中國圖書怎樣才能進入西方市場？

王眉

蓋爾？費德曼（Gayle Feldman）畢業于美國賓夕法尼亞大學和英國劍橋大學，曾在歐美及亞洲長期生活。

1984-1985年間，費德曼作為英國出版商協會代表赴華進行文化交流，曾在北京和上海地區的不同出版社工作過。之后，費德曼返回美國，定居紐約，在華美協進社承擔公共關系及出版事務相關指導工作，并開始為美國《出版商周刊》撰寫特稿。1999年，她成為倫敦《書商》周刊的駐紐約記者，每月撰寫“紐約來信”。2003年，費德曼出版學術專著《大眾圖書出版的式微與變遷》，被廣為引用。

2013年5月8日下午，本刊記者就中國圖書如何進入西方市場和電子出版等話題在北京采訪了費德曼女士。

《對外傳播》：您曾經在中國出版界工作過，同時又了解國際圖書市場。您認為中國在對外出版方面面臨的主要問題是什么？

答：中國是個大國，有悠久的歷史文化傳統，與西方國家有著較大的文化差異。大部分美國人不讀翻譯作品，每年美國出版的圖書中只有約3%是翻譯作品，這些翻譯作品包括從所有語種翻譯過來的英語圖書，中國的圖書也在這3%之中。

中國想要擴大在美國的圖書市場，就要了解美國市場和美國讀者。要派人去美國，了解那兒正在發生什么。也許要在一家出版公司呆上一年，和人們交談，看他們做了什么，了解事情正在發生怎樣的變化。例如，中國的少兒圖書出版商要想把中國的少兒圖書推銷到美國去，應該去美國看看美國人在買什么樣的少兒書。

《對外傳播》：您讀過中國出版的圖書嗎？您認為西方讀者關注哪些中國選題？

答：我當然讀過中國出版的圖書，不過是翻譯成英文的。我對中國歷史很感興趣，但是普通美國人對中國圖書沒什么興趣。對于普通美國人，要幫助他們了解中國正在發生什么事。

《對外傳播》：一些美國出版的圖書在中國很受歡迎，但中國圖書卻難以得到美國讀者的認可，您認為是什么原因？

答：美國人來自世界各個不同的國家，文化也是多種多樣的。就像美國的電影、音樂等其他文化產品一樣，美國圖書也能夠吸引其他國家的讀者。也有一些中國人寫的有關中國或者美國人在中國的經歷的書成功了，中國出版圖書需要找到它的讀者。

《對外傳播》：現在越來越多的人閱讀電子書，您認為將來紙質書會消失嗎？請您對目前的出版趨勢做一個判斷。

答：我認為紙質書不會消失，但會更貴。三四年前就有預測說現在美國將有一半的圖書以電子書的形式出售，但事實證明這一預測是錯誤的。2012年，只有23%的圖書是以電子書的形式出售的。與2009年人們開始閱讀電子書的時候相比，數量增加很多，但目前增長率是呈下降趨勢的。我認為有兩個方面的原因：一是一部分人重新回歸紙質圖書，二是一些人的電子閱讀器是作為圣誕禮物得到的，里面已經有一些書，但之后就不再購買新書了。

我認為紙質書會繼續存在，而電子書也將增長。這還跟書的種類有關，比如浪漫類、科幻類、犯罪類的圖書將會更多地以電子書的形式呈現，而非虛構類的圖書則不一樣，人們更傾向于以紙質書的形式閱讀。

責編：李倩