《仰歐桑》如何走向世界

文Ⅰ本刊記者 任玉梅

本期訪談嘉賓

常 海：黔東南州歌舞團有限公司黨委書記、董事長、總經理，貴州仰歐桑文化傳媒有限公司總經理

張德芹：貴州茅臺酒廠（集團）習酒有限責任公司董事長

文企聯姻推動《仰歐桑》走出去

當代貴州：8月1日，由中央民族樂團、貴州省黔東南州歌舞團、貴州仰歐桑文化傳媒有限公司聯合制作的大型民族管弦樂苗族歌舞劇《仰歐桑》在國家大劇院上演，開啟全球巡演序幕并獲觀眾廣泛好評。此次演出取得成功的原因是什么？

常 海：從7月《仰歐桑》開始售票以來，不到1個月演出門票全部售罄，這在國家大劇院并不多見，充分顯示出黔東南苗族文化的獨特價值和魅力。

為展示黔東南苗族特色文化，我們在劇中創新藝術表演模式，將歌、舞、樂、服、俗等生動有機地融為一體，打造全景式的視聽盛宴。目前，像這樣的歌舞劇藝術表演形式在國內外還比較少見。

歌曲方面，天籟般的苗族原生態演唱與中央民族樂團合唱隊的演唱完美配合。特別是西江千戶苗寨81歲苗族歌師侯天祥的吟唱，展現了苗族古歌的魅力和苗族文化的厚重歷史。

舞蹈方面，反排木鼓舞、錦雞舞、蘆笙舞等列入國家級非物質文化遺產名錄的苗族原生態舞蹈與藝術舞蹈相得益彰。

器樂方面，中央民族樂團大型管弦樂與苗族民間管弦樂交相輝映。

服飾方面，列入國家級非物質文化遺產名錄的苗族手工服飾與國際化的舞蹈設計服飾同樣精美絕倫。

習俗方面，苗族祭祀、姊妹節、苗年、鼓蔵節、游方、婚俗等獨特風俗與創新的舞美設計相互融合，精彩紛呈。

《仰歐桑》上演后，觀眾好評如潮。實際上，這部劇的孵化用了9個月，排練只用了1個多月，這么短的時間里創作、排演這樣一部大型管弦樂歌舞劇并獲得成功，所有參與其中的主創及演員都付出了大量心血。首演成功后，大家開始有幸福感了。幸福感來自幾個月的煎熬和辛苦后，我們的“苗族中國夢”終于成真，黔東南苗族文化精品終于成功地走出去并登上國家頂級藝術殿堂。

此次演出的成功，得來不易。作為一個以傳承、保護和發展苗、侗等少數民族藝術為宗旨的國有專業文藝院團，黔東南州歌舞團建團半個多世紀以來曾代表國家、省、州出訪美國、英國、法國等50多個國家和地區，受到60多位國家元首和政要的親切接見，先后參加過央視春晚、北京奧運會和上海世博會開幕式演出，為國家和民族贏得不少榮譽。

但2011年完成轉企改制后，州歌舞團面臨人才短缺、資金匱乏、院團和劇目管理混亂、項目策劃能力不夠、硬件太差等突出問題，發展舉步維艱。我們意識到，作為文化企業，要發展就必須有自己的發展思路和產業規劃，尤其是必須創作出面向市場、面向百姓、既叫好又叫座的拳頭產品。

2012年11月，中央民族樂團在黔東南州建立民族民間音樂實踐基地。結合這一契機，在中央民族樂團的幫扶和指導下，我們將國家級非物質文化遺產項目、苗族長篇敘事古詩《仰歐桑》改編成歌舞劇搬上舞臺，將其作為多彩貴州的又一個生動形象展現給國內外。

此次與中央民族樂團的合作，不僅在黔東南，而且在貴州都是第一次。

當然，此次首演成功，也得益于貴州茅臺酒廠（集團）習酒有限責任公司、貴州宇強投資管理有限公司等戰略投資者的支持。未來，我們將依托“仰歐桑”文化品牌影響力，與戰略投資者積極合作，打造“仰歐桑文化產業園”，開發“仰歐桑”酒類、飲料、服飾、食品等系列衍生產品，做大做強文化旅游產業鏈。

這一項目的成功運作，還得益于國家文化部，省、州、縣等各級部門的大力支持。特別是雷山縣委、縣政府除了提供項目用地優惠政策等配套支持外，還對這部劇落地西江后給予每年采購不低于400萬元門票的扶持。

盡管發展前景看好，但《仰歐桑》目前還有許多不成熟的地方，需要花更多氣力不斷進行打磨，就像“苗族美神”仰歐桑在清水江孕育、出生和走向輝煌的過程一樣。

當代貴州：下一步將如何推動《仰歐桑》走出國門？

常 海：9月開始，《仰歐桑》將陸續走進清華大學等高校進行巡演，這同時也是民族文化進校園的一種形式。大學校園是個很好的傳播平臺，通過把民族文化和時尚流行元素結合起來，能讓更多的大學生了解民族文化。

12月，《仰歐桑》將走出國門進行全球巡演，今年底到明年將在全國一線城市進行巡演，預計總演出場次不低于50場。通過這樣的方式，不僅能推動《仰歐桑》走出去，還能推廣貴州民族文化和文化旅游，樹立貴州文化新形象。

張德芹：《仰歐桑》的大學巡演，將與“習酒·我的大學”公益品牌項目形成良好互動，在傳播苗族文化、傳遞習酒提出的“苗族中國夢”的同時形成公益鏈條。

“文化+公益”的有機結合，將產生很好的疊加效應。大學生群體是未來的社會精英，“文化+公益”的形式能潛移默化的影響他們的價值觀，使傳統文化得到更好的繼承和發展。同時，作為全國性公益品牌，“習酒·我的大學”項目本身的知名度也有利于《仰歐桑》的宣傳推廣。

習酒與《仰歐桑》都有走出去的強烈愿望，不僅是走出貴州，更要走向世界。當前，習酒已在全球20多個國家和地區布局26個銷售網點，2013年預計將達到30個。這些既有資源，將為《仰歐桑》下一步的全球巡演提供支撐。

優勢資源的強強聯手

當代貴州：《仰歐桑》與習酒公司的文企聯姻，雙方是基于何種考慮？

常 海：民族文化要想獲得長久生命力，必須走市場化道路。此次雙方的聯姻，就是一次特色文化與特色產業合作共贏的探索。對《仰歐桑》而言，選擇習酒，是因為習酒具有良好的品牌資產、強大的宣傳能力和渠道優勢。

同時，習酒公司及時給予《仰歐桑》數額不菲的贊助，給社會各界作出了很好的示范，必將帶動越來越多的企業關注和扶持民族文化發展，共同推動貴州本土文化走向繁榮、走向世界。

張德芹：習酒作為貴州白酒代表，與《仰歐桑》所代表的貴州苗族文化共生于同一地域，同樣具有鮮明的地域特色，因此二者有極高的契合度。習酒扶持貴州特色文化發展，從目前來看是一種企業擔當和社會責任，但從長遠來看，相互協作、優勢共享才是最終發展方向。

好的白酒品牌能走到今天，里面一定有企業對傳統文化、民族文化的敬畏、傳承和恪守。作為白酒企業，我們必須遵從酒文化，遵從行業文化，比如傳統工藝、標準等；同時也必須吸收并傳承民族文化的精髓。文化與商品是相輔相成的，文化催生了商品，商品反過來又豐富了文化。讓兩者相互順應，才是企業的生存、發展之道。

因此，白酒作為民族產品必須回歸到文化中，只有這樣才有出路。老祖宗是怎么做酒、賣酒的，怎么服務人的，我們就該怎么做。總之，白酒企業應該傳承真正的酒文化和白酒價值觀，比如提倡和推廣文明飲酒等。只有積極思考并努力傳播中國文化，才是中國白酒企業走向世界的根本途徑。

當前，習酒正積極實施“走出去”戰略。而習酒的使命除了走出去，還要將我們源遠流長的白酒文化及民族文化一塊帶上。苗族文化在中華文化中有很重要的地位，底蘊深厚。作為貴州企業，習酒更有責任推動包括苗族文化在內的貴州文化走出去。

隨著《仰歐桑》品牌影響力的逐步建立，必將與習酒形成相得益彰的良好互動，兩個品牌之間乃至兩大產業之間將擁有許多合作點和發展空間，釋放出貴州特色文化與特色產業融合的巨大能量。畢竟，這是兩種不可復制的優勢資源的強強聯手。

《仰歐桑》目前雖然還處于品牌影響力創建階段，但它所取材的苗族長篇敘事古歌《仰歐桑》已流傳千年，是同《格薩爾王》一樣受到世界廣泛認可的非物質文化遺產，它不僅是民族的，更是全人類的。這種民間藝術的無價之寶，一旦為世界所認可，必將產生強大影響力并為企業品牌注入持續活力。

習酒企業文化所倡導的“崇道、務本、敬商、愛人”中，核心是“愛人”，這和仰歐桑犧牲自己救助眾生的“大愛”精神相契合。有這種契合，習酒希望在推動《仰歐桑》走出去的過程中，能帶動相關產業乃至全社會，把少數民族文化推廣出去，最終形成整個民族、整個社會的“愛人”情懷。

此外，文化給一個地方經濟社會發展帶來的影響是巨大的，最終所有產業都將受惠。隨著時間推移，這必然成為一種社會共識。因此，不僅習酒將一如既往支持文化事業文化產業的發展，未來必將有更多企業加入這個行列。