數(shù)字電視帶來的變革及其優(yōu)勢(shì)分析

莊文軍　葉建華

【摘要】經(jīng)過近十年的發(fā)展，我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從進(jìn)入期向快速發(fā)展期的轉(zhuǎn)變，無論是數(shù)字電視推廣還是數(shù)字電視平臺(tái)建設(shè)，都取得了一定的發(fā)展。與傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)相比數(shù)字電視具有無法比擬的優(yōu)越性。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字電視 電視媒介

【中圖分類號(hào)】G229 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1672-5158（2013）01—0082-01

一、數(shù)字電視優(yōu)勢(shì)分析

電視傳播從模擬向數(shù)字化發(fā)展是電視技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，數(shù)字電視取代模擬電視的趨勢(shì)與彩色電視取代黑白電視一樣勢(shì)不可擋，而這種趨勢(shì)正是由數(shù)字電視的多種內(nèi)在優(yōu)勢(shì)決定的。

（一）節(jié)目質(zhì)量明顯提高

毫無疑問，數(shù)字電視的最大優(yōu)勢(shì)是其優(yōu)良的節(jié)目質(zhì)量。首先是圖像質(zhì)量的提高。模擬電視由300-400條水平線（掃描線）成像，數(shù)字電視要用1000線以上，分辨率為模擬電視系統(tǒng)的2至3倍，畫面信息量增加5倍；模擬電視機(jī)屏幕寬高比為4：3，數(shù)字電視機(jī)屏幕寬高比則為16：9，更能滿足人們的視覺臨場(chǎng)感。這樣數(shù)字電視克服重影和雜波干擾，大大提高了圖像的清晰度。其次是全面改進(jìn)了伴音質(zhì)量。數(shù)字化可以實(shí)現(xiàn)電視伴音信號(hào)的數(shù)碼化和智能化，完善超重低音系統(tǒng)、全方位環(huán)繞立體聲系統(tǒng)、外接揚(yáng)聲器端子等。此外，在抗干擾方面，數(shù)字化可以實(shí)現(xiàn)對(duì)多徑反射（重影）加以抑制，避免信號(hào)失真。同時(shí)具有數(shù)字糾錯(cuò)功能，從而保證圖像和聲音的高保真度。

（二）播放時(shí)間上自由靈活

對(duì)于現(xiàn)代人，特別是都市人來說，工作生活節(jié)奏快而緊張，常發(fā)生好節(jié)目不能及時(shí)收看，只能等回放或買盜版碟來重看的事。有了數(shù)字電視，何時(shí)有空，何時(shí)就能收看。雖然現(xiàn)在電視頻道日益增多，但節(jié)目只能按電視臺(tái)事先制定的播放時(shí)間順序收看，有時(shí)不同電視臺(tái)和不同頻道同一時(shí)間播放的兩套節(jié)目都不錯(cuò)，這種情況就叫人難以取合。如果能在時(shí)間上自由選擇，在方便的時(shí)間收看自己喜愛的節(jié)目，實(shí)屬快意。

（三）滿足受眾的個(gè)性化需求

傳統(tǒng)的電視播放，是放射狀的，一個(gè)端口，讓千家萬戶同時(shí)接收。觀眾只能在規(guī)定的時(shí)間段來選擇，這就讓觀眾在選擇上大大受限。數(shù)字電視則把節(jié)目的選擇權(quán)交到了觀眾手上。數(shù)字電視的收看方式，互動(dòng)的點(diǎn)播技術(shù)，把主動(dòng)權(quán)移植到接收者手中，觀眾擁有自主點(diǎn)播權(quán)，可以根據(jù)個(gè)人的需要，自由選擇自己需要的內(nèi)容、形式和時(shí)間。這樣就實(shí)現(xiàn)了電視與觀眾真正互動(dòng)，體現(xiàn)了信息需求的個(gè)性化。

（四）使跨媒體互動(dòng)成為可能

以往的信息傳輸靠的是大氣中的頻譜傳播，資源有限，光纖技術(shù)的革命使傳輸通道發(fā)生了質(zhì)的飛躍。光纖技術(shù)所帶來的寬帶傳輸系統(tǒng)使雙向互動(dòng)及個(gè)性化的傳輸都成為可能。當(dāng)電視實(shí)現(xiàn)了從模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)變以后，已不再僅僅是一個(gè)用來收看電視節(jié)目的機(jī)器，而變成信息傳送的終端。利用數(shù)字電視傳輸網(wǎng)絡(luò)，不僅可以傳輸各類電視節(jié)目，還可以開視頻點(diǎn)播、電視會(huì)議，更重要的是可以為用戶提供計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)接口，也可以收聽收音機(jī)廣播。跨媒體互動(dòng)就是可以把不同媒體形式的內(nèi)容在電視機(jī)上播出，互相切換。比如電視機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的互相切換，此時(shí)，電視機(jī)的功能不再是以往單純的電視信號(hào)接受器和播放器，而是轉(zhuǎn)變成電腦的顯示器；比如可以把一個(gè)數(shù)字平面的靜止的內(nèi)容和一個(gè)視頻動(dòng)態(tài)的表達(dá)互相轉(zhuǎn)換；再如，電視機(jī)功能和收音機(jī)功能的互相切換等等。

二、數(shù)字電視帶來的變革

引發(fā)傳播的變革

數(shù)字電視的出現(xiàn)，給人類的傳播帶來了前所未有的影響，使媒體和關(guān)眾這一對(duì)傳播關(guān)系發(fā)生了革命性的變革。對(duì)受眾而言：過去是“被動(dòng)接受”，現(xiàn)在是“主動(dòng)選擇”。對(duì)媒體而言：過去是“我播你看”、“廣告為王”，現(xiàn)在是“小眾傳播”、“按需服務(wù)”。

為什么這樣講呢？首先須從數(shù)字電視的傳播形態(tài)上進(jìn)行了解。數(shù)字電視的用戶接收端都配有數(shù)字機(jī)頂盒，機(jī)頂盒內(nèi)都存儲(chǔ)有一個(gè)電子節(jié)目菜單（EPG）。用戶打開電視機(jī)，出現(xiàn)在熒屏上的就是首頁電子節(jié)目菜單界面。用戶循著電子節(jié)目菜單的導(dǎo)引，可以自由選擇他需要的服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)形式。電子節(jié)目菜單的搜尋和服務(wù)功能從以下三方面體現(xiàn)：

（1）時(shí)間

電子節(jié)目菜單會(huì)詳細(xì)列表并簡(jiǎn)潔告知當(dāng)前正在播出的節(jié)目?jī)?nèi)容，還會(huì)預(yù)告當(dāng)天、明天、乃至下一周將要播出的節(jié)目?jī)?nèi)容，還可查詢昨天、前天、乃至上周已播過的節(jié)目?jī)?nèi)容。用戶可以很方便地選擇了解自己需要的節(jié)目?jī)?nèi)容，自由選擇安排適宜的時(shí)間去收視。

（2）空間

電子節(jié)目菜單將節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)分類，組成若干個(gè)頻道，由用戶按電子節(jié)目菜單將節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)分類，組成若干個(gè)頻道，由用戶按需選擇。例如：新聞、電影、電視劇、音樂、股市、氣象、旅游、購物、電子政務(wù)、游戲、生活百科、圖書館、報(bào)刊電子版、主要網(wǎng)站、等等。在每個(gè)頻道之下，還可以進(jìn)行種類細(xì)分。

（3）方式

用戶在選擇完內(nèi)容后，還可以自由選擇接收方式。想看正在播出的節(jié)目，直接點(diǎn)擊便可進(jìn)入：想點(diǎn)播節(jié)目庫里的節(jié)目，便可點(diǎn)擊點(diǎn)播節(jié)目；現(xiàn)在沒有時(shí)間收看，有空還可以再頻道回看；對(duì)以后的節(jié)目感興趣，還可以預(yù)約預(yù)訂，屆時(shí)電視熒屏?xí)鲃?dòng)提醒用戶收視預(yù)訂的節(jié)目。正是由于數(shù)字電視上述傳播形態(tài)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體形態(tài)的變革，引發(fā)了人類傳播的革命。

1）、實(shí)現(xiàn)“傳”與“受”的雙向互動(dòng)

數(shù)字電視帶來的傳播革命首先表現(xiàn)為真正實(shí)現(xiàn)了傳播中“傳”與“受”的雙向互動(dòng)。

在現(xiàn)有的模擬信號(hào)電視傳播系統(tǒng)中，電視傳播是線性的，是自上而下的縱向的單向傳播：電視臺(tái)播什么，觀眾就看什么，電視是不能重復(fù)閱讀的，也是不能計(jì)時(shí)閱讀的，觀眾對(duì)信息的接收是一種被動(dòng)的接收。

數(shù)字電視技術(shù)的飛躍發(fā)展客觀上為觀眾收視提供了更多選擇和自由，在很大程度上改變了觀眾收視的被動(dòng)地位。數(shù)字技術(shù)不僅提高了節(jié)目的技術(shù)質(zhì)量，而且營(yíng)造了一個(gè)多頻道的收視環(huán)境：從只能收看一兩套節(jié)目到可以在幾十上百套節(jié)目中隨意選擇，觀眾把遙控器牢牢掌握在自己手中，收看什么內(nèi)容全憑興趣自主選擇。

2）、實(shí)現(xiàn)“大眾傳播”向“小眾傳播”的轉(zhuǎn)變

既有的各種媒介，包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播在內(nèi)的媒介形式，其傳播對(duì)象都是一定規(guī)模的受眾，在傳播內(nèi)容組成上，也大都從“大眾傳播”的視角進(jìn)行組織，數(shù)字電視的到來，使這一傳播現(xiàn)象發(fā)生了顛覆性的變化。

參考文獻(xiàn)

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