海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升研究

李藝玲

（閩南師范大學(xué) 管理學(xué)院，福建 漳州 363000）

責(zé)任編輯 韓璽吾 E－mail：shekeban＠163.com

隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。由于旅游產(chǎn)業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)效益以及對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)突出的帶動(dòng)作用，將旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)，已成為海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，然而，海西旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國(guó)家旅游局所提出的一系列目標(biāo)，即將海西建設(shè)成為世界級(jí)的旅游目的地，還存在著較大的差距。本文擬通過(guò)對(duì)海西旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析，提出提升海西旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略，以為海西發(fā)展旅游業(yè)，提供一定的理論支持。

一、海西旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

（一）區(qū)位優(yōu)勢(shì)

從自然資源角度看，海西地處我國(guó)沿海地帶，海岸線長(zhǎng)，森林覆蓋率高，具備較豐富的山海旅游資源，適宜的氣候也為旅游業(yè)的發(fā)展提供了有利的條件。此外，與長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲這兩個(gè)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)比鄰，也為海西帶來(lái)了一定的客源基礎(chǔ)。

從人文角度看，海西有著名的僑鄉(xiāng)。華裔地理分布集中在亞洲，客源市場(chǎng)距離海西較近，大大降低了旅游交通成本，有利于吸引僑胞、華裔來(lái)海西旅游。這構(gòu)成了海西發(fā)展入境旅游的重要客源市場(chǎng)。海西的東區(qū)與臺(tái)灣地區(qū)一衣帶水，距離香港、澳門較近，因此，臺(tái)港澳同胞是海西發(fā)展入境旅游的又一重要客源市場(chǎng)。

從交通區(qū)位方面看，“十二五”期間，海西交通建設(shè)將投資達(dá)1萬(wàn)億人民幣，將形成以福州、廈門兩大國(guó)家綜合運(yùn)輸樞紐為核心，福州港、湄洲港、廈門港三大港口為龍頭，建設(shè)對(duì)接兩洲（長(zhǎng)三角、珠三角），拓展中西部的對(duì)外開(kāi)放便捷交通走廊。這些都是海西區(qū)位條件的優(yōu)勢(shì)所在，使海西旅游業(yè)具備了一定的區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）資源優(yōu)勢(shì)

海西是全國(guó)旅游資源極為豐富的地區(qū)之一，區(qū)內(nèi)旅游資源種類繁多，品位較高。根據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》，海西擁有全部8主類、30亞類和116種基本類型旅游資源，占全部155種基本類型中的75%。其中，福建“山海一體，閩臺(tái)同根，民俗奇異，宗教多元”，具有鮮明的旅游特色。廣東四市旅游景觀以海、山、潮、僑、廟等為主，其中文化性旅游資源占有較大比重，擁有特色的潮汕文化旅游資源。江西四市自然旅游資源以山脈為主，兼有湖泊、村落資源，人文旅游資源中道教文化特色鮮明，紅色資源占有重要地位。浙江三市以山、海、水、洞等自然資源與人文景觀的不同組合，形成了獨(dú)具特色的旅游資源。

（三）政策優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，以福建為主體的海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)，正引起了人們?cè)絹?lái)越廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。2009 年5 月，國(guó)務(wù)院通過(guò)了《關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干意見(jiàn)》，“海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)”概念明確上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。《關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干意見(jiàn)》指出，應(yīng)充分發(fā)揮海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的自然和人文資源優(yōu)勢(shì)，突出“海峽旅游”主題，使之成為國(guó)際知名的目的地和富有特色的自然文化旅游中心。2011 年12月，國(guó)家旅游局編制的《中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》明確提出：“將海峽西岸旅游區(qū)建設(shè)成為海峽兩岸旅游合作發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)，成為中國(guó)旅游發(fā)展的增長(zhǎng)極，并與港澳臺(tái)三地共同打造具有國(guó)際吸引力的旅游目的地。”［1］這無(wú)疑為海峽西岸旅游區(qū)的發(fā)展提供了政策支持，將極大地推動(dòng)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

（四）市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。海西國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)客源主要由省際間旅游者、省內(nèi)旅游者（含公眾節(jié)假日休閑旅游者）構(gòu)成，國(guó)內(nèi)旅游重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)為國(guó)內(nèi)沿海發(fā)達(dá)地區(qū)及周邊省份的主要城市。一是珠江三角洲及長(zhǎng)江三角洲地區(qū)。這一地區(qū)不僅人口密集，而且經(jīng)濟(jì)發(fā)展和收入消費(fèi)水平高，出游客源市場(chǎng)規(guī)模大。海西的自然景觀、民俗民情和傳統(tǒng)文化對(duì)這部分游客有著較大的吸引力。這一地區(qū)是海西的主要目標(biāo)市場(chǎng)。二是北京地區(qū)及環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)帶。北京是我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，也是我國(guó)主要的游客集散地。天津、山東、遼寧等地是我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的前沿，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，居民出游率高。三是西南地區(qū)。西南地區(qū)的重慶、四川、云南經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，人口稠密，居民消費(fèi)觀念超前，是急需開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。四是海西區(qū)域內(nèi)休閑度假市場(chǎng)。時(shí)間短、距離近、花費(fèi)少的休閑度假游，是近年來(lái)迅速發(fā)展起來(lái)的旅游形式。隨著家用汽車的逐步普及，其發(fā)展前景良好。開(kāi)發(fā)這一市場(chǎng)，對(duì)實(shí)現(xiàn)海西國(guó)內(nèi)旅游規(guī)劃目標(biāo)，有著舉足輕重的作用。

入境旅游市場(chǎng)。海西重點(diǎn)入境市場(chǎng)為港澳臺(tái)市場(chǎng)、東南亞市場(chǎng)、東亞市場(chǎng)。海西區(qū)域內(nèi)包括我國(guó)著名的僑鄉(xiāng)，因此，可以充分利用僑鄉(xiāng)的優(yōu)勢(shì)，積極拓展海外市場(chǎng)，在增加客源市場(chǎng)的同時(shí)，將海西旅游品牌推向世界。特別是臺(tái)灣的入境客源市場(chǎng)，作為海西主體部分的福建省，在爭(zhēng)取這一部分客源上，具有相對(duì)的優(yōu)勢(shì)。福建籍先民遷臺(tái)帶去的故鄉(xiāng)傳統(tǒng)文化，形成了臺(tái)灣文化的母體，這種文化的同質(zhì)性，為福建開(kāi)拓臺(tái)灣客源市場(chǎng)，提供了廣闊的發(fā)展空間。這種優(yōu)勢(shì)，可從臺(tái)胞來(lái)閩旅游人數(shù)中看出，2012年，臺(tái)胞來(lái)閩旅游人數(shù)達(dá)211萬(wàn)人次，占福建入境游客總數(shù)的42.8%。［2］

二、海西旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)

（一）區(qū)域旅游合作存在障礙

區(qū)域旅游合作，已成為區(qū)域旅游發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。在推進(jìn)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的過(guò)程中，應(yīng)該十分重視這種區(qū)域內(nèi)以及區(qū)域間的協(xié)調(diào)合作，以更好地實(shí)現(xiàn)區(qū)域發(fā)展；然而，海西旅游業(yè)相關(guān)政府管理部門間缺乏深度的區(qū)域合作，海西區(qū)旅游項(xiàng)目的資源整合者只局限于海西主體省分福建省，其旅游資源整合也主要是由福建各級(jí)地方政府旅游主管部門和旅游企業(yè)進(jìn)行的。［3］海西雖然涉及四個(gè)省，但由于區(qū)內(nèi)各地方的旅游規(guī)劃一般僅限于本省或本地區(qū)，缺乏跨省和整體的旅游合作規(guī)劃，因而區(qū)域內(nèi)的旅游產(chǎn)品同質(zhì)現(xiàn)象比較嚴(yán)重，旅游項(xiàng)目普遍以觀光及休閑度假為主，景點(diǎn)景區(qū)存在著近距離重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象，公路等基礎(chǔ)設(shè)施難以互惠互利和共享，景區(qū)的主要客源相同，多是來(lái)自港澳臺(tái)及東南亞地區(qū)，凡此種種，容易引發(fā)各地的激烈競(jìng)爭(zhēng)，從而影響了相互之間協(xié)作的積極性。

（二）人力資本競(jìng)爭(zhēng)力弱

海西旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員學(xué)歷普遍不高，尤其是在旅游飯店、旅行社、旅游交通部門等一線工作的員工，具有大學(xué)本科及以上學(xué)歷人員的比例極低，很多企業(yè)一線人員是以中專學(xué)歷人員為主，這在一定程度上制約著旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。而旅游后備人才的培養(yǎng)基地——旅游院校，存在著辦學(xué)定位與市場(chǎng)脫節(jié)的問(wèn)題。其培養(yǎng)出來(lái)的人才在知識(shí)、能力等方面與任職要求有較大出入，與社會(huì)需求不相適應(yīng)，畢業(yè)生的能力與用人單位的要求存在一定的差距。這些問(wèn)題，都成為制約海西旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要因素。

（三）旅游基礎(chǔ)、企業(yè)條件的相關(guān)制約

交通不夠便利。海西地區(qū)地形以丘陵為主，山區(qū)多，平原面積狹小，作為海西主體部分的福建，就有“八山一水一分田”之稱。這使得海西的交通與其他發(fā)達(dá)東部沿海地區(qū)相比，較為落后，可進(jìn)入性較差，特別是景區(qū)內(nèi)部的交通，嚴(yán)重制約著海西旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。海西旅游企業(yè)存在著小、弱、散、差的特點(diǎn)，區(qū)域內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，缺乏強(qiáng)勢(shì)的旅游品牌，淡季的營(yíng)銷能力不足。此外，旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)不高，服務(wù)意識(shí)較差，也是造成海西旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力弱的原因之一。［4］

（四）旅游文化深度挖掘不夠

海西的人文旅游資源豐富，但并沒(méi)有得到很好的開(kāi)發(fā)與利用，這使得文化對(duì)海西旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的推動(dòng)作用沒(méi)有得到充分的發(fā)揮。［5］這種現(xiàn)象，導(dǎo)致海西缺乏濃郁的文化氛圍，旅游者的重游率低。如福建土樓是客家文化中的一部分，但是在福建土樓的旅游中，游客只是單純地停留在聽(tīng)導(dǎo)游講解、參觀等旅游活動(dòng)形式上，缺乏必要的對(duì)客家文化的深度了解。此外，海西特色的文化旅游資源也沒(méi)有得到充分的開(kāi)發(fā)，如地方戲曲、特色民俗、客家飲食文化等，在現(xiàn)有的海西旅游中，沒(méi)有得到整體性的開(kāi)發(fā)和利用，沒(méi)有形成具有一定規(guī)模的，有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品。

三、提升海西旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的具體對(duì)策

海西在區(qū)位、賦存資源以及客源市場(chǎng)等方面占有一定的優(yōu)勢(shì)，但是在人力資本競(jìng)爭(zhēng)力、交通便利程度、旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、旅游商品特色等方面，都與發(fā)達(dá)地區(qū)存在著一定的差距。從整體上來(lái)看，海西旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的不足是顯而易見(jiàn)的，為此，筆者擬有針對(duì)性地提出相應(yīng)的策略，構(gòu)建海西旅游戰(zhàn)略模型，以有效地提升海西旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。模型如圖1所示。

圖1 海西旅游戰(zhàn)略模型

（一）政府主導(dǎo)型策略：強(qiáng)化政府主導(dǎo)作用

地方政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)區(qū)域旅游合作。海西是一個(gè)跨行政區(qū)域的經(jīng)濟(jì)體。行政區(qū)域的客觀存在，給游客在區(qū)域內(nèi)的順暢旅游帶來(lái)了一定的障礙。同時(shí)，海西內(nèi)部旅游資源還存在一些相似性。資源的相似性很容易造成重復(fù)建設(shè)和惡性競(jìng)爭(zhēng)，從而無(wú)法實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游效益的最大化，因此，海西內(nèi)部要加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，把粵東、福建、浙南和贛東作為一個(gè)整體來(lái)考慮，在突出“海峽旅游”主題，堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步打破行政區(qū)域限制，以推動(dòng)旅游資源的整合，實(shí)現(xiàn)旅游線路網(wǎng)絡(luò)化，使區(qū)域內(nèi)的各合作主體全面受益。

以政府為主導(dǎo)，做好區(qū)域內(nèi)旅游電子商務(wù)，構(gòu)建旅游信息平臺(tái)。［6］針對(duì)海西旅游業(yè)信息統(tǒng)計(jì)、管理工作方面存在的不足，應(yīng)建立系統(tǒng)的旅游網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)，強(qiáng)化政府在旅游信息化過(guò)程中的主導(dǎo)作用，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)之間的互相聯(lián)網(wǎng)。比如說(shuō)，就飯店而言，除了飯店內(nèi)部外，飯店還要和旅游行政管理部門、旅行社等之間聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)海西飯店之間的聯(lián)網(wǎng)；對(duì)旅行社來(lái)說(shuō)，除了要加強(qiáng)旅行社內(nèi)部管理的現(xiàn)代化之外，還要加強(qiáng)旅行社與飯店、交通部門等之間的聯(lián)網(wǎng)；對(duì)于旅游交通部門而言，最主要的則是電腦預(yù)訂系統(tǒng)的進(jìn)一步改善。

為海西旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步提升，提供有利的政策法律環(huán)境。當(dāng)今，海西旅游市場(chǎng)的某些混亂現(xiàn)狀令人擔(dān)憂，某些地區(qū)零團(tuán)費(fèi)甚至負(fù)團(tuán)費(fèi)現(xiàn)象，以及強(qiáng)迫游客購(gòu)物致使游客受騙的現(xiàn)象不斷出現(xiàn)。這些問(wèn)題的存在，使得旅游投訴案例增多，損害到了整個(gè)旅游業(yè)的聲譽(yù)，并將嚴(yán)重制約海西旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。因此，制定相關(guān)的法規(guī)并貫徹落實(shí)，發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，積極規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，已成為提升海西旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必要工作。

政府應(yīng)加大投入，繼續(xù)完善配套設(shè)施，提升海西旅游基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力。政府部門應(yīng)進(jìn)一步加大交通基礎(chǔ)設(shè)施及其他旅游配套設(shè)施建設(shè)，加快閩、浙、贛、粵四地關(guān)鍵通道的建設(shè)，消除空間障礙，建設(shè)一體化的旅游交通網(wǎng)絡(luò)，以實(shí)現(xiàn)不同運(yùn)輸方式的對(duì)接，加快推進(jìn)旅游企業(yè)、旅游商品、旅游娛樂(lè)等配套設(shè)施的建設(shè)，改善旅游環(huán)境，扶持和壯大旅游企業(yè)，以使其努力實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展。

（二）旅游精品策略：打造海西旅游品牌

海西擁有豐富的賦存資源，應(yīng)當(dāng)充分利用這一優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品精品化，集中力量打造海西旅游品牌。應(yīng)在對(duì)整個(gè)區(qū)域內(nèi)的旅游資源進(jìn)行整合后，重點(diǎn)組合包裝同質(zhì)旅游資源，發(fā)展福建土樓、武夷山、鼓浪嶼等知名度高的旅游品牌，以促進(jìn)核心旅游產(chǎn)品的打造和提升。

推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)。如紅色旅游項(xiàng)目，應(yīng)當(dāng)在福建紅色旅游項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，帶動(dòng)其他地區(qū)，打造精品紅色旅游專線。海西的紅色旅游項(xiàng)目整合，可以沿著贛龍鐵路，從紅軍長(zhǎng)征第一渡的于都開(kāi)始，經(jīng)過(guò)瑞金、長(zhǎng)汀、上杭，然后沿著長(zhǎng)深高速公路到廣東梅州市（葉劍英紀(jì)念園）。如客家文化旅游，客家的祖地、祖廟、始祖等，分散于海西的不同縣市，可將梅州客都、武平定光古佛祖廟、上杭客家始祖等地至汀州的客家母親河連成一線，打造一個(gè)高度集中的海西客家文化旅游品牌，以更好地發(fā)揮品牌效應(yīng)，提升海西旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

打好海峽旅游牌。海峽旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于臺(tái)灣對(duì)大陸的特殊的政治意義，閩臺(tái)兩地可攜手構(gòu)建海峽旅游品牌，將海峽旅游區(qū)打造成為繼長(zhǎng)三角、珠三角和環(huán)渤海旅游區(qū)之后，中國(guó)旅游業(yè)最有前景的旅游集散地和最佳旅游目的地。福建發(fā)展海峽旅游品牌的戰(zhàn)略，能加強(qiáng)兩岸的交流與合作，這點(diǎn)也是長(zhǎng)三角、珠三角和環(huán)渤海旅游區(qū)所不能比擬的特殊的優(yōu)勢(shì)。［7］

（三）人才培養(yǎng)策略：培育旅游產(chǎn)業(yè)后備軍

對(duì)于在職的旅游業(yè)從業(yè)人員，應(yīng)做好相關(guān)的繼續(xù)教育，并逐漸建立科學(xué)的培訓(xùn)體系，注重對(duì)一線員工的崗前培訓(xùn)，堅(jiān)持“先培訓(xùn)，后上崗”，選擇契合實(shí)際的培訓(xùn)內(nèi)容，提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和能力，以提升整個(gè)區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

應(yīng)更加重視旅游院校相關(guān)人才的培養(yǎng)，以為旅游業(yè)輸送更多的高素質(zhì)旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員。旅游院校應(yīng)在研究教學(xué)內(nèi)容、形式，重視理論與實(shí)踐相結(jié)合的基礎(chǔ)上，突出對(duì)學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)，并加強(qiáng)與各旅游部門的交流，注重信息反饋，以及時(shí)改進(jìn)人才培養(yǎng)方案，從而更好地適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展的需要。［8］

營(yíng)造培養(yǎng)旅游業(yè)人才的氛圍，在海西范圍內(nèi)舉行經(jīng)常性的旅游服務(wù)技能比賽。目前全國(guó)范圍內(nèi)雖然開(kāi)展了不同形式的旅游服務(wù)技能比賽活動(dòng)，但還沒(méi)有做到制度化，經(jīng)常好，其規(guī)范化水平也有待提高。海西應(yīng)當(dāng)為各種旅游人才提供相互交流切磋的平臺(tái)，在提高旅游業(yè)從業(yè)人員技能的同時(shí)，以更好地提升旅游業(yè)從業(yè)人員的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。

（四）宣傳促銷策略：加大宣傳力度

確定重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)，提高宣傳促銷的針對(duì)性。海西目前入境旅游市場(chǎng)的主要客源地是港澳臺(tái)、東南亞、東亞，應(yīng)當(dāng)在此基礎(chǔ)上，逐步開(kāi)拓歐美客源市場(chǎng)，其市場(chǎng)宣傳推介的中心應(yīng)是閩臺(tái)文化、客家飲食文化。針對(duì)國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)的宣傳促銷，應(yīng)以珠江三角洲地區(qū)和長(zhǎng)江三角洲地區(qū)為核心市場(chǎng)，在此基礎(chǔ)上，同時(shí)培育區(qū)域內(nèi)市民的短期旅游。

加強(qiáng)海內(nèi)外促銷力度。要有重點(diǎn)地參加國(guó)家旅游局或者旅游協(xié)會(huì)組織的旅游交易會(huì)、旅游專業(yè)展覽，以更好地展示海西旅游形象。海西的各新聞媒體應(yīng)將海西旅游宣傳作為其重要內(nèi)容，充分利用報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳媒，大力宣傳。［9］

完善旅游目的地營(yíng)銷系統(tǒng)，開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新天地。各地旅游局和各旅游企業(yè)，應(yīng)充分利用營(yíng)銷系統(tǒng)這個(gè)大平臺(tái)，向廣大游客宣傳、展示、推介海西最具本地特色，最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品（如世界文化與自然遺產(chǎn)——武夷山，世界文化遺產(chǎn)——福建土樓等），以招徠更多的游客。

（五）文化旅游定位策略：提升文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力

整合文化旅游資源。應(yīng)以對(duì)游客吸引力較強(qiáng)的客家文化、紅土地文化、媽祖文化、閩臺(tái)文化、潮汕文化、畬族文化等具有海西地方特色的文化為主線，對(duì)其予以深度挖掘與展示。

突出海西文化旅游特色，有機(jī)融入現(xiàn)代化文化元素，提升海西旅游競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于新建或者擬建的文化旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)規(guī)劃，要高起點(diǎn)，高品位，有超前性和獨(dú)創(chuàng)性，不搞低水平的重復(fù)建設(shè)，如可發(fā)揮福建省臨近臺(tái)灣以及閩臺(tái)同根同源的優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)發(fā)以閩臺(tái)淵源文化為基礎(chǔ)的文化旅游，精心設(shè)計(jì)富有對(duì)臺(tái)特色的旅游線路。

發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)。要深度發(fā)展海西文化旅游，就必須形成相應(yīng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)，應(yīng)在對(duì)海西文化資源進(jìn)行調(diào)查、評(píng)價(jià)、分類的基礎(chǔ)上，進(jìn)行旅游文化企業(yè)跨行業(yè)再整合，以實(shí)現(xiàn)文化旅游資源的高度集合，更好地充分發(fā)揮海西文化旅游的整體優(yōu)勢(shì)。

［1］周巧玲，鄭耀星.海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游合作初探［J］.農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2010（7）.

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