中國動漫產業新浪潮探析

吳笑

摘 要：經濟全球化使得近幾年來中國動漫產業發展得風生水起，我國作為經濟全球化的重要一方，為發展動漫產業贏得機遇的同時也帶來了挑戰，在前所未有的優良大環境下中國動漫產業有矚目的發展但也仍存在些不可忽視的硬傷。

關鍵詞：全球化；動漫產業；中國原創

自2010年中央明確將大力扶持文化產業，特別強調發展動漫產業以來，一系列的政策給這個產業帶來從沒有的發展環境和機遇，隨著動漫基地，動漫公司及動畫作品在全中國范圍內的急速增加，2011年初夏，國家廣電總局公布數據，2010年，我國年產電視動畫片達到了22萬分鐘，較2009年增長近3成，之后第七界中國國際動漫節也發布了《中國動漫產業發展報告2011》，報告顯示，中國已取代日本成為世界第一大電視動畫生產國。

2011年就是一個值得紀念的年份，因為在這年的7月8日到8月11日里，一個多月的時間里，五部國產動漫電影《魁拔之十萬火急》、《兔俠傳奇》、《藏獒多吉》、《賽爾號之尋找鳳凰神獸》、《摩爾莊園冰世紀》集中上映，這在中國電影史上也是破天荒的第一次。第一部《魁拔》以投資大耗時長，精工細作的制作效果獲得了頗為不錯的口碑，隨后登場的《兔俠傳奇》憑著3D大電影概念，攫取了首周千萬票房，而且海外版權收入已超過總投資的50%以上。總投資達到6000萬的中日合拍片《藏獒多吉》，入圍當年法國昂西動畫節。1200萬投資的少兒網友動畫電影《賽爾號之尋找鳳凰神獸》，上映三周的票房達到了4015萬，到了8月11日，同為少兒網游動畫電影的《摩爾莊園冰世紀》首周票房也已經過千萬。

《兔俠傳奇》是一部90分鐘的全3D的動畫片，由北京電影學院動畫學院和天津北方電影集團聯合制作，投入據稱高達1.2億元，是迄今為止國內投資額最高的動畫。在制作上，電影首次在國內采用了三維毛發技術，人臉捕捉技術，以及動作捕捉技術，尤其是動作捕捉技術與中國傳統武術中的太極拳相結合，創造了一種新的動作動畫表現形式，并配合以古典風箏，民間空竹傳統戲曲，集市廟會美食廚房這些符號性極強的中國元素，讓曾經在《功夫熊貓》中頗有些心情復雜的中國觀眾，終于在自己的動漫電影里有了揚眉吐氣的感覺。

《魁拔》這部投資3500萬元，發行預算多達2000萬元人民幣的動畫電影，因其史無前例的玄幻架空世界設定，甚至有人將《魁拔》視為國產動畫電影的翻身之作。當然《魁拔》一面世，就有各種模仿，山寨的質疑聲傳來，原因就是本片對日本幻想動畫電影的借鑒頗多。針對這個問題應當客觀的看待，人類藝術發展的歷史上通過借鑒而創新的案例并不在少數，只要能讓觀眾覺得好看就是一種成功，選擇當今世界主流的商業動畫風格，也是對商業風險的一種規避。

很長一段時間以來，大部分觀眾對國產動畫電影不滿意的地方就在于原創性的缺乏，對于動畫電影而言，原創性的挑戰則更加嚴峻，因為動畫電影制作成本實在太高，并且相對于美國和日本這樣的動畫大國來說，我們無論是從故事還是造型上都缺乏優勢。《藏獒多吉》由中影集團，日本MADHOU公司以及國內的慈文紫光數字影視有限公司聯合制作，導演是小島正幸，人物造型設計則是日本當代著名的漫畫家浦澤直樹，從這個制作陣容來看，《藏獒多吉》雖然是發生在中國的故事，卻仍然有著濃厚的日本的味道，或許也是因為這個原因，盡管本片入圍了法國昂西國際動畫電影節，但相對于《兔俠傳奇》和《魁拔》，大多數中國觀眾對于《藏獒多吉》的接受度就要稍微差一些，但這并不妨礙本片以優美流暢的畫面和音樂獲得業內人士的贊揚。

少兒網游動畫電影《賽爾號之尋找鳳凰神獸》總投資1200萬，然而上映三周，卻在《變形金剛3》和《哈利波特8》的夾擊下虎口拔牙，獲得了4015萬元的票房。從制作而言《賽爾號之尋找鳳凰神獸》或許比不上《兔俠傳奇》，《魁拔》和《藏獒多吉》，但他卻實實在在地獲得了高票房的回報。隨后，同為少兒網游動畫電影，總投資2000萬的《摩爾莊園冰世紀》上映首周票房已經超過了一千萬。這兩部動畫電影均為淘米網開發的同名少兒網游的衍生品電影，于2007年10月成立的淘米公司，2008年4月推出了該公司第一款針對6到14歲少兒的社區養成類網頁游戲《摩爾莊園》，當年就在中小學生中很受歡迎。2009年6月又推出定位于太空科學探險的第二款網頁游戲《賽爾號》，同樣風靡中小學校園，由于長時間人氣的積累，《賽爾號》將忠實于游戲的小網游迷們以及他們的家長，直接召喚進影院聚會。 少兒網游動畫電影的成功雖然只是代表了中國動畫電影的一部分，但這已經向觀眾證明我們的動漫電影是可以獲得商業上的成功的，而這一點對動漫電影未來的發展，好處不可估量。

當下我國動漫生產所處的環境正處于一個前所未有的好時期，國家從2006年9月做出少兒電視黃金檔禁播境外動畫片，同時拓寬播出平臺，陸續推出對動畫公司原創作品播出的獎勵政策，前所未有的需求量和獎勵政策迅速滋長出大量新的動漫公司，動漫公司作為國產動畫片制作鏈中的一層，曾幾何時要替國內外做前期和代加工來維持運營，但這其中堅持下去并且成功轉型走原創路線的就成為了成功者，在這些案例中最為人們津津樂道的就是《喜羊羊和灰太狼》。

喜羊羊的出品方“廣東原創動力文化傳播有限公司”早在2005年作品開播之時已決定了拒絕再為國外動畫片做加工，在缺乏資金的情況下繼續生產劇集，喜羊羊走的是低成本路線，相對于優質動畫片每分鐘一萬二到三萬的技術花費，這樣的FLASH動畫每分鐘大概只花一千到兩千元，即便如此，當時沒有哪家民營動畫公司能像原創動力那樣創見性的堅持做原創長劇集動畫片。正是這樣的堅持起到了作用，讓《喜羊羊和灰太狼》將一個羊與狼斗智斗勇的永恒主題演繹成為一個全新的系列故事，成功制作及播出超過五百集，2007年前后在全國近50家電視臺幾乎是一枝獨秀，最高時曾創下17.3%的高收視率，主題圖書賣出數百萬冊，卡通形象人見人愛，成功打破了動畫片只讓孩子喜歡的成見，“做人要做喜羊羊，嫁人要嫁灰太狼”，甚至成為一種社會現象。第一部電影《喜羊羊和灰太狼之牛氣沖天》又僅憑200多萬元的制作費用狂賺8000多萬元票房。投資方上海文廣，保利博納，優揚傳播在長達半年的時內開始密集立體宣傳，憑借電視劇打下的堅實基礎，在全國建立起40個主題開心樂園，并將宣傳拓展到快餐店，幼兒園，文具領地等領域，電視劇到衍生產品，再到電影的模式，都被認為實驗成功。

作為中國第一部大型武俠3D動漫系列《秦時明月》，2007年春節期間在全國各地同步上映。出品方杭州玄機科技信息技術有限公司，正式搭載了政策的順風車，穩扎穩打地發展至今。2004年12月杭州高新區動畫產業園被國家廣電總局命名為全國首批國家級動畫產業基地之一，成為9個產業基地中唯一一個以科技園區命名的動畫基地，2010年，基地獲國家廣電總局發行許可的原創影視動畫作品達到了38部，2345集，32969分鐘，其中杭州玄機科技信息技術有限公司制作的動畫片《秦時明月之諸子百家》，入選了2010年度第一批優秀國產動畫片。該作是已故臺灣作家溫世仁的遺著，取用歷史人物，但故事為原創，共計8部，改編為動畫之后縮減到7部，以少年天明的成長故事為主線，融武俠奇幻，歷史于一體，展示了兩千年前風起云涌瑰麗多姿的古代中國。目前玄機科技正在策劃《秦時明月》的系列電視劇舞臺劇等多個版本，同名網絡游戲也已在開發，投資2000萬美元的電影也在籌備中，而這一切也都在杭州市委市政府提出的打造動漫之都的戰略目標之內。

除了數量上占優勢之外，在杭州的基地內，由中南卡通影視制作公司制作的動畫片《鄭和下西洋》、《無不想》、《虹貓藍兔光明劍》、《夢幻鎮》、《樂比悠悠》、《寶貝疙瘩丁呱呱》、《不一樣的兔子》等七部作品，榮獲2009“全國動畫精品”榮譽稱號。中南卡通的《樂比悠悠》教育系列和杭州玄機科技信息技術有限公司制作的動畫片《秦時明月之笑闖江湖》入選“2010年度第二批優秀國產動畫片”，正是在這些保質保量的作品的簇擁之下。杭州國家動畫產業基地被國家廣電總局命名為全國唯一的最佳動畫產業基地，同時，杭州盛世龍圖投資8000萬元的3D動畫電影《夢回金沙城》也于2010年7月中旬在全國36家主流院線公映，并入圍奧斯卡最佳動畫長片，成為中國歷史上第一部入圍奧斯卡的動畫片。

動漫產業是資金密集型，科技密集型，知識密集型和勞動密集型的文化創意產業，其高投資高風險，高回報，投資周期長的產業屬性，注定了行業的龐大資金需求，在資金不足，又具有創作欲望的驅使下，有的動漫人開始試圖在傳統媒體外創造一個動漫的播出的平臺。利用新媒體傳播一些看上去不可能在屏幕或者銀幕上播出的作品，于是網絡上出現了不少自制的動畫短片，2010土豆映像節上，一部完全個人創作的網絡原創動畫獲得了“最佳動畫片獎”的《李獻計歷險記》就是其中之一，盡管他充滿了濃郁的學院味道，但不可否認它的價值，樸素，敏感和兇猛的情感能喚起很多人的感知。相比起傳統的電視動畫和原創動畫，網絡原創動畫通常具有成本低廉，收看免費帶有實驗性質的特點，正因為這些特點，使得許多有志于創作的年輕人選擇這種方式。隨著網絡原創動畫的流行程度的擴大，這些影片越來越受到社會和主流媒體的關注。

《李獻計歷險記》出現也促生了一些商業動畫通過與大型食品網站合作的方式 專門制作一些用于網絡發布的動畫，但是其中也有發布之后不幸夭折的案例，比如由北京的中國原創動畫創作團隊“彼岸天中國制作”創作的《大海》，全名是《大魚海棠》，這部動畫短片精良的制作，優美的配樂和唯美的畫面以及“有的魚是關不住的，因為他們屬于天空”的主題，在網絡上引起了巨大反響和情感共鳴，然而由于后續的許多問題，《大海》被無限期延后擱淺。雖說只是一個個例，但的確反映了在動漫產業大發展的一片大好之中還存在動漫人才緊缺、動畫片投入產出比例失調、如何提升國產動畫原創性以及如何平衡原創質量和商業創收之間的平衡問題等等，都是未來很長一段時間內我們的動畫從業人員、觀眾、評論家甚至政策制定者，必須思考并解決的問題。

中國動畫片的發展原來沒有量，我們現在開始到有量。而這個時候實際上是我們需要去給予關照，保護和給予信心的，據不完全統計截止2010年全國每年在校的動漫專業學生人數為30萬人，在中國社科院社科文獻出版社出版的《2011年中國大學生就業報告中》明確紅牌警告的專業中，動畫排在首位，即使如此，我們每年仍然能產出那么多分鐘的動畫片，仍然能有像《魁拔》，《兔俠傳奇》《藏獒多吉》這樣質量上乘的作品問世，還有《賽爾號》，《摩爾莊園》這樣為國產動畫營銷提供優秀范例的電影出現，也具有普遍觀眾基礎的《喜羊羊和灰太狼》和百花齊放的網絡原創動畫，我們有理由相信動畫電影這支新鮮的生力軍將會對中國電影產業貢獻不可估量的藝術價值和商業價值。