讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站的“臉”靚起來

孫長旺 （安徽太湖縣文廣新局 安徽 太湖 246400）

宣傳櫥窗是鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站的臉。看一個(gè)人漂不漂亮，第一眼是看她的臉，其次看她的身材，再看她的言行舉止，從言行舉止中觀察她的氣質(zhì)，如果得出的結(jié)論是才貌俱佳，秀外慧中，這個(gè)人肯定會(huì)得到許多人的愛慕，或者說是“大眾情人”。單位也一樣，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站要想成為所在地的“大眾情人”，讓當(dāng)?shù)乩习傩斩枷矚g你、讓當(dāng)?shù)攸h委政府都離不開你，你就要把宣傳櫥窗這張臉打扮得清爽、靚麗。讓當(dāng)?shù)厝罕姀男麄鳈淮皝碚J(rèn)識(shí)文化站、知曉文化站，文化站要讓自己的的精神風(fēng)貌在這里展示出來，吸引更多群眾的注意力，引起當(dāng)?shù)攸h委政府的重視，從而擴(kuò)大文化站的影響力。

《鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定：鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站每年編辦文化宣傳櫥窗不少于12期。這是鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站免費(fèi)開放的一項(xiàng)硬指標(biāo)，也是鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站發(fā)揮宣傳教育作用的一項(xiàng)具體工作。據(jù)了解，目前大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站都建有宣傳櫥窗，但很多文化站沒有把櫥窗宣傳放在重要位置，有的不知道出什么、怎么出，有的是交給廣告公司打理，有的一年出一兩期，敷衍一下，有的甚至成了廣告欄或牛皮癬集聚地。文化站宣傳櫥窗大多建在人口較密集的地方，弄得好就是鄉(xiāng)鎮(zhèn)街頭的一道風(fēng)景，弄不好就成了一塊瘡疤。

首先，要給文化站宣傳櫥窗定好位。宣傳櫥窗是文化站發(fā)揮教育功能的平臺(tái)。人們常說“宣傳陣地”，陣地是什么？陣地就是腳下這塊土地，人在陣地在，守住了陣地就守住根基。我們文化工作者不來堅(jiān)守這塊陣地，腐朽的、落后的東西就要來占領(lǐng)這塊陣地。用先進(jìn)文化、優(yōu)秀文化來宣傳和引導(dǎo)人民、教育人民是鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站的工作職責(zé)之一。宣傳櫥窗正好承載著鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站履行這項(xiàng)職責(zé)的功能，它是文化站宣傳群眾教育群眾的平臺(tái)和載體。同時(shí)，宣傳櫥窗也可以說是是文化站的自留地（或小菜園）。鄉(xiāng)鎮(zhèn)一些直屬事業(yè)直接面向群眾，同樣肩負(fù)著宣傳教育群眾的職責(zé)。比如農(nóng)業(yè)科技知識(shí)推廣、涉農(nóng)法律法規(guī)宣傳、計(jì)劃生育優(yōu)生優(yōu)育知識(shí)普及等等都需要宣傳載體，但這些單位常常又拘于人手、場地等因素限制，達(dá)不到理想的宣傳效果。文化站宣傳櫥窗就可以承接下這些部門的宣傳業(yè)務(wù)，適當(dāng)收取一點(diǎn)成本費(fèi)用，達(dá)到雙贏。所收費(fèi)用要設(shè)立專賬，除筆墨紙張、制作等支出外，其余用于宣傳櫥窗養(yǎng)護(hù)，解決工作經(jīng)費(fèi)不足。筆者認(rèn)為，這種適當(dāng)收取成本費(fèi)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站免費(fèi)開放的要求并不相悖。

其次，要給鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站宣傳櫥窗定好性。鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站是鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民政府設(shè)立的公益性文化機(jī)構(gòu)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站宣傳櫥窗不同于企業(yè)、學(xué)校、機(jī)關(guān)的內(nèi)設(shè)宣傳欄，面對的是廣大的人民群眾，主體和客體決定了其基本屬性，呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

一是政治性。堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)方向是鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站宣傳櫥窗的靈魂。文化站是官方的文化站，不是民間社團(tuán)，所發(fā)出的聲音、所表達(dá)的觀點(diǎn)、所傳播的信息要與當(dāng)?shù)攸h委政府保持高度一致。某種程度上說，就是鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委政府的機(jī)關(guān)報(bào)。要把“宣傳政策，報(bào)道新聞，謳歌先進(jìn)，展現(xiàn)人文，傳播科技，服務(wù)大眾，針砭時(shí)弊，激濁揚(yáng)清”作為宣傳櫥窗的宗旨。要弘揚(yáng)主旋律，高唱正氣歌，為當(dāng)?shù)氐恼巍⒔?jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)和生態(tài)文明建設(shè)服務(wù)。二是文化性。文化展站辦的宣傳櫥窗在欄目設(shè)置、版面設(shè)計(jì)、色彩基調(diào)上要體現(xiàn)出文化藝術(shù)特色。欄目設(shè)置要符合鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)際、便于更新操作，可設(shè)置《本鎮(zhèn)消息》《政策解讀》《法制視窗》《為民服務(wù)》《地方文史》《文藝副刊》等欄目。版面設(shè)計(jì)要新穎，有時(shí)代氣息；要大氣，留有空間不要充版充格，顯得太實(shí)；要靈活，板塊上可橫可豎，字體尤其是標(biāo)題字體要多變少雷同。色彩基調(diào)要簡樸、統(tǒng)一，不要太花哨。節(jié)假日或重要時(shí)段專刊色彩可熱烈一些，其余一般用中間色調(diào)，標(biāo)題用彩色，但要注意搭配。三是地方性。鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站宣傳櫥窗的主要讀者當(dāng)?shù)厝罕姡虼说胤叫燥@得尤為重要。要設(shè)置本地特色欄目，如《地方文史》欄目，可寫本縣范圍內(nèi)的文史，重點(diǎn)要放在本鄉(xiāng)鎮(zhèn)，包括歷史沿革、歷史名人、地方習(xí)俗、民間故事等等，資料可從鄉(xiāng)鎮(zhèn)志中選取；《文藝副刊》欄目主要刊載本鄉(xiāng)鎮(zhèn)人員作品，包括詩歌、散文、書法、繪畫、攝影作品。四是可讀性。 可讀性體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是有趣味，可在空白處開設(shè)小笑話、小幽默、漫畫等小欄目；二是長知識(shí)，如《為民服務(wù)》欄目中除農(nóng)業(yè)科技知識(shí)外，還可以增設(shè)一些生活小常識(shí)；三是能記住，在版式上要圖文并茂，標(biāo)題上要簡潔易懂。千萬切記的是，不要一味為了追求趣味性、為了吸人眼球，刊載一些黃段葷段子。五是時(shí)效性。及時(shí)快速報(bào)道本地消息，板面常換常新。有的固定欄目如《地方文史》《文藝副刊》20天左右換一次，《為民服務(wù)》欄目要唱好四季歌。《本鎮(zhèn)消息》欄目可用兩個(gè)版面，內(nèi)設(shè)重要新聞、村組傳真、部門動(dòng)態(tài)等子欄目。

再次，要給鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站宣傳櫥窗定好型。這里所說的“型”，就是采取什么樣的制作模式。一般說來，宣傳櫥窗有三種制作模式：一是手工制作——有張貼式、裝裱式兩種，這是最原始的方式，也是最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、便于更新的方式。張貼式就是用白紙抄錄好后，用大圖釘別上去，特點(diǎn)是方便、靈活、易于更換，缺點(diǎn)是板面不平服、不美觀。裝裱式是用面粉糊將白紙裱在背板上，風(fēng)干后，根據(jù)文稿字?jǐn)?shù)畫好小方格、標(biāo)題框，再用毛筆抄錄。所用材料是白報(bào)紙、毛筆、墨汁、廣告顏料、油畫筆，還要準(zhǔn)備面粉、小盆和兩把毛刷。特點(diǎn)是美觀大方，雖耗時(shí)費(fèi)力但能鍛煉文化站工作人員的美術(shù)字、毛筆字書寫能力和版面設(shè)計(jì)能力，提高綜合審美能力。二是半手工制作——所有文稿用電腦打印。裝裱好背板，畫好版面，然后剪貼，標(biāo)題可用即時(shí)貼粘貼或用廣告顏料書寫。優(yōu)點(diǎn)是能省去毛筆抄錄這一環(huán)節(jié)，板面清爽、平服，花錢不多。現(xiàn)在多使用這種制作方法。三是電腦制作——將文稿內(nèi)容確定好交給廣告公司，采取全電腦設(shè)計(jì)制作。這種方式省事但耗錢，最大弊端是不利于板面更新，也不利于提高文化干部自身業(yè)務(wù)水平。

文化站宣傳櫥窗亮起來了，好處多多，其社會(huì)效果不言自明。這項(xiàng)工作操作起來也不是很難，只要有心、有毅力，持之以恒做下去，小小的宣傳櫥窗里可以做出大文章來。