眾多動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生品都已入駐恐龍園。同時(shí)也是希望能夠讓動(dòng)漫周和恐龍園的結(jié)合使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互相拉動(dòng)，形成雙贏。”

盡管在2007年那一屆動(dòng)漫周活動(dòng)中增加了產(chǎn)業(yè)交流論壇，但策展的核心內(nèi)容仍然側(cè)重群眾互動(dòng)活動(dòng)，比如，在2007年的第四屆“動(dòng)漫周”活動(dòng)中，舉辦江蘇省大中小學(xué)生動(dòng)漫原創(chuàng)畫作品征集比賽，并在打造的6個(gè)場(chǎng)館中，提供專門的展館對(duì)少兒動(dòng)漫原創(chuàng)設(shè)計(jì)進(jìn)行展示。

在常州大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的氛圍下，通過動(dòng)漫周搭建的平臺(tái)，中華恐龍園自身也開始將主題游樂園與動(dòng)漫進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，將樂園打造成常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)終端。2008年，常州市動(dòng)漫周正式更名為中國（常州）國際動(dòng)漫藝術(shù)周，并由一個(gè)地方性節(jié)展升格為由國家文化部和江蘇省人民政府共同主辦的國家級(jí)展會(huì)。2008年7月，恐龍園投拍常州市首部本土原創(chuàng)動(dòng)畫片《恐龍寶貝之龍神勇士》，第一季52集于2009年8月在央視及100余家省市電視臺(tái)播出。“恐龍寶貝”以及常州國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)的其他企業(yè)創(chuàng)作的動(dòng)漫形象衍生品在恐龍園內(nèi)熱銷。衍生產(chǎn)品銷售收入也達(dá)到園區(qū)收入的33%

中華恐龍園暑期可觀的人流量，給動(dòng)漫周帶來了相當(dāng)高的人氣，僅僅是開幕當(dāng)天的“金恐龍獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)晚會(huì)，慕名而來的游客就把整個(gè)展館廣場(chǎng)圍得水泄不通。龍城旅游控股集團(tuán)品牌管理部的蔣健說，“那幾年的動(dòng)漫周更多是為了辦節(jié)而辦節(jié)，像是在打造一個(gè)狂歡節(jié)。”

強(qiáng)調(diào)交易功能的嘗試

隨著常州國際動(dòng)漫周這個(gè)招牌愈發(fā)知名，會(huì)展活動(dòng)的招展工作也取得了一定程度的進(jìn)展。2012年第九屆動(dòng)漫周上，120個(gè)展位招展率達(dá)100%。除30%的展位屬常州本土企業(yè)外，其他國內(nèi)外動(dòng)漫企業(yè)也來了不少，變形金剛、海綿寶寶、植物大戰(zhàn)僵尸、奧特曼等著名動(dòng)漫形象的衍生產(chǎn)品都參加了展出，且都由正規(guī)版權(quán)渠道進(jìn)入。

而通過動(dòng)漫周這個(gè)展示平臺(tái)，常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)亦實(shí)現(xiàn)了較快發(fā)展。如今在常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地里已經(jīng)集聚了140多家企業(yè)，其中有20多家國家級(jí)動(dòng)漫企業(yè)。同時(shí)動(dòng)漫周也為常州帶來了人氣、商機(jī)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，九屆動(dòng)漫周參展機(jī)構(gòu)和商家的人數(shù)一共有3萬多，總簽約金額達(dá)到180多億人民幣。

然而，在業(yè)內(nèi)人士看來，和恐龍園相結(jié)合的旅游導(dǎo)向性節(jié)展也不能完全滿足企業(yè)的需要。參加過幾屆動(dòng)漫周的卡米文化傳播有限公司總經(jīng)理陳雷告訴《中國新聞周刊》，“一個(gè)企業(yè)參加展會(huì)的最終目的還是要實(shí)際的效益，能夠進(jìn)行有效的交流，或者通過展會(huì)實(shí)現(xiàn)交易。”

經(jīng)過多次對(duì)國外會(huì)展的考察，常州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地又開始重新對(duì)動(dòng)漫周進(jìn)行了定位。常州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地工委會(huì)書記蔣獻(xiàn)國說，“原來參展商都是動(dòng)漫企業(yè)，那其實(shí)是形成了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，但現(xiàn)在我們的動(dòng)漫藝術(shù)周要根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的上游、中游、下游去做。要將動(dòng)漫企業(yè)、游戲企業(yè)、廣告企業(yè)以及有播出的平臺(tái)企業(yè)連接起來。那么所有在產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)企業(yè)都會(huì)獲益。”

常州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地管理委員會(huì)主任助理唐華亮在去往戛納考察之后說，“國外的這些專業(yè)節(jié)展并不像我們國內(nèi)那樣熱熱鬧鬧的。在展會(huì)期間，大家更多的是專業(yè)性的交流和對(duì)接。”

因此，第十屆常州國際動(dòng)漫周重新選擇了國際會(huì)展中心作為展示地點(diǎn)，緊緊圍繞著“交易合作”的主題，組織國內(nèi)外的動(dòng)漫品牌運(yùn)營機(jī)構(gòu)、游戲產(chǎn)品代理機(jī)構(gòu)、版權(quán)機(jī)構(gòu)、投融資機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)、電視臺(tái)、動(dòng)畫公司等買家、賣家開展洽談交易。

為增強(qiáng)國際化交易功能，組委會(huì)還特意招來了BBC等國外的播出平臺(tái)。唐華亮告訴《中國新聞周刊》，今年的400余家參展企業(yè)中，有三分之一都來自海外。而常州恐龍園股份有限公司打造的動(dòng)畫片《小龍?zhí)鹌饭し弧芬才c法國cyber group studio 公司簽訂了全球發(fā)行合作。

回看十年來動(dòng)漫周活動(dòng)的發(fā)展，蔣獻(xiàn)國說，“常州國際動(dòng)漫周經(jīng)過十年的不斷嘗試，目前能夠給清晰的將焦點(diǎn)鎖定在交易功能上，體現(xiàn)了常州人務(wù)實(shí)的特點(diǎn)。而未來動(dòng)漫周的組織發(fā)展將還會(huì)不斷進(jìn)行新的嘗試。”