淺析新媒體環境下氣象影視服務的應對之策

馬東雷 鄒倩倩 林毅 戴思玉

【摘 要】隨著電視產業化的不斷發展，新媒體的日益成熟，氣象影視行業也迎來了新的機遇和挑戰。本文就氣象影視部門如何在新媒體環境下更好的生存和發展做出了分析和論述，并從幾個方面闡述了應對之策。

【關鍵詞】新媒體 氣象影視 頻道包裝 品牌創建

【中圖分類號】P49 【文獻標識碼】A 【文章編號】1672-5158（2013）03-0418-01

前言

近年來，新媒體快速發展壯大，對電視等傳統媒體形成了巨大沖擊。日漸茁壯的新媒體正在抵消傳統主流媒體的優勢，而其中屬于公眾服務類的氣象節目更是面臨嚴峻的挑戰，為了使氣象影視服務不斷地前行，必須要推陳出新，取新媒體之所長，補己之短，整合新老媒體的優勢為我所用。

1 揚己之長，發揮優勢

在新媒體不斷發展的今天，氣象影視媒體的核心競爭力在于專業性、權威性和公信力。在日常的天氣預報節目以及氣象頻道的節目中應始終保持新聞的真實性，保持氣象信息的準確性和及時性。氣象部門在天氣信息來源方面具有得天獨厚的便利條件，因此，在重大天氣事件發生時，應第一時間搶占信息發布的制高點。

1.1以深度提升影響力

當下有許多新媒體正在發展壯大，大有取代傳統媒體之勢，但是新媒體都是基于傳統媒體而衍生出來的，所以無論是傳統媒體還是新媒體都有其自身的優勢和劣勢。以現在比較流行的微博為例，微博信息往往是個人體驗式、淺表性、碎片化的，并不具有權威性和公信力，新媒體越發展，信息越泛濫，這時受眾就越需要一個權威、及時的信息來源。而氣象影視行業依托于專業人才和獨有信息源，可以對天氣事件深入挖掘，對其來龍去脈、前因后果進行深入剖析，揭示天氣過程的起因和發展趨勢，并以專業手法展現。氣象新聞的深度可以通過三種方式實現：一，矩陣式新聞。對同一天氣事件，采用多向度、多形式的報道和解讀。二，線性推進式新聞。對某一事件不斷追問“為什么”，連續的報道，直到事實真相的內核。三，議程設置。按照既定策劃，對某一事件或現象深入報道。

1.2以權威觀點爭奪對氣象節目的解釋權

在獨家信息日益稀缺的時代，氣象影視服務應力求以獨家觀點制勝。近年來，很多氣象服務類節目都加強了分析評論力度，有的還引入氣象專家，對正在發生或將要發生的天氣過程進行講解。對一些與市民息息相關、影響廣泛的天氣事件，主持人在報道中，或提出疑問，或引入思考，還以現場連線方式，邀請廣大市民和權威專家發表觀點、介紹背景，增強了報道的厚度和張力。

2 接納新技術，加強與受眾互動

2.1接納新技術

傳輸技術的發展使得以手機為終端的移動電視逐漸普及，氣象影視人須及早謀劃，氣象節目在符合電視要求的基礎上，還必須符合網絡傳播和手機傳播的特點，這對氣象影視人的業務技能提出了新要求。BBC等西方媒體已實現了網絡、廣播、電視的“三位一體”，新聞制作實現了集約化。他們要求記者必須具備文字、攝影、攝像、現場報道等方面的綜合技能。遇到重大突發事件，記者一般先以文字和圖片的形式在網絡上發布簡訊，隨即與廣播連線，介紹事件的大體情況，然后投入電視現場報道，新聞事件得到全景式的立體展現。作為氣象影視人務必要主動的接納新技術，并把新的技術融合到日常的工作中，才會跟上新媒體的腳步。

2.2.加強與受眾互動

新媒體最主要的特點之一即互動性，信息的傳播者與接收者可以方便自由地進行互動，這使得大眾傳播媒介具有了人際傳播的特點，使傳播者與接收者處于平等的地位，拉近了雙方的距離，大大增加了受眾參與的積極性。目前許多電視氣象節目也設置了短信、微博互動環節，觀眾有了反饋信息和表達觀點的渠道。根據節目內容和形式的需要，可以建立多媒體演播室，使得氣象節目可以通過網絡迅捷地收集到新聞當事人、相關專家、民間意見領袖對這天氣事件發表觀點的視頻信號，比網絡跟帖更加直觀、生動。天氣預報欄目還可以通過組織豐富多彩的線下活動，增強與觀眾的粘合度。

2.3.加強節目的貼近性

氣象影視節目除了內容要貼近受眾，節目形式同樣也應貼近受眾。同樣以深圳衛視《氣象萬千》節目為例，以“天氣”為核心，用最通俗易懂的方式為大家解讀與天氣相關的一切，用最直觀和新穎的電視表現手段向電視觀眾傳達氣象科普知識。如通過美少女啦啦隊員的健美操來表現風的形成原理，足球隊的混戰來表現不同的氣團影響中國天氣的過程……《氣象萬千》通過真人演繹各種有趣的天氣現象，帶給大家耳目一新的感知和體驗。毫無疑問，這樣的節目形式具有相當強的貼近性，更容易吸引觀眾的眼球。

3 整合新媒體，為我所用

新媒體沖擊著氣象影視的收視率，但也拓展了氣象影視信息的傳播渠道，豐富了氣象節目內容的來源。積極與新媒體嫁接融合，是氣象影視應對新媒體挑戰的重要策略。

3.1.精挑細選網絡內容為我所用

氣象新聞節目可將網絡上經過核實的信息作為報道內容或例證，有的臺專門開設了“讀網”類欄目，整合網絡內容，使之成為電視氣象節目的一大資源。2011年8月21日晚，沈陽部分城區突降冰雹，由于事發突然，記者并未拍攝到視頻畫面，但是在遼寧衛視《氣象資訊》的官方微博中有網友第一時間上傳了圖片和視頻，經過欄目組嚴格把關，在確定了信源可靠的前提下，聯系網友傳來了冰雹視頻，并在《氣象資訊》和氣象頻道中播出，提高了節目的時效性。由此可見，傳統媒體完全可以整合新媒體的有效資源，形成優勢互補。

3.2.主動嫁接新媒體，拓展氣象影視的發展空間

截至到2010年底，全國各省區全部完成本地化節目插播，而且在互聯網上也有中國氣象視頻網，中央電視臺的天氣預報節目以及各種類型的氣象服務類節目都可以在網上點擊收看，滿足了不同職業及不同年齡段觀眾的收視習慣，彌補其在電視上轉瞬即逝的不足。以往只能在電視、廣播以及手機短信等傳統媒體中發布的預警信息，現在也可以通過氣象官方微博進行發布，時效性更強，傳播速度更快，使受益人群成幾何倍數增長。另外，與移動端的手機和平板電腦對接，進入例如蘋果的APP store、中國移動的Mobile Market等商城，智能手機、平板電腦等都可以成為氣象節目新的陣地。

4 注重節目包裝，鑄造氣象影視行業品牌

如今，各家電視媒體都在打造自己的品牌欄目，追求品牌欄目效應和強調個性化運作成為電視媒體和節目生存的基礎。目前，除了中央電視臺的天氣預報節目具有品牌效應外，其他省市的節目僅僅能夠抓住當地的觀眾，縱觀全國的氣象節目基本上屬于千篇一律。然而就在2012年的6月，深圳衛視推出的全國第一檔關注天氣的大型互動體驗式科普節目《氣象萬千》，顛覆了傳統意義上的氣象科普節目的形式，推陳出新，讓人印象深刻。一檔氣象科普節目占據省級衛視黃金時段不是不無道理的，顯然這檔節目是值得氣象影視人深思的一個課題，只有創建了自己的品牌才能立于不敗之地。

結束語：隨著技術的發展，設備的更新，更多高水平的影視專業人士將進入新媒體領域，傳統電視固有的優勢將越來越不明顯。因此，氣象影視人要抓住機遇，迎接挑戰。氣象影視傳媒也要抓住當前的時機，改變傳播策略，盡快確立氣象影視行業的傳播形象，使之能夠立足于百花盛開的新媒體時代。

參考文獻：

[1] 于丹：《形象品牌競爭力》，北京：中國廣播電視出版社，第150頁

[2] 胡曉云、張健康：《現代廣告學》，浙江：浙江大學出版社，第183頁