我國度假體育企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

□ 四川 萬德權(quán)

改革開放政策實施以來，我國經(jīng)濟水平獲得了極大的提高，人們的生活質(zhì)量與價值觀念也發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變。其中，一個非常重要的環(huán)節(jié)就是人們對待體育活動的態(tài)度發(fā)生了根本性的改變。人們不再簡單的把體育活動當作是一項運動與鍛煉，而是更多的從生活品質(zhì)的角度來定義體育運動，這就出現(xiàn)了度假體育這個概念。雖然說我國度假體育實踐不斷興起，但是，在展示出強大生命力的同時，也存在著不少問題。

一、度假體育的概念及其特征

通常認為，度假體育就是度假與體育二者的有機集合體。我們可以從度假和體育兩個方面來對度假體育進行推導(dǎo)和界定。一般來講，度假就是指一種積極的休閑活動，是人們讓身體和精神都得到放松的一種休閑方式，它不同于一般意義上的度假旅游，而是一種自由度和選擇性較大的娛樂活動。而體育則是指人們?yōu)榱嗽鰪婓w質(zhì)，豐富生活內(nèi)容而進行的身體運動和游戲活動。事實上，體育本身已經(jīng)超越了簡單的運動與鍛煉范疇，而是成為一種文化現(xiàn)象，本質(zhì)上就是為了促進人們心理與生理的滿足。從這個意義上來講，度假與體育有著密切的聯(lián)系，不是毫不相干的兩件事情，在很多方面和內(nèi)容上面都有著相似之處：度假與體育都是社會文化現(xiàn)象，是為了滿足人們的文化娛樂性需求；度假和體育都是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定程度之后的產(chǎn)物；度假與體育在經(jīng)濟社會中都必須運用經(jīng)濟手段來實現(xiàn)自我發(fā)展。應(yīng)該說，度假體育是度假與體育二者日益融合的必然結(jié)果。但是，并不能簡單的把度假體育當成是二者的簡單結(jié)合，它的側(cè)重點仍然在于體育，屬于體育系統(tǒng)中的一部分。

一般來說，度假體育的內(nèi)涵為：度假體育的側(cè)重點仍然在于體育一詞；度假體育是對假期閑暇時間的積極利用方式，可以是大閑、中閑、小閑，大周末等時間里進行度假體育活動；度假體育是使得參與者能夠達到心理和精神的最佳狀態(tài)；度假體育參與者的流動性較小；度假體育是高層次、體現(xiàn)積極休閑的體育活動方式； 度假體育需求常常是周而復(fù)始的；一 般是以家庭為基本單位進行。

二、度假體育在我國發(fā)展的背景介紹

1.度假體育是我國經(jīng)濟社會發(fā)展的必然產(chǎn)物。隨著改革開放政策的不斷推廣，我國經(jīng)濟社會獲得了前所未有的大發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，檔次日益提升，開始由勞動生活型轉(zhuǎn)向休閑舒適型。國家也在開始打造一個全面小康的社會，它也必然帶來人們生活方式的改變。人們對于生活方式和生存質(zhì)量提出了更高的要求，不僅需要物質(zhì)層面的滿足，更要求得到精神層面的滿足，這就催生了人們對于具有健康、休閑、娛樂功能的度假體育方式的追捧，這是人們對于度假體育生活方式的認可和接受，是經(jīng)濟社會發(fā)展的必然要求。

2.度假體育是旅游業(yè)發(fā)展的新途徑。對于我國旅游業(yè)的發(fā)展來看，度假體育有著重要的地位和價值，它不是簡單的體育形式，更是一種集娛樂、休閑和觀賞于一體的高層次體育形式。根據(jù)經(jīng)濟學界的一個理論，我國旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)進入到了一個拐點時期，這就是說我國旅游業(yè)從主要以觀光旅游為主的形式開始向度假旅游方向轉(zhuǎn)化。同時，隨著我國各項假期 制度的完善以及汽車消費的大幅攀升，使得度假旅游成為了一種大趨勢，其中的度假體育更是與度假旅游有著密切的關(guān)聯(lián)。

3.度假體育迎合了人們對于高層次健身的需求。根據(jù)國際通用的健身理論，人的健身一般包含了基因——自然——保健——最佳運動狀況四個層次。隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對于體育消費的觀念開始逐步轉(zhuǎn)變，各種各樣的體育形式層出不窮，不斷的在完善我國健身結(jié)構(gòu)層次。根據(jù)國際健身理論，度假體育應(yīng)該屬于最高級別的健身層次，它對于參與者的身心健康以及其他各方面的條件要求較高，目的是為了使得這些參與者能夠調(diào)節(jié)身心，使之達到最佳狀態(tài)。

4.度假體育有較好的帶薪休假制度的支撐。作為現(xiàn)代社會發(fā)展的產(chǎn)物，帶薪休假制度獲得了廣泛的認可，世界各國都一致承認帶薪休假制度是一項提升國民休閑品質(zhì)、完善人權(quán)制度的有效措施，應(yīng)該屬于一項國際慣例。隨著時代的進步與發(fā)展，傳統(tǒng)的蜂擁式度假方式必然被更加人性化的度假方式所取代，也必然會推動我國度假旅游更好的得到制度保障， 更快的與國際社會接軌，并將進一步拓展我國度假體育的發(fā)展空間。

三、我國度假體育企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題分析

1.度假體育的理論研究尚未形成。我國度假體育企業(yè)的發(fā)展缺乏必要的理論指導(dǎo)，這顯然是不合適的。這是因為度假體育本身就是一項社會實踐性活動，度假體育企業(yè)在發(fā)展度假體育的時候，必然離不開相關(guān)理論的指導(dǎo)。目前來看，我國度假體育企業(yè)仍然沒有配套的度假體育理論，相關(guān)研究人員的理論敏感性不夠，尚未建立度假體育理論體系，即使引進國外度假體育理論，但是，仍然存在本土化的匹配問題。同時，度假理論研究容易陷入過于理性化的泥潭，這些都不利于度假體育企業(yè)在實踐中開展度假體育的活動。

2.度假體育的理念并沒有深入人心。度假體育在我國發(fā)展的時間并不算長，人們的生活水平提高也只是幾十年左右的時間，人們傳統(tǒng)的度假理念不可能在短期內(nèi)完全摒棄掉。加之度假體育又是一項新興的事物，度假體育企業(yè)對其在市場上的推廣仍然需要較長的一段時間，人們不可能在短期內(nèi)全面接受度假體育的理念。此外，人們對于度假體育的特征存在誤解，認為度假體育就是一種新穎獨特的體育休閑方式，對其內(nèi)在的符號特征和文化品質(zhì)不夠重視，不利于形成度假體育的文化氛圍，從而影響到其深入人心的傳播過程。

3.度假體育的市場供求失衡。當前，我國度假體育企業(yè)面臨的市場環(huán)境并不是很好，人們的度假體育消費觀念仍然較為落后，甚至在某些情況下出現(xiàn)了異化。這主要是由于我國度假體育的供給方面出現(xiàn)了問題，傳統(tǒng)的體育旅游和度假旅游產(chǎn)業(yè)升級緩慢，相關(guān)機構(gòu)和企業(yè)的經(jīng)營管理模式仍然較為滯后，并沒有構(gòu)建一個度假體育產(chǎn)品體系，也沒有形成一個基于市場細分的靈活的度假體育經(jīng)營模式，使得當前的度假體育企業(yè)發(fā)展過程中缺乏必要的創(chuàng)意和能動性，從而大大影響了度假體育的參與者享受到高層次的度假體育感受。一些度假體育企業(yè)甚至為了贏得更多的市場份額，不惜手段的來誘導(dǎo)消費者進行非理性消費，擾亂了度假體育正常的市 場秩序。

4.度假體育發(fā)展沒有強有力的政策支撐。當前，我國度假體育企業(yè)的發(fā)展過程中，缺乏必要的政策進行支撐。這些顯然會對度假體育的發(fā)展以及相關(guān)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利的影響。具體來說，我國度假體育市場發(fā)育不全，雖然說改革開放以來我國體育產(chǎn)業(yè)化思想逐漸確立，但是，仍然沒有能夠真正形成一個依靠自身、可持續(xù)發(fā)展的體育市場，一些民營企業(yè)要想進入到度假體育市場，其門檻是較高的，這就導(dǎo)致了當前我國度假體育仍然是一種以國有企業(yè)為主、私有成分只占有極低份額的狀況，而國有企業(yè)的市場機制并不完善，還沒有建立完善的托管和責任經(jīng)營制度，這往往容易使得進入到市場環(huán)境中的度假體育企業(yè)遭遇到市場機制失效的尷尬局面。此外，我國對于度假體育企業(yè)發(fā)展并沒有給予優(yōu)惠的財政和稅收政策，顯然是不利于度假體育企業(yè)長遠發(fā)展的。

四、我國度假體育企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性舉措

1.度假體育企業(yè)應(yīng)該引導(dǎo)人們樹立度假體育理念。具體來說，度假體育企業(yè)應(yīng)該首先幫助人們樹立度假體育的基本理念，這是從思想上對人們的體育消費觀念進行正確的引導(dǎo)，讓人們在獲得足夠物質(zhì)享受的同時，能夠通過度假體育來實現(xiàn)身心的雙重健康。這就需要度假體育企業(yè)能夠從以人為本的理念出發(fā)，堅持度假體育發(fā)展是為了人民，依靠人民，給人全面自由和選擇權(quán)，重視提高人們的生活質(zhì)量和幸福指數(shù)。度假體育實質(zhì)上在構(gòu)建和諧社會方面有著舉足輕重的重要作用。同時，度假體育企業(yè)應(yīng)該構(gòu)建高層次的文化氛圍，提升人們的文化品位，超越普通的體育活動，讓人們體會到度假體育更是一種文化底蘊和人文精神的體現(xiàn)，從而規(guī)避度假體育消費中的異化現(xiàn)象，彰顯文化品味。

2.度假體育企業(yè)應(yīng)該選擇合適的發(fā)展模式。在當前社會主義市場經(jīng)濟體制下，我國度假體育企業(yè)的構(gòu)成本身就存在著較大的問題，主要以國有企業(yè)為主，私營企業(yè)進入到度假體育領(lǐng)域的門檻較高，市場準入的條件偏嚴厲。因此，度假體育企業(yè)的經(jīng)營模式與機制和市場經(jīng)濟的發(fā)展要求之間還存在著不少不匹配的地方，這就要求度假體育企業(yè)應(yīng)該選擇合適的發(fā)展模式來迎合我國特有的市場經(jīng)濟體制，根據(jù)度假體育發(fā)展的不同過程和階段來動態(tài)的變更發(fā)展模式，不一定采取一種發(fā)展模式，可以采取多種發(fā)展模式，從而給予度假體育企業(yè)更長的發(fā)展時間，更寬的發(fā)展空間和更高的發(fā)展程度。

3.度假體育企業(yè)應(yīng)該制定科學的政策法律。從社會發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國度假體育企業(yè)應(yīng)該走非均衡的發(fā)展戰(zhàn)略，對不同度假體育的目標消費群體進行細分，形成市場主導(dǎo)、政府調(diào)控的發(fā)展路徑，推動度假旅游、體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場化運作，合理設(shè)計度假體育產(chǎn)品，滿足人們多種需求，開發(fā)出既能滿足大眾口味的中檔度假產(chǎn)品，又能夠開發(fā)出有特色、有優(yōu)勢的國際化品牌產(chǎn)品，建立健全資產(chǎn)托管、監(jiān)管和責任，制定私有資本的市場準入政策，扶持私有企業(yè)發(fā)展壯大，制定反壟斷法律、法規(guī)，保證市場內(nèi)部企業(yè)平等的進行自由競爭。